關于新時代群眾文化活動策劃組織的探討

唐春艷

摘 要：群眾文化活動隨著新時代的發展，活動內容更加多樣。這些多樣的內容需要活動的策劃與組織付出更多的人力與物力。群眾文化活動是新時代豐富和提高人民精神生活，充實人民生活的一項有益于民的活動。人民所需的群眾活動在人民的精神生活和文化生活中是不可或缺的。在新時代背景下，如何策劃好這些群眾文化活動，就成了人們需要探討的一個重要問題。本文通過對新時代人民群眾所需的研究，淺要探討在新時代中群眾文化活動如何策劃組織的策略與方法。

關鍵詞：新時代;群眾文化活動;策劃組織;探討

中圖分類號：G02 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-0-02

黨的十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。走入新時代，隨著經濟社會持續快速發展，人們對美好生活的向往更加強烈，過去關心“有沒有” “缺不缺”，現在更在乎“好不好” “精不精”;過去較多看重物質生活，現在對精神文化生活的期待更多、要求更高。尤其是在當下，人們不再滿足于生活過得去，而是更注重追求生活上高品質。新時代的群眾文化應該是貼合社會價值，符合社會主義社會發展規律，符合人民群眾的需要。群眾文化在新氣象的新時代下，應該具有通俗性、有益性、創造性的性質。在群眾文化下應運而生的群眾文化活動，是需要繼承群眾文化在新時代下的性質，并在這些性質的基礎上圍繞人民群眾所需，豐富人民精神，提高群眾素質，滿足群眾對美好生活的向往。所以在策劃與組織群眾文化活動的過程中，應該要將群眾活動的目標向新時代下的價值體系靠攏，讓群眾文化活動真正做到有利于民，有利于社會發展和人民進步。

一、注重服務質量，提高群眾滿意度

人民群眾，是群眾文化活動的主體。群眾文化活動一般都是大型活動，人民的參與度很高[1]。在舉辦群眾文化活動時應該要注重對群眾的服務質量，讓群眾在參與文化活動時能夠有更加豐富的活動體驗。例如臨近“3.8婦女節”時舉辦一個節日活動，那么在策劃和組織婦女節活動時，就需要籌備好活動期間的事宜，讓群眾有一個好的活動體驗。策劃方可以先預估參與活動的人數，再選定活動的場地，以及為活動準備的物品等，有條不紊地安排當天的活動事項。在活動前可以進行網絡預熱推送，讓參與活動者有對活動的美好期待。在酬金方面，可以讓群眾自行集資，也可以招募一些相關企業的贊助。活動內容可以是傳統的講座，宣傳尊重長輩的美德，弘揚優秀文化;也可以舉辦征文比賽，提高群眾的積極性和活躍性;還可以開展當下群眾最喜歡的體驗式活動，例如花藝學習，提高審美情趣，刺繡體驗，感受非遺傳承的魅力……活動后，策劃方可用電子相冊、網絡推送等形式將活動的美好瞬間展示出來，讓參與者回味的同時，總結提煉活動精神，讓活動更有價值。策劃方只有讓活動的內容更加豐富，活動的形式更加多樣，這樣人民群眾的滿意度才會更高，有利于宣傳新時代下的價值觀。在服務質量提升的同時，群眾也能夠更好地享受活動，滿足自身的精神文化需求。因為時代的變化，人們策劃與組織群眾活動的內容環節更加新穎，應要在活動的過程中給群眾提供有質量的服務，發展公共文化服務。將策劃與組織群眾的活動納入公共文化服務的體系之中，讓活動的內容與環節更加系統具體。

二、融合傳統節日，提高群眾獲得感

將群眾文化活動與延續多年的傳統節日相融合，可以更好地發揚傳統節日中的時代精神與歷史內涵，豐富和陶冶群眾的情操[2]。在融合傳統節日的過程中，也有利于民族精神的凝結和集聚。人們可以在傳統節日時舉辦一些主題活動，將傳統習俗和新時代相結合，讓傳統節日不斷地注入新時代的內涵，歷久彌新的停駐在群眾心中。例如在端午節時，人們不僅可以策劃賽龍舟，包粽子之類的比賽，還可以組織有關紀念屈原的主題活動。在策劃籌備活動時可以加入屈原詩詞朗誦，屈原生平介紹，紀念屈原征文等活動。在活動期間，還可以在各種媒體上做有關活動的宣傳，擴大活動的影響力。人們還可以聯系一些繪畫藝術工作室，畫一些有關屈原的故事和屈原文章中表現的故事，比如《山鬼》中所蘊含的故事，表現屈原不得君王賞識的苦悶，讓群眾更加了解屈原，了解屈原背后的歷史文化。除此之外，還有元宵節之時所舉辦的群眾文化活動。元宵節的節日活動場面也是十分浩大的，所以在策劃活動內容時，可以在原本的賞燈習俗上添加迎合群眾文化趣味的內容，讓活動與時俱進，緊跟時代步伐。傳統的元宵習俗是與賞燈有關的，人們在策劃活動時可以在宣傳燈籠的淵源和燈籠的做法。人們還可以將“花燈”作為活動主題，尋找花燈故事，讓活動更加具有文化內涵。傳統節日是人們對傳統文化與傳統記憶的寄托，對人民群眾有十分重要的意義。但隨著時間的流逝，節日的儀式感逐漸下降。將傳統節日與傳統文化與新時代的群眾文化相結合，有利于增強節日活動的儀式感。在增強傳統文化與傳統節日的歷史意義時融入新時代的精神與內涵。

