新冠疫情背景下大學生體育消費現狀調查與分析

黃廣煒 羅穎思

中圖分類號：G811.4? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2020）10-001-02

摘? 要? 隨著互聯網的快速發展以及政府對全民健身的全力推動，當代大學生的體育意識逐漸增強。該群體具有一定的消費能力，在一定程度上帶動了體育消費。本文采用問卷調查法、文獻資料法和專家訪談法等研究方法，對疫情前后大學生體育消費形式、類型、心理、計劃等問題進行研究和分析，以了解在疫情期間的大學生體育消費行為所發生的變化，從而更好地引導大學生群體合理進行體育消費，建立健康的消費方式。

關鍵詞? 新冠疫情? 大學生? 體育消費? 消費心理

新冠肺炎疫情的爆發給各行各業都造成了難以估量的影響，其中體育消費也不例外。國家體育總局聯合國家發改委發布《進一步促進體育消費的行動計劃（2019—2020年）》，進一步發揮體育產業在擴大內需、推動經濟結構轉型升級。現階段人民群眾的體育消費觀念顯著提升，體育消費習慣逐步養成，體育消費環境更加優化，體育消費產品和服務供給更加豐富，體育消費政策更加健全。到2020年全國體育消費總規模達到1.5萬億元，人均體育消費支出占消費總支出的比重顯著上升，體育消費結構更為合理。新冠疫情之下大學生的體育消費行為及體育消費方式發生了不同的變化，作為一群有代表性的超前消費群體所受的影響為社會關注的焦點之一。因此，本研究對疫情后大學生體育消費種類、體育消費心理等展開調查研究，并提出引導大學生體育消費的建議?！?br>