傳統媒體與新媒體相結合做好國有企業宣傳工作

譚曉麗

摘要：在國有企業宣傳工作開展期間，主要是依靠傳統媒體，可是伴隨著現代化網絡信息技術的創新和改進，新媒體日益趨于完善性和成熟性，而采取何種方式將新媒體和傳統媒體相互結合到一起，在此基礎上實施國有企業宣傳方面的工作，是國有企業運行期間面臨的關鍵點。在本篇文章中，主要對兩者結合實施國有企業宣傳工作進行了詳細的論述和探究。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;國有企業宣傳工作

以往國有企業運行期間采取的宣傳方式是以報紙和電視以及廣播等方式為主，使用該項方式來提升國有企業的知名度和影響力，強化競爭實力，為后期運行奠定堅實基礎。自從迎來了新媒體時代以后，網絡技術得到了一定的創新和改進，傳統媒體受到了較大程度的沖擊力，采取何種方式對兩種媒體之間的關系進行協調，以此提高國有企業宣傳度是關鍵性問題。當前階段，大多數國有企業在傳統媒體宣傳方面的輸出程度較多，不過新媒體應用期間存在著經驗較小現象，產生的效果不高。所以，可以集兩種方式為一體，全面掌握兩者優勢所在，在優化國有企業整體宣傳效果的基礎上促使國有企業穩定運行。

1.在國有企業宣傳工作中對于傳統媒體的應用

傳統媒體是新媒體未出現之前的一項宣傳方式和手段，其中，國有企業以往開展宣傳工作的過程中，對于傳統媒體有著很大的依賴性，因此宣傳工作中傳統媒體產生的作用極高。一般情況下，傳統媒體的傳播方式涉及到多方面，分別是廣播、電視和報紙等，這些傳播方式有著較為廣泛的受眾領域，采取該項方式，將有關的信息發布出去，為社會公眾提供教育和娛樂方面的活動，樹立極佳的形象。除了朝著外部宣傳之外，傳統媒體在國有企業內部宣傳期間也有著極高的優勢，通過宣傳欄和廣播等方式為員工傳遞信息，加深員工對于企業實際運營狀態的掌握，在大力宣傳的基礎上提升員工技能，加深對各項知識點的掌握，最終實現凝聚力的強化。

傳統媒體在國有企業中產生的影響程度特別高，雖然新媒體在當今時代受到了廣泛應用，不過傳統媒體依然是國有企業實施宣傳工作的關鍵，其對于國有企業中年齡偏大的員工有著一定的影響力，對于該項員工來講，傳統媒體有著可靠性和權威性，這是新媒體所不具備的。而國有企業青年員工則比較重視新媒體，不過其也并不排斥傳統媒體在企業宣傳工作中的應用。

2.在國有企業宣傳工作中對于新媒體的實際應用

所謂新媒體，主要是指使用新型的網絡技術來傳播各項信息。和以往單一的傳統媒體相比較，此種類型的傳播方式無論是在何種方面上，都有著方便快捷的效果，本身具備宣傳效果極佳和傳播范圍廣等一系列優勢。在國有企業宣傳工作開展期間，新媒體是依靠微博、微信等軟件將企業內的信息發布給員工的，從中看出，該種方式和青少年方面的上網需求剛好相符合，而且信息接收起來十分便利，新媒體傳播方式的受眾群體為青少年，年齡在三十五歲以下。從中看出，伴隨著網絡信息技術的不斷改進和創新，以往傳統媒體領域有了明顯的改變，其突破了諸多限制性因素，人們只需要上網查詢便可以了解到所要知道的事情。針對于國有企業宣傳工作來講，青壯年員工對網絡知識點的掌握程度遠遠熟練于其他年齡階段的員工，所以國有企業使用新媒體實施宣傳工作期間，需要提前了解到信息的受眾領域，結合受眾特征和特點等確保宣傳內容的完善性。

3.傳統媒體與新媒體相結合做好國有企業宣傳工作

伴隨著新媒體逐漸興起以及傳統媒體還沒有退去的局面，在國有企業宣傳期間，需要保持兩者關系的平衡性，從受眾對于兩種媒體的認可程度等方面入手，找尋將兩種媒體相互結合到一起的最佳方式，提升宣傳效率和質量。

