堅守內容生產高地推動縣級融媒體創新發展的探索

摘要：隨著科學技術的不斷發展，新媒體時代到來，這導致我國信息傳播格局發生了一定的變化。基于此，本文通過收集相關資料分析推動縣級融媒體創新發展的必要性，重點研究堅守內容生產高地探索推動縣級融媒體創新發展的有效措施，以供相關人員參考。

關鍵詞：內容生產;縣級;融媒體

引言：在互聯網技術以及通信技術不斷發展的背景下，人類社會的社交方式以及信息傳播方式發生了巨大變革，給傳統媒體造成沖擊。在此環境下，為保證縣級傳統媒體的傳播優勢，應轉變發展思路，積極與新媒體進行融合，堅守內容生產高地，實現傳統媒體的轉型升級。

一、分析推動縣級融媒體創新發展的必要性

第一，推動縣級融媒體創新發展是當前時代的發展要求。在當前時代背景下，新媒體的快速發展打破了以往傳統媒體的壟斷局面，也改變了人們對信息傳播的需求，導致傳統媒體無法滿足人們的精神需求。除此之外，隨著移動電子設備的普及，當前人們可以隨時隨地在第一時間搜索、接收信息，導致人們對信息的需求發生變化。但是，縣級媒體提供的信息過于標準化、統一化，沒有切實關注到人們需求的變化，導致相關信息無法進行精準傳播。但是，通過發展融媒體，進行媒體資源整合，能夠有效提高媒體信息傳播效果，擴大信息傳播范圍，拓展服務功能，從而更好的引導群眾、服務群眾。

第二，通過推動縣級創新發展融媒體，有助于促進媒體發展的規范化，更好的引導輿論導向。對于縣級媒體而言，其最為重要的職責就是進行正確的輿論導向，發揮自身的引導智能。在當前新媒體時代，不僅具有各種新型的媒體技術，還存在自媒體以及各個網絡媒體平臺，這意味著每個人都可以通過網絡平臺發表自身合理的想法和言論。但是，在此過程中，存在部分不良思想或是有害思想，以往傳統的縣級媒體無法對此類信息進行規范和引導，在一定程度上影響了社會風氣，阻礙社會健康發展。所以，推動縣級發展、創新融媒體是社會穩定發展的需求，能夠通過傳統媒體的自律性規范新媒體發展，使縣級相關人員在新媒體中引領正確的社會風氣，引導正確的輿論導向。除此之外，由于縣級較為基層，與人們群眾的聯系較為密切，通過推進融媒體的創新與發展，能夠有效提高信息傳播的質量和效率，使人們群眾及時接收到中央相關政策和信息，從而鞏固基層思想文化陣地，促進國家穩定發展[1]。

二、堅守內容生產高地 探索推動縣級融媒體創新發展的有效渠道

（一）更新觀念，建立正確的融媒體認知

在開展縣級融媒體創新和建設時，首要任務就是更新觀念，摒棄以往傳統落后的媒體觀念，正確認識融媒體的積極作用，從而為融媒體建設工作奠定思想基礎。經相關數據調查結果表明，部分縣級地區在開展此項工作時認為融媒體建設就是將傳統媒體與互聯網進行簡單的相加，并未把握融媒體建設的實質。甚至還有部分地區將新媒體作為傳統媒體的輔助工具，導致兩者結構不合理，從而無法發揮出原本的價值和作用。融媒體作為一種新的媒體形態，在建設融媒體時，應注重傳統媒體與新媒體的融合，將不同的傳播手段和技術進行整合，從而形成新的傳播模式，擴大信息傳播范圍和效果。從現狀來看，由于新媒體的發展，外加縣級地區網上信息傳播的稿子過于刻板，無法激發人民群眾收聽和收看的興趣，因此，為提高縣級媒體的影響力，拉近與人民群眾的距離，應將各項宣傳資源進行整合，打造當地縣級政府部門的移動客戶端，并將此列入文化創新項目中，通過借助先進的通信技術、互聯網技術以及移動設備等，實現新老媒體的優勢互補。之后，無論是新聞信息的傳播還是策劃均可在線完成，提高中央信息傳播下偶偶。同時，切實把握人民群眾的信息需求，將思想宣傳工作落實到實處，從而建設人們群眾的思想觀念，使融媒體能夠發揮出最大的作用。

（二）緊抓內容生產，提高信息傳播效果

無論是傳統媒體還是新媒體，信息的內容是最為重要的，尤其在當前媒體時代，媒體之間的競爭除了及時性的競爭，還有就是內容方面的競爭。縣級媒體作為基層媒體，與人民群眾具有十分密切的聯系，所以在創新、發展融媒體時，既要能夠正確、有效傳達中央相關信息，還要積極利用當地各項優勢資源傳播真正有價值的信息內容。具體而言，突破以往傳統媒體的信息內容生產、傳播方式，積極結合各種媒體平臺。以往傳統媒體在生產信息內容時，觀察角度過于單一，無法切實激發人民群眾的閱讀興趣，所以，縣級采編人員應改變觀察問題的角度，并積極結合新媒體對信息內容進行剖析、加工，進而強化信息傳播效果。例如，縣級政府機關可在微博、微信等新媒體平臺創建官方賬號，從而及時推動相關信息，擴大信息傳播范圍。不僅如此，縣級政府還應立足于地方特色，積極挖掘新聞內涵和當地的文化特色，提升信息的趣味性，提升信息傳播效果。例如，借用抖音等短視頻軟件或是H5等形式傳播新聞信息[2]。

（三）入駐新媒體平臺，建設移動傳播體系

從縣級媒體現狀來看，大部分縣級媒體中心均已對各項媒體資源進行了整合，但由于建設資金不到位或是專業才人的缺乏，導致縣級媒體中心在報道社會熱點問題以及新媒體事件時在速度以及內容解讀方面仍稍顯不足。因此，縣級媒體中心應積極結合新媒體平臺，應用主流媒體平臺，從而建設移動傳播體系，提高信息傳播的質量和效率。具體而言，縣級媒體中心應積極應用微博、微信等主流媒體平臺，并在此基礎上入駐知乎、今日頭條、快手、抖音等新媒體軟件，完善移動傳播體系。通過構建該體系，能夠使基層媒體中心切實把握人民群眾的心理需求，從而滿足人民群眾的精神需求，同時，通過各種新媒體平臺以及軟件能夠有效打造集圖文、視聽為一體的信息傳播形式，從而擴大信息傳播范圍，更好的傳遞中央政府的相關政策和信息。

結論：綜上所述，通過堅守內容生產高地，積極推進縣級媒體中心創新、建設融媒體能夠有效提高新聞信息的傳播效果和質量，更好的服務當地的人們群眾。因此，各地縣級媒體中心應積極轉變自身媒體觀念，通過多角度剖析新聞信息內容以及入駐各個新媒體平臺，從而構建移動傳播體系，促進縣級媒體轉型、發展。

參考文獻：

[1]李俊琦.心系“鄉土味”? 探索“特色路”——禹州市縣級融媒體中心突出本土特色創新發展探究[J].西部廣播電視，2020（04）：204-205.

[2]張江彩，閻晉.西部縣級融媒體中心創新發展路徑探索[J].衛星電視與寬帶多媒體，2019（22）：123-124.

作者簡介：

林挺川，1971年1月，男，廣東陽江人，本科，記者，新聞信息傳播方向。