“融媒體”下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識

別開–夏達(dá)提

摘要：本文主要簡單介紹了廣播電視編輯主體意識和受眾意識的相關(guān)內(nèi)容，通過對現(xiàn)階段廣播電視編輯中存在的問題進(jìn)行分析，來探討強(qiáng)化“融媒體”下廣播電視編輯主體意識與受眾意識的有效措施，以改善當(dāng)前廣播電視編輯工作狀況，使廣播電視編輯工作者具備主體意識，能充分考慮受眾群體之間的差異性，從而制作出受人喜愛的廣播電視節(jié)目。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播電視編輯;主體意識;受眾意識

近年來，我國科學(xué)信息技術(shù)不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體受新媒體的沖擊比較大，為了促使廣播電視傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展，則應(yīng)當(dāng)將兩者相結(jié)合，適應(yīng)當(dāng)前“融媒體”環(huán)境，以提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量。在廣播電視編輯過程中，應(yīng)當(dāng)突出主體意識，強(qiáng)化受眾意識，加強(qiáng)對受眾群體的研究，從其心理、需求等各方面來進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，以充分了解受眾群體的要求，并將其體現(xiàn)在廣播電視節(jié)目中，滿足受眾群體的期待，吸引更多聽眾。要?jiǎng)?chuàng)新廣播電視編輯工作，做到實(shí)事求是，在不違背廣播電視編輯原則的前提下，尋找最佳的發(fā)展方案。

一、廣播電視編輯主體意識和受眾意識的相關(guān)內(nèi)容

廣播電視編輯主體意識指的是在浸信會廣播電視編輯工作的時(shí)候，編輯人員應(yīng)當(dāng)具備主動性，需有主人公意識，能在工作中充分發(fā)揮自身主觀能動性，提升自身素養(yǎng);受眾意識則是指所編輯的廣播電視節(jié)目要為民眾負(fù)責(zé)，在制作上應(yīng)當(dāng)站在觀眾的角度來進(jìn)行編排，增加與觀眾的互動性[1]。無論是主體意識還是受眾意識，在廣播電視編輯工作中都不容忽視，其是保障廣播電視節(jié)目質(zhì)量的重要前提。

二、現(xiàn)階段廣播電視編輯中存在的問題

現(xiàn)階段，在廣播電視編輯中存在的問題，主要有：一是當(dāng)前廣播電視編輯人員缺乏創(chuàng)新意識，仍然受傳統(tǒng)媒體行業(yè)思想的束縛，并未意識到“融媒體”環(huán)境所帶來的巨大改變。一方面是編輯人員在制作廣播電視節(jié)目的時(shí)候，在內(nèi)容和形式上有一定的局限性，受政策等因素的約束，以致于其所制作出的節(jié)目部分并不符合民眾的需求;另一方面有些編輯人員過于迎合民眾，致使其所編輯的廣播電視節(jié)目內(nèi)容低俗，缺乏真實(shí)性。二是廣播電視節(jié)目形式較為單一，未充分利用新媒體技術(shù)，來開發(fā)全新的播放渠道，忽視了民眾的觀看需求;三是在實(shí)施編輯工作的時(shí)候，并未貫徹落實(shí)以人為本原則，不具備良好的受眾意識[2]。

三、強(qiáng)化“融媒體”下廣播電視編輯主體意識與受眾意識的有效措施

（一）提高廣播電視編輯素質(zhì)，發(fā)揮主體意識

“融媒體”環(huán)境下，廣播電視行業(yè)面臨著較大的挑戰(zhàn)，人們對其要求更高，為了能在激烈的市場競爭中占有一席之地，則必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型和變革?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，使得廣播電視節(jié)目的素材量更加龐大，在采集新聞素材和信息的時(shí)候，編輯者要做好刪選工作，并且不斷地提升自身職業(yè)素養(yǎng)，學(xué)習(xí)新的廣播電視編輯知識，促進(jìn)自身業(yè)務(wù)能力的提高，如此才能在“融媒體”環(huán)境下勝任廣播電視編輯工作。要理性地看待廣播電視節(jié)目，充分應(yīng)用新媒體設(shè)備，發(fā)揮智能化設(shè)備的積極作用，以保障廣播電視節(jié)目質(zhì)量，提高廣播電視編輯工作效率[3]。

