“融媒體”下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識

別開–夏達提

摘要：本文主要簡單介紹了廣播電視編輯主體意識和受眾意識的相關內容，通過對現階段廣播電視編輯中存在的問題進行分析，來探討強化“融媒體”下廣播電視編輯主體意識與受眾意識的有效措施，以改善當前廣播電視編輯工作狀況，使廣播電視編輯工作者具備主體意識，能充分考慮受眾群體之間的差異性，從而制作出受人喜愛的廣播電視節目。

關鍵詞：融媒體;廣播電視編輯;主體意識;受眾意識

近年來，我國科學信息技術不斷進步，傳統媒體受新媒體的沖擊比較大，為了促使廣播電視傳統媒體持續發展，則應當將兩者相結合，適應當前“融媒體”環境，以提高廣播電視節目質量。在廣播電視編輯過程中，應當突出主體意識，強化受眾意識，加強對受眾群體的研究，從其心理、需求等各方面來進行數據分析，以充分了解受眾群體的要求，并將其體現在廣播電視節目中，滿足受眾群體的期待，吸引更多聽眾。要創新廣播電視編輯工作，做到實事求是，在不違背廣播電視編輯原則的前提下，尋找最佳的發展方案。

一、廣播電視編輯主體意識和受眾意識的相關內容

廣播電視編輯主體意識指的是在浸信會廣播電視編輯工作的時候，編輯人員應當具備主動性，需有主人公意識，能在工作中充分發揮自身主觀能動性，提升自身素養;受眾意識則是指所編輯的廣播電視節目要為民眾負責，在制作上應當站在觀眾的角度來進行編排，增加與觀眾的互動性[1]。無論是主體意識還是受眾意識，在廣播電視編輯工作中都不容忽視，其是保障廣播電視節目質量的重要前提。

二、現階段廣播電視編輯中存在的問題

現階段，在廣播電視編輯中存在的問題，主要有：一是當前廣播電視編輯人員缺乏創新意識，仍然受傳統媒體行業思想的束縛，并未意識到“融媒體”環境所帶來的巨大改變。一方面是編輯人員在制作廣播電視節目的時候，在內容和形式上有一定的局限性，受政策等因素的約束，以致于其所制作出的節目部分并不符合民眾的需求;另一方面有些編輯人員過于迎合民眾，致使其所編輯的廣播電視節目內容低俗，缺乏真實性。二是廣播電視節目形式較為單一，未充分利用新媒體技術，來開發全新的播放渠道，忽視了民眾的觀看需求;三是在實施編輯工作的時候，并未貫徹落實以人為本原則，不具備良好的受眾意識[2]。

三、強化“融媒體”下廣播電視編輯主體意識與受眾意識的有效措施

（一）提高廣播電視編輯素質，發揮主體意識

“融媒體”環境下，廣播電視行業面臨著較大的挑戰，人們對其要求更高，為了能在激烈的市場競爭中占有一席之地，則必須進行轉型和變革。互聯網技術的應用，使得廣播電視節目的素材量更加龐大，在采集新聞素材和信息的時候，編輯者要做好刪選工作，并且不斷地提升自身職業素養，學習新的廣播電視編輯知識，促進自身業務能力的提高，如此才能在“融媒體”環境下勝任廣播電視編輯工作。要理性地看待廣播電視節目，充分應用新媒體設備，發揮智能化設備的積極作用，以保障廣播電視節目質量，提高廣播電視編輯工作效率[3]。

受”融媒體“的影響，人們接受新聞信息的渠道越來越多，而且國外電視新聞節目的涌入，也使人們的思緒不再封閉，接受到外來文化的影響，這對傳統廣播電視媒體造成了較大的沖擊，若仍然選擇固步自封，不轉變傳統的廣播電視節目形式和內容，那么將失去大量的觀眾。因此，廣播電視編輯工作人員應當充分發揮自身主觀能動性，積極投入到工作中，并且意識到受眾群體的重要性，加強對受眾群體真實需求的分析，根據受眾群體的特點來創新廣播電視節目模式，使其內容變得更加多樣化為，突出廣播電視的審美價值和藝術性，以增加節目收視率。這要求廣播電視編輯人員要具有一定的審美觀，能平衡新聞價值與商業利益之間的關系，抵御利益誘惑的同時，又要服務于商家。

（二）明確受眾意識的重要性

廣播編輯的受眾意識十分重要，受眾意識的程度直接關系著電視節目的整體效果，必須予以高度重視，不容忽視。在進行廣播電視編輯工作的時候，需要充分了解民眾的需求，挖掘其內心真實的想法，找到其對廣播電視節目的期待和愿望，以此來吸引民眾的注意力，使其多關注于廣播電視節目。在“融媒體”環境下，廣播電視節目不應當只專注于主體意識，而忽視受眾意識，可廣泛吸納民眾的意見，鼓勵民眾參與到廣播電視節目的參與中，不斷地創新節目形式，制作出新穎的節目內容，迎合民眾的同時，保留節目的宗旨[4]。例如，在過去互聯網不發達的時候，人們主要是以電視為渠道來觀看廣播電視節目，而現如今生活節奏越來越快，人們并沒有很完整的時間段去收看電視，其更多的是開始依賴移動設備，在智能手機、平板電腦上觀看節目，也出現了網絡電視這一種全新的形式，基于此廣播電視編輯就應當豐富傳統的播放形式，有效應用新媒體技術，于手機軟件客觀段、網絡電視和社交平臺中播放節目，以便于民眾能隨時隨地觀看。而且這種播放形式，還可以增加與民眾之間的互動性，及時查看用戶的評論反饋，有利于提升廣播電視節目質量，增強廣播電視節目的可看性。

（三）堅持以人為本原則

“融媒體”下廣播電視編輯工作，應當堅持以人為本原則，需要考慮到民眾的真實感受。無論是廣播電視節目質量、內容、還是播放形式，都可以通過信息技術來得到民眾的反饋，應當接受民眾的合理建議，并根據民眾的要求來進行相應的調整，以提升廣播電視編輯工作水平。廣播電視編輯的每一個環節，都應當充分考慮到民眾的需求，可將民眾放在第一位。

結束語

二十一世紀是一個信息化時代，新媒體行業興起，給傳統媒體行業帶來了一定的發展危機，但與此同時也迎來了新的機遇，為推動廣播電視行業的可持續發展，應當充分認識“融媒體”環境下的廣播電視節目要求，作為廣播電視編輯人員不僅要做到與時俱進，提升自身專業素養，還應當重視觀眾的意愿和想法。

參考文獻：

[1]王湘靚.新媒體環境下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識探析[J].西部廣播電視，2019，446（06）：173-174.

[2]許強.論廣播電視編輯的主體意識與受眾意識[J].傳播力研究，2017（04）：166.

[3]魏慶豐.新媒體環境下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識探析[J].傳媒論壇，2018（12）：45，47.

[4]劉艾迪.論廣播電視編輯的主體意識與受眾意識[J].傳媒論壇，2018，1（15）：116.