央視網(wǎng)報道對科技人物的媒介形象塑造

劉嬌萌

摘 要：本文運用內(nèi)容分析法，對央視網(wǎng)的科技人物報道進行研究。通過外在特征、職業(yè)特征和性格特征三個維度，探究央視網(wǎng)塑造科技人物形象的報道特點，并對其建構(gòu)的科技人物形象進行反思。

關(guān)鍵詞：央視網(wǎng);科技人物;內(nèi)容分析;媒介形象

中圖分類號：G206文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）08-0-02

一、研究背景及問題

科技人物報道是科技新聞報道中的重要一環(huán)，是指以報道科技工作人員以及科學技術(shù)專家學者或者科學技術(shù)發(fā)明者為主要內(nèi)容和方向的新聞報道[1]。其報道對象通常涉及在科學領(lǐng)域取得突出成就的專家學者，包括首席科學家、學科帶頭人、科研負責人、科技工作骨干等。2018年5月，在中國科學院第十九次院士大會上，強調(diào)實現(xiàn)建成社會主義現(xiàn)代化強國的偉大目標，實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢，我們必須具有強大的科技實力和創(chuàng)新能力[2]。科技工作者作為科學工作和科學活動的主體，是發(fā)展國民經(jīng)濟、提升綜合國力中不可忽視的中堅力量，新聞媒體對他們的關(guān)注和報道，將直接影響公眾對于科技領(lǐng)域以及科學文化的認識。但當前，我國科技工作者的媒介形象塑造仍面臨挑戰(zhàn)。一方面，受制于題材和專業(yè)門檻，有關(guān)科技人物的報道傳播影響力較為有限;另一方面，長期以往形成的報道框架和思想觀念，使公眾對于科技工作者存在許多刻板印象。媒體如何對科技人物進行恰到好處地報道，是值得關(guān)注的問題。

二、研究樣本與方法

（一）研究樣本

本文的研究樣本，來源于央視網(wǎng)“人物頻道”。央視網(wǎng)作為中央廣播電視臺的融合傳播平臺，是宣傳黨和國家政策方針路線的重要平臺，具有較強的公信力、傳播力和影響力。“人物報道”作為媒體新聞報道的重要組成部分，能在一定程度上體現(xiàn)我國黨媒科技人物報道的主要特點。基于此，本文選取央視網(wǎng)“人物頻道”2019年10月19日至2020年3月期間的1 000篇人物報道作為抽樣框，經(jīng)過篩選，最終得到105篇樣本文章（主要包括對科學家或科研工作者進行詳細報道的人物通訊，不含消息類報道文章）。

（二）研究方法

本文運用內(nèi)容分析法，從科技人物的外在特征、職業(yè)特征和性格特征三個維度出發(fā)，選取性別、學科領(lǐng)域、職務角色、精神品格和背景要素，共五項指標作為依據(jù)，對央視網(wǎng)呈現(xiàn)的科技人物的形象特點進行分類歸納。

三、央視網(wǎng)報道對科技人物的媒介形象塑造

（一）科技人物的外在形象

在科技人物報道中，男性報道對象和女性報道對象出現(xiàn)的頻次，可以在一定程度上反映媒體對于報道對象性別選擇的傾向性。在105篇樣本文章中，有關(guān)男性科技工作者的報道文章數(shù)量達95篇，占總數(shù)的90.48%;而女性科技工作者的報道僅有10篇，占總數(shù)的9.52%。由此看出，在央視網(wǎng)的科技人物報道中，媒體對于男性科技人物的報道更多，占據(jù)了九成以上的比例。這一方面顯示出，男性工作者在科技領(lǐng)域占比十分龐大，同時也說明，在這樣的性別基數(shù)下，媒體更容易關(guān)注到那些男性科技人物，并將其選作報道對象。

（二）科技人物的職業(yè)形象

在學科領(lǐng)域方面，央視網(wǎng)報道的人物對象，涉及的學科領(lǐng)域十分多元，涵蓋多個細分專業(yè)。但整體來看，理、工、農(nóng)三大領(lǐng)域的科技人物，尤其是從事材料學、植物學等工農(nóng)業(yè)應用科學，以及與航空航天與軍事工程相關(guān)的國防科學的科技工作者，是媒體報道的重點。105篇樣本文章中，涉及工學、理學和農(nóng)學領(lǐng)域的科技人物報道，分別為32篇、31篇和31篇，合計95篇，占到報道總體的近九成。而有關(guān)醫(yī)學、軍事學、歷史學和管理學等學科領(lǐng)域科技人物的報道數(shù)量較少，占比約為10%。

