海報設計中色彩的表現力

李琛

【摘要】 海報是視覺傳播的符號之一。在傳播過程中，色彩是必不可少的重要元素。所以說，在海報設計中，要使用色彩與文字、圖形進行有效的配合，才能將海報中的內容更好地傳播出去。文章認為在海報設計中，色彩表現方式有色彩漸變、明度對比、冷暖對比、色相對比、色彩搭配等5中方式。文章還探討了色彩在商業海報，電影海報，公益海報等不同類型海報設計中應注意的問題。即：在商業海報進行色彩運用時，需要對自身的功效進行考慮，同時還要思考色相、純度等變化對于人們生理以及心理上的影響，將海報的存在價值更有效地進行發揮;在電影海報進行色彩運用時，應具有較強的藝術感染力和視覺沖擊力;在公益海報進行色彩運用時，要在潛意識中對受眾的情緒進行影響，繼而造成心理干涉的效果。

【關鍵詞】 色彩;商業海報;電影海報;公益海報

【中圖分類號】J524 ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2020）07-0079-02

海報作為一種宣傳的方式，常常會以通告的方式在一些特殊的地點進行張貼，為團體起到信息發布的作用。海報雖然不就有音效，但是不管是企業宣傳還是進行社團規劃，海報都能通過生動的圖形和色彩將信息進行傳播，是現代社會中十分常見的一種傳媒方式。如今隨著現代化技術水平的不斷進步發展，信息的傳播方式也變得更加多樣化，網絡、手機、電視已經成為了信息傳播的主流，對海報等傳統廣告宣傳方式帶來了劇烈的沖擊。但是，雖然海報已經不再是廣告的主流媒介，但是憑借著其優異的創意、有力的視覺沖擊力以及內容表現力，可以在實現信息傳遞的同時，給予觀看者更好的藝術體驗、視覺享受甚至是心靈上的震撼。在海報的設計過程當中，色彩作為不可或缺的重要組成元素，不但能將海報的視覺效果進行有效的提升，并且還可以和文字、圖形進行高效的配合，將內容更好地進行表達。本文對海報設計之中的色彩心理以及其高效的作用進行了深入研究。

一、海報設計中色彩的表現方式

在文化范圍當中，色彩具有非常重要的意義，一直以來，人們的歷史、文化、經歷、經驗、記憶以及智慧都對人們對于色彩的認知有所影響，這是因為色彩與很多特定的事物都與自然界當中的某些特殊事物有著特定的聯系，并且這種聯系已經隨著時間的磨煉深深地烙印在人們的心理之上了。

同時，各種文化環境下的人群對于色彩的感受也有著完全不同的差別。例如：在國內，紅色是中華文化的基本崇尚色，代表了活力、喜慶、熱情，但是在西方文化中，紅色則是一個具有貶義性象征代表，聯想到“血”與“火”，寓意著流血、暴力。這種相同顏色在不同領域中體現出的文化差異，也一樣是進行海報設計時，對色彩運用是不可或缺的內在知識。所有形式的海報設計工作只要可以將色彩這一切入點進行掌握，便能更高效地將其創意進行具現展示，使得獲得更加優質的海報藝術設計。結合以往經驗來說，進行海報設計的時候，主要的色彩表現方式有以下幾種：

（1）色彩漸變。通過色彩在色相、純度、明度等方面進行有規律的漸變，能夠讓海報更加具有層次感，并將畫面語言進行豐富。

（2）明度對比。進行海報設計的時候，較為常用的是色彩的明暗度對比。當明度對比越大是，整體畫面就會更加具有層次感和活潑度;明度對比差異越小，畫面也就會變等更加平穩。

（3）冷暖對比。實際上冷暖對比是人主觀感受上的對比。暖色是陽光、強烈的、近的、深的，而冷色是陰影、微弱的、輕的、遠的、稀薄的。合理的應用冷暖對比可以將海報設計的協和感進行提高。

（4）色相對比。色相是色彩的相貌，主要作用是用來進行色系區分的。進行海報設計的時候，通過對于色相知識的利用可以更加精準地找到所需要的顏色，進而將設計時間進行節省。

（5）色彩搭配。科學的色彩調配可以構建出一個優質、獨特的圖像質感，能夠讓海報作品具有更加具有表現力的視覺效果。由此可知，色彩對于海報，就像色彩對于圖畫、標題對于文章一般，將色彩的表現形式進行充分的利用能夠讓海報具有好、更高質量的宣傳效果。

二、色彩在不同類型海報設計中應注意的問題

（一）色彩對于商業海報

商業海報是進行產品推銷、宣傳或者服務介紹的最主要工具之一。任何一個良好的商業海報都能夠更加直觀地將商家的意圖向大眾進行表達，將商品的功能進行展示，推動更多的購買行為。在商業海報當中對于色彩的運用有以下幾點：

