融媒體時代新聞播音主持的創(chuàng)新發(fā)展之路

摘 要：隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷向前發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日新月異、迅猛發(fā)展，新興媒體異軍突起，多媒體深度融合，深刻地改變了電視新聞生產(chǎn)和傳播樣態(tài)，也為播音主持帶來了挑戰(zhàn)和發(fā)展契機(jī)。播音主持在自身發(fā)展中，必須與時俱進(jìn)，在競爭中提高業(yè)務(wù)能力和增加自身優(yōu)勢，吸引受眾，贏得受眾。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；播音主持；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0101-02

新聞播報(bào)是新聞傳播過程的重要環(huán)節(jié)，新聞節(jié)目主持人是一檔新聞的品牌代言人，是受眾群體的代言人，承擔(dān)著時代賦予的使命和社會責(zé)任。新聞節(jié)目主持人必須轉(zhuǎn)變觀念，提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)，了解并掌握新興媒體制作流程和相關(guān)特點(diǎn)，順應(yīng)時代潮流，加快轉(zhuǎn)型的步伐，做一名符合融媒體時代要求的播音員主持人。

一、融媒體時代的介紹

融媒體是指把傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起，即電視、廣播、紙媒與網(wǎng)絡(luò)等，不僅僅局限于廣播電視行業(yè)，還包括其他媒體行業(yè)，把這些相關(guān)行業(yè)的相似點(diǎn)和不同點(diǎn)相互融合。融媒體是現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的必然，也為國家政治經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入了新活力，帶來了新氣象。融媒體給大眾提供了豐富多彩的娛樂方式，例如抖音、微信、網(wǎng)絡(luò)游戲、快手短視頻、淘寶購物等成為了大眾追逐的熱點(diǎn)，人人都可以拍攝短視頻，發(fā)布消息，還可以開設(shè)直播，展示個人才藝和魅力，并且從中獲益。網(wǎng)絡(luò)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)，給大眾的生活帶來了巨大的改變和全新的體驗(yàn)，各行各業(yè)紛紛開始轉(zhuǎn)變，順應(yīng)時代的發(fā)展，特別是傳統(tǒng)行業(yè)人員融入時代新元素，把握時代的脈搏，跟進(jìn)發(fā)展潮流。

二、融媒體時代下播音主持工作面臨的契機(jī)與挑戰(zhàn)

（一）受眾群體多元化

融媒體時代背景下，人們了解信息的渠道變得多樣化，人們在觀看新聞的過程中，可以憑借文化程度、愛好等自主進(jìn)行選擇，由過去被動接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的主動選擇信息，信息接收方式發(fā)生了巨大的改變。[1]在這種現(xiàn)實(shí)境況下，對播音節(jié)目主持怎樣發(fā)展、走向何方發(fā)出了拷問、提出了挑戰(zhàn)。新形勢下，播音員主持人要把握受眾的精神追求、審美取向，了解群眾所思所想，深度挖掘自身主持風(fēng)格的獨(dú)特優(yōu)勢，力求更好地契合節(jié)目，必要時可以適當(dāng)改進(jìn)主持風(fēng)格，豐富節(jié)目主持元素，順應(yīng)受眾群體的變化。重慶市萬州區(qū)廣播電臺節(jié)目《嘰嘰喳喳下班車》就是一檔融媒體節(jié)目，是主持人伴隨性節(jié)目，節(jié)目從下午5點(diǎn)開始，也就是人們駕車在路上的晚高峰時段。主持人以原汁原味方言主持、全面豐富的動態(tài)信息發(fā)布，同時借助微信、微博交流，使受眾成為節(jié)目的主角，參與性、互動性大大增強(qiáng)。不僅如此，通過萬州廣播電臺平湖萬州APP，人們不僅可以聽廣播，還可以看廣播，利用直播鏡頭把廣播電視直播間展示給受眾，不僅滿足了受眾的好奇心，也有效拉近了主持人與聽眾的距離，成效明顯。