在職務角色方面，央視網(wǎng)科技人物報道對科技工作者的職務呈現(xiàn)較為具體，不少科技工作者身兼多職。除了院士、專家和研究員在報道中占據(jù)重要地位，機構(gòu)管理者、主任、教授等也是其報道的典型角色。經(jīng)統(tǒng)計，院士、專家、研究者或特派員身份的占比分別為33.33%、38.1%和20.95%;26.67%的文章描述了該科技工作者作為研究所所長、院長、大學校長或公司管理者等職務;43.81%的文章介紹了該科技工作者是學校或醫(yī)院主任、實驗室或團隊負責人、教授;還有不到5%的文章指出，該科技工作者是軍人，或者參與政治事務或社會活動。

（三）科技人物的性格形象

在科技人物報道中，人物的精神風貌與性格品質(zhì)，是最能反映一個人物形象的指標。[3]從直接描寫人物精神品格的維度出發(fā)，央視網(wǎng)對科技人物的報道，凸顯了其刻苦奉獻、愛國敬民、嚴謹寬和等精神特質(zhì)。在105篇樣本文章中，出現(xiàn)最多的是關(guān)于科技人物學術(shù)態(tài)度的描述，如“愛崗敬業(yè)、無私奉獻”和“刻苦鉆研、大膽創(chuàng)新”，占比分別達90.48%和89.52%;其次是重感情和利他精神，如“愛國愛黨、心系祖國”和“社會責任、社會擔當”，占比分別為31.43%和52.38%;再次是對待人接物的描寫，如“潛心教學、甘為人師”和“關(guān)愛他人、親近友善”，占比分別為28.57%和25.71%。此外，不少文章通過補充經(jīng)歷、困難、細節(jié)和他人評價等背景要素，從側(cè)面輔助人物形象建構(gòu)，讓讀者對被報道對象有較為全面的認識和了解。在105篇樣本文章中，97篇文章介紹了被報道的科技工作者其本人的從業(yè)經(jīng)歷，占比92.38%;52篇文章重點描寫了報道對象在科研工作中面臨的艱難困境，占比49.52%;25篇文章從家人、愛好等角度出發(fā)刻畫被報道對象的生活細節(jié)，占比23.81%;30篇文章通過引用他人評價凸顯科技工作者的人物品質(zhì)，占比28.57%。

四、結(jié)論與反思

研究發(fā)現(xiàn)，央視網(wǎng)作為具有社會影響力的主流媒體，在力求構(gòu)建堅毅努力、愛國有擔當、樂于奉獻的科技人物形象，這無疑能在一定程度上發(fā)揮正面且積極的宣傳和傳播作用。但同時，也有幾點問題值得反思。

（一）報道對象性別比例失調(diào)，報道視野較為局限

在科技領(lǐng)域，雖然女性科技工作者不乏突出成就，地位和作用也在不斷凸顯，但其在科技人物報道中仍較為勢微。媒體對于女性人物關(guān)注的不足，使其塑造的科技人物形象呈現(xiàn)出較大的性別差異。

（二）形象塑造不夠立體，難以跳脫“刻板”枷鎖

科技人物雖然成就突出、貢獻卓越，但也是有血有肉的普通人，也有七情六欲和科研以外的日常生活。多數(shù)報道著重強調(diào)科技工作者的科研成就，及其愛學術(shù)、重情感的精神特質(zhì)，卻忽略了對科技人物日常性格和生活的立體展示和細節(jié)呈現(xiàn)。同時，近半數(shù)報道著力突出報道對象曾面臨的生活窘迫、環(huán)境惡劣和科研攻關(guān)困難等，以此體現(xiàn)其安貧樂道、不畏艱辛的精神品格。但如此報道容易將科技人物拉上神壇，加重公眾對科研領(lǐng)域“敬而遠之”的心理，使之不敢涉足。

（三）報道方式略顯呆板，有失科學本色

在科技人物報道中，媒體傾向于通過描寫人物的坎坷經(jīng)歷或艱難困境等，來展現(xiàn)被報道對象的人物品質(zhì)。但表彰式、模式化的報道，容易強化公眾的距離感，甚至使其產(chǎn)生乏味、厭倦和抵觸等情緒。因此，科技人物報道應增加更多科技味。

所述綜上，如何適應當下的受眾需求，用靈活的報道方式構(gòu)建鮮活的科技人物形象，提升科技報道的傳播效果，是當前科技人物報道應當發(fā)力的重點。

參考文獻：

[1]汪蘇華.科教新聞采訪與寫作[M].北京：中國廣播電視出版社，2002：1.

[2]習近平.在中國科學院第十九次院士大會、中國工程院第十四次院士大會上的講話[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/politics/2018-05/28/c_1122901308.html.

[3]周倜.《光明日報》科技人物報道研究[D].長沙：湖南大學碩士論文，2013.

[4]張芳喜，張增一.科學家形象研究：現(xiàn)狀與問題[J].自然辯證法研究，2014，30（10）：70-75.