傳統電視新聞媒體與新媒體融合創新策略

摘 ?要：隨著科學技術的不斷發展和進步，我國新媒體技術得到了快速成長，為人們的生活、工作和學習提供了極大的便利。與此同時，新媒體的到來對傳統媒體形成巨大的挑戰。在傳統電視新聞媒體發展中，要強化與新媒體的有效融合，才能不斷擴大其影響力。文章闡述了新媒體傳播的特點，分析了傳統電視新聞媒體在新媒體環境中面臨的危機，對傳統媒體與新媒體融合創新的必要性及意義進行研究，提出了傳統電視新聞媒體與新媒體融合創新的策略，以期對傳統電視新聞媒體的發展有積極作用。

關鍵詞：電視新聞;新媒體;融合創新;策略 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G222 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）03-053-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.03.010

本文著錄格式：劉怡.傳統電視新聞媒體與新媒體融合創新策略[J].中國傳媒科技，2020，03（03）：53-55.

導語

在信息時代背景下，網絡已經滲透到人們生活的方方面面，新媒體層出不窮，傳統電視新聞媒體份額越來越小，對傳統新聞行業造成巨大的沖擊。面對新媒體和網絡化輿論愈加復雜的境況，電視新聞如果一味地抱殘守缺，則在未來發展中必然陷入瓶頸期。在這種情況下，傳統電視新聞媒體要及時解決與新媒體之間的矛盾。在具體工作開展時，要充分利用新媒體帶來的便利條件，不僅要重視對抗，還要做好與新媒體之間的融合。從當前發展情況來看，傳統電視媒體在技術方面已經遠遠落后于新媒體，在電視新聞媒體發展中應順應時代潮流，樹立長遠發展目標，充分利用新媒體的資源優勢，加強傳統電視媒體與新媒體的融合發展。在本文中，筆者結合自身工作經驗，研究傳統電視新聞媒體與新媒體融合創新的路徑，希望對相關人士有一定的借鑒意義。

1.新媒體傳播的特點

和傳統的媒體相比，新媒體在傳播過程中具有非常大的優勢，其傳播范圍廣、傳播速度快、信息量豐富，具有較強的互動性。具體來說，主要體現在以下三個方面：一是信息量豐富，在新媒體時代背景下，媒體信息的傳播方式得以改變，各式各樣的傳播方式層出不窮，人們在接收信息的過程中更加便捷、高效，還可以直接參與到信息的傳播中。可以說，新媒體打破了傳統媒體的界限，成為新聞的直接參與者和發現者。依托這種優勢，新媒體在信息量上更加豐富，不再局限于傳統的版面、時間等限制，得到了青年群體的青睞。二是新聞傳播更快、更廣。在新媒體影響之下，使得新聞信息在傳播速度上變得越來越快，之前制約著新聞信息傳播速度的因素（例如，時間、空間等）在新媒體環境中逐漸被削弱。比如，一條信息可以在短時間內得到快速編輯和傳播，這是傳統的電視媒體不可比擬的。三是信息互動性更強。在新媒體時代背景下，傳播主體和傳播客體不再那么分明，新聞信息也不再是單向傳播，人們可以對信息進行評論、分享、轉發等，通過這種方式，信息的傳播影響力度更大，每個人都能發掘和傳播新聞，這對新聞質量提出了更高的要求。

2.傳統電視新聞媒體在新媒體環境下面臨的危機

2.1新聞時效性不足

在進行新聞傳播的過程中，對時效性有較高的要求，在新聞事件發生后，要在第一時間將信息傳播給受眾，這樣才能充分體現新聞信息的價值。長期以來，電視新聞以其獨特的優勢在眾多新聞中脫穎而出，具有廣泛的群眾基礎。但是，隨著新媒體時代的發展，傳統的電視新聞在信息傳播速度上優勢不再明顯，這與電視新聞的傳播方式密不可分。電視新聞在傳播過程中，需要在固定的時間段和固定的頻道進行，信息采集需要大量的時間和人力，同時，信息制作和審核流程較長，在這種情況下，電視新聞進行新聞報道時，其時效性的優勢蕩然無存。新媒體在傳播方式和途徑上都相對較多，出現新聞事件后，人們可以通過多種方法了解新聞信息，不僅如此，微博、微信、QQ等社交軟件成為了人們信息溝通的工具，無形中對新聞傳播起到助推作用，傳輸音頻、視頻、文字、圖片等降低了對傳統媒體的依賴程度。

2.2傳播形式單一且內容傳統

在傳統的電視新聞發展中，受眾被動接收信息，無法對信息進行篩選，新媒體改變了這種傳輸模式，受眾不僅是信息的接收者，也可以成為信息的發出者，同時還能利用新媒體平臺進行信息交流、共享等。新媒體具有個性化的特點，受眾可以結合自己的愛好選擇相應的內容，體現了受眾領域的分化。傳統媒體卻以內容為主，在傳播的過程中具有一定的獨斷性，信息無法得到有效的溝通和互動，信息缺乏傳播的活力和效率，導致受眾群體減少。人們若想通過傳統的電視新聞媒體獲取所需要的媒體信息就必須在固定的時間觀看電視，而不能像當下新媒體新聞信息傳播一樣，人們可以通過網絡隨時隨地獲取所需要的新聞信息，同時還可以對這些媒體信息發表自己的觀點與意見建議。由此可見，傳統的電視新聞媒體，其工作人員很難了解人們在獲取到新聞信息之后的反應，更不能及時給出相應的反饋。在幾十年的發展過程中，電視新聞在傳播模式上相對單一，在信息創作、表達中缺乏創新，很多受眾對這種傳播模式產生審美疲勞，造成受眾流失在所難免。