（1）明度對比。在商業海報當中最常應用的就是明度對比，其主要的運用方式是通過明度的深淺變換使得同一種色相出現差異的情況。例如：兒童食品廣告當中就會常常使用到明度對比，給孩子們帶來美味與新奇的體驗，在無形之中將兒童對于該食品的興趣進行提高。

（2）純度的對比。純度對比指的是色彩本身在性質上的對比。相同色彩不同純度能產生的效果也相差甚遠。通常情況下，商業海報中會選擇一些飽和色相的純度對比對人們造成更多的視覺沖擊。

例如酒品的海報設計中，大多數的酒產文化設計都會采用蘊含中華傳統文化的紅色為主體，因為其代表的熱情豪邁、富貴喜慶更符合中國消費者對于高檔酒的印象。但是相反，洋河酒廠中的洋河藍色經典酒品海報設計十分大膽，采用了白色與藍色，并且突出了色彩純度對比。這一款海報當中，將大量的白色作為底色，展示了洋河藍色經典對于優雅生活以及知性生活的向往。并且，把藍色的飽和色相放在海報的最外圍，通過藍色的純度對比方式，從外之內將藍色的純度逐漸降低，最后與天藍色相接近，和中心部分的白色云朵融合，最后在藍白相間的偏中心的位置上推出純度較高的洋河藍色的瓶裝酒。這種模式的純度對比既與品牌名字相呼應，同時有能產生很大的視覺沖擊，吸引人們的眼球。

總體來說，在商業海報進行色彩運用時，需要對自身的功效進行考慮，同時還要思考色相、純度等變化對于人們生理以及心理上的影響，將海報的存在價值更有效地進行發揮。

（二）色彩對于電影海報

一直以來電影的宣傳都不能缺少海報。色彩精美、題材新穎海報搭配上充滿濃厚趣味性、懸念感、故事性的畫面，使得電影海報具有更高的使用價值以及審美價值。同樣，色彩作為電影海報中不可或缺的重要成分，在海報之中所具有的藝術感染力和視覺沖擊力有著非常重要的意義。

（1）色相對比。通過色相強弱的對比而使得具有更明顯的色相對比，可以給電影海報的構成建立一個絕對的視覺中心。

例如：在《加菲貓》這部電影的宣傳海報當中，加菲貓深埋在沙發里，加菲貓本身的深黃色與沙發本身的白色以及配合上四周大范圍深藍色的渲染，進而構成了深黃色、白色與深藍色的色相對比——這個色相對比之中將白色的沙發進行最鮮明的突出，而白色與深黃色的加菲貓的色相對比又將小面積的深黃色進行凸顯，同時深藍色又因為光線的射入顯得有深有淺，不但將藍色的背景進行淡化，并且還起到了虛化背景的作用，通過色彩的對比將主體角色加菲貓進行突出。

（2）色彩搭配。雖說對比手法具有很強烈的視覺沖擊力，但是，過度的對比會起到反效果，引起人們的不適感。想要具有美感的和諧，為人們留下一個深刻的印象，就一定要保障海報設計中的色彩搭配工作具有高質量。

例如：《遠離網絡的人》這部電影中的海報設計就在合理的色彩搭配當中激發了觀眾想要逃離城市，回歸自然的沖動。整個作品第一眼看上去十分簡單，其主體是一家三口手拉著手走在綠色草坪上，背后的高樓大廈是由天藍色進行描繪的剪影，整片天空更是簡單的留白。清新的色彩和構圖，其中沒有復雜的色彩運用，但是卻充滿和諧之美，使人看過之后久久難以忘卻。

（三）色彩對于公益海報

公益海報作為一種用來推廣良好的價值觀、道德觀，傳播良好社會之風的宣傳模式。此類重點通過對戶外進行展示、和大眾接觸的傳播模式進行展示，為了實現預計的效果，需要能夠將文字、圖像、色彩等眾多元素進行有效結合。在這之中，色彩具有最強的瞬間感染力，適當與主題相配合的色彩使用能夠為受眾群體帶來不一樣的心理體驗，在潛意識中對群眾的情緒進行影響，繼而造成心理干涉的效果。

例如：紅色，紅色本身的色彩鮮艷強烈，代表了熱情、權威、自信，這種顏色本身就具有刺激性，激發人們的活潑、奔放情緒，提高腎上腺素的分泌，提高血液循環。曾經有一則以汶川地震為主體的公益海報就采用了紅色，起到了鼓舞士氣的作用，讓災區的人們具有更多的信心，用愛的力量重建家園。橙色與黃色，這兩種顏色具有較高的明度，具有溫暖和明快的感覺，能帶給人生機勃勃的心理暗示，讓人變得身心愉悅。

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