探析新媒體和傳統紙媒新聞標題的語言差異

張志毅

摘 要：隨著我國科學技術和信息技術的發展，新媒體的發展也在不斷的提升，新媒體種類的增加對文化和信息的傳播提供了便利的媒介，提高了信息傳播的效率和水平。而與傳統紙媒相比，新媒體的新聞標題語言與之有著較大的差別，海量的網絡新聞中要想讓自身的新聞內容脫穎而出，需要有較強的吸睛效果。本文主要從新媒體崛起的環境、新媒體和傳統紙媒概述以及新媒體和傳統紙媒新聞標題語言對比等方面進行簡要的分析和研究，希望能促進新媒體與傳統紙媒之間的交流。

關鍵詞：新媒體;傳統紙媒;新聞標題;語言對比

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 13-00-02

一、引言

在現今社會，新媒體作為現今社會中常見的媒介，在社會中的影響越來越大，在媒體的運行中，不同的新聞標題對人們的影響不同，而與傳統紙媒相比，新媒體的新聞標題語言與之有著較大的差別，海量的網絡新聞中要想讓自身的新聞內容脫穎而出，需要有較強的吸睛效果，由此來提升點擊量。

二、新媒體崛起的環境分析

新媒體的崛起是有一定背景的，在以往的信息傳播中，人們主要是借助電視、廣播和報刊進行信息傳播，這些信息在進行傳播的過程中受到一些因素的限制，導致信息的傳播受到相應的阻礙，影響人們對信息的接收。而隨著我國科學技術和信息技術的發展，尤其是互聯網技術的發展，加之智能手機的普及，人們更多的采用智能手機進行信息的搜索和接收。這時新媒體就崛起了，大量的信息通過新媒體進行傳播和擴大，進而改變了人們的生活方式以及信息接收方式，尤其是隨著互聯網技術的進一步發展，中國網民的增加，使得新媒體成為人們信息接收的主要方式，這種信息傳播方式對傳統媒體的沖擊較大。同時隨著我國媒體競爭的加劇，人們獲取新聞的渠道呈多樣化趨勢，新媒體的生存環境也在不斷的發生變化。

三、新媒體和傳統紙媒傳播的不同特點

在現今的信息傳播中，其媒介主要分為兩種，一種是傳統紙媒，傳統紙媒主要是借助紙質材料進行傳播的報紙、雜志等媒體，而這些紙質媒體在生活中扮演著重要信息的傳播角色。其一般具有獨家信息供應并長期形成品牌的特點，在進行傳播的過程中主要是以發行產品為主，傳播的時間較長。傳統紙媒由于在社會中長時間的存在，其公信力、內容深度以及客觀真實性等較強，對于傳播優秀文化、提升文化內涵具有重要的作用。另外一種是新媒體，新媒體是我國互聯網和信息技術高速發展的前提下產生的。新媒體主要是借助信息技術、網絡通信技術等進行傳播，其常見的傳播載體為電腦、手機以及電視等設備，這些設備在進行信息的傳播過程中對信息的傳播較快，且時效性較強。但是在新媒體高速發展的今天，新媒體在信息的傳播過程中對受眾容易出現誤導，加之新媒體信息傳播的碎片化，使得對同一個熱點事件的報道也會有不同的信息制作方從不同的角度切入，從而使新聞事件主觀化和碎片化。

四、新媒體和傳統紙媒新聞標題語言對比

在新聞報道中，新聞標題對于受眾來說至關重要。新聞標題很大程度上決定了新聞是否對讀者具有吸引力。人們從新聞標題中獲取新聞的主要信息，并從新聞標題中對該事件進行大概的了解。因此新聞的標題語言就成為其中的重要內容。這同時也促進了新聞標題結構的多樣性和語言的豐富性，對整體的信息傳遞與文化傳播有重要意義。

（一）形式

在信息的傳播中，新媒體和傳統紙媒標題語言在呈現形式上具有較大的不同。新媒體在傳播的過程中，標題的語言形式對受眾的吸引力較強。而傳統紙媒和新媒體在進行標題的創作中存在較大的不同，一方面，在新媒體的標題語言創作中，大部分的媒體人會對其他新媒體的標題進行了解，獲取相應的信息，在進行再創作時大部分的主標題下會有相應的副標題，新媒體的新聞標題多為一句話精煉完成，對于較長的內容才會使用二級標題，其余多為單行題型[1]。而在傳統紙媒的新聞標題形式中，由于其內容大多較為嚴肅、復雜且規范，其標題形式主要是采用單一式的標題。這種單一式標題會對新聞中的主要內容進行提煉，同時特殊情況下會有引題、主題、副題、提要題等較為嚴謹的標題結構，相對于新媒體來說更為嚴謹[2]。從中可以看出，新媒體與傳統紙媒在新聞標題語言形式上具有較大的差異性，傳統紙媒的新聞標題語言形式更為嚴謹科學化，新媒體新聞語言形式更為靈活多樣化。