3.傳統電視新聞與新媒體融合發展的必要性和意義

3.1融合的必要性

一是打破了傳統電視媒體的發展模式。傳統電視新聞媒體經歷了長期的發展，形成了系統的渠道和發展模式，雖然在網絡背景下具有較強的局限性，但是在未來相當長的一段時間內會與新媒體共存。在媒體融合發展的過程中，要注重互聯網思維的有效應用。所謂互聯網思維，就是指在進行信息傳播的時候，不但要充分認識到媒體的特性，更要意識到現在的社會正在走向分化，不同區域的受眾在價值觀、喜好等方面存在較大的差別，在信息傳遞時要充分考慮群體的特征，體現媒體的針對性和有效性，才能達到良好的融合效果。可以說，媒體融合發展中離不開互聯網思維的支持，這種思維模式順應了當前階段社會發展的潮流，對推動媒體融合效果具有積極作用。二是媒體融合可以形成優勢互補。新媒體具有傳輸速度快的特點，在形式和內容上都與數字化技術密不可分，滿足了受眾的個性化需求，增強了信息的交互性和分享性，這是傳統電視新聞媒體無可比擬的。與此同時，我們也應該認識到，新媒體傳輸時打破了傳播主體和傳播客體的界限，各種信息良莠不齊，一些傳播者為了博人眼球惡意擴大信息的真實性，影響信息傳播的效果。在這種情況下，發揮新媒體和傳統電視新聞媒體的優勢，兩者形成優勢互補顯得十分必要。

3.2媒體融合的意義

傳統電視媒體與新媒體融合的意義主要有以下兩點：一是有助于媒體深化改革。從當前發展形勢來看，傳統的電視新聞媒體在傳播速度和形式上已經跟不上時代的步伐，加強傳統媒體改革勢在必行。與此同時，網絡技術的發展對于傳統電視媒體和新媒體的融合發展具有積極意義。二是順應了時代發展潮流。互聯網技術逐漸滲透到各個行業中，這已成為不爭的事實，網絡技術和信息為媒體融合發展提供了便利條件，在互聯網技術的應用下，可以推動傳統電視新聞媒體各個方面的提升。自出現以來，新媒體就融合了互聯網技術，在“互聯網+”的推動下，傳統電視新聞媒體與新媒體融合效果更好。與此同時，傳統電視新聞媒體與新媒體的融合發展有助于改善當前階段互聯網發展的模式，提升整體經濟效益，推動行業各項工作的有序開展，順應了時代發展的潮流。

4.傳統電視新聞媒體與新媒體融合創新策略

4.1發揮傳統電視新聞媒體優勢

新媒體的發展對傳統電視新聞媒體形成巨大的沖擊，傳統電視新聞媒體面臨前所未有的挑戰，為了切實提升自身的綜合競爭力，電視新聞媒體要充分發揮自身的媒體優勢，強化與新媒體的有效融合，做好新聞信息資源的編制和分析，為媒體融合發展創造有利條件。作為傳統的媒體模式，電視新聞應積極參與到網絡信息的監督中，發揮自身權威性和公信力的優勢，為祖國發展建言獻策，多提出一些具體建設性的意見與建議。不僅如此，在進行新聞報道時，電視新聞應確保新聞事件的真實性、準確性，為構建理想的社會新聞媒體傳播環境貢獻一份力量。在努力展現新媒體時代中，電視新聞媒體的良好形象，優化新聞信息報道的方式，避免說教式報道，使人們可以在歡樂之中獲取新聞信息。從實際情況來看，很多電視新聞媒體都在尋求與新媒體融合發展的路徑，比如中央電視臺的《新聞聯播》，在過去很長一段時間，《新聞聯播》是人們獲取信息的重要方式，具有廣泛的群眾基礎。進入新媒體時代以來，為了順應人們對于信息的需要，《新聞聯播》改變了傳統的工作模式，節目形式更加靈活多樣，節目內容更加貼近大眾生活，節目通過引入評論員，關注更多社會民生和熱點問題，得到了更多觀眾的認可與歡迎。

