視頻新聞的視覺傳達設計研究

摘要：網絡信息時代的來臨，使得視頻信息得以誕生，并且迅速成為了目前最為常見的新聞信息傳播形式，對廣大民眾的生活產生了很大的影響。為了提高視頻新聞傳播的效率，需要做好針對視頻新聞的視覺傳達設計工作，由此可以增強視頻新聞的效果，帶給廣大讀者更加舒適的閱讀體驗。本文通過說明多樣化的視覺傳達設計形式，同時提出了視頻新聞的視覺傳達有效設計途徑，從而有效提升視頻新聞的視覺傳達設計工作的總體水平。

關鍵詞：視頻新聞;視覺傳達;設計途徑

引言：從目前的情況來看，信息傳播與獲取的方式從傳統的電視、報紙逐漸變成了智能手機、互聯網，基于此環境當中，讓視頻新聞應運而生，其憑借良好的可視性優勢，得到了很大的關注與重視。實際上，視頻新聞可以看作網絡和電視新聞發展過程當中形成的一種結合產物。面對飛快的社會節奏，公眾難以沉下心閱讀文字類的新聞。而視頻新聞的出現，以形象、直觀的形式，帶給讀者很大的視覺沖擊，屬于未來新聞網站的主要發展趨勢。鑒于視頻新聞不再受到空間、時間等方面因素的限制，可以實時為廣大用戶推送喜愛的信息內容。針對傳統文字類新聞來說，顯然視頻新聞更加新穎，優勢明顯。所以，加強視頻新聞的視覺傳達設計研究可謂至關重要。鑒于此，系統思考和分析視頻新聞的視覺傳達有效設計途徑顯得尤為必要，擁有一定的研究意義與實踐價值。

一、多樣化的視覺傳達設計形式說明

筆者通過查閱大量相關的研究論著與文獻資料之后，從中不難獲悉，通常情況之下，對比其他類型的傳播方式，聲音和視頻形式的傳播有助于公眾深刻記憶相應的傳播信息內容。由此可見，針對視頻新聞而言，進行視覺傳達的設計工作，并非只是將文字、聲音以及視頻畫面加以有效組合，主要實現了眾多不同的傳達元素之間的組合，借助多樣化的設計方式，可以讓視頻新聞相應的傳受雙方都能夠產生良好的成效[1]。

對于視覺傳達設計而言，以本質的角度來說，主要把公眾的審美感受有效轉化為能夠觀看與體驗的一種視覺方式，以便體現出視頻新聞信息傳播過程中的魅力與價值。而十分明顯的商業化社會發展勢態，則讓視覺傳達設計不只被應用到廣告領域當中，已經滲透到各個行業領域當中，在不同類型的媒介環境下得以不斷發展和進步。針對商業市場來說，能夠對廣大消費者形成極大的視覺沖擊力，即可以看作一種視覺方面的審美感受，通過采用視覺傳達設計的方式，能夠實現企業和廣大消費者之間的緊密關聯，獲取到更多的經濟效益。

二、視頻新聞的視覺傳達有效設計途徑

（一）發揮出動態化視頻新聞具有的交互性作用

一般來說，視頻新聞的產生以互聯網作為基礎，作為一種全新的新聞呈現形態，擁有顯著的交互性優勢。從前的二維媒體、電視新聞信息的傳播均屬于單向的，公眾接收到的新聞信息比較被動，難以實現挑選新聞信息以及科學地評價，自然無法形成在情感上的共鳴之感。而視頻新聞在誕生之后，則使此種情況得到了徹底的改變。進行視頻新聞的視覺傳達設計過程當中，通過體現出視頻新聞的交互性優勢，讓視頻新聞信息的采集人員與廣大受眾群體形成緊密的關聯。當視頻新聞進行傳播的時候，能夠使有關公眾傳播反饋系統體現出自身的功效。借助互聯網媒體具有的交互性特征，能夠使新聞傳播的時候達到循環的效果，并且實現加速視頻新聞信息，有助于及時獲取公眾的意見信息，進一步拓展視頻新聞信息的傳播范圍[2]。

（二）確保眾多碎片化視頻新聞設計的簡潔性

眾所周知，從前的電視新聞以千萬個家庭人員作為主要的受眾群體，屬于一類休閑產品，不過，當視頻新聞出現之后，由于個人化播出平臺的誕生，使其具有的社會屬性被削弱，而大量的視頻新聞基于云計算技術的支撐下得到了飛速的進步，讓公眾觀看到更多富有趣味性的新聞信息。從目前的社會發展情況而言，生活節奏非常快，公眾在日常的生活中接收到信息都是碎片化的類型。面對此種狀況，廣大民眾更加需要那些短小精悍的視頻新聞，可以說，從未來的視角來說，視頻新聞會成為主流。為了幫助公眾節省閱讀視頻新聞信息的時間，應該科學運用視覺傳達設計的方法，確保眾多碎片化的視頻新聞變得更加簡潔，體現出視頻信息的層次性，劃分成不同的重點內容。因為現階段，各種網絡終端設備和智能手機已經得到了廣泛地應用，無論是處于乘坐汽車，還是休息時間，公眾均可以看到各種類型的視頻新聞，保證間接性，能夠提升公眾的觀看閱讀體驗[3]。

（三）注重凸顯出現場新聞直播的視覺體驗

對于公眾來說，視頻新聞能夠對其形成一定的視覺沖擊，使其獲得更好的新聞閱讀體驗。實際上，在此過程當中，視覺僅僅是其中的一個方面，同時還會帶給公眾心理、情緒等方面的影響。為此，對比從前采用的新聞信息傳播形式，視頻新聞的優勢十分明顯。現階段，當公眾為了得到更加多樣化的信息時，視頻信息便發揮出其應有的作用。所以，開展視頻新聞的視覺傳達設計工作的時候，一方面，應該使廣大消費者借助動態化的視頻獲取相關新聞信息;另一方面，則應該借助諸多的表情與色彩等形式，凸顯出不同類型的視覺元素，從情感與心理方面引發公眾的共鳴之情。由此可見，利用新聞視頻能夠使不同消費者均獲得滿意，增強其視覺體驗。

結語：從此次論文的闡述與分析當中，不難看出，系統分析與思考視頻新聞的視覺傳達有效設計途徑顯得尤為必要，具有一定的研究意義和實施價值。本文通過說明多樣化的視覺傳達設計形式，同時提出了視頻新聞的視覺傳達有效設計途徑：發揮出動態化視頻新聞具有的交互性作用、確保眾多碎片化視頻新聞設計的簡潔性、注重凸顯出現場新聞直播的視覺體驗。希望此次研究與分析的內容和結果，能夠得到有關視頻新聞視覺傳達設計工作人員的關注與重視，并且從中獲取到相應的借鑒和幫助，以便增強視頻新聞的視覺傳達設計的實際效果，進而推動我國視頻新聞視覺傳達設計工作的不斷發展與進步。

參考文獻：

[1]邸欣宇，趙天華.淺析視頻新聞的視覺傳達設計[J].新聞研究導刊，2019，010（101）：103-108.

[2]何川.新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢分析[J].新聞研究導刊，2018，189（112）：173-174.

[3]弋大勇.網絡媒體的視覺傳達設計研究——評《視覺傳達設計原理》[J].新聞愛好者，2019，135（139）：184-186.

作者簡介：

鄭朋博，民族：漢，籍貫：安徽省亳州市，單位：蘭州交通大學，學歷：本科，研究方向：視覺傳達。