融媒體時代傳統(tǒng)媒體生存轉(zhuǎn)換策略研究

陳君

摘要：當(dāng)前時期，融媒體時代的到來促使信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在傳媒界那當(dāng)中得到了有效的運用，總的來說，融媒體主要是屬于互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)當(dāng)中的一種阿和傳統(tǒng)的媒體相比，融媒體能夠?qū)⒏黝愋畔ⅰ?shù)據(jù)合理地整合到一起，以此來充分地保證數(shù)據(jù)、信息傳遞的實際價值和有效性。而在融媒體時代當(dāng)中，對于傳統(tǒng)媒體來說既是一個機(jī)遇也是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體在融媒體的背景下做好生存轉(zhuǎn)換工作也顯得尤為關(guān)鍵，因此，本文也就針對這個問題進(jìn)行深入分析。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;傳統(tǒng)媒體;生存轉(zhuǎn)換;策略

引言：在融媒體時代當(dāng)中，各類信息、數(shù)據(jù)經(jīng)過整合之后能夠體現(xiàn)出當(dāng)代媒體行業(yè)的有效性，以此也能促使我國的媒體行業(yè)得到更好的發(fā)展，而在此過程中，傳統(tǒng)媒體的境遇則顯得有一些被動，融媒體時代的來臨使得傳統(tǒng)媒體受到了一定的打擊。基于這樣的實際問題，在當(dāng)前時期融媒體的時代當(dāng)中傳統(tǒng)媒體便要尋找一條發(fā)展的新思路，同通過把握好生存轉(zhuǎn)換的有效策略來得到更為理想的發(fā)展效果。

一、融媒體時代傳統(tǒng)媒體的生存轉(zhuǎn)換要點

（一）轉(zhuǎn)換觀念

在融媒體時代當(dāng)中，要想促使傳統(tǒng)媒體能夠得到更好的發(fā)展，首先需要進(jìn)行轉(zhuǎn)換的便是以往傳統(tǒng)的工作觀念，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中應(yīng)該與其他傳統(tǒng)媒體進(jìn)行協(xié)作配合，將原本的利益競爭關(guān)系逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楹献麝P(guān)系，因此才能在融媒體的時代當(dāng)中得到更好的發(fā)展。首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)具備有一定的全局意識，無論是報刊、廣播還是電視這類傳統(tǒng)媒體都應(yīng)該重點考慮到新聞信息的合理性，并且對新聞信息進(jìn)行系統(tǒng)性的規(guī)劃。其次，要結(jié)合不同的階段來對新聞進(jìn)行合理地安排和部署，以此來逐步形成一個良性化的媒體競爭局面。在針對同一個新聞事件的過程中，所有傳統(tǒng)媒體都應(yīng)當(dāng)切實地發(fā)揮出各自的媒體傳播優(yōu)勢，以一種共同協(xié)作的方式來構(gòu)建出一個良性的競爭局面。

（二）轉(zhuǎn)型模式

在以往的傳統(tǒng)媒體新聞報道過程中，主要涉及到的程序模式有以下幾種，分別是采訪、新聞、整理采訪內(nèi)容以及發(fā)布新聞，而在整個新聞報道過程中都需要記者來進(jìn)行配合完成，而從某一角度上來看，這樣的一個過程更像是一個獨立的戰(zhàn)斗。因此，在融媒體的時代當(dāng)中，為了促使傳統(tǒng)媒體得到更好的發(fā)展，便應(yīng)該對以往的工作模式進(jìn)行合理地轉(zhuǎn)型，通過在新聞報道的過程中更將物力資源、人力資源進(jìn)行充分地融合，以此來將以往傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的獨立“戰(zhàn)斗”變成協(xié)同作戰(zhàn)。例如，將電視、報紙、廣播等這類傳統(tǒng)媒體的工作內(nèi)容進(jìn)行充分地融匯，以此再成立出一個融媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體工作體系，以此來達(dá)到更為理想的發(fā)展效果。