（二）關鍵詞

在新聞標題的創作中，關鍵詞組成了新聞標題的重要部分，不同的新聞內容相應的關鍵詞也不同。在傳統紙媒中，由于其新聞內容大多比較規范、嚴肅和正式，在進行關鍵詞的選擇上也一般較為規范嚴謹，同時傳統紙媒更加傾向于新聞內容的提煉、總結和指引。但是新媒體卻不大相同，由于新媒體的受眾大多是中青年群體，年齡偏年輕化，所以新媒體在進行關鍵詞的選擇和創作中更多的是采用俏皮的用詞和方式，這樣能夠更加吸引受眾的注意力。同時新媒體的關鍵詞基本會限制在十五字內，通過進行濃縮可以將其更具有吸引力的內容精煉出來，從而直指受眾的內心，引起人們的聯想。故此，在新聞標題的關鍵詞提煉中，傳統紙媒的關鍵詞主要具有一定的線性傳播特點，其關鍵詞會讓受眾被動接受，而新媒體新聞的關鍵詞由于更加俏皮吸睛，使得大眾能夠主動的吸收新聞內容。

（三）語言風格

對比傳統紙媒和新媒體，新聞標題語言風格也具有較大的差距。眾所周知，現在隨著互聯網的發展，新聞標題的語言風格也在不斷的發生變化。其中差異性較為明顯的就是傳統紙媒和新媒體，首先由于傳統紙媒的內容限制，使得傳統紙媒在新聞標題語言上更多的具有規范性、書面性、客觀真實性以及官方性的特點。例如我們常見的央視新聞、人民日報以及地方官方性的紙媒。他們在進行新聞的傳播中主要是對優秀文化、主流思想加之正確的社會輿論引導，這時語言風格就較為嚴謹和規范化。但是相對于新媒體來說，由于新媒體誕生于互聯網高速發展的時代，這使得新媒體新聞標題的語言風格也與互聯網發展有關，大部分的新媒體新聞標題語言更加新穎，更為吸睛。通過新穎和吸睛的語言風格能夠引導受眾對新聞閱讀和點擊，從而利用標題獲得大量的關注度、討論度和興趣。此外新媒體的新聞標題語言更為口語化也是其中的一個重要特點，通過這樣的方式能達到廣泛、迅速傳播的效果。

（四）提要題

新聞標題中的提要題不同也是新媒體與傳統紙媒之間的重要差異性。在新聞媒體進行標題的創作中，提要題也是其中的重要內容，通過提要題可以讓受眾在較多且較為復雜的新聞篇幅中提取出重要的信息[3]。讀者能夠根據自己提取出來的信息對新聞內容進行快讀閱讀，從而提高讀者的閱讀效率。新媒體的提要題一般采用規范化的提要題，但是一些新媒體在進行長篇新聞報道中一般會采用一些復合性的提要題方式。通過核心提示的方式讓受眾能夠得知新聞的主要內容，從而讓受眾在復雜的新聞內容中找尋到自己想要的新聞信息。而相對于傳統紙媒來說，由于傳統紙媒大多為報紙、雜志和報刊之類的形式，其版面較大，可以容納大量的信息，這時新聞標題的提要題會較為規范和常用。例如無錫高架橋垮塌：“值班熱線表示不知詳情，市政府新聞辦微博只字未提”。這種規范的提要題可以讓受眾能夠快速的得知新聞的內容。因此，不論新媒體還是傳統紙媒，其新聞標題的提要題都較為規范，而新媒體可能會在規范的基礎上進行創新整合，使其更加是適應年輕人的閱讀方式。

五、結語

總而言之，在新時期，文化的信息傳播不再局限于傳統媒體，新媒體的出現使得文化信息的傳播更加快速。故此，在新聞的傳播中，標題成為其中的重點，如何提高標題的吸引力是關鍵。通過對新聞標題的語言進行創新，可以極大地吸引受眾的注意力。同時，在紙媒新聞標題的創新中，可以根據社會特點、時代精神和人們的生活方式、閱讀習慣進行相應的研究和探索，還可以通過對新媒體新聞標題語言的分析，取之有用的東西，進而提高傳統紙媒新聞標題語言的多樣化和多元化，從而促進新聞信息的傳播，提高信息傳播的科學化和有效性。

參考文獻：

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