傳統媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑

摘要：隨著信息技術的不斷發展，為我國的新媒體發展創造了非常有利的條件。隨著智能移動設備的普及化和移動網絡的廣泛應用，受眾可以切身實地參與到新聞信息的傳播過程中去。與此同時，隨著年輕人不斷的加入到新媒體的隊伍中去，給傳統媒體的發展帶來了巨大的挑戰。因此，在這個互聯網時代中，傳統媒體必須與新媒體進行有機的融合，才能夠得到更好的發展。但是，必須要弄清楚兩者的聯系和區別，進而找到關鍵的因素和路徑，才能夠更好的促進二者之間的融合。本文主要闡述傳統媒體與新興媒體在融合中的關鍵和路徑，以供參考。

關鍵詞：傳統媒體與新興媒體;融合;關系;關鍵和路徑

隨著新媒體的快速發展，傳統媒體面臨的挑戰變得越來越嚴重。為了能夠更好的適應時代的發展和需求，傳統媒體必須做出相應的改變，以便于更好的生存和發展。傳統媒體與新媒體之間的融合，是讓傳統媒體在新時代下轉型的最有效方法。只有通過良好的融合，我們才能充分利用傳統媒體的權威性、高度的信譽以及廣泛性的優勢，讓傳統媒體能夠得到良好的發展。

一、傳統媒體與新興媒體的概念

傳統媒體是指使用印刷和電子技術作為生產的手段，并以某些對象作為媒體的主體來產生新聞，進而向公眾提供休閑、娛樂和教育的媒體形式[1]。與新媒體相比，主要是以書籍、廣播、電視節目等的主要形式，并且必須根據某些標準、內容和格式來進行制作。新媒體通常被理解成一種新型的媒體形式，它是由信息科學和技術的促進而產生的，它可以有效的確保信息交流中，兩方之間的對等交流，并可以及時向公眾提供個性化的信息服務。主要的傳播形式如下：移動短信、手機廣告、媒體文章、移動視頻、網絡電視等。

二、傳統媒體與新興媒體融合的關鍵

（一）受眾需求

無論是傳統媒體還是現代的新媒體，如果要想實現信息的傳播，就必須要充分的滿足受眾者的需求[2]。因此，傳統媒體在與新媒體進行融合之前，必須充分了解受眾者的實際需求，然后根據受眾者的需求，科學合理的與新媒體進行融合，以便在二者融合后，能夠獲得更好地發展。傳統媒體也應該從受眾者的角度出發，考慮與新媒體融合的具體問題，為受眾者提供與他們的興趣更加相關的信息服務，進而為受眾者提供最佳的體驗感。此外，對于許多選擇傳統媒體的觀眾來說，最重要的一點是，他們需要獲得更加可靠和具有權威性的信息。因此，傳統媒體在與新媒體融合之后，必須要保持傳統媒體本身的可靠性和權威性。

（二）靈活機動地應用科學技術

人類歷史上的第三次工業革命，即科學技術革命，它極大地改變了現代媒體產業。科技的創新，不僅是新媒體的出現和快速發展的重要因素，而且還是傳統媒體逐漸處于不利地位的主要原因。為了實現傳統媒體與新媒體的有機融合，我們必須要在媒體行業中科學的、靈活的應用科學技術，進而讓傳統媒體與時俱進。

三、傳統媒體與新興媒體的融合路徑

（一）融合技術體系的建立

受眾者的實際需求、開放的外部環境、共享的資源等，都是傳統媒體與新媒體在融合之間的必要解決的問題[3]。但是，如果想讓二者快速的融合，就需要適當的科學技術支持。因此，需要加快的創建和完善科學合理的互聯網技術體系，幫助二者更好的進行融合。此外，要注重對互聯網技術的創新性，因為這是傳統媒體在傳播過程中的一大弱勢。傳統媒體需要積極的配合新媒體，進行融合技術體系的創建，進而促進與新媒體的有機融合，這樣才能夠有效的保障傳統媒體在與新媒體融合之后，能夠更好的發展。

（二）轉變觀念與意識，從根本上實現二者融合

“新”并不是全面肯定新興媒體的代名詞，“舊”也不是全面否定傳統媒體的代名詞[4]。二者都有自身的優點和缺點，因此，將二者進行有機的融合就是為了去其糟粕，取其精華。在這個有限的市場環境中，為二者的未來發展帶來全新的發展模式。從傳統媒體的角度來看，大多數的傳統媒體一直在行業現實中等待資金和優惠政策，所以并沒有那種進行創新和發展的理念，這就造成了傳統媒體在互聯網時代經歷了最大的下滑。而隨著現代化信息技術的快速發展，傳統媒體不應該局限于自身的優勢，而是要放下“身份”，以積極的態度面對當前新媒體所帶來的挑戰和機遇，進而順應時代的發展，實現自身的華麗轉型。

（三）堅持產品導向戰略

傳統媒體的內容比較單一化，并且不能有效的滿足用戶的不同需求，這嚴重影響了與新媒體之間的融合。為了改變當前的實際狀況，傳統媒體必須尋找新的突破點，例如對產品的重新定位。產品定位主要包括以下幾個方面：第一，通過傳統媒體品牌來吸引更多的用戶。在其發展的過程中，傳統媒體必須要保持較高的權威性和可靠性。這就要求傳統媒體必須要建立一個以產品為核心，以知識產權為價值的多樣化的信息傳播體系。其次，媒體傳播的內容必須要滿足精準化的需求，并為用戶提供個性化的服務。此外，產品分銷平臺可以有效的擴大傳統媒體的影響力，進而有效的優化自身的傳播途徑和為吸引更多的新用戶探索全新的方式。最后，聯通線上和線下服務：讓傳統媒體變得更加的靈活，進而發揮更大用戶的主觀能動性，進而擴大傳統媒體和新媒體的影響力。

四、小結

綜上所述，在信息技術時代，新媒體的快速發展給傳統媒體帶來了非常大的壓力。如果傳統媒體要在新時代下更好的生存和繁榮，就必須有所作為，與新媒體進行有機的融合，進而獲得更加強大的發展動力。本文對此進行了簡要分析，我們希望這種分析能夠為未來傳統媒體與新媒體的融合，提供有效的建議和參考，進而促進我國媒體行業的可持續穩定發展。

參考文獻：

[1]于海燕.傳統媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑分析[J].記者搖籃，2020（04）：141-142.

[2]屠王川.傳統媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑分析[J].西部廣播電視，2019（24）：63-64.

[3]王蓮.傳統媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑探析[J].傳播力研究，2019，3（31）：77.

[4]王文.傳統媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑[J].傳播力研究，2019，3（25）：82-83.

作者簡介：

鄔妍玓（1988.11—）性別：女 民族：漢族，籍貫：山東濟南，職稱：助理記者，研究方向：傳統媒體與新媒體融合方向。