媒體融合背景下地市級黨報的困境與發展

摘 要：科技的發展推動了新媒體發展，給人們的生活帶來了很多便利。媒體融合是時代發展的必然趨勢，地市級黨報在媒體融合的背景下面臨著巨大挑戰，想要實現長足發展，就要跟隨時代發展的要求不斷改進與創新。基于此，本文對媒體融合背景下地市級黨報的困境與發展進行探究。

關鍵詞：地市級黨報；困境；發展

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0242-02

隨著社會的進步與發展，互聯網的普及推動了新媒體蓬勃發展，傳統媒體已經不能滿足人們日益增長的需求，然而新媒體和傳統媒體都有優勢與不足，因此媒體融合是必然趨勢。媒體融合背景下，地市級黨報的發展面臨著巨大的挑戰，想要在競爭激烈的市場中站穩腳跟，就要跟隨時代發展的步伐，認識到自身的不足，不斷改進與創新，這樣才能夠擴大受眾范圍，提高影響力與傳播力，實現高質量發展。

一、媒體融合背景下地市級黨報面臨的環境變化與發展困境

在當今時代，各種各樣的信息發布形式爭相出現，人們可以通過各種渠道掌握和了解信息，人們既可以是信息的接收者，也可以是信息的傳播者，這就使得傳統媒體背景下的黨報發展面臨巨大挑戰。[1]

（一）地市級黨報面臨的傳播環境變化

1.傳播介質的轉變。傳統媒體背景下，人們主要通過電視、報紙等了解和掌握信息內容，僅僅是信息的接收者，黨報媒體與其的互動不足，不能及時了解與掌握其真實想法與見解。然而在媒體融合背景下，人們可以通過多種渠道了解和掌握信息內容，信息的傳遞既方便又快捷，鋪天蓋地而來的免費信息和發布平臺更能夠吸引人們的注意力，導致人們對紙媒的依賴性減弱。

2.傳播路徑的轉變。傳統媒體背景下，信息的傳播路徑是單向的，受眾僅僅是信息的被動接收者。而在媒體融合背景下，人們不僅可以是信息的接收者，同樣也可以是信息創造者和傳遞者，人們可以利用不同的軟件發布信息、傳遞信息。同時人們也可以發表自己的言論和看法，這樣就增加了媒體與人們的互動，進而吸引受眾的注意力，擴大受眾范圍。

3.盈利模式的轉變。傳統媒體背景下，電視、廣播、紙質等媒體是廣告發布的主要平臺，具有公布廣告的資源優勢。然而隨著媒體融合時代的到來，各個廣告商開始開拓新的平臺，可以利用各種途徑獲取利潤。很多報業為了開拓發展，都采用新的模式，在自己的品牌優勢和公信力的基礎上創建新的網絡平臺，提高受眾的關注度，進而擴大受眾范圍，吸引更多的廣告商投入資金，或者利用新的網絡付費等模式獲取利潤。

（二）地市級黨報發展的困境

1.人才隊伍機制建設不完善。地市級黨報媒體的工作人員大多都是以采編部門為主體，主要工作內容就是采寫報道和發布新聞。然而在媒體融合背景下，有些工作人員的思維并沒有轉變，還是以傳統媒體的思維方式開展有關工作，對新媒體技術的掌握不夠熟練，大多媒體的內容形式沒有及時更新。很多紙媒工作人員不能靈活地改變，對新媒體持質疑的態度，新媒體工作人員對工作內容不熟悉，不能靈活應用各種手段方法，導致傳統媒體無法與新媒體有效融合，黨報的創新發展也會受到一定的阻礙，受眾對黨報的關注力也會有所下降。[2]

2.傳統媒體和新媒體的融合不徹底。傳統媒體與新媒體相比，運營機制不夠完善。新媒體存在于競爭激烈的市場中，因此其管理模式與運營模式都較完善。各省市級政府為了滿足時代發展的要求，也全力推進媒體融合建設。而地市級黨報通常是進行內部媒體的融合，是自我革命式融合，這就導致在融合的過程中會出現不徹底的情況。在內部運行中，新媒體和紙媒部門沒有完全融合，而是各司其職，部門之間溝通較少，對黨報的發展也沒完善的規劃，融合僅僅停留在表層，使得黨報媒體不能夠實行統一的管理模式。

