新媒體語境下圖形圖像語言在插畫設計中的變化

【摘要】本文通過對圖形圖像語言在插畫設計中變化的分析，討論隨著時代的發展圖形圖像語言在插畫設計中發展的方向。并且對照在新媒體語境下圖形圖像語言在插畫設計中的應用成果，總結出動態圖形在插畫設計中應用的獨特之處。在新媒體語境的大環境下，插畫設計中的圖形圖像語言的表達方式發生了由傳統的靜態到形象的動態的變化，這種變化標志著傳統的插畫設計也逐漸隨著新媒體進入了新的發展階段。

【關鍵詞】新媒體；信息時代；插畫設計

【中圖分類號】G623.3 【文獻標識碼】A

引言

“GIF”，又被成為動圖。動圖是指圖像或圖形以一種動態的形式表現出來，在互聯網時代應用動態圖形可以將所要傳達的思想和內容通過視覺更加生動形象地傳遞給觀看的人。在插畫設計的過程中采用動圖的形式不僅可以幫助作者生動形象地傳達圖畫思想和內容，而且還可以有效地推動插圖設計伴隨互聯網快速發展。本文主要是以研究GIF格式為主的動圖來研究插畫設計。

一、研究背景

（一）信息時代的發展

移動互聯網科技的快速發展使“一人一機”逐漸成為社會的主流，同時也促進了新媒體的迅速發展。互聯網和新媒體的快速發展給傳統媒體的發展帶來了很大的困難，使傳統的紙媒體逐漸面臨消亡的局面。以傳統的報紙為例子，與互聯網技術和新媒體相比，傳統的報紙不僅傳遞信息的速度慢，而且也很難讓大眾在這個信息發達的時代靜下心來去逐字逐句地閱讀。人民群眾對報紙的關注度直線下降導致傳統紙媒體的發展速度快速降低，使傳統的紙媒體很難在這個網絡信息發達的時代生存。互聯網經濟規模的迅速擴大使互聯網媒體成為一種社會信息傳達發展的必然趨勢，所以移動互聯網技術的快速發展使人們的生活方式發生了翻天覆地的變化，也逐漸深入到了人民群眾的日常生活。

（二）閱讀方式發生改變

當人民群眾將手機作為獲取信息的主要來源，就會使人們的閱讀能力呈現出逐漸下降的趨勢。因為人們在使用手機進行閱讀時都是大概瀏覽一下文章的內容獲取主要信息，很難靜下心來仔細閱讀。在科技快速發展的今天，人們工作和生活節奏都在逐漸提高，所以人們的閱讀方式發生改變也是社會發展的必然趨勢。因此，在新媒體的語境下，作者利用圖形圖像代替文字表達信息不僅能夠快速地吸引閱讀者的注意力，還可以讓讀者在短時間內準確獲得信息，所以插畫設計從靜止狀態向動態進行轉變可以很好地滿足新媒體時代閱讀者的需求。

二、動態插畫與靜態插畫的比較

（一）動態插畫的特點及優勢

由于動態插畫可能會存在一些版權的問題，所以在很多時候都會被其他格式所替代，這就嚴重影響了動態插畫的發展，但是因為移動互聯網科技的快速發展，動態插畫格式的應用也逐漸成為圖像呈現的一種主流。將插畫以動態的形式展現給觀看者，不僅可以讓觀看者通過視覺感受到清晰的畫面，還可以將動態插畫的應用進行廣泛推廣。

1.吸引視覺注意力

曾經有一位著名的藝術理論家說，動態的圖形特別容易引起人類強烈的注意力。動態插畫可以更好地吸引觀看者的注意力恰好是應用了這一原理。如果一張靜態的動畫和一張動態的插畫同時出現在一個頁面中，那么動態的插畫將更能吸引觀看者的注意力，在插畫設計的過程中利用動態的設計原理不僅可以在更短的時間內抓住觀看者的注意力，還可以增強對觀看者的吸引力。

2.占用內存的空間小

與普通的插畫設計相比較，GIF格式的的插畫設計具有特別強的適應性，一方面是動態插畫能夠進行高強度的壓縮，所以可以在智能手機或者是較小內存的電腦上被快速啟動；一方面是因為動態插畫的格式不屬于任何應用程序，手機上的任何軟件都支持動態插畫，所以可以使動態插畫的應用被廣泛推廣。

