淺談市級廣電大型活動中的主題策劃

摘 要：大型活動是目前市級廣播電視臺（以下簡稱“市級廣電”）在服務經濟社會、推廣自身品牌和影響力、加強構建主流媒體話語權方面的重要抓手。市級廣電必須抓住主題策劃這個靈魂，憑借自身的公信力資源、媒體資源和編導團隊，搶占傳播的制高點，形成獨有的品牌號召力。

關鍵詞：市級廣電；大型活動；精品意識；主題策劃

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0180-02

融媒體時代，硬廣持續下滑，線下活動日益受到廣告客戶的青睞。[1]大型活動成為市級廣電在服務經濟社會、推廣自身品牌和影響力、加強構建主流媒體話語權方面的重要抓手。筆者所在的常州廣播電視臺（以下簡稱“常州廣電”）從2015年起開始了廣播、電視及旗下門戶網站、新媒體方面的深層融合，并全面推進各類活動的開展。其中，既有植根于現有節目1P下的定制化活動，也有市級、臺級層面的大型活動，還有來自廣告客戶單位的營銷類活動。這些活動雖然出發點、服務對象、活動宗旨、內容形式上都有很大的差別，但是在受眾眼里，它們都是廣電出品。

“廣電出品、必屬精品”，這是我們多年來秉持的宗旨。要牢固樹立精品意識、精品導向，用強有力的策劃來搶占傳播的制高點，眾星拱月，再構市級廣電的主流媒體影響力、傳播力和公信力，這其中，主題策劃是廣電的傳統強項，也是我們一直重點秉持和關注的方向。以下就從幾個方面談談如何做好活動的主題策劃。

一、堅持正面宣傳為主，加強主流媒體傳播的話語權

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。輿論監督和正面宣傳是統一的。新聞媒體要直面工作中存在的問題，同時發表批評性報道要事實準確、分析客觀。[2]

輿論監督和正面宣傳看似相悖，實則在本質上是統一的。這是我們在策劃品牌性活動“誠信的力量——3·15全媒體大型公益晚會”（以下簡稱“3·15晚會”）時最深刻的體會?！?·15晚會”，顧名思義，要曝光和揭露當前消費領域的典型侵權案例和行為，然而，如果只關注這一層面，整個晚會必然被沉重的“負面”情緒籠罩?！昂谝菇o了我一雙黑色的眼睛，我卻用它尋找光明”，作為編導，“尋找光明”才是創作的本意。

在多年的實踐中，我們摸索出如下的做法：

第一，來自主辦單位戶、政府管理機構的權威發布。這里面既有維權方面的十大為民實事的揭曉，也有對奮戰在維權一線的專業人員的表彰和激勵，還有一年一度省級“放心消費企業”的頒獎。這些正能量的內容如繁星點點，讓受眾感受到了政府以及全社會在消費維權上的決心和努力。

第二，優秀企業組建的“誠信自律聯盟”。每年的“3·15”，雖然被投訴的主體大多是商業企業，但要清醒地看到我們市場經濟的主流還是好的，所以由常州廣電號召發起，很多優秀企業參與到了“誠信自律聯盟”中，每年他們齊聚“3·15晚會”的演播現場，面對電視鏡頭握拳宣誓，用正能量激勵和鼓舞人心.

第三，精心創意的主題文藝表演?！?·15晚會”雖然名稱看著冷冰冰的，但是通過編導在文藝上的精心創意，我們可以讓它變得有溫度、有內涵。這幾年我們原創了大量主題文藝節目，全面反映常州在誠信社會建設上的新成績、新貢獻。

面對新媒體帶來的沖擊，廣電作為主流媒體，應該承擔起傳播主流價值觀的責任，引導受眾形成正確的價值觀。[3]通過以上手段和方式，“3·15晚會”不僅常做常新，還多次榮獲省政府社教類特別節目獎項，成為現象級的品牌活動。

二、挖掘傳統文化精髓，提升大型活動的品質內涵

在5000多年文明發展中孕育的中華優秀傳統文化，在黨和人民偉大斗爭中孕育的革命文化和社會主義先進文化，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識。

從2014年起，我們連續承辦了市文明委的“我們的節日”系列活動，引導廣大市民主動了解、認同、傳播優秀傳統文化。以中秋節的“團圓”主題為例，我們每年挖掘的內容各不相同。2015年“我們的節日——中秋”，編導組推出了“城市候鳥 月圓夢圓”這個主題，打造了一場“弘揚傳統文化、助力家庭團圓”的茶話式晚會，針對學校里的留守兒童，發動全社會的力量，幫他們實現團圓夢。在采訪中我們了解到，很多父母工作艱辛繁重，中秋節趕回家看孩子幾乎不可能，但是我們偶然找到了一位在上海賓館里打工的母親，說正好有假期，可以回常州看看女兒，后來在現場，這一幕團圓讓很多人潸然淚下?；顒犹貏e成功，也堅定了我們做好主題性晚會策劃的信心。