3.報紙發行量下滑。傳統媒體背景下，人們通過報紙、電視等媒體了解信息內容，尤其是報紙在市場中占主要的地位。然而在媒體融合背景下，人們利用移動終端就可以隨時掌握各種信息，使得報紙行業的發展面臨著巨大的挑戰。相比新媒體，報紙的時效性和傳播性都較弱，很多報紙企業都面臨著淘汰危機，地市級黨報媒體也是如此。以《德陽日報》《德陽晚報》為例，前者的發行需要上級部門指派，而后者自辦發行，發行量最高時3萬余份，跌至1萬余份，而且呈逐年下滑的趨勢。

二、媒體融合背景下地市級黨報的發展策略

（一）充分利用大數據資料信息

媒體融合背景下，人們可以通過網絡媒體了解各種信息內容，而新媒體平臺可以通過分析人們的數據和資料，掌握其關注或者感興趣的信息內容，并根據其喜好的內容選擇性向其進行有效推送，吸引其注意力，提供更好的服務。因此，地市級黨報要充分地認識到網絡媒體的優勢，與其進行有效的融合，可以根據人們的具體信息，充分利用大數據資料信息，掌握人們的真正需求，這樣才能夠更好地篩選內容，采用人們喜歡的傳播途徑，使人們能夠隨時隨地掌握信息內容，擴大受眾范圍，提高黨報影響與傳播力，推動黨報發展。

（二）拓展網絡互動平臺

傳統媒體和新媒體都有各自的優勢，尤其是紙媒擁有悠久的歷史，具備豐富的人力物力資源，同時有強有力的人才隊伍、先進的設備，新聞策劃也各具優勢和創新。此外，紙媒還擁有豐富的經驗、突出的地域特色、較強的公信力和權威性。而新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現形式多樣、信息發布實時等新特點，具有交互性、全息化、數字化、網絡化等優勢。因此黨報紙媒可以利用新媒體的優勢進行傳播，同時地市級黨報應該根據自己的優勢不斷地創新發展，形成品牌效應，吸引受眾的注意力，使其對黨報媒體產生一定的依賴性，并拓展網絡平臺，加強受眾與媒體之間的溝通，及時了解受眾的真實想法與意見，并有效轉變，這樣黨報媒體才能夠實現更好的發展。

（三）提升紙媒和新媒體的核心競爭力

企業想要長久發展，就要不斷創新與提升競爭力。因此紙媒和新媒體在融合的過程中要遵循這個原則，充分發揮自身的優勢，實現有效融合。紙媒要注重自己的公信力與權威性，而新媒體要提升自己信息的真實性，根據實際情況，形成核心競爭力，推進媒體行業發展。

三、媒體融合背景下地市級黨報的發展路徑

（一）建立全新的融媒體傳播生態圈

媒體融合背景下，地市級黨報想要實現長足發展，就要建立全新的融媒體傳播生態圈，將紙媒與新媒體有效融合，利用先進技術整合整體資源，引導社會主流方向，使人們具有積極、樂觀的心理。[1]黨報媒體和新媒體的融合，要利用新媒體的優勢，創新傳播途徑與傳播方式，優化組織結構，建立完善的體系，及時解決內部的問題，加強新媒體與紙媒工作部門之間的溝通，改變傳統黨媒工作人員的理念，定期開展相關的培訓，不斷提升工作人員的專業知識量與技能水平，使其真正認識到新媒體的優勢，并將其真正應用到工作中，進而擴大受眾范圍，提高影響力與傳播力。

（二）打造融合型媒體隊伍

媒體融合背景下，地市級黨報想要實現長足發展，就要打造融合型媒體隊伍，熟練掌握新媒體技能，并具有一定的預見性，及時掌握受眾的需求，據此進行內容的選擇與傳播形式的創新。在融合型媒體隊伍中，每個人都應該具有自身的優勢，加強媒體隊伍之間的溝通與交流，對市場進行一定的分析和預測。同時地市級黨報媒體還應實行獎勵制度，激勵工作人員創新與發展，增強工作人員的信心。此外地市級黨報媒體還要有資源和設備方面的支持，在充足的資源與設備的支持下實現發展。

四、結語

媒體融合是時代發展的必然趨勢，擁有悠久歷史的黨報媒體想要在競爭激烈的市場中站穩腳跟，就要跟隨時代的腳步不斷創新發展，這樣才能吸引受眾的注意力，擴大受眾范圍，提高影響力與傳播力，實現長足發展。

參考文獻：

[1] 吳茶洪.地市級黨報與新媒體融合的路徑與實踐[J].視聽，2016（1）：106-107.

[2] 王義.新媒體背景下地市黨報發展研究[J].中國報業，2016（23）：52-63.

作者簡介：杜曉鵬（1973—），男，天津人，本科，中級記者職稱，新聞中心副主任，研究方向：現代新聞學傳播與應用。