（二）動態與靜態插圖的比較

1.傳播效果

插圖師在設計靜態插圖時會將圖片所表達的內容和思想蘊含在圖片的每一個細節中，所以觀看者需要仔細、認真地揣摩圖片才能夠領會圖片所傳達的思想和內容。但是動態插圖是很多張不同的圖片交替反復出現，所以動態插圖可以在較短的時間內迅速地抓住閱讀者的注意力，讓閱讀者在較短的時間內將圖片的內容進行反復觀看，使閱讀者得以在較短的時間內迅速地獲取圖片所傳達的信息。總而言之，動態與靜態插圖的傳播效果存在很大的差異。

2.不同時間的維度

不同的時間維度是動態插圖和靜態插圖最根本的區別。動態插圖的時間維度是一個時間段，而靜態插圖的時間緯度是一個靜止的時間。比如：插圖是在設計插畫的過程中采用動態插畫的設計格式，可以使想要表達的內容不斷地循環播放，直到閱讀者能夠完全領會插圖師想要表達的意思，所以采用動態的插圖可以很好地突出文章想要表達的信息。總的來講，靜態插圖是動態插圖的基礎，而動態插圖則是靜態插圖連續表現的一種形式，靜態插圖和動態插圖兩者之間具有緊密聯系。

三、動態格式為插畫設計帶來了活力

信息技術和網絡寬帶的快速發展也推動了GIF格式為主的動態插畫在智能手機終端的使用，也為動態插畫的快速發展做出了巨大的貢獻。與此同時，動態插畫生動形象的表達方式不僅可以使視覺效果的滯留時間延長，而且也對插畫各個設計階段和流程產生了影響，為插畫設計與互聯網的結合注入了新的生命力。

很多動態插畫在設計的過程中都會將文字、圖片、色彩等插畫設計的各種基本元素組合在一起，依托新媒體技術和互聯網技術產生一種連續的、具有延遲性的視覺傳遞方式。快速地傳遞信息是互聯網最強大的特點，這一優勢逐漸成為了動態插畫自身體系不斷完善的基礎，使動態插畫能夠以最快速的方式傳遞到世界的每一個角落，很完美地躲避了地域、文化、距離等眾多外界因素的影響，是一種符合經濟全球化趨勢的推廣措施。

靜態的插畫在傳統的文章中是最常見的一種吸引群眾注意力的方式，但是在網絡快速發展的時代，靜態的插畫已經不能滿足閱讀者對信息傳遞的需求，所以就需要將動態插畫中的圖片和文字等元素進行改變，把插畫從靜止狀態轉變為動態。動態的插畫設計主要是應用的一種被稱為GIF動畫的原理，它可以將靜態的插畫轉變為動態，所以動態的插畫就是將一個文件夾中的多幅圖片在較短的時間內進行高頻率的播放，以動畫的形式展現出來。與傳統的靜態插畫相比較，動態的插畫的表現力不僅豐富，而且還能夠使信息表達更加快速和全面。

四、結語

移動互聯網技術的快速發展不僅為移動手機的發展提供了很好的機遇，而且也為各種應用軟件的發展提供了技術基礎。想要在眾多的軟件中脫穎而出，就要將自己的設計進行創新。在新媒體語境的大環境下，插畫設計的表現方式也逐漸由靜態向動態轉變，但是插畫設計的基本流程和原則是不會發生改變的，這就要求設計師在進行插畫設計的過程中要不斷地將思維進行變通和設計創新，同時移動互聯網技術的快速發展也給設計師的創新提供了機遇和技術支持。總而言之，移動互聯網技術的快速發展是推動插畫設計從靜態向動態轉變的基礎，同時也是動態插畫設計發展的必然趨勢。

參考文獻：

[1]于雅.插畫設計在電商設計中的視覺語義探析[J].大眾文藝，2020（3）：105-106.

[2]孟佳鈺.新媒體語境下圖形圖像語言在平面設計中的變化[J].電子技術與軟件工程，2019（4）：62.

[3]劉習寧，侯力丹.淺談插畫專業的教學模式改革研究[J].美術教育研究，2017（4）：106.

作者簡介： 賈荔（1988-），女，漢族，山西太原人，本科，助教，山西傳媒學院，研究方向：漫畫與插畫方向、數字媒體藝術方向。