媒體融合時(shí)代下廣播電視播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展研究

韓莉洪

摘 要：近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入了媒體融合時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等新興媒體模式層出不窮，給廣播電視行業(yè)造成了巨大的沖擊，廣播電視播音主持人正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，必須做出有效的創(chuàng)新與發(fā)展。基于此，本文對(duì)媒體融合時(shí)代下廣播電視播音主持的特征以及面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，同時(shí)提出了幾點(diǎn)工作創(chuàng)新與發(fā)展對(duì)策，希望推動(dòng)廣播電視行業(yè)健康發(fā)展，適應(yīng)媒體融合時(shí)代發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：媒體融合;廣播電視;播音主持;特征;挑戰(zhàn);對(duì)策

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）10-0-02

媒體融合時(shí)代來臨以后，改變了以往的信息傳播模式，使得信息傳播渠道更加豐富，傳播方式也更加靈活，在一定程度上促進(jìn)了媒體環(huán)境的發(fā)展。但是，在這種全新的媒體融合背景下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊，廣播電視播音主持競爭壓力越來越大，主持人主持方式單一，缺少特色的問題被凸顯出來，促使廣播電視播音主持必須做出創(chuàng)新與發(fā)展，以此才能在媒體融合時(shí)代下得以持續(xù)發(fā)展，力求不被時(shí)代發(fā)展所淘汰。

一、媒體融合時(shí)代下廣播電視播音主持的特征

媒體融合時(shí)代背景下，對(duì)廣播電視播音主持人的專業(yè)水平提出了更高的要求，不僅要求主持人具有扎實(shí)的主持功底，而且要求主持人掌握最新的網(wǎng)絡(luò)語言與媒體資訊等，以此才能適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展趨勢，增加廣播電視節(jié)目效果，提高主持人專業(yè)素養(yǎng)與主持水平，提高節(jié)目收視率[1]。

目前，廣播電視播音主持主要有真實(shí)性與互動(dòng)性兩個(gè)特征，與媒體融合時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境現(xiàn)狀相契合。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視信息傳播途徑與傳統(tǒng)工具更加豐富，形式也更加多元化，需要廣播電視播音主持有效把控信息內(nèi)容，保證信息真實(shí)、準(zhǔn)確，避免誤導(dǎo)觀眾，切忌在主持中摻雜個(gè)人感情，主持內(nèi)容要客觀、公正，真實(shí)還原事件。同時(shí)，廣播電視播音主持的互動(dòng)性也有所提高，在線彈幕、網(wǎng)絡(luò)留言以及現(xiàn)場視頻連線等方式逐漸被頻繁應(yīng)用，主持人在直播間單調(diào)主持的方式得以改變，與節(jié)目受眾的互動(dòng)變得多了起來，對(duì)主持人現(xiàn)場應(yīng)變能力的要求也更加嚴(yán)格。

二、媒體融合時(shí)代下廣播電視播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）行業(yè)競爭壓力增加

媒體融合時(shí)代到來之前，人們獲取信息資訊的渠道十分有限，一般只能通過廣播電視才能獲得，因此廣播電視在人民群眾中具有很高的關(guān)注度，受眾基礎(chǔ)以及公信力十分好[2]。但是，隨著媒體融合時(shí)代的到來，人們獲取信息資訊的渠道豐富了起來，電腦、手機(jī)、廣播、電視都可以獲取有效的信息，并且電腦和手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下獲取信息資訊的時(shí)效性更好，獲取方式更加多元化，使得人們獲取信息的習(xí)慣出現(xiàn)了變化，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端成為了人們獲取信息的主要途徑，使得廣播電視行業(yè)受到了強(qiáng)烈的沖擊，行業(yè)競爭壓力增加。

（二）主持方式單一，缺少特色

在人們的意識(shí)當(dāng)中，廣播電視新聞的權(quán)威性與公信力是特別高的，這都?xì)w功于廣播電視媒體的信息審核機(jī)制，并且在信息傳播上有著十分嚴(yán)格的制度。為此，廣播電視主持給人的形象一直是正直的、嚴(yán)肅的，這樣一來雖然可以保證廣播電視節(jié)目的正式感，但是也會(huì)導(dǎo)致主持方式單一，缺少特色，會(huì)給人一種一成不便的感覺。在媒體融合時(shí)代下，單一的主持方式已經(jīng)不再適合時(shí)代的發(fā)展，使得廣播電視媒體法受眾數(shù)量不斷減少，廣播電視主持也陷入了長期的瓶頸期，如果不能及時(shí)作出創(chuàng)新與改變，廣播電視行業(yè)的發(fā)展必將受到更大的沖擊[3]。

