電力企業(yè)融媒體背景下提升新聞宣傳的思考

摘要：新聞宣傳是企業(yè)各項(xiàng)工作的重要組成部分。對(duì)供電企業(yè)來說，做好新聞宣傳工作也是樹立企業(yè)外部形象、營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的重要手段。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的微博、微信、客戶端等新媒體，已成為新聞宣傳的一種重要載體，在沖擊傳統(tǒng)媒體地位的同時(shí)，也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，并最終形成融媒體。融媒體指的是各類媒體資源、信息的融合，強(qiáng)調(diào)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，采用新科技、信息化的力量結(jié)合傳統(tǒng)媒體方式來共同完成新聞宣傳工作。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞宣傳

融媒體的發(fā)展，對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。那么，在融媒體時(shí)代下，如何做好企業(yè)的新聞宣傳工作，進(jìn)一步唱響主旋律，傳遞正能量，應(yīng)引起每一位新聞工作者的思考。

一、融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以微博、微信、抖音及各種APP等為代表的新媒體，相較于報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，因其成本較低、傳播迅速等方面的優(yōu)勢(shì)，成為影響力越來越大的傳播力量。據(jù)報(bào)道，截至2018年年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)98.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%。尤其是5G時(shí)代即將到來，網(wǎng)速更快、網(wǎng)費(fèi)更低的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行成本，必將促進(jìn)新媒體的更快發(fā)展。

按照中央部署與頂層設(shè)計(jì)，媒體融合已是自上而下堅(jiān)定不移的政策。早在2014年，國(guó)家就推出了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)新老媒體的深度融合。在2015年，人民日?qǐng)?bào)社推出了“中央廚房”這一推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要平臺(tái)，并于2016年啟動(dòng)了“融媒體工作室”計(jì)劃，以整合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)和新媒體及時(shí)性、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體和新媒體的報(bào)道質(zhì)量，為媒體融合做出了積極探索。中央電視臺(tái)也通過融合傳播渠道、推進(jìn)技術(shù)平臺(tái)建設(shè)，與商業(yè)網(wǎng)站、移動(dòng)直播平臺(tái)加強(qiáng)合作等，打造了新型智慧融媒體。這些融媒體的實(shí)踐和應(yīng)用，為我們提供了極好的范本和參考，以便我們根據(jù)實(shí)際采取相應(yīng)的手段和措施，做好企業(yè)的宣傳工作。

二、融媒體時(shí)代企業(yè)宣傳探討

融媒體時(shí)代的企業(yè)新聞宣傳工作機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。各類信息的傳播，將不僅僅局限于報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，更是融入電腦、手機(jī)、平板、自媒體、公眾號(hào)等多樣載體，信息傳播由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，甚至是立體、多維、全方面發(fā)展，使得新聞宣傳工作變得更加多元化。為此，需要做好以下幾個(gè)方面：

1.認(rèn)清發(fā)展形勢(shì)，提高思想認(rèn)識(shí)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新舊媒體的融合是必然趨勢(shì)。歷史的發(fā)展證明：誰(shuí)跟不上發(fā)展步伐，誰(shuí)就會(huì)落后于這個(gè)時(shí)代。所以，企業(yè)宣傳工作也要緊隨社會(huì)變化，及時(shí)學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)中央和上級(jí)部門相關(guān)文件精神，尤其是習(xí)近平總書記系列講話精神，不斷提高對(duì)融媒體重要性的認(rèn)識(shí)。深入分析融媒體發(fā)展形勢(shì)，研究融媒體傳播規(guī)律，進(jìn)一步解放思想，開闊視野，摒棄“固步自封”“裹足不前”的老舊思維，緊跟媒體發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)融合，增強(qiáng)運(yùn)用融媒體開展宣傳工作的自覺性和責(zé)任感。

2.加強(qiáng)教育培訓(xùn)，提升人員素質(zhì)

2016年，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)”。對(duì)于企業(yè)宣傳來說，就是要積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，把宣傳工作與人才培養(yǎng)聯(lián)系在一起，通過加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)、媒體溝通、座談交流等方式，著力打造一支綜合型宣傳隊(duì)伍，讓新聞人員既要具有新聞寫作、文字處理、攝影、錄像等技能，還要具備圖片處理、視頻剪輯、新媒體編輯等專業(yè)技術(shù)，同時(shí)要熟練掌握信息化傳播方式，以適應(yīng)融媒體時(shí)代對(duì)宣傳工作的要求，逐漸構(gòu)建一支專業(yè)水平高、戰(zhàn)斗力強(qiáng)的宣傳隊(duì)伍。

