探析體育新媒體與傳統媒體的融合問題

徐鑫

摘 要：隨著信息技術的發展，新媒體已經覆蓋到了各行各業，體育行業也不例外。近年來我國體育事業的不斷發展，體育行業屢創新高。尤其是2008年北京奧運會的成功申辦，不僅展現了我國的大國風范，而且促進了體育新媒體的產生，使得新媒體已經貫穿到體育傳播的各個角落。但是隨著新媒體的不斷發展，對傳統媒體勢必會帶來沖擊[1]。存在即合理，傳統媒體也不盡然都是缺陷。如何將體育新媒體與傳統媒體融合，“各取所需”，這是現在面臨的主要問題。本文就“體育新媒體與傳統媒體的融合”來展開討論。

關鍵詞：體育賽事報道;新媒體;傳統媒體;媒介融合

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-00-02

隨著信息技術的到來，媒體形式也發生了變化，信息傳播已經不局限于傳統媒體，網絡新媒體的傳播更是形式多樣，五花八門，極大促進了信息的傳播。傳統媒體與新媒體之間各有利弊。因此，此二者之間可以優勢互補，還能夠促進資源的整合，發揮出最大效益。促進傳統媒體與新媒體共同成長。接下來將系統闡述新媒體與傳統媒體的特點，以及他們之間的融合問題。

一、簡述傳統媒體與新媒體的概念

傳統媒體是指以報刊、廣播、戶外、通信以及電視節目為主的傳統意義上的媒體。

新媒體是相對于傳統媒體而言的，每個時代都會出現新的媒體，因此，新媒體的定義是隨著時代的變遷而不斷發生變化和發展的，并非一成不變。如今的新媒體是指以新手機、網絡為代表的新媒體形態。

二、傳統媒體相對于新媒體在體育信息傳播上面的優劣勢

（一）傳統媒體相對于新媒體的劣勢

（1） 部分傳統媒體相對于新媒體而言，只能傳播單調的信息，比如廣播只能傳播聲音卻不能傳播圖片，那么對于體育消息而言只能聽到聲音，卻感受不到那種散場上“群雄逐鹿”的激烈場面，只能腦補，只能給觀眾帶來聽覺沖擊，無法享受視覺盛宴。而報紙則剛好相反，能夠看到圖片但卻感受不到聲音，只能通過文字來了解體育消息，作者的描寫也會影響讀者對于體育賽事的感受。

（2） 在時效性和便捷性上也遠遠不及新媒體[2]，傳統媒體需要借助一定的實體，比如報紙、廣播電視平臺等，在信息傳播速度上往往會大打折扣。

（3） 在傳統媒體傳播的時候，作為傳播者的媒體在內容和導向上起到絕對的主導地位，控制著傳播的內容以及形式，受眾只能被動接受，沒有選擇權利。與傳統媒體相比，新媒體運營成本低，收益盈利快，運營者的熱情遠遠高于傳統媒體從業者。現如今，刷微博、聊微信，登錄新聞客戶端、媒體微信公眾號了解天下大事，發表個人評論，已經逐步成為人們生活當中的一種習慣，其具有的信息量大、參與人員多、互動性強，更是可以滿足閱讀者越來越個性化的需求。

（二）傳統媒體相對于新媒體的優勢

傳統媒體有一種渾然天成的權威性，這是由于傳統媒體擁有豐富的資源以及制作班底，專業的技術人員以及信息渠道。這就保證了傳統媒體的專業性和權威性。這是新媒體所無法比擬的優勢，相對于新媒體對于內容的注重，傳統媒體更加注重渠道。還有傳統媒體具有良好的品牌優勢，在觀眾心目中的信任度更高也更權威。積累了豐富的人力物力資源以及經驗。它的號召力也強于新媒體，不管是在業內還是老百姓的心目中都具有很好的口碑，認可度高于新媒體。

三、體育新媒體與傳統媒體在融合的動因

社會發展的需要，體育新媒體相對于傳統媒體而言，具有時效性和便捷性強，信息容量大，交互性強等多種優勢。而傳統媒體則具有豐富的人力物力資源以及制作班底等優勢[3]。但二者均有劣勢，木桶裝多少水取決于最短的板，這就是木桶效應。克服劣勢是不可能的，強強聯合，取長補短才是王道。二者相互協調，達到資源互補，在對體育賽事的報道上，傳統媒體可以發揮資源豐富，制作班底優良，信息渠道等優勢，結合新媒體的傳播時效進行廣泛報道，發揮體育新聞消息傳播和宣傳的最大效應。體現出體育新媒體與傳統媒體的價值。

