新媒體時代傳統報紙的創新發展探究

摘 要：網絡新媒體以不可阻擋之勢出現，使傳統媒體，特別是報紙媒體等優勢媒體受到極大挑戰。在新媒體時代的嚴峻生存環境下，傳統報紙媒體需要突破現有格局，在保留自身優勢的前提下創新發展，形成新的競爭優勢。本文從新媒體時代出發，探究傳統報紙的創新發展路徑。

關鍵詞：新媒體；報紙；創新；融合

中圖分類號：G216 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0126-02

文字和圖片是報紙媒體的兩大信息要素，從“重文輕圖，形單影只”到“圖文并茂，比翼齊飛”，為了適應人們在信息獲取上的需求，報紙媒體的理念也在發生轉變。文字解讀圖片信息內容，圖片輔助文字深層內涵，兩者相互補充、相互并存。在新媒體時代，新媒體的便捷性、快速性、互動性等特點，使報紙媒體的優勢化為烏有。報紙媒體的創新發展勢在必行，這種創新，不僅僅是編輯層面的創新，更是傳統方式與理念的改革。

一、報紙圖像要走向“內涵”

目前，傳統報紙媒體上的圖像更多的是“展示型”，僅起到輔助文字內容報道和美化版面的作用，滿足讀者快速獲取報紙內容的需求。這種“展示型”圖像，只是將報道內容以更形象直觀的方式呈現出來，很難起到連接內容和事實的作用，很難正面揭示事實。相比具有生動美觀、五花八門、碎片化、快速閱讀等特征的網絡圖像，這種“展示型”圖像毫無亮點可言。[1]“內容為王，真實報道”依然是報紙在媒體競爭中的中心內容，與新媒體相比，傳統報紙媒體有“獨家原創、深層剖析”的優勢。因此，報紙媒體在獨立報道時，要積極轉向事實的“深讀、內涵”，給予圖像深度解讀、剖析內涵的能力。這樣的圖像表現，既不是新媒體中“囫圇吞棗，蜻蜓點水”的快餐報道，也不是傳統報紙圖像簡單的歸納總結，是深度報道內容的表現：根據事實真相解讀、根據事實信息整合、根據事實深度剖析，不僅讓讀者知道新聞，更要讓讀者讀懂新聞。

二、報紙媒體數據表現形式----圖表新聞

隨著大數據對接、大數據碰撞的提出與發展，報紙媒體的大數據表現形式——圖表新聞將成為重要的報紙傳媒形式。在大數據出現之前，傳統報紙一般只是進行簡單的數據信息展示，缺少對數據的深度剖析和整合，只用來輔助文字報道。圖表新聞的引入，是對新聞價值的再次提高，讀者從報紙中更容易掌握報道內容數據，借助數據分析，對報紙媒體報道事件由直觀認知上升到更有深度的認知。

通過圖1，可以更直觀地看到每年全國新聞用紙的產量和累計增長率，可以分析出每年新聞用紙量在減少，報紙媒體發行量也在減少，報紙媒體受到了較大的沖擊。圖表中每一個數據都在為報紙內容服務，為報紙內容說話，編輯通過對數據的收集、整合、處理，提煉出最具價值和說服力的數據，增強報紙媒體的權威性和說服力。[2]讀者在看圖的過程中，可以快速剖析事件的過程和深層內涵，圖表新聞集圖、文、符號、線條、數據為一體，極大地表現出數據的客觀性和準確性。目前國內許多家報紙大膽嘗試，開辟了以圖表新聞為主的版面，如《煙臺晚報》《瀘州日報》《南方都市報》等。《瀘州日報》在每年的兩會、市委全會、成就報道等各種重要新聞報道時，都會從冗長的信息中抽取出重要新聞采用圖表形式進行報道。國外如美國的《金融時報》、英國的《衛報》等傳統報紙媒體，紛紛推出圖表新聞的形式。