（二）轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期

融媒體時代的到來，使傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)開始反思如何轉(zhuǎn)變來緊跟時代的發(fā)展，迎合市場和觀眾的需求。當(dāng)務(wù)之急是播音員主持人必須依據(jù)現(xiàn)有媒體的實(shí)際情況，在節(jié)目樣態(tài)上有所改進(jìn)和創(chuàng)新，加強(qiáng)與觀眾的交流互動，了解受眾的所思所想、觀眾對節(jié)目有哪些不滿意的地方，以調(diào)整和完善節(jié)目的采編播各個環(huán)節(jié)?，F(xiàn)如今，各種各樣的節(jié)目通過電視、微信、微博、網(wǎng)絡(luò)移動終端傳播和擴(kuò)散，擁有自主選擇權(quán)的受眾群體會對節(jié)目進(jìn)行選擇和甄別。一個節(jié)目如果陳舊老套、千篇一律、缺乏新意，就不會受到觀眾的喜愛，觀眾只會一掃而過，絕不留戀。正所謂“窮則變，變則通，通則久”，現(xiàn)如今，對節(jié)目進(jìn)行針對性的改良和完善，是必經(jīng)之路。

（三）播音主持的特色和創(chuàng)新性有待加強(qiáng)

長久以來，部分電視新聞節(jié)目編排固化且陳舊，生產(chǎn)模式數(shù)年如一日，報(bào)道方式大同小異，新聞?wù)Z言生硬古板，新聞節(jié)目缺乏亮點(diǎn)、看點(diǎn)，難以吸引受眾眼球、贏得市場。在融媒體時代，傳統(tǒng)的新聞傳播模式要有適時的改進(jìn)和創(chuàng)新，更具時效性、貼近性和時代性。播音員主持人在工作實(shí)踐中，因節(jié)目制播流程的限制，業(yè)務(wù)發(fā)展具有一定的局限性，優(yōu)勢不夠突出，創(chuàng)新性、特色性不足，逐漸在發(fā)展進(jìn)程中趨于邊緣化，不能有效豐富受眾的收視感官體驗(yàn)，使受眾產(chǎn)生審美疲勞，收視率逐漸下滑。與此同時，受眾的節(jié)目品位越來越高，對主持人的要求越來越嚴(yán)格，時代與受眾呼喚更多具有創(chuàng)新特色、突出風(fēng)格的主持人。2017年央視推出了一檔文化情感類節(jié)目《朗讀者》，由董卿擔(dān)當(dāng)制片人和主持人，以人生經(jīng)歷、情感體驗(yàn)、背景故事與文學(xué)佳作相結(jié)合的方式，選用精美的文字，用平實(shí)充沛的情感讀出文字背后的價值。董卿知性優(yōu)雅的主持如一股清流滋潤了觀眾的心田，大家在嘉賓的朗讀中品讀文化、感知情愫、體驗(yàn)人性的溫暖和力量。眾多網(wǎng)友通過央視頻直播、微博、微信收看后，紛紛留言，給予點(diǎn)贊。

三、融媒體時代下播音員主持人發(fā)展的有效策略

（一）提高職業(yè)素養(yǎng)

職業(yè)素養(yǎng)是播音員主持人業(yè)務(wù)能力、內(nèi)在修養(yǎng)的綜合體現(xiàn)，是主持人在鏡頭前所表現(xiàn)出的語言操控、主持狀態(tài)和風(fēng)格特色。一個好的主持人必須提高職業(yè)修養(yǎng)，豐富內(nèi)在積淀，才能較好地駕馭節(jié)目，發(fā)揮主觀能動性，突顯主持特色，彰顯節(jié)目風(fēng)格。隨著融媒體時代的到來，對主持人職業(yè)素養(yǎng)的要求越來越高。在現(xiàn)如今的信息傳達(dá)中，主持人要能夠迅速剝離無關(guān)枝節(jié)，挖掘有價值的信息，通過邏輯思維、主持語言進(jìn)行整合加工，再利用新媒體平臺傳播。聚焦社會熱點(diǎn)、趣味盎然的信息能夠立即被受眾關(guān)注，進(jìn)而使閱讀量、參與率、“粉絲”數(shù)量迅猛增長。其中，換位思考尤其重要，主持人要從受眾的視角來審視和思考，想受眾所想、思受眾所思，契合融媒體新聞傳播的特征，為受眾提供有品質(zhì)、有深度、有溫度的信息，這些要求主持人具有較高的職業(yè)素養(yǎng)，方能吸引受眾、引導(dǎo)受眾。

