媒體融合環境的政務報道創新對策研究

韓冰

摘 要：本文主要是基于對媒體融合環境政務報道創新對策的研究，首先，闡述媒體融合基本內容。然后，為在媒體融合背景下，更好實現政務報道創新，給出明確新聞來源與政務材料、尋求不同故事、挖掘獨家新聞等對策。最后，對于政務報道創新要給予更多重視，這樣政務報道才能跟上時代發展步伐。

關鍵詞：媒體融合環境;政務報道;新聞

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）08-0041-02

在如今社會快速發展背景下，媒體為實現自身更好發展，開始逐漸實現彼此之間的融合，只有在融合背景下，實現媒體之間的優勢互補，才能在激烈市場競爭中，取得更好發展。在如今媒體融合環境中，傳統政務報道方式已經無法滿足人們的需求。因此，要及時對政務報道方式進行創新與完善，跟上時代發展步伐，使得新聞工作需求能夠得到滿足。所以，本文將針對媒體融合環境的政務報道創新對策相應內容進行闡述。

一、媒體融合基本概述

（一）基本內容

媒體融合在最初發展中主要是指，不同媒介呈現出的多功能一體化趨勢。在如今社會快速發展背景下，在對媒體融合進行理解過程中，開始從狹義方面與廣義方面進行分析。狹義方面的媒體融合在主要是指，對不同媒介形態的融合。在融合過程中會產生質變，從而形成一種全新的媒體形態，比如，電子雜志、新聞等。廣義方面的媒體融合在主要是指，不同媒介的融合、有關要素的融合等，不僅包含媒介形態之間的融合，還包含著媒介功能融合、傳播手段融合、所有權融合以及組織結構同和等。通俗來講，媒體融合這就是在信息傳輸渠道多元化發展背景下，形成的一種新型作業模式，將傳統媒體與新興媒體進行有機結合，比如，報紙、電視等，與互聯網、智能手機之間的融合。在這一過程中，能夠實現資源共享與集中處理，衍生出許多不同信息產品，然后將信息產品通過不同傳播平臺傳遞給觀眾。觀眾隨時隨地能夠獲取到自身想要的信息內容，提升信息利用率[1]。在如今全球化媒體融合發展背景下，不同媒體之間的融合已經成為主要發展趨勢，網絡媒體的發展，在一定程度上影響國內多媒體的融合腳步。從目前我國媒體融合中可以看出，許多媒體融合處于剛剛起步階段中，而且在媒體間存在單向融合問題。在實際融合期間，對于網絡媒體融合與建設能夠給予更多關注與重視。

（二）可行性分析

在如今我國快速發展背景下，新媒體與傳統媒體之間不斷沖撞，不斷整合，網絡媒體在這一過程中得到更好發展。媒體共存使得信息傳播逐漸朝著多渠道方向與分眾化方向發展，報紙的受眾往往被集中在城市，廣播則是處于報紙與電視的雙重碾壓之下。電視在農村地區中受到更多歡迎，而逐漸被城市居民所遺忘。媒體融合能夠實現媒體之間的優勢互補，缺陷問題能夠得到更好解決。市場化的發展為媒體融合提供保障，在這一過程中，要對先進信息技術進行合理利用。加大媒體融合的投入力度，將不同媒體的協同效應發揮出來，將信息包裝成為適合不同媒體的產品內容，這樣才能創造更多經濟效益與社會效益。

二、媒體融合環境的政務報道創新對策

（一）明確新聞來源與政務材料

在如今媒體融合環境中，政務報道想要實現自身的創新發展，需要對新聞來源與政務材料作出明確。在政務新聞報道工作開展中，電視記者要及時做好自身工作，能夠從相應材料尋找新聞，這也是政務新聞報道創新的重點與關鍵。在實際明確新聞來源與政務材料中，要注意以下幾點問題：

1.在實際政務活動開展中，都會準備、形成基本政務材料。工作人員要對此類政務材料進行合理利用，通過對材料的分析與了解，在其中尋找新聞內容。在新聞內容的尋找與選用中，要嚴格按照新聞價值展開，這樣新聞內容的價值性才能得到保障。在此期間，工作人員要具備較強綜合素養與專業能力，能夠在第一時間內明確材料中的重點與關鍵，確保新聞內容具有一定特色與精彩，能夠在第一時間內抓住人們的眼球[2]。真實性是新聞內容最為基本的要求，因此，避免虛假新聞內容的產生。為實現這一目的，工作人員要肩負起自身責任，抓住新聞中的重點，避免新聞混亂情況出現。這會對觀眾的新聞觀賞興趣造成影響，同時制約政務新聞的更好發展。因此，對于新聞內容的真實性、新穎等要給予更多重視與關注，增加觀眾的觀賞興趣，為政務新聞更好發展打下基礎。