三、挖掘新媒體資源的深度，擴大報紙媒體的發展空間

報紙作為最傳統的媒體方式，具有很強的權威性，在讀者群體中具有較高的認可度，在想要深度了解新聞報道事實真相的時候，是讀者的最優選擇，也是讀者最信任的媒體。相對于媒體報紙而言，新媒體雖然信息量巨大，但是信息零散、內容虛假、題目噱頭、碎片化現象比較明顯。那么整合報紙媒體和新媒體的優勢，用于報紙媒體的發展，就可以擴大報紙媒體的發展空間。新媒體作為一種迅速崛起的媒體方式，在編輯、撰寫、發布新聞方面，具有成本低、發布快、可以和讀者很好互動的優勢，這樣的優勢是傳統報紙媒體無法比擬的。傳統報紙媒體可以從新媒體網絡入手，整理分析網絡輿論，了解人們熱烈討論、廣泛關注的話題，并作為報紙媒體的新聞選題，利用報紙的優勢，圍繞新聞選題進行深入且全面的報道，深挖事件發展情況，剖析事件背后的深刻意義，然后通過報紙媒體的權威性，整合網絡上的熱點話題，使其更系統化，從而形成強大的社會輿論，發揮輿論導向作用，揭示事情背后的真相。這樣就實現了報紙媒體的創新，進一步擴大了報紙媒體的發展空間，更重要的是事情的真相得以解開，事情也得到完美解決。[3]

例如2019年北京德云社吳帥腦溢血水滴籌事件，引來了無數網友的關注，媒體紛紛跟進，挖掘事實真相，引起了當地政府和水滴籌平臺的高度重視。“水滴籌的背后，人性最丑陋的一面”再次引起無數人的關注與評論，最后《人民日報》深度剖析事件，張凌霄最后的一番話給這場輿論畫上了句號。從這件事可以看出，傳統報紙媒體借助新媒體的資源深度剖析事實真相，使自身有了更大的發展空間。

四、利用新媒體，增強報紙品牌效應

建立報紙媒體的品牌形象，提高報紙在一定地區的社會影響力，一直都是傳統報紙媒體不斷努力前行的方向。從特性來看，報紙媒體作為紙張媒體，直觀的表現力不夠生動形象，具有一定的局限性，不適合多元發展。而新媒體集視、聽、互動于一體，形式更加多樣，內容也更加豐富，可以滿足讀者多方面的閱讀需求。新媒體和互聯網絡有利于傳播活動的開展，報紙可以利用這個特點，使自身的品牌形象更加生動。傳統報紙媒體可以把新媒體作為自身建立品牌的最佳途徑，與網絡互動融合，增強報紙品牌效應。[4]

例如1984年7月1日創刊的《瀘州日報》，以“好看、有用”的辦報理念，利用新媒體網絡，著力打造《瀘州日報》這一頂級品牌，同時著重培養打造《兩江評論》《酒城商界》《區縣縱橫》等品牌版塊，多年孜孜不倦地努力，在2019年3月21日獲得了“全國黨媒優秀扶貧報道”獎項。《瀘州日報·兩江評論》被市委宣傳部和市新聞工作者協會評為瀘州市優秀品牌欄目。

五、新舊媒體的融合，媒體報紙的新道路

（一）融合新媒體，擴大傳播途徑

報紙的內容是報紙媒體的靈魂，但是不能及時傳播出去也是徒勞無功。在信息技術不斷發展的今天，報紙媒體在提高自身質量的同時，還要學會合理利用新媒體的優勢，加快新舊媒體的融合，擴大報紙媒體的傳播覆蓋面，這樣才可以更好地發展，才能更好地滿足讀者的閱讀需求。新媒體時代對報紙媒體來說，可以看成是一種機遇，報紙媒體可以利用新媒體來提高自身的內容質量，通過新舊媒體的融合，使讀者可以獲取更多權威性信息，使自身實現全面發展。