受”融媒體“的影響，人們接受新聞信息的渠道越來越多，而且國外電視新聞節(jié)目的涌入，也使人們的思緒不再封閉，接受到外來文化的影響，這對傳統(tǒng)廣播電視媒體造成了較大的沖擊，若仍然選擇固步自封，不轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目形式和內(nèi)容，那么將失去大量的觀眾。因此，廣播電視編輯工作人員應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身主觀能動性，積極投入到工作中，并且意識到受眾群體的重要性，加強(qiáng)對受眾群體真實(shí)需求的分析，根據(jù)受眾群體的特點(diǎn)來創(chuàng)新廣播電視節(jié)目模式，使其內(nèi)容變得更加多樣化為，突出廣播電視的審美價(jià)值和藝術(shù)性，以增加節(jié)目收視率。這要求廣播電視編輯人員要具有一定的審美觀，能平衡新聞價(jià)值與商業(yè)利益之間的關(guān)系，抵御利益誘惑的同時(shí)，又要服務(wù)于商家。

（二）明確受眾意識的重要性

廣播編輯的受眾意識十分重要，受眾意識的程度直接關(guān)系著電視節(jié)目的整體效果，必須予以高度重視，不容忽視。在進(jìn)行廣播電視編輯工作的時(shí)候，需要充分了解民眾的需求，挖掘其內(nèi)心真實(shí)的想法，找到其對廣播電視節(jié)目的期待和愿望，以此來吸引民眾的注意力，使其多關(guān)注于廣播電視節(jié)目。在“融媒體”環(huán)境下，廣播電視節(jié)目不應(yīng)當(dāng)只專注于主體意識，而忽視受眾意識，可廣泛吸納民眾的意見，鼓勵(lì)民眾參與到廣播電視節(jié)目的參與中，不斷地創(chuàng)新節(jié)目形式，制作出新穎的節(jié)目內(nèi)容，迎合民眾的同時(shí)，保留節(jié)目的宗旨[4]。例如，在過去互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)的時(shí)候，人們主要是以電視為渠道來觀看廣播電視節(jié)目，而現(xiàn)如今生活節(jié)奏越來越快，人們并沒有很完整的時(shí)間段去收看電視，其更多的是開始依賴移動設(shè)備，在智能手機(jī)、平板電腦上觀看節(jié)目，也出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電視這一種全新的形式，基于此廣播電視編輯就應(yīng)當(dāng)豐富傳統(tǒng)的播放形式，有效應(yīng)用新媒體技術(shù)，于手機(jī)軟件客觀段、網(wǎng)絡(luò)電視和社交平臺中播放節(jié)目，以便于民眾能隨時(shí)隨地觀看。而且這種播放形式，還可以增加與民眾之間的互動性，及時(shí)查看用戶的評論反饋，有利于提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的可看性。

（三）堅(jiān)持以人為本原則

“融媒體”下廣播電視編輯工作，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以人為本原則，需要考慮到民眾的真實(shí)感受。無論是廣播電視節(jié)目質(zhì)量、內(nèi)容、還是播放形式，都可以通過信息技術(shù)來得到民眾的反饋，應(yīng)當(dāng)接受民眾的合理建議，并根據(jù)民眾的要求來進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以提升廣播電視編輯工作水平。廣播電視編輯的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都應(yīng)當(dāng)充分考慮到民眾的需求，可將民眾放在第一位。

結(jié)束語

二十一世紀(jì)是一個(gè)信息化時(shí)代，新媒體行業(yè)興起，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了一定的發(fā)展危機(jī)，但與此同時(shí)也迎來了新的機(jī)遇，為推動廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識“融媒體”環(huán)境下的廣播電視節(jié)目要求，作為廣播電視編輯人員不僅要做到與時(shí)俱進(jìn)，提升自身專業(yè)素養(yǎng)，還應(yīng)當(dāng)重視觀眾的意愿和想法。

參考文獻(xiàn)：

[1]王湘靚.新媒體環(huán)境下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識探析[J].西部廣播電視，2019，446（06）：173-174.

[2]許強(qiáng).論廣播電視編輯的主體意識與受眾意識[J].傳播力研究，2017（04）：166.

[3]魏慶豐.新媒體環(huán)境下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識探析[J].傳媒論壇，2018（12）：45，47.

[4]劉艾迪.論廣播電視編輯的主體意識與受眾意識[J].傳媒論壇，2018，1（15）：116.