（三）主持身份變得多元化

媒體融合時(shí)代背景下，廣播電視媒體的線性傳播模式難以滿足受眾的現(xiàn)實(shí)需求，也無法促進(jìn)廣播電視媒體主持的身份轉(zhuǎn)變，使得廣播電視媒體主持人的身份固定不變，與現(xiàn)代社會(huì)與媒體環(huán)境格格不入，難以被受眾尤其是年輕人所接受。在媒體融合時(shí)代來臨以后，廣播電視信息傳播渠道、方式以及工具都出現(xiàn)了較大變化，廣播電視的播放模式也從傳統(tǒng)的單一傳播轉(zhuǎn)化為全面?zhèn)鞑ィ摂M主持人以及網(wǎng)絡(luò)主播等新興的主持身份應(yīng)運(yùn)而生，廣播電視主持人的單一身份無法適應(yīng)現(xiàn)代媒體環(huán)境的需求，必須做出有效轉(zhuǎn)變，不但要做好主持工作，還要引導(dǎo)受眾互動(dòng)交流，這也是對(duì)廣播電視主持人的巨大挑戰(zhàn)。

三、媒體融合時(shí)代下廣播電視播音主持創(chuàng)新與發(fā)展對(duì)策

（一）充分了解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高主持語言適應(yīng)性

傳統(tǒng)意義上的廣播電視媒體對(duì)主持人的語言功底要求是十分高的，不僅要邏輯清晰、咬字清楚，而且要表達(dá)清楚，語言文字使用妥當(dāng)、規(guī)范，一般情況下都會(huì)提前寫好主持稿件，在直播過程中進(jìn)行復(fù)述。而在媒體融合時(shí)代背景下，這種固化的、死板的新聞播放方式會(huì)讓感到枯燥，并且缺少新鮮感，很難激發(fā)人們觀看的興趣，與新媒體時(shí)代的現(xiàn)實(shí)要求不相符，逐漸被社會(huì)所淘汰[4]。為此，廣播電視播音主持人要充分了解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，掌握更多網(wǎng)絡(luò)用語、用詞，對(duì)自己的播音風(fēng)格進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，合理的利用網(wǎng)絡(luò)用語，將傳統(tǒng)的播音方式與新興的播音方式有效結(jié)合起來，為廣播電視播音注入新鮮的血液，提高主持人語言的適應(yīng)性，增添廣播電視節(jié)目的趣味性和可看性，吸引更多的受眾。例如在央視新聞30分節(jié)目中，傳統(tǒng)的播音主持人都是端坐在鏡頭前，用一種十分嚴(yán)肅的語氣和規(guī)范的詞語進(jìn)行新聞播報(bào)，人們?cè)谟^看的時(shí)候難免感到無趣。而主持人在新聞播報(bào)的環(huán)節(jié)中使用了各種網(wǎng)絡(luò)上流行的詞語以后，以往枯燥乏味的新聞熱點(diǎn)資訊也變得生機(jī)盎然，更加容易被受眾接受。同時(shí)，在廣播電視播音主持的過程中，還需要提高主持人的臨場應(yīng)變能力，強(qiáng)化突發(fā)事件的處置能力，進(jìn)而可以更好的契合現(xiàn)階段主流的媒體環(huán)境，不至于在主持過程中因?yàn)椴涣私饩W(wǎng)絡(luò)詞語而出現(xiàn)誤讀或者錯(cuò)讀的現(xiàn)象。

（二）轉(zhuǎn)變廣播電視行業(yè)理念，創(chuàng)新發(fā)展業(yè)務(wù)能力

媒體融合時(shí)代下，信息傳播的渠道越來越多，信息傳播的速度也不斷加快，對(duì)于廣播電視播音主持人而言，處理信息的能力顯得尤為重要，要求其具備快速處理信息、在短時(shí)間內(nèi)將信息轉(zhuǎn)化為廣播電視播放內(nèi)容，這就要求廣播電視播音主持人在平時(shí)的工作中積累豐富的經(jīng)驗(yàn)，要具有足夠的專業(yè)知識(shí)，以此才能在播音主持的過程中實(shí)時(shí)、快速的處理各種專業(yè)新聞信息，將事件的內(nèi)涵與本質(zhì)剖離出來，并使用適當(dāng)?shù)恼Z言和語氣進(jìn)行表達(dá)。因此，在媒體融合時(shí)代下，廣播電視播音主持人除了要具有扎實(shí)的播音基本功以外，還必須要有很好的心理素質(zhì)、臨床應(yīng)變能力等，以此應(yīng)對(duì)各種突發(fā)事件。廣播電視播音主持要在現(xiàn)有的工作環(huán)境下積極轉(zhuǎn)變行業(yè)理念，創(chuàng)新發(fā)展業(yè)務(wù)能力，要逐漸從單一的播音業(yè)務(wù)發(fā)展到新聞采編、節(jié)目編導(dǎo)以及審片等多項(xiàng)業(yè)務(wù)中，成為一名全能人才，以此才能了解整個(gè)廣播電視的制作過程，在播音的過程中更好的掌握節(jié)奏，播報(bào)新聞事件等。