（二）堅(jiān)守語言規(guī)范

中華民族語言體系歷史厚重、博大精深、語句優(yōu)美、表達(dá)精當(dāng)，同時也具備復(fù)雜性、多元性等特點(diǎn)。普通話是我國通用語言和普及語言，以北京語音為標(biāo)準(zhǔn)音，以北方話為基礎(chǔ)方言，以典范的現(xiàn)代白話文著作為語法規(guī)范。播音員不僅承擔(dān)著新聞播音主持工作，還肩負(fù)著推廣普通話的責(zé)任。播音員主持人的一音一字、一詞一句有示范作用和發(fā)散傳播性。因此，播音員主持人應(yīng)秉持語言標(biāo)準(zhǔn)、堅(jiān)守語言規(guī)范，做語言規(guī)范表達(dá)的代言人。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，網(wǎng)上主播日趨增多，其語言規(guī)范性參差不齊、表達(dá)水平高低不一，在這種情況下，需要播音員主持人語言標(biāo)準(zhǔn)、語句完整、表達(dá)規(guī)范、率先垂范。并且，播音員主持人在節(jié)目主持中盡量不使用含混不清、有雙重語意的詞匯，避免產(chǎn)生歧義、造成誤會。對時下流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞熱句，應(yīng)結(jié)合時代發(fā)展特性，取其精華，正確使用，彰顯語言的蓬勃生命力。

（三）更新思維理念和呈現(xiàn)方式

在融媒體時代下，多種新聞媒體的發(fā)展方式也在逐漸發(fā)生變化，人們對新聞傳播的需求更加多樣化，尤其是對播音員主持人主持風(fēng)格的要求有更多的變化。[2]故步自封、一成不變、缺乏創(chuàng)新的主持風(fēng)格勢必面臨被淘汰的命運(yùn)。因此播音員主持人面對受眾多元的需求，必須緊跟融媒體發(fā)展的步伐，更新主持思維理念，拓展思維方式，創(chuàng)新主持模式，使節(jié)目主持風(fēng)格靈動多樣，突顯特色，順應(yīng)時代發(fā)展，增加競爭優(yōu)勢，穩(wěn)步向前發(fā)展。

（四）掌握新興媒體的特征

融媒體，顧名思義，就是要在“融” 字上做文章。從廣播電視發(fā)展來看，就是要在以往媒體自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，有機(jī)融入新興媒體，主要體現(xiàn)為新聞傳播方式的改變。播音員主持人要熟知融媒體時代的要求和特點(diǎn)，首先要積極面對新媒體的出現(xiàn)，加強(qiáng)對受眾群體的需求分析，從受眾的角度感知新媒體的特點(diǎn)與功用，結(jié)合時代背景，豐富主持元素，改進(jìn)主持風(fēng)格，進(jìn)而被受眾接受和喜愛。其次，播音員主持人要借助新媒體平臺，提升節(jié)目傳播效能，強(qiáng)化競爭優(yōu)勢，提升節(jié)目收視率和市場占有率。例如萬州廣播電視臺新媒體客戶端平湖萬州APP于2019年5月30號線上直播報(bào)道萬州長江三橋通車實(shí)況，作為重慶“第一跨橋”，萬州長江三橋歷時6年建成。它的興建改善了當(dāng)?shù)亟煌ǜ窬?，方便了市民出行，促進(jìn)了社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通車當(dāng)天，上萬人從大橋通過，一睹三橋風(fēng)采。浩蕩的長江、偉岸的大橋、歡快的人流通過直播端口，在微信、微博上第一時間傳遞出去，受眾宛如身臨其境，反響熱烈，現(xiàn)場群眾在接受采訪時談感受、說看法、道心聲，網(wǎng)友踴躍留言、發(fā)表看法，群情激昂，氣氛熱烈，移動終端平臺交互性和開放性特點(diǎn)得到了充分發(fā)揮，融媒體的綜合多元的宣傳效能得以充分彰顯。

