如何讓電視對農活動更好服務鄉村振興

陳裕良

摘 要：電視對農活動是近年來基層廣播電視臺服務三農、服務鄉村振興的一個有效抓手，通過主題活動來為鄉村把脈和推廣，為很多農業經營戶和農村干部帶去了發展鄉村的思考。但事實上，要做好電視對農活動卻并不容易，無論是在策劃階段還是實施階段，都需要投入很多的精力。本文以蒼南縣廣播電視臺策劃推出的“點亮鄉村——蒼南景區村莊體驗調查活動”為研究樣本，從選題策劃、活動形式和傳播效應等角度展開探討，試論如何讓電視對農活動更好服務鄉村振興。

關鍵詞：電視;對農活動;服務;鄉村振興;點亮鄉村

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-00-01

電視對農活動，筆者認為是圍繞農業、農村、農民的相關內容展開策劃，由廣電采編人員深入基層開展動態活動并在電視上播出的一種新的報道形態。2019年，為把脈蒼南縣景區村莊發展，破解發展瓶頸，更好地實現“美麗鄉村”向“美麗經濟”的發展轉型，7月初，蒼南縣廣播電視臺在《蒼南三農》欄目啟動了“點亮鄉村——蒼南景區村莊體驗調查活動”，在不同群體和相關單位及電視觀眾間開啟大探討，助力景區村莊健康發展。

一、切題要準

電視對農活動從本質上講屬于服務類活動，既然是服務類活動，就要確保能見到實效，真正對農民更好推進鄉村振興有幫助。因此，筆者以為電視對農活動在策劃時就必須抓好選題的工作，切題要準，直接農民日常生產生活中的難處和痛點，才能對他們有所幫助。

如何操作？在實踐過程中，筆者牽頭成立了選題策劃小組，先后和蒼南縣旅體中心和蒼南縣農業農村局等相關單位聯合舉行了四輪的選題策劃會，根據各部門聯合商定的名單再逐一實地與村干部、鄉村農家樂經營戶等展開座談，最后選定了礬山鎮福德灣村、馬站鎮后槽村、馬站鎮龍門村、莒溪鎮橋南村、橋墩鎮八畝后村等五個村莊作為活動目的地。

在名單確定后，我們根據五個村莊的不同情況進行分組策劃，確定活動主題。如礬山鎮福德灣村曾經是一個礬礦特色村，在停止采礦后，鄉村發展一度失去了方向，我們的對農活動主題就圍繞“礦”字做文章，將主題定為如何打造富有工礦風情的特色旅游村。正是因為切題切得準，在對農活動正式進行后，農民和村干部都有話說，讓節目更接地氣，后期的傳播效果也很好。

二、形式要活

電視對農活動的要義在“活”字，活動搞得活，農民參與性高，這個活動才有效果，同時在電視屏幕上播出時也會引起更多受眾的共鳴。要實現“活”的目標，那就要在活動形式上求新求變，力求呈現鮮活的活動樣態。

在實踐過程中，我們打破了以往傳統媒體單一作戰的形式，借助融媒體的力量，實現了電視、廣播、新媒體等多元化的融合傳播，達到了線上線下良性互動的傳播效果。同時，活動采取“現場體驗調查+嘉賓高峰論壇”的模式進行，活動中體驗師身配“靈眸”小型攝像機，攝制組也出動航拍機進行多角度全程跟拍，形成了長達500多分鐘的視頻資料，使內容可信有深度。并且我們還打破了以往在大型演播室錄制的常規，將論壇現場搬到了村辦公樓，使節目走進農村貼近農民。

如馬站鎮后槽村位于漁寮景區附近，是浙閩山海度假旅游區的重要組成部門，我們就將活動現場搬到了海邊，通過邀請市民體驗的形式，對村里海螺度假村、海濱浴場、水上游樂區等區塊進行體驗后在現場提出體驗感，讓體驗者直觀表達對村里發展濱海旅游景區存在的短板，并引入專家點評等環節，為該村提出了做好民宿包裝、增加文創元素等金點子，不僅引起了在場的村民們強烈共鳴，在節目播出后也讓很多濱海村莊的農民得到了很好的啟發。

三、后續要跟

策劃開展電視對農活動的本意就是要推動鄉村振興，而鄉村振興是搞一場活動就能實現的，因此圍繞活動的開展，我們還需要做好后續跟進，讓對農活動的成果能最終體現在村莊今后的發展中。

在實踐過程中，在活動結束后，我們會繼續開展系列報道，針對這個村在活動后的一些改進舉措展開報道，并且邀請當時的體驗者展開回訪，同時邀請職能部門領導和相關專家對村莊的改進情況進行把脈評分，從而確保我們的活動成果能不折不扣地體現到鄉村振興工作中。如馬站鎮龍門村就根據電視對農活動中體驗者和嘉賓提出的建議，完善了對“抗倭”古城的管理和規劃，增加了一些體驗游的項目和有文化品位的餐飲業，我們前后推出了五篇后續報道，讓改進后的龍門村一下子成了全新的“網紅”打卡地。

此外，我們還依托主流媒體的平臺優勢，將活動中發現的各個村存在的發展問題以內參形式供縣領導決策參考，得到蒼南縣委縣政府主要領導的充分肯定，促成了相關政策的出臺，讓活動的成果進一步放大。同時，蒼南縣農業農村局、蒼南縣旅體中心等職能部門也就體驗師在體驗中發現的問題進行了專題研究，近期舉辦了金牌講解員及景區村莊經營人才和民宿從業人員等培訓活動，真切地解決了這些村存在著的共性難題。

綜上所述，對于基層電視采編人員來說，在策劃開展電視對農活動時，一定要從切準選題入手，將活動形式鮮活呈現，并做好后續的跟進，正在讓電視對農活動惠及更多農民，服務于鄉村振興。

參考文獻：

[1]丁軼萍.電視對農節目現狀研究[J].傳播力研究，2019（11）：44.