二、融媒體時代傳統(tǒng)媒體的生存轉(zhuǎn)換策略

（一）突出傳統(tǒng)媒體自身的獨立性

在融媒體時代當(dāng)中，為了促使傳統(tǒng)媒體的生存轉(zhuǎn)換能夠達(dá)到更為理想的效果，在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中應(yīng)當(dāng)切實地保障自身的獨立性，通過做到標(biāo)新立異、對自身的獨立性進(jìn)行深入發(fā)掘，以此來凸顯出傳媒行業(yè)當(dāng)中傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢。在融媒體的時代當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體依舊有著不可替代的重要地位，因此，傳統(tǒng)媒體不可以降低自身在媒體行業(yè)當(dāng)中的份額，而是應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提升新聞信息傳播的統(tǒng)一性，以此才能促使傳統(tǒng)媒體在融媒體時代當(dāng)中得到更好的發(fā)展。例如，傳統(tǒng)的報紙媒體可以充分地結(jié)合當(dāng)前時期社會大眾的對新聞內(nèi)容的實際需求出發(fā)、開創(chuàng)一些類似于母嬰專欄的板塊，以這樣與民生息息相關(guān)的內(nèi)容來服務(wù)于孕婦和嬰幼兒。這樣制定的信息呈現(xiàn)方式能夠更為有效地吸引一批受眾，也便能為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展開辟出一條新的道路。

（二）對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展可謂是突飛猛進(jìn)，在社會大眾所能接觸到的新聞信息途徑也愈加豐富，可以說，受眾顯然已經(jīng)更加適應(yīng)了這種圖片、視頻、音頻的信息傳播方式。因此，對于傳統(tǒng)媒體來說這樣的情況是極為不理的，但是，相應(yīng)的，編輯手段也產(chǎn)生一定的變化，并且信息所呈現(xiàn)出的形式也有著極大的不同。在此環(huán)境當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體便要對原有的新聞內(nèi)容進(jìn)行不斷地優(yōu)化，比方說，要想更好的吸引受眾的目光和注意力，那么便要為受眾呈現(xiàn)出他們感興趣的內(nèi)容。因為受眾在觀看電視節(jié)目時選擇內(nèi)容的方式不是盲目的，而是依據(jù)著自身的意愿去選擇相應(yīng)的電視節(jié)目，因此，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該增強(qiáng)與受眾之間的互動、對內(nèi)容進(jìn)行不斷地優(yōu)化，并且合理地運用網(wǎng)絡(luò)資源、收集受眾的智慧和思路，以此來為創(chuàng)設(shè)出新的節(jié)目內(nèi)容增添有效的題材。并且，在創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容時，應(yīng)當(dāng)選擇將現(xiàn)階段一些非常流行的網(wǎng)絡(luò)資源滲透其中，促使傳統(tǒng)媒體和融媒體能夠更好的結(jié)合在一起，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和進(jìn)步。

（三）對新聞人才進(jìn)行合理利用

在融媒體時代當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體要想到得到更好的發(fā)展、在融媒體當(dāng)中站穩(wěn)腳跟，傳統(tǒng)媒體便一定要加強(qiáng)對新聞人才資源的利用，通過充分地提升新聞人才的綜合素質(zhì)作為基本的切入點，以此來為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和生存注入新的活力。比方說，某地的主流報刊可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐母叩仍盒Ｒ约按髮W(xué)生的實際需求來創(chuàng)辦出一個專門的大學(xué)生周刊，以此來充分地提升高等院校內(nèi)師生對新聞報刊粘性，并且，報刊方面也可以多多征集一些關(guān)于師生所提供的素材，并且在選擇師生的稿件之后對其提供相應(yīng)的報酬，以此則能更為有效地增強(qiáng)教師和學(xué)生對報刊的粘性、增強(qiáng)報刊這類傳統(tǒng)媒體在融媒體當(dāng)中所占有的比例。與此同時，在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部也應(yīng)當(dāng)對新聞采編人員進(jìn)行不斷地培訓(xùn)、促使新聞采編人員的個人業(yè)務(wù)能力得到有效的提升，以此來更好的適應(yīng)融媒體時代當(dāng)中傳統(tǒng)媒體的基本發(fā)展需求。采編人員也要合理地利用好閑暇時間去學(xué)習(xí)融媒體時代中傳統(tǒng)媒體的相關(guān)發(fā)展要素，設(shè)計出針對性的采編方案、以此來達(dá)到更為理想的采編效果。

結(jié)語：綜上所述，融媒體時代的到來對傳統(tǒng)媒體來說既是一個機(jī)遇又是一個挑戰(zhàn)，而要想促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也一定要結(jié)合新媒體的實際環(huán)境來進(jìn)行合理轉(zhuǎn)型，要保證能夠在品牌、速度、技術(shù)上都進(jìn)行不斷地提升，以此才能發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢、在這個市場當(dāng)中站穩(wěn)腳跟。對此，也需要相關(guān)工作人員予以此問題足夠的重視，這樣傳統(tǒng)媒體的前景也才能更為廣闊。

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