之后在2018年，一個商場邀請我們為他們策劃“中秋晚會”，對于企業來說，晚會熱鬧就行，但既然交給我們來做，精品意識不能降低?？疾旌蟀l現，商場不遠的地方就有一個消防中隊，這些消防戰士在萬家團圓的時候堅守崗位，是新時代最可愛的人。能把他們請到現場嗎？我們與所屬的消防大隊大隊長一溝通，沒想到特別支持，說只要不當班，都可以來。最后現場來了20名消防戰士，他們認真地準備節目、參加彩排，登臺后，當他們一個個立正敬禮，大聲報出自己的姓名和家鄉籍貫時，當他們靦腆地訴說著對父母、親人的思念時，現場所有的觀眾都受到了極大的震撼。晚會一結束，商場負責人就興奮地對我們說，沒想到你們策劃的活動這么“高大上”。

只有在活動中努力挖掘它的文化內涵和核心，才能讓我們的活動常辦常新，做強做大我們媒體的話語權和公信力。我們每年要接很多客戶的活動，只要有可能，我們就會堅持做主題策劃，引導客戶朝著我們的目標走。這一份底氣和自信，正是源于我們對傳統文化的信心和堅守。

三、緊扣時代脈搏，不斷提升大型活動的品牌內涵和創意

常州廣電在實踐中創立了很多品牌性項目，而且堅持多年，除了前面提到的“3·15晚會”外，還有“廣電開放周”“一袋牛奶的暴走”“藍動常州”“我愛常州——境外友人系列沙龍”等等，它們構成了常州廣電不同維度的不同風貌。作為編導，活動“套路”摸熟了，操作起來很順利，但創新壓力隨之而來。以“一袋牛奶的暴走”為例，這是常州廣電聯合市級多部門主辦的一項大型公益活動，以人們喜愛的毅行方式籌集善款，參與人數超過3萬。面對這么多熱心的市民，如何提供新鮮感、如何提供有意義的主題？緊扣時代脈搏、把握當下主旋律，成為我們的出發點和有力抓手。

2015年，我們尋找活動代言人，請來了常州籍的世界冠軍盧蘭為活動代言，隨后每年都有不同的形象代言人加入，央視前主持人趙普、中國羽毛球隊李永波和林丹、中國女排張常寧等都曾為我們的活動加油助陣；2016年，結合市文明委“鄰里節”活動主題，挖掘常州大運河文化元素特點；2017年，結合“種好常州幸福樹”主題，沿途布置歷年活動照片、物品，讓參與者回味公益付出帶來的幸福感和獲得感；2018年，結合“我愛常州”這個主題，充分展現常州文化和非遺元素；2019年，新中國成立70周年，活動啟動儀式上《我和我的祖國》快閃亮相，新媒體直播點擊率超45萬！

“詩文隨世運，無日不趨新。”品牌活動創立不易，創立后的“維新”工作更是挑戰，但是，只要能時刻把握住當下濃墨重彩的主旋律，就一定會讓品牌熠熠生輝，成為我們廣電的一個個“金字招牌”。

四、結語：

無論節目生產還是活動運營，本質上都是媒體在意識形態領域所做的傳播工作，目的就是用正確的輿論引導人、用高尚的精神塑造人、用優秀的作品鼓舞人，無論媒體環境發生怎樣的改變，這個初衷不能改。堅持做好主題策劃，把市級廣電的活動做出精品、做成招牌，相信傳統媒體必然會鳳凰涅槃，迎來嶄新的天地。

參考文獻：

[1] 張云.拓展品牌活動邊界，創造廣播新價值——以江蘇新聞廣播“青年演說家”活動為例[J].視聽界，2019（06）：108-110.

[2] 習近平新時代中國特色社會主義思想三十講[M].學習出版社，2018：202.

[3] 劉遠.新媒體時代下電視媒體對主流價值觀的傳播策略[J].佳木斯職業學院學報，2018（06）：430+432.

作者簡介：倪莉娜（1970—），女，江蘇常州人，本科，記者，常州廣播電視臺營銷中心綜合部副總監，主要從事大活動編導、執行工作，研究方向：活動與節目營銷。