3.精準(zhǔn)定位受眾，開展針對(duì)宣傳

融媒體在做好傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，還融合了新媒體傳播的實(shí)時(shí)性、大容量、互動(dòng)性、可視化等特點(diǎn)。為此，在企業(yè)宣傳工作中，需要根據(jù)宣傳需要和受眾需求，不斷豐富、創(chuàng)新宣傳內(nèi)容和形式，根據(jù)受眾不同，采取技術(shù)化手段，將文字、圖片、聲音、視頻等內(nèi)容進(jìn)行自由組合，提升宣傳效果。針對(duì)報(bào)紙、電視等媒體，突出“高、精、深”，堅(jiān)持系統(tǒng)、全面宣傳;針對(duì)“兩微一端”受眾，可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行碎片化處理，把宣傳傳播內(nèi)容做小、做短、做精;或加入視頻、動(dòng)畫、圖表等，讓內(nèi)容動(dòng)態(tài)化，提升宣傳效果;或增加與受眾的互動(dòng)，聆聽受眾聲音，征集受眾意見，讓企業(yè)宣傳由單一傳輸轉(zhuǎn)為雙邊互動(dòng)，促使我們進(jìn)一步采取積極措施，不斷擴(kuò)大宣傳效果。

4.創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，嚴(yán)格審核把關(guān)，確保政治宣傳的正確性。

通過搭設(shè)融媒體技術(shù)平臺(tái)，優(yōu)化采編模式，信息采編流程從傳統(tǒng)的信息采集加工分發(fā)模式轉(zhuǎn)變?yōu)閷⑿畔⒌脑妓夭倪M(jìn)行搜集整理，加工形成可用于編輯的內(nèi)容，通過審核后各平臺(tái)進(jìn)行精細(xì)化篩選，再經(jīng)過審核后發(fā)布。通過多層級(jí)的三審三校，加強(qiáng)對(duì)宣傳內(nèi)容的把關(guān)力度，做到更加突出意識(shí)形態(tài)把控，嚴(yán)守宣傳輿論陣地的主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，強(qiáng)化審核機(jī)制和流程，嚴(yán)防可能出現(xiàn)的各類宣傳問題。在撰寫宣傳內(nèi)容的時(shí)候，融媒體員工既嚴(yán)格把握用語(yǔ)，對(duì)國(guó)家政策、企業(yè)政策進(jìn)行準(zhǔn)確的理解和深刻的剖析，同時(shí)也用通俗易懂的語(yǔ)言讓每一位員工都能夠理解宣傳的內(nèi)容。將黨和國(guó)家的重要聲音、重大舉措與供電公司的各項(xiàng)工作結(jié)合起來，突出重大宣傳報(bào)道的思想內(nèi)涵，在黨中央、國(guó)家和企業(yè)要說和大眾愛讀之間找到平衡，引導(dǎo)員工掌握國(guó)情黨情企情，理解和明確工作意圖和發(fā)展戰(zhàn)略，增強(qiáng)工作本領(lǐng)，使思想、能力、行動(dòng)跟上黨中央要求，跟上新時(shí)代前進(jìn)步伐、跟上事業(yè)發(fā)展需要。2.創(chuàng)新宣傳方式，運(yùn)用融媒體技術(shù)，擴(kuò)大政治宣傳的覆蓋面。在整合網(wǎng)站、微信等媒體資源的基礎(chǔ)上，突出“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，推動(dòng)資源、技術(shù)、人才向移動(dòng)端傾斜，著力打造載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的全媒體傳播體系，努力實(shí)現(xiàn)政治宣傳無處不在、無所不及、無人不用。優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)布局，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論斗爭(zhēng)主陣地主戰(zhàn)場(chǎng)、信息傳播主渠道主平臺(tái)的新形勢(shì)，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，積極推進(jìn)網(wǎng)上宣傳全方位創(chuàng)新，提高網(wǎng)上宣傳到達(dá)率、閱讀率、點(diǎn)贊率，努力使“變量”變“增量”，更加重視手機(jī)和移動(dòng)端的宣傳內(nèi)容輸出，除了微信公眾平臺(tái)、官方微博等平臺(tái)外，緊跟5G時(shí)代短視頻、直播發(fā)展趨勢(shì)，開設(shè)微信視頻號(hào)，宣傳方式從傳統(tǒng)的圖片、文字向短視頻、實(shí)時(shí)直播等方式轉(zhuǎn)變，以更貼近受眾的形式開展宣傳。

三、結(jié)語(yǔ)

在今后工作中，國(guó)網(wǎng)江西進(jìn)賢縣供電分公司黨委宣傳部將持續(xù)深化品牌事件宣傳模式，健全完善融媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作體系，不斷研究和探索融媒體時(shí)代下的企業(yè)宣傳工作，創(chuàng)作出符合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)和規(guī)律、受眾喜聞樂見的作品，助推企業(yè)和電網(wǎng)發(fā)展再上新臺(tái)階。

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作者簡(jiǎn)介：胡小剛（1984.03-），男，漢族，男，江西省南昌市進(jìn)賢縣，助理政工師，本科，融媒體/輿情。

（國(guó)網(wǎng)江西省電力有限公司進(jìn)賢縣供電分公司 江西南昌 331700）