道路廣告對駕駛員安全研究綜述

魏劍波

摘 要：現在越來越多的交通事故是因為路邊的道路廣告所引發的，改善路邊廣告對司機的影響變成了現在的當務之急，本文根據廣告對司機的視覺和心理兩個方面說明，根據眼動視覺分析和心率變化來表達司機當時駕駛汽車的行車狀態。同時，廣告對司機的影響來說明不同內容的廣告對司機的影響是具有明顯的差異性。廣告形式和內容對于駕駛員的影響，同時提出相應的改善方法，保證司機在駕駛中的安全。

關鍵詞：交通工程;廣告形式;道路情感廣告;眼動視覺分析;注意力

中圖分類號：U491.254 文獻標識碼：A

0 引言

在行車過程中，駕駛員會被廣告的形式和內容影響到，策劃和規范廣告形式，首先要符合相關標準和要求，盡量減少對城市道路行駛環境的影響;其次，要展示符合司機心理的廣告內容，給予駕駛者平靜舒適的視覺感受，同時和道路整體環境相結合。最后，廣告內容應該引導居民去公益性的思考，自身素質的提升和城市活力的激發。

1 研究現狀分析

1.1 廣告形式對駕駛員安全的影響

根據城市路邊廣告的不同形式可以分為以下幾種類型：

1）廣告類型：廣告造成吸引力的主要因素有標題、圖片和主題。廣告中的圖片在吸引眼球方面有很大的優勢，文字越大吸引力越大，反之，文字越小吸引力越小。2）廣告照度：光在內網膜和角膜之間的介質中的散射變成眩光，這將使駕駛員眩目。結果表明，眩光會在20分鐘內使誤差明顯增大。可見光是安全駕駛的重要隱患[1]。3）廣告間距：在外界的視網膜中，眼睛會自動接收到外界的運動圖像，駕駛員將一明一暗路過的道路景觀抽象理解為連續的閃爍燈光現象。若廣告牌間距不合適，駕駛員的心理也會變得煩躁，因此城市道路廣告應有合適的間距，注重視覺空間上的連續性[2]。

1.2 廣告內容對駕駛員安全的影響

電視廣告的一種情感表達內容就是廣告內容。不同廣告對交通參與者的影響也存在明顯差異。

1）分析實驗者在遇到風險情況下的反應時間，在中性廣告條件下駕駛員的反應時間更快。此外，與消極情緒廣告條件相比，積極情緒條件下的反應時間更快[3]。2）對實驗過程中的速度變化進行了統計分析，結果表明，中性廣告條件下的平均車速低于消極情緒廣告條件下的平均車速，并且兩者都在安全車速范圍內;除此以外，同比中性廣告，具有積極情感的駕駛員的平均車速會有所提高[4]。3）在負面情感廣告的影響下，橫向軌跡偏差的標準偏差大于中性廣告;與另外兩種狀態相比，在積極情感的影響下，車輛的橫向軌跡偏差更大。

1.3 廣告點位對駕駛員安全的影響

日常駕駛中，駕駛員經常會受到四周的環境影響，這里指的是道路廣告。駕駛員的注意力會受到廣告牌位置的影響。往往直行路段的廣告牌更能吸引住駕駛員注意力，廣告牌的位置設置得越醒目并且直觀，司機在廣告牌上所消耗的注意力就越少[5]。因此廣告點位的放置應當按照以下幾個原則規劃：

1）合規性。展示位的設置點要以道路交通安全為前提，與國家政策和地方發展要求一致，其幅面大小嚴格符合規范標準設置[6]。2）可操作性。由于廣告本身的性質，需要經常更換和維護，因此廣告點的布局應考慮以后拆卸和修理的可能性。3）協調性。道路工程的文化展示是城市景觀不可忽視的潛在價值，與周圍環境密不可分。因此廣告與項目總體景觀設計應協調一致，廣告的設置應與項目整體景觀同步考慮，達成統一[7]。4）指引性。城市道路廣告應設置積極的、正面的廣告內容，以體現山水之城，大美重慶的地域文化為主，指引城市居民思考公益理念，從提倡環保、健康的城市生活出發，避免消極、低俗的廣告內容[8]。

2 現有問題及改善措施

2.1 視覺影響及改善

駕駛車輛中，當駕駛員和乘客相對于環境中的物體（即廣告）移動時，駕駛員或乘客對周圍物體的分辨力稱為動態視覺。隨著車速的不同，駕駛員對物體的分辨能力也不同，隨著車速的提高，識別距離明顯縮短。車輛行駛過程中測得的駕駛員的視野為動視野[9]。在駕駛中，駕駛速度對駕駛員的視覺有很大的影響。行車時的速度對車輛駕駛員的行車視野范圍影響較大，隨著車速的不斷增加，駕駛員的行車注意力隨著集中點逐漸前移，其行車視野影響范圍則逐漸由大變小。駕駛員會主動降低車速為了能識別出吸引住駕駛員注意力的廣告牌內容[10]。

1）多變的道路環境：單調的道路環境，就會導致駕駛者對自己的行車速度有一個錯誤的估計，因為這樣的道路環境會使司機錯誤的認為這是一個比較安全的行車環境，從而導致司機就會低估自己的速度[11]。2）長時間在低照度下行駛，加之駕駛員視野范圍的頻繁變化，肯定會導致司機的視覺疲勞和情緒暴躁，嚴重威脅到了交通安全。隧道內亮度越來越大時，心率增長率峰值出現的時間越早，興奮、緊張、煩躁的心理就越早出現[12]。

針對以上的問題，我們在設計廣告燈光的時候切記要注意，燈光不能過于黑暗或者明亮，應該根據駕駛員的心理接受能力的范圍來確定，以確保駕駛員在隧道里面行駛時避免受廣告燈光的影響，從而減少隧道的事故發生[13]。

2.2 心理影響及改善

從以上的調查研究可知，消極的道路廣告對駕駛員的影響最深，因此必須減少消極廣告的宣傳，來減輕駕駛員的心理影響。而人往往更向往更美好的事物，同時積極的廣告更能引起駕駛員的注意力，但這樣的行為常常引起駕駛員分心，常造成交通事故，因此積極的道路廣告應該盡量少的投放在危險路段以及重要的轉彎處，以減少道路廣告對駕駛員的注意力影響[14]。可以相應的投放一些中性的廣告，它對駕駛員的影響通常是最小的，而且可以達到宣傳的目的[15]。

3 結論

道路廣告重點是通過視覺和心理兩個方面對駕駛員進行的影響，因此本文主要是從心理和視覺兩個方面探究廣告對駕駛員的影響。廣告點位、廣告形式和亮度等都是影響駕駛員行車安全的重要因素。司機的視覺疲勞和觀察視力就是這些因素所引發的，并使得眼睛流淚酸疼。本文還提出了一些解決方案。心理影響大部分的原因是司機的分心所導致的，廣告的內容是造成駕駛員分心的主要原因，雖然人們不會總是被美麗的事物所吸引，但美麗的事物總能吸引人，所以廣告的情感內容必須引起重視。

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