三、發展多元形式，提高群眾參與性

傳統的群眾文化活動一般都在線下舉行，在社交網絡媒體上參與活動的群眾較少。群眾類的活動一般都較為熱鬧，所以群眾能夠在這些活動中感受到熱鬧的氛圍，對活動也會更加有興致[3]。但是隨著網絡媒體的發展，利用線上形式參與的群眾活動越來越多，如何在組織線上活動時讓群眾隔著屏幕與網絡交流，減少疏離感呢？是我們策劃者需要思考的問題。人們在組織線上的群眾活動時，需要構造出一個良好的氛圍，創新以往的網絡參與方式，讓群眾更積極地參與到活動之中。例如在活動前可以先在網絡媒體上進行活動的宣傳，擴大活動的影響力，讓更多人了解到這項活動。在宣傳后可以利用投票和問卷等形式，來調查群眾對活動內容的偏好。在策劃活動之時，可以根據人們的投票和調查結果，制定最合理的活動環節和活動內容。在活動到來之時，網絡媒體可以采用直播的形式來讓不能在活動現場的人們參與進來。為了讓網絡參與的群眾更加有積極性，策劃方可以在網絡媒體平臺上舉辦抽獎等方式來提升熱度。還可以在直播間設置幾個主持人來把握活動的氣氛。網絡上有著形形色色的群眾文化活動，但這些活動的內容都較為單一。策劃方在組織時需要利用好網絡媒體的傳播性和便捷性，創新活動的內容與形式。讓線上參加活動的群眾能夠相互交流，相互談論，將線上群眾活動的形式多元化。例如受今年因為新冠肺炎疫情的影響，提升改造后的三星堆博物館綜合館采用了線上開幕的形式，雖然開幕式在云端，但是該有的流程卻一樣不少，嘉賓簽到、開幕式影片播放、館長致辭、策展人與設計師解讀、開幕啟動儀式、大會合影留念，整個線上開幕式有著滿滿的儀式感。另外，開幕式設計了很多互動環節，如入場簽到、領導致辭中的彈幕、給面具貼金的啟動儀式、大會合影留念等等，極大增強了群眾的參與性。大合影留念生成的二維碼海報，鼓勵觀眾將海報轉發至朋友圈，促成二次傳播，這樣可以吸引更多人的關注，提升展覽吸引力與關注度。三星堆博物館綜合館的線上開幕式出奇制勝，大力吸睛，讓活動收獲32萬+的人氣值。

四、開發活動產品，提高群眾創造力

在策劃群眾文化時，可以設計一些有關活動主題的產品[4]。這些產品既可以作為活動的紀念品，展示地方的特色，也可以作為銷售品來為下次活動籌集資金。例如在策劃有關“昆曲永流傳”的節日活動時，可以開發一些有關昆曲的產品，例如制作一些關于昆曲的陶塑小人或者是印有傳播昆曲文化的小扇子。這些陶塑小人可以采用知名昆曲作品中的人物形象，比如《牡丹亭》中的杜麗娘和柳夢梅，《紫釵記》中的李益和霍小玉等。在活動期間可以拿出一部分活動產品作為紀念品，其余的可以作為銷售品。銷售產品所籌集的資金可以用來舉辦下一次活動，或者是作為獎金分給策劃與組織活動的人員。這些活動產品可以宣傳和展示活動的主題，加深人們對活動主題的了解。開發活動產品是一種新穎的活動形式，也是活動主題凝聚的一種表現形式。群眾通過這些精巧的產品，能夠了解昆曲文化中的一些主要任務，了解昆曲文化的源流和發展。這有利于昆曲通過群眾文化展示自身，發揚自身。人民群眾也能夠通過活動了解中國傳統戲曲文化。

五、結束語

中國在進入新時代后，人民群眾的生活水平上升，對精神文化也有了更高的需求。群眾文化活動，是人民群眾在生活中提高自己精神文化水平的一種方式，人民群眾通過參加這些活動來滿足自己在精神與文化方面的需求，所以群眾文化活動的策劃與組織需要符合新時代的價值觀，需要滿足人民群眾的精神期待。在新時代下，人們已不僅僅是參與群眾活動，而是喜歡從各項活動中，看民俗、看歷史、看古跡、看文化，越來越注重文化體驗，越來越向往文化神韻，越來越追求個性化、深度化、特色化。這也成為人們追求高品質生活的一種選擇。

參考文獻：

[1]夏從松.關于新時代群眾文化活動策劃組織的探討[J].時代報告， 2018（22）.

[2]林文劍.新時代群眾文化活動策劃與組織策略研究[J].大眾文藝， 2019（16）.

[3]尹增慧.新時期群眾文化活動的組織與策劃策略研究[J].神州， 2018.

[4]張麗.新時期群眾文化活動的組織與策劃策略研究[J].戲劇之家，2017（2）：292-292.