4.2重視互動性的提升

在傳統電視新聞媒體發展中，新聞編輯收集相關信息，然后通過單一的傳播方式，受眾被動接收信息，無法參與到互動中。這種傳播方式相對模糊，受眾無法表達自身真實想法，也不能滿足受眾的個性化需求，往往達不到預期效果。在新媒體環境下，受眾對新聞的互動性要求更高，傳統電視新聞要強化與受眾之間的互動性，改變線性傳播方式，搭建受眾與新媒體傳播的橋梁，有效增強電視新聞與受眾之間的互動性。通過建立信息互動溝通平臺，引導受眾進行討論，提供建議，可以通過微博、微信公眾號等多種方式，引導廣大受眾參與其中。例如，利用傳統電視新聞媒體播報新聞信息前，可以先通過新媒體和受眾開展相關的話題互動，以收集與了解受眾的觀點，然后在電視新聞收集和制作時，體現新聞信息的針對性和有效性，吸引更多受眾參與其中。此外，電視新聞媒體還可以搭建新聞平臺，廣泛收集新聞評論信息，為后續發展提供可靠的參考。

4.3提升新聞內容質量

在新時代背景下，信息內容具有海量化的特點，人們對電視新聞內容質量的要求更高，如何在眾多的新聞中選擇價值較高的信息更加重要。在電視新聞編輯過程中，要體現以內容為主的基本原則，在媒體融合的過程中，要體現媒體的公信力，充分利用大數據技術的優勢，注重多種采編技術的靈活應用，為受眾提供豐富多樣的新聞信息，從而確保新聞報道的完整性、全面性。在報道篇幅上，要抓住人們的閱讀習慣，一般的新聞不宜太長，同時，利用新聞網站、公眾號等及時向受眾推送新聞信息，加強與受眾之間的溝通交流，虛心采納受眾的合理化意見，縮短與受眾之間的距離。不僅如此，要著力打造個性化的新聞品牌，依托自身有利條件，與新媒體形成優勢互補，體現電視新聞媒體的權威性和公信力，提升電視新聞媒體的生命力和活力。除此之外，在傳統電視新聞媒體與新媒體融合發展中，要樹立正確的價值導向，努力構建良好的社會輿論環境，弘揚社會正能量。比如，在新聞報道過程中體現人文關懷，充分重視受眾意見，體現人文精神權威性的融合發展，為新聞輿論傳播指引方向，推動電視新聞行業的健康、平穩發展。

4.4重視人才培養

人才在傳統電視新聞媒體與新媒體融合發展中的重要性是不言而喻的，對于新聞行業的發展起著關鍵作用。傳統電視新聞媒體要加大人才重視力度，強化新聞采訪、編輯、制作等，順應時代發展潮流，體現個性化需求，為電視新聞的長遠發展創造有利條件。一方面，要招聘專業的新聞融合人才，為電視新聞與新媒體的融合創新提供源源不斷的活力和動力;另一方面，要加大自身人才培養力度，與高校、人才培養機構開展廣泛的交流與合作，強化理論知識和實踐操作能力，培養媒體融合的技術、管理、編輯等綜合型人才，注重電視新聞人才之間的溝通交流，共同提升電視新聞與新媒體融合發展的水平。面對新媒體帶來的挑戰，傳統電視媒體要堅持內容為王，不能一味的嘩眾取寵，報道一些花邊新聞吸引受眾，要切實提升受眾對新聞信息的信任度和滿意度。構建科學合理的人才評價、晉升機制，加大電視新聞人才的考核力度，為他們的全面發展創造有利條件。建立獎罰分明的工作體系，營造良好工作環境，形成科學的薪酬制度，有效激發電視新聞人才的積極性和主觀能動性，切實推動傳統電視新聞與新媒體的全面融合與發展。如內部獎懲激勵機制，不僅僅可以保證技術人員對工作的責任感，同時還能明確他們的奮斗目標以及發展方向，也是最快程度實現傳統媒體轉型的主要途徑與方向。當然，為了保證激勵體系的追逐效果，媒體行業還需要研究一般的評估手段，特別需要對傳統單一量化評估進行改進，評估指標堅持以工作效率、職業責任感以及工作態度等多個方面作為主要核心。

4.5將電視節目網絡化

互聯網滲透到人們生活的多個方面，對人們的生活、工作、交流等產生深遠影響。電視新聞要充分利用互聯網的優勢，注重電視節目的網絡化發展。從實際情況來看，電視節目網絡化并不是將兩者簡單串聯，這對電視節目制作和呈現方式提出了更高的要求，在這個過程中，要體現電視節目內容的多樣化。比如，中央電視臺的很多節目都可以在網絡上查詢并收看，這為很多受眾提供了極大便利。在電視節目網絡化發展過程中，用戶在授權許可下，可以根據自身喜好選擇新聞信息，還可以利用智能移動設備隨時隨地觀看新聞，受眾可以充分利用碎片化的時間，這大大增強了電視新聞的便捷性。

結語

總而言之，在新媒體背景下，傳統電視新聞媒體在生存與發展中面臨更多新的問題，電視新聞工作者要充分認識到自身的優勢與不足，發揮新媒體的優勢，擺脫自身工作的局限性，創新工作內容和形式，努力獲取競爭優勢的新方法、新手段，在激烈的媒體競爭中應對自如，實現自身的轉型和升級，為受眾提供豐富多彩的新聞信息，滿足廣大受眾對信息的基本需求，推動我國新聞行業長遠發展。

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作者簡介： 劉怡（1974-），女，山西太原人，本科，主任編輯，研究方向：新時期新媒體融合以及傳統媒體的發展。