3.1對傳統媒體加大鞏固力度，引進新媒體

在新形勢背景下，國有企業需要清楚的了解到傳統媒體和新媒體在企業宣傳工作中的作用，兩者都是不可缺少的一部分，一旦任何一項宣傳方式缺失，都將難以起到應有的宣傳作用。從一方面進行探究，新媒體有著便捷性和信息時效性高等諸多特征，不過與此同時，局限性也是非常明顯的，比如信息準確性和權威性等較低。另外一方面進行分析，在國有企業宣傳期間，傳統工作產生的影響力極高，不管是可靠性還是權威性等，都是不可比擬的，而且傳統媒體在分析和選取信息期間產生的效果更高。在這一現狀中，就需要將新媒體和傳統媒體相互結合到一起，大力實施國有企業的宣傳工作，奠定堅實的傳統媒體基礎，借助新媒體的各項優勢實現宣傳目的。舉例說明，在使用報紙宣傳國有企業期間，可以在報紙中創建企業的貼吧或者是微博等，將員工的信息在報紙中呈現出來，利用該項方式實施國有企業宣傳工作，發揮出宣傳優勢。

3.2加深新舊媒體的結合，延伸宣傳途徑

通過比較新媒體和傳統媒體可以看出，前者傳播信息的領域更為廣泛，并且信息傳播的速度特別快，對于國有企業來講，可以以新媒體的優勢為主，在應用傳統媒體進行宣傳的基礎上使用新媒體，達到宣傳渠道和宣傳范圍全面拓展和延伸的目的，增強現代化技術的影響力，從而促使國有企業良好運行。制定的宣傳措施包含了：企業使用新媒體構建規范性的網絡宣傳平臺，把有關的決策信息、物料和咨詢等全部反饋到網絡平臺內，幫助企業職工獲取網絡中的主要內容。其次，集電視、廣播等傳統宣傳方式和微博、網站等宣傳方式為一體，比如把和企業有關的視頻資料以及電視新聞等全部傳輸到企業內部網站內，為員工獲取信息提供便利，將以往紙質類型的報紙轉變成電子類型，從而提高信息的實效性。最后，還可以依照企業運行現狀開設微博，把有關于企業的資訊傳播到網絡中，從而便于企業員工和群眾進行瀏覽。另外，對下延伸新媒體的豐富功能，依照傳統媒體自身具備的權威性來正確引導網絡輿論導向，傳播積極向上的正能量內容，確保企業傳統媒體和新媒體優勢均被全面體現出來，最終實現兩者相互結合的目標。

4.新媒體和舊媒體結合之下國有企業宣傳工作的實際開展要點

新媒體的出現使得傳統媒體受到了一定的沖擊力，并且企業職工的思想價值理念也有了明顯的改變，各種各樣的負面輿論隨之而來，對國有企業自身形象產生了一系列影響，同時也不利于職工對于企業的正確定位，完全削弱了員工對于企業的認同感和歸屬感，不利于國有企業正常運行。基于此，在國有企業應用傳統媒體和新媒體實施宣傳工作的過程中，務必維持宣傳信息思想政治的正確性，利用傳統媒體具備的權威性特征幫助企業內部樹立正確的輿論導向，加大宣傳力度，對員工實施相應的引導，利用豐富的宣傳內容幫助員工樹立思想價值觀念。最后，在國有企業宣傳工作實施期間，需要有著清晰的宣傳思路，在有效傳達企業精神的基礎上達到宣傳目的。

5.結語

從以上論述來看，對于傳統媒體以及新媒體來講，既有著較強的優勢，同時還存在著相應的缺陷，兩者在國有企業宣傳工作開展期間有著極高的效果。在應用傳統媒體實施國有企業宣傳工作期間，摒棄轉變排斥新媒體的心理，將新媒體和傳統媒體結合到一起，利用傳統媒體的權威性優勢和新媒體的便捷性優勢等，完善宣傳陣地，拓展宣傳媒介和途徑，這樣一來，就可以產生良好的宣傳優勢，在增強員工整體凝聚力的基礎上促使國有企業穩定運行。

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