色彩心理學在藝術設計中的運用思考

馬銘碩

摘要：藝術設計要充分發揮色彩心理學的作用，依托色彩充分引發公眾的聯想，調動受眾多感官的參與。色彩心理學在藝術設計中的運用有利于提高公眾的審美水平，有利于提高產品市場占有率。新時期，設計師應從洞悉多元文化色彩的寓意、實現色彩與產品的契合和打造豐富多彩的廣告設計等方面著手將色彩心理學滲透到藝術設計中，打造公眾喜聞樂見的產品，提高產品競爭力。

關鍵詞：色彩心理學;藝術設計;運用

引言

隨著社會主義市場經濟的深入發展，人們的物質財富得到滿足，紛紛追求精神世界的享受，追求美的體驗。基于此，藝術設計工作者要從美學角度出發，利用色彩心理學激發消費者的購買欲望，提高產品吸引力。藝術設計過程中要充分考慮公眾的需求，貼近生活、貼近實際，更易被公眾認可和接受，有利于帶動公眾審美水平的提升。同時，藝術設計中色彩的運用能夠調動公眾的多感官參與，有利于公眾全面感知產品，引發情感共鳴。因此，藝術設計工作者要充分發揮色彩心理學的作用，將其有機滲透到產品包裝、廣告和網頁等設計過程中，帶動公眾美的體驗，提高產品吸引力，追求產品利益最優化。

一、色彩心理學的作用概述

色彩在藝術設計中的應用，能夠充分引發公眾的聯想，增進對產品的理解。當人們看到不同色彩的藝術設計作品時，會從自身的知識結構、社會經驗、認識水平和生活習慣等角度對色彩進行聯想，對藝術設計色彩進行加工、剖析，聯想色彩對產品的作用與價值。因而，色彩帶有主觀和客觀雙重屬性，既是對產品客觀本質的反映，又帶有公眾的主觀性認識。比如，當看到白色時，年輕人將其視為神圣、純潔的象征，而京劇人看到白色時則會聯想到陰險奸詐、剛愎自用。因此，藝術設計者在創造的過程中要注重色彩心理學的聯想作用，考慮產品的受眾，努力實現利益最大化。同時，色彩的融入能夠調動受眾多感官的參與，有利于為公眾營造身臨其境的參與感，促進對設計作品的理解。人們的多感官之間是相互關聯的，當某一感官接受到刺激信號后會傳輸到其他感官中，誘發多感官對色彩進行感知與理解，提高藝術設計的直觀化和形象化，增強藝術設計的感染力。

二、色彩心理學對藝術設計的意義

色彩心理學對藝術設計的意義主要從有利于提高公眾的審美水平和有利于提高產品市場占有率兩個方面展開分析。

（一）有利于提高公眾的審美水平

隨著社會現代化水平的不斷提高，公眾的生活質量與日提高，逐漸尋求精神世界的滿足，更加青睞集美感與高質量于一體的藝術產品，對藝術設計提出了較高的要求。基于此，藝術設計工作者要貼進公眾實際，正確運用色彩，增加產品的吸引力，提高公眾對產品設計的認同度。同時，公眾在使用產品的過程中會在潛移默化間使公眾的審美水平得到提升與發展，形成美的體驗與感受，學習色彩搭配與運用原則，豐富公眾的美感體驗，提高公眾的滿足感。

（二）有利于提高產品市場占有率

當下，受功利心態的驅使，市場上流通的部分產品質量并不達標，粗制濫造、假冒偽劣產品屢見不鮮，尤其是產品的色彩應用較為混亂和夸張，部分藝術設計人員為了吸引受眾的眼球而忽視色彩的性質，不利于提高產品的吸引力，反而易誘發公眾的抵觸情緒。因此，藝術設計者要從務實的態度出發，實現色彩與產品的完美契合，設計符合公眾需求的、喜聞樂見的產品，提高產品的競爭力。同時，設計人員要巧妙利用不同色彩的性質，捕捉公眾的心理變化，提高公眾對產品的接受度，帶動市場占有率的提升。

三、色彩心理學在藝術設計中的運用

色彩心理學在藝術設計中的運用主要圍繞洞悉多元文化色彩的寓意、實現色彩與產品的契合和打造豐富多彩的廣告設計三個方面展開探討。

（一）洞悉多元文化色彩的寓意

新時期，全球化趨勢愈演愈烈，多元文明相互交融發展，受生活環境、風俗習慣和文化傳統等方面的影響，色彩背后蘊含的寓意存在著或多或少的差別，甚至蘊含著不同文明的交流碰撞。因此，開展藝術設計工作之前，設計師要深入實際，了解不同文化背景下色彩的寓意，洞悉公眾對色彩的認知狀況，有針對性的進行藝術設計。比如，在我國看來，紅色寓意著吉祥、興旺、喜慶，并帶有濃厚的政治色彩;而西方文化中則視紅色為暴力、血腥等負面意義的象征，政治韻味較為淡薄。基于此，設計師要善于立足實際，巧借色彩的寓意創造喜聞樂見的產品，提高產品吸引力。

（二）實現色彩與產品的契合

藝術設計工作人員要抓住公眾的色彩心理，實現產品與色彩的完美契合，依托色彩為產品增添競爭力，帶給公眾美的體驗與感受。設計師要在掌握色彩寓意的基礎上，豐富色彩的表現形式，靈活運用色彩間的相互補充、協調作用，使各色彩間呈現出相得益彰的狀態，凸顯產品的特色，提高產品的美感度。同時，設計師還要根據產品性質與整體做好色彩分割，合理劃分色彩區域，打造充滿美感的產品色彩空間，吸引公眾的注意力，提高產品化額色彩的契合度。

（三）打造豐富多彩的廣告設計

新時期，設計師要利用信息技術條件，打造豐富多彩的廣告設計，吸引公眾的注意力，激發消費欲望。比如，當開展與甜品相關的廣告設計時應以暖色調為主，帶給消費者溫暖的感覺，調動消費積極性;而開展與日用品相關的廣告設計時應以柔和的淡色調為主，帶給消費者輕松的自由感，使消費者能夠自由選擇。同時，設計師要優化產品網頁設計，通過聲音、圖片和視頻等元素的融入，豐富公眾對產品的認知，提高產品的形象化。網頁設計應該注重豐富多彩化，提高網頁的美感，刺激消費欲望，提高產品的市場占有率。

結語

不同色彩的寓意不同，能夠使人們產生不同的聯想，帶給人們不同的感受。因此，設計師在開展工作時要靈活利用色彩的作用，結合公眾的文化傳統和風俗習慣等方面，提高廣告設計的豐富多彩性，帶給公眾美的感受，提升產品的宣傳效果，增強產品競爭力。

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