2.在很多政府材料中，會存在一些敏感話題，因此，在新聞制作中要對此類敏感話題給予更多重視與關注。新聞工作人員在實際寫作過程中，要從觀眾的角度進行分析，而不是從領導的角度分析新聞內容。在政務新聞報道工作中，要保證其針對性，對于一個具體的新聞能夠進行細致報道，而不是對每一件事情都進行報道。在具體政務材料新聞尋找中，可以采取以下幾種方式：（1）對相關材料進行合理利用，然后展開新聞采寫工作。在此期間，工作人員要及時做好資料分析工作，在資料中對信息進行提取。確保內容能夠符合實際，與人民群眾實際生活相貼近，這樣才能保證新聞內容的有效性[3]。（2）要及時在政務材料中尋找線索，這就需要工作人員能夠具備較強的觀察能力與洞察力。將政務材料中的線索提取出來，這樣新聞內容將會更有價值。（3）及時與其他記者之間進行聯系，實現資源共享與信息共享。不同記者與工作人員要及時進行溝通與聯系，這樣也可以及時發現自身工作中存在的問題，針對問題進行調整，不斷提升自身綜合素質與專業能力，為新聞制作打下良好基礎。總之，對于新聞來源與政務材料等要給予更多關注與重視，更好實現政務創新。

（二）尋求不同故事

在實際政務報道創新過程中，要積極尋求新的故事。在很多政務活動中，在很多情況下，尋找很多材料，都找不到具有價值的新聞內容與新聞點。此類內容不具備報道價值，報道之后沒有任何意義，對觀眾沒有起到積極促進作用。基于此，工作人員對于政務活動中講話的故事進行整理與收集，這樣才能確保新聞內容的價值性。比如，表彰大會是收集新聞素材的重要方式。工作人員可以從被表彰的人物中選取一名展開專訪活動，對專訪活動中的內容進行整合，然后開展綜合性報道工作。這樣新聞的價值會得到體現，觀眾在新聞的觀看中，能夠學習更多先進精神，為觀眾能夠起到積極促進作用。

（三）挖掘獨家新聞

通過對獨家新聞的挖掘，能夠在很大程度上實現政務報道創新。一般情況下，新聞發布會是重要的新聞點，各家媒體對于新聞發布會都能夠給予更多的重視與關注。在該種情況下，新聞內容具有一定普遍性，很難挖掘出獨家新聞[4]。如果想要在此類新聞報道中拔得頭籌，那么工作人員對于新聞發布會主辦單位，以及相關信息要及時進行分析與了解，確保新聞內容的獨特性，凸顯出自身的特點[5]。新聞背景通常情況下主要是指，新聞產生的原因、條件、環境以及歷史背景等。如果想要挖掘出獨家新聞，要做好以下幾點工作：1.對事件產生的原因與結果進行分析與了解，在這一過程中，就會發現在其中存在的具有價值的信息。2.要從新聞事件的矛盾處入手，對矛盾點進行技術分析，然后找出新聞的入手點，進行新聞創作。這樣更能吸引觀眾的興趣。

三、結語

綜上所述，在媒體融合發展背景下，政務報道要及時進行創新與完善。傳統政務報道方式無法滿足人們的需求，基于此，要將政務報道創新作為重點工作。結合實際情況，對政務報道方式進行調整，創作出更具價值的新聞內容。

參考文獻：

[1]孟妤.媒體融合時代政務類海洋新聞報道的創新[J].青年記者，2019（32）：56-57.

[2]李萍.在加速媒體融合中推進黨媒改革創新[J].新聞傳播，2019（17）：64-65.

[3]張俊.穩主流當主力：黨報融合發展使命擔當——以《南通日報》推進融合發展為例[J].城市黨報研究，2019（5）：34-35.

[4]梁修明.擔當精神是檢驗政務報道的試金石[J].新聞知識，2019（3）：87-93.

[5]湯曉峰.深度融合，提升政務報道傳播力——以南通報業傳媒集團改進政務報道實踐為證[J].新聞戰線，2018（22）：84-85.