（三）積極參與廣播電視節(jié)目制作，豐富主持風(fēng)格

廣播電視行業(yè)內(nèi)，播音主持是一種十分重要的組成部分，也是唯一一個(gè)可能在鏡頭前“露臉”的廣播電視媒體人，可以說廣播電視播音主持人代表了整個(gè)行業(yè)的形象，是廣播電視行業(yè)的代言人與門面。傳統(tǒng)的廣播電視播音模式下，播音主持人就是一個(gè)“傳聲筒”，按照新聞稿件進(jìn)行復(fù)述即可，主持風(fēng)格十分單一，缺少靈活性與變化性，久而久之會(huì)讓受眾產(chǎn)生厭煩感，失去觀看興趣。為此，為了有效改善廣播電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提高廣播電視播音主持的吸引力，播音主持人需要積極參與到廣播電視節(jié)目的制作環(huán)節(jié)中，對(duì)節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了解，并利用自身播音主持的優(yōu)勢提出有效的建立，豐富個(gè)人主持風(fēng)格，增加廣播電視節(jié)目效果。

（四）加強(qiáng)主持人修養(yǎng)教育，提高主持技術(shù)水平

結(jié)合現(xiàn)階段廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，廣播電視的受眾流失數(shù)量比較多，并且流失速度在不斷加快，使得廣播電視媒體行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，如果不做出積極、有效的創(chuàng)新與發(fā)展，勢必會(huì)被媒體融合時(shí)代發(fā)展所淘汰，逐漸被人們遺忘，成為歷史。基于此，廣播電力媒體必須立足于實(shí)際，認(rèn)清自身的發(fā)展實(shí)際與面臨的挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮出主流媒體以及權(quán)威媒體的優(yōu)勢，加強(qiáng)對(duì)廣播電視播音主持人的修養(yǎng)教育，進(jìn)一步提高廣播電視節(jié)目播出效果。以一般的音樂廣播節(jié)目為例，需要考慮到節(jié)目主題設(shè)定、內(nèi)容策劃以及播放風(fēng)格確定，并且要打造出屬于節(jié)目本身的特色品牌，收獲一批忠實(shí)的聽眾，并且不斷擴(kuò)大節(jié)目宣傳面，吸引更多的聽眾。在吸引觀眾與留住觀眾的工作中，播音主持人占據(jù)著重要地位，應(yīng)當(dāng)肩負(fù)其主要的工作職責(zé)，結(jié)合受眾的年齡段以及地區(qū)差異，選擇合適的播音主持風(fēng)格，靈活地運(yùn)用播音主持技巧，與聽眾進(jìn)行連線，利用自己的人格魅力與語言天賦征服聽眾，給聽眾留下深刻印象，保證節(jié)目播出效果。

（五）提高互聯(lián)網(wǎng)媒介重視程度，靈活運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)

從媒體融合發(fā)展的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)前媒體環(huán)境下最主要的媒介，因此，如何在廣播電視節(jié)目中加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)媒介的融合成為了眼下的主要工作內(nèi)容，直接影響到廣播電視行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。首先，在媒體融合時(shí)代背景下，廣播電視媒體要認(rèn)清自己的位置，要正確的對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)媒介，提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒介的重視程度，靈活運(yùn)用先進(jìn)的媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)媒介的優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)媒介融合，推動(dòng)廣播電視播音支持創(chuàng)新發(fā)展。其次，在媒體融合時(shí)代下，廣播電視播音主持人要掌握豐富的先進(jìn)播音技術(shù)，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的播音主持理念，要正確的處理傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)媒介之間的關(guān)系，不是為了用互聯(lián)網(wǎng)媒介替代傳統(tǒng)媒介，而是要借助互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展優(yōu)勢推動(dòng)傳統(tǒng)媒介的創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮出更大的作用，促進(jìn)廣播電視播音主持不斷進(jìn)步，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。最后，廣播電視播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展要符合媒體融合時(shí)代發(fā)展要求，要注重結(jié)合動(dòng)態(tài)性以及先進(jìn)性，形象、動(dòng)態(tài)的傳播信息，滿足人們對(duì)信息的需求。為此，廣播電視播音主持需要在媒體融合時(shí)代充分發(fā)揮出權(quán)威媒體的作用，積極參與到社會(huì)話題討論中，引導(dǎo)人們正確解讀社會(huì)熱點(diǎn)話題，引導(dǎo)受眾離職對(duì)待各種新聞事件。

四、結(jié)語

總之，媒體融合時(shí)代下廣播電視播音主持受到了巨大的沖擊，行業(yè)競爭壓力加大、主持風(fēng)格單一、主持身份多元化，需要播音主持積極面對(duì)挑戰(zhàn)，及時(shí)轉(zhuǎn)變行業(yè)理念，創(chuàng)新播音主持方式，從而促進(jìn)廣播電視行業(yè)健康發(fā)展。在滿足日常節(jié)目播放需求的前提下要不斷努力培育播音主持人，實(shí)現(xiàn)主持風(fēng)格與主持業(yè)務(wù)的同步發(fā)展，適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展環(huán)境，保持廣播電視播音主持的競爭力，確保廣播電視行業(yè)有序發(fā)展。

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