四、傳統媒體與新媒體融合發展的現狀

網絡新媒體由于其時效性強，傳播速度快，傳播范圍廣，信息容量大以及擁有自己的傳播平臺等原因深受年輕人的喜愛，在媒體業占有一席之地。但新媒體也有自己的不足之處，它的權威性不如傳統媒體，還有在資源方面不如傳統媒體，技術人員的培訓方面等等都不如傳統媒體。因此，傳統媒體和新媒體需要合作，但對于新媒體和傳統媒體的融合問題，如今前景還不是很明朗，需要溝通。主要存在以下問題，新媒體發展速度過快，業內對于新媒體的認知程度不高，不能夠認知新媒體，那么就無法促進新媒體的發展。還有由于傳統媒體信息量大，因此有的信息良莠不齊，沒有完善的監管機制。因此，在業內的口碑仍然不如傳統媒體。但是傳統媒體由于對于媒體傳統的理念還不夠了解，加上一些傳統媒體受到的限制較多，管理人員沒有媒體融合的意識，沒有做好相關人員的培訓工作，因此也難以促進體育新媒體與傳統媒體之間的融合。

五、如何推動體育新媒體與傳統新媒體的融合

（一）轉變大眾的受眾地位，變“被動”為主動

新媒體在傳播速度上擁有傳統媒體不可比擬的優勢，傳統媒體可以依托體育新媒體平臺，擴大體育消息的傳播速度和范圍。這樣一來大眾就可以在第一時間了解體育消息，并進行及時交流。新媒體的優勢還體現在能夠為大眾建立提供一個交流平臺，觀眾在了解體育信息的同時能夠進行評論，與平臺進行互動，讓平臺了解觀眾的真正需求，改變觀眾的被動地位，變被動為主動。媒體也能夠看到自身的不足及時改正。因此，傳統媒體可以依托新媒體建立自己的傳播平臺，擴展新媒體業務，便于觀眾的回歸和留言，擴大節目覆蓋面積。使觀眾在觀看體育消息的同時能夠進行及時互動。以用戶為中心，建立用戶至上思維，以用戶需求為導向，建立完善的平臺管理機制，傳統媒體單向傳播模式已經不適用于如今信息化大數據化的時代，因此傳統媒體與新媒體的融合是大勢所趨。

（二）時間上相互配合

根據調查研究表明，大部分網民在八九點開始第一次上網，也就是剛上班這段時間，因此傳統媒體可以利用早上這段時間加強體育早間新聞的報道，在八九點時體育新媒體可以借助手機和網絡對體育消息進行報道，針對不同的受眾岔開時間宣傳老年人起得早喜歡看報紙，看新聞，而年輕人則喜歡睡懶覺、看手機、刷視頻、刷資訊，岔開時間宣傳更好滿足了不同受眾的需求。晚間，一家人坐在一起吃飯，大家也減少了玩手機的時間，通常圍在一起看電視，傳統媒體可以利用這個時間點，宣傳引人注目的體育消息。新媒體與傳統媒體要做好配合，促進二者之間的相互協調，相互融合，不斷進步。

（三）內容上的互相補缺

傳統媒體和新媒體的關系不是競爭關系，而應該是互相補充，合作共贏的關系。傳統媒體和體育新媒體應該相互吸收對方的優點達到自我成長的目的。新媒體更加注重內容的傳播，因此往往在內容和標題上大做文章，大多數人都是標題黨，對于感興趣的標題就會進去看[4]，大大增加了網頁瀏覽量，但內容往往與題目不相符合，往往令人乘興而來，敗興而歸。而且內容五花八門，良莠不齊，其強大的號召力和輿論領導力也往往導致錯誤的輿論導向，灌輸錯誤的價值觀。而傳統媒體的信息傳播之前都會進行審查，因此二者應該相互協作達到共贏的目的。比如“傳統媒體的代表——電視，電視節目在傳播之前都會進行嚴格的內容審核，但其傳播速度有限。因此傳統媒體可以依托手機和網絡擴大信息傳播的速度和范圍，而體育新媒體也可以通過傳統媒體的權威性來增強自身的品牌信譽，改變在觀眾心目中的形象，達到雙贏的目的。”

大型體育賽事的報道需要耗費大量的人力物力財力，在此基礎上僅僅依靠傳統媒體或者新媒體都是不可能完成的任務，尤其是體育新媒體在這方面完全沒有優勢，但傳統媒體具有新媒體不具備的優勢，在人力物力資源以及信息渠道上有天然的優勢，而且擁有精良的制作班底，以及優秀的技術人員。在大型體育賽事上能夠派出記者持續跟蹤報道，這些都是新媒體所不具備的優勢。但體育新媒體具有傳播范圍廣，速度快的優勢。體育新媒體與新媒體互相合作、取長補短才能賦予體育媒體新的生命力，完成大型體育賽事的報道。

六、結語

網絡大數據時代已經到來，傳統媒體與體育新媒體的融合是大勢所趨，二者相互協作，取長補短才能發揮優勢，賦予體育媒體新的生命力。傳統媒體與新媒體融合發展，需要傳統媒體打破原先的傳統運營思維，能以用戶為中心，嘗試新媒體的運營方式，以用戶為基礎做平臺，才有機會真正實現融合發展。

參考文獻：

[1]孫曉輝.中央電視臺體育轉播簡史[D].山東大學，2013.

[2]高麗華.新媒體經營[M].北京：機械工業出版社，2009.

[3]張德勝.我國體育媒體的發展趨勢研究[J].武漢體育學院學報， 2010（7）.

[4]蔡曉楠.新媒體在體育新聞傳播中的應用[J].沈陽體育學院學報， 2010（2）.