（五）提升突發(fā)事件處理能力

對突發(fā)事件的應(yīng)對、判斷和處理，是主持人在工作中必須面對的狀況和課題。事發(fā)突然，主持人要不緊張、冷靜、沉著地應(yīng)對，這就要求主持人具備較好的心理素質(zhì)和靈活的應(yīng)變能力。否則主持亂了陣腳，就會影響節(jié)目的進(jìn)程和效果。對主持人而言，平時要注重對心理素質(zhì)的訓(xùn)練，努力練就從容不迫的心態(tài)和緊急應(yīng)對能力。不管是新聞直播、節(jié)目主持還是采訪報(bào)道，一旦出現(xiàn)突發(fā)狀況、緊急情況，主持人要平復(fù)心態(tài)，不慌亂，爭取時間調(diào)整思路，理清頭緒，在“危機(jī)”中發(fā)現(xiàn)“契機(jī)”，抓住要義，切入主題，鋪展延伸。在突發(fā)性事件的主持中，如果處理得當(dāng)，主持人往往會變被動為主動，變驚險為驚喜，產(chǎn)生意想不到的效果。2015年3月27日湖南臺直播《我是歌手》 第三季歌王之夜，孫楠臨時退賽，放棄晉級機(jī)會，對此突發(fā)情況，節(jié)目主持人汪涵遇亂不慌，機(jī)智救場，思路明晰，邏輯清晰，節(jié)目主持有要點(diǎn)、有條理，侃侃而談，動之以情，鞭辟入里，機(jī)智救場。汪涵的臨場表現(xiàn)展示了一個優(yōu)秀主持人在面對突發(fā)狀況時是如何做好應(yīng)變控場的，堪稱教科書范本。

（六）創(chuàng)新主持風(fēng)格

當(dāng)今科技高速發(fā)展，新聞傳播主題逐漸多元化。伴隨自媒體的出現(xiàn)，尤其是網(wǎng)絡(luò)社交平臺的出現(xiàn)，各種通信工具為新聞傳播提供了平臺，受眾接收新聞不再局限于通過電視和廣播，在手機(jī)和電腦上可以隨時隨地瀏覽信息，不受時間、地點(diǎn)的限制。面對此現(xiàn)狀，播音員主持人要善于深挖傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，利用其優(yōu)勢，更新主持觀念，豐富主持風(fēng)格，不斷優(yōu)化受眾的收視綜合體驗(yàn)，擴(kuò)大受眾群體。在熱播的“奮斗有我 為夢發(fā)聲”中央廣播電視總臺2019主持人大賽的舞臺上，各位選手通過層層選拔，過五關(guān)，斬六將，在央視的舞臺上進(jìn)行挑戰(zhàn)和比拼。他們才思敏捷、妙語連珠、朝氣蓬勃、盡展風(fēng)采。不論是3分鐘自我展示，還是即興考核、話題評述、正反辯論，各路選手以精彩的呈現(xiàn)，彰顯了其專業(yè)的采編播素質(zhì)、豐富的內(nèi)涵、深厚的文學(xué)積淀、高超的專業(yè)水準(zhǔn)。除此以外，還使大眾欣賞到了一場超高水準(zhǔn)的主持人賽事，也引領(lǐng)和指明了主持人業(yè)務(wù)發(fā)展的方向。

四、結(jié)語

在融媒體時代背景下，廣播電視媒介的傳播方式悄然發(fā)生改變，與此同時，電視播音員主持人要準(zhǔn)確定位，與時俱進(jìn)，與時代同頻共振，充分掌握新興媒體的行業(yè)特點(diǎn)，更新理念和表現(xiàn)形式，豐富主持內(nèi)涵，創(chuàng)新節(jié)目主持風(fēng)格，使節(jié)目形式更加多元、內(nèi)容更加新穎，突顯行業(yè)特色，彰顯時代風(fēng)范。

參考文獻(xiàn)：

[1] 馬鴻飛.融媒體時代下播音主持的發(fā)展之路[J].傳播力研究，2019（21）：139.

[2] 閻鑫.融媒體時代下播音主持的發(fā)展之路[J].新聞前哨，2019（6）：49-50.

作者簡介：謝丹（1975—），女，重慶人，大專，一級播音員，研究方向：播音主持。