（二）互補優勢，相互發展

在新媒體時代，任何一種媒體單獨發展的結果就是傳播方式變窄，最終被新媒體淘汰。“一體化”發展已經成為媒體發展的必然選擇。報紙媒體在新媒體時代，必須緊跟時代步伐，不能為“紙”所局限，同時對“報”繼續保持原有的優勢，包括真實性、可靠性、權威性。也就是說，要借助新媒體的傳播途徑，來增加傳統報紙媒體的傳播范圍和影響力，這也能夠解決傳統報紙的部分難題。報紙媒體不僅需要依靠新媒體傳播，還需要充分利用網絡，開發屬于自己的平臺APP。[5]手機是大眾生活中必不可少的工具，在開發報紙媒體APP的過程中，將信息技術作為橋梁，將報紙與讀者緊密聯系在一起，可以突破空間、時間上的限制，為讀者提供更便利周到的服務，還能夠為報紙媒體和讀者提供充分的互動機會，讀者利用APP在任何時間、任何地點都可以發表自己對報紙內容的觀點。報紙媒體和新媒體融合互補優勢，各自都能得到發展空間，實現共贏。

（三）提升對新聞的把關能力

在現代電子信息時代，信息的傳播途徑更為廣泛，大眾不再是單一的讀者身份，不但可以閱讀，還可以發表評論，甚至進行新聞編輯。與傳統報紙媒體相比，大眾在編輯新聞的及時性和數量上占有絕對優勢，但真實性和權威性較弱。報紙媒體編輯通常都是相關報道的見證人和親歷者，能夠透過現象看到本質，報道出最關鍵的輿論話題。因此，在該環境下，專業的報紙媒體編輯就會變成審核人員，經過考察、思考、判斷，對大量的投稿新聞進行篩選，保證報道出來的新聞是符合國家法律法規且文筆流暢、內容真實的報道。[6]

例如2019年圣誕節，在微信上大肆流傳這樣一段話：“1860年12月24號，八國聯軍準備進攻北京之夜，被八國聯軍確定為平安夜；1860年12月25日，八國聯軍進攻北京城，用火燒了圓明園，這一天被八國聯軍確定為圣誕節；1860年12月26日，八國聯軍慶祝進攻北京獲得的勝利，把這一晚稱之為狂歡夜。這三天洋人過節，恰恰是中國人的恥辱，杜絕圣誕節，愛我中華民族。”這就是典型的為了杜絕過圣誕節而編造的極端扭曲的新聞內容，利用人們愛國的心理，扭曲事實真相。流丸止于甌臾，流言止于智者。不僅報紙編輯要審核內容，讀者也要對新聞進行審核。

六、結語

一份報紙喝壺茶，一張搖椅系天下，這是很多人向往的生活場景。報紙在新媒體時代受到巨大的沖擊，創新發展是必經之路，除了圖與表的創新發展，更多是要利用新媒體信息技術，實現新舊融合，在保留自身權威性的同時，增強自身品牌效應和擴大傳播途徑，使報紙媒體煥發生機。

參考文獻：

[1] 宋玉婷.淺析報紙發展困難原因[J].新聞傳播，2018（24）：24-26.

[2] 吳惠娟.新媒體與傳統媒體融合探究[J].湖北科技學院學報，2018，38（6）：139-143.

[3] 李文博.新媒體時代傳統媒體的自新之路[J].中國儲運，2019（1）：120-122.

[4] 徐春曉.紙媒行業在新媒體時代如何突破困境[J].傳播與版權，2018（12）：136-137.

[5] 李茲新.新媒體時代的傳統媒體的應對策略[J].魅力中國，2009（21）：112-113.

[6] 倪瑋瑋.試論新媒體時代報紙編輯的意識轉變[J].中國報業，2012（14）：55-56.

作者簡介：張莉琴（1971—），女，四川瀘縣人，中級職稱（記者），研究方向：新聞編輯。