新媒體與新聞傳播機制創(chuàng)新

摘要：近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展極大地促進了人類社會經(jīng)濟與文化領域的創(chuàng)新與發(fā)展。新媒體技術的發(fā)展日新月異，新聞傳播時代已經(jīng)全面推進。以微博與微信、視頻短片等新型媒體技術為代表的軟件，已經(jīng)實現(xiàn)了為人們的生活帶來便捷舒適的體驗，不用出門就能了解世界上正在發(fā)生什么。與此同時，單向交流的體驗也在慢慢地改變，并以各種方式將新聞和內(nèi)容傳送到多個載體，包括文本、照片與視頻等新聞傳播方式。本文主要探討新媒體與新聞傳播行業(yè)的創(chuàng)新機制，并為其進一步發(fā)展提出相應的合理化建議。

關鍵詞：新媒體;新聞傳播;互聯(lián)網(wǎng)時代;創(chuàng)新機制

隨著我國5G互聯(lián)網(wǎng)時代正在來臨，大數(shù)據(jù)設備、人工智能、與物聯(lián)網(wǎng)等等新興技術的普遍應用，將一切都聯(lián)系在一起，所有人都是媒體。通過以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體與新聞傳播必將開創(chuàng)出一個嶄新的、更強大的新聞傳播形式。隨著新媒體傳播模式的成長，要想處理好新聞的輿論工作，不僅要倡導促進傳統(tǒng)新聞媒體和當今時代新媒體的巧妙融合，并且要積極創(chuàng)新和改進新聞傳播體制，這兩者可以說是必不可少的。

一、深刻認識新時代的深刻內(nèi)涵

2016年2月19日，習總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表了重要講話，提出指出“如果不能在互聯(lián)網(wǎng)上有所突破，就無法作出長期發(fā)展的判斷?！?018年8月，習總書記主持召開了全國宣傳思想工作會議，他在會議上表明：“要科學認識網(wǎng)絡傳播規(guī)律。[1]”網(wǎng)絡治理的高使用率是互聯(lián)網(wǎng)的最大變量，也是職業(yè)發(fā)展的最大增量。“即使人們想通過互聯(lián)網(wǎng)或?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)的最大變量改變?yōu)槁殬I(yè)發(fā)展的最大增量，也假定你想充分了解互聯(lián)網(wǎng)的最大變量。

首先是影響最深遠的技術改革?；ヂ?lián)網(wǎng)作為20世紀最具創(chuàng)新性的偉大發(fā)明，是信息技術、計算機技術、通信技術以及網(wǎng)絡應用技術的有機結(jié)合，使用范圍也在日益變化。特別是隨著如今移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能的不斷發(fā)展創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了人類社會新的發(fā)展。這場信息革命不僅帶來了工業(yè)革命以來社會生產(chǎn)力的又一次歷史性飛躍，而且重組了生產(chǎn)關系，把人類社會帶入了一個真正信息社會的歷史時代。其次，這是最廣泛的社會影響。在應用和發(fā)展的過程中，它已經(jīng)在人類社會的各個領域，如政治、經(jīng)濟、社會、軍事和國際關系中日益廣泛地傳播，并且已經(jīng)成為在各個領域，如互聯(lián)網(wǎng)政治、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)社會和互聯(lián)網(wǎng)軍事問題中變革的主要力量。

這是一項國家戰(zhàn)略，積極將互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果融入經(jīng)濟和社會的各個領域，以促進產(chǎn)業(yè)升級和社會發(fā)展?？梢钥闯?，互聯(lián)網(wǎng)是當今社會的基本框架。它重建了整個人類社會生活，加速了全球化的歷史進程。最后，還有一個復雜的社會現(xiàn)實。從信息交流和社會表達的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)使每個人都成為信息的接受者和使用者，每個人都與信息的生產(chǎn)者一起表達信息，形成了一個前所未有的交流網(wǎng)絡，帶來了復雜性。其他信息內(nèi)容形成了一個日益開放的音頻空間。這一變化過程與各種社會變化是一致的，包括中國的改革、向新的歷史時代的開放、社會變化的增加以及全球化的深化。然而，經(jīng)濟發(fā)展、社會分層[2]、利益分化、突出的矛盾、多樣化的思想和技術賦權(quán)的相互作用，不可避免地在網(wǎng)絡空間表達了一個人的感受、歡樂、悲傷和思想，形成了一個前所未有的復雜的輿論環(huán)境。

二、現(xiàn)狀與劣勢

（一）隨著新媒體新聞傳播行業(yè)的快速發(fā)展，目前我國出現(xiàn)了許多相關新媒體文化和傳播企業(yè)，新聞傳播行業(yè)魚龍混雜。為了提高營業(yè)收入，許多新聞傳播企業(yè)都在擴大員工規(guī)模，以此來增加業(yè)務量，由于入門的門檻比較低，有時工作人員的寫作與編輯水平較容易出現(xiàn)參差不齊的狀況。基于反映事實的新聞報道往往帶有偏見，難以保障新聞的真實性，對我國新媒體產(chǎn)業(yè)與新聞傳播工作的長遠發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。

（二）由于新媒體傳播與新聞行業(yè)的時效性和便利性，加上當前的各類信息軟件的流行，隨之一種信息爆炸現(xiàn)狀隨著書籍等短視頻軟件的普及，出現(xiàn)了一種可以在新聞發(fā)生后五分鐘內(nèi)迅速搜索到熱點的現(xiàn)象，大大增強了新聞行業(yè)傳播的速度與效率。然而，與此相關的問題也同時出現(xiàn)，我們很難保證報道的廣度與深度，而且由于大量多樣的新聞令人眼花繚亂，當事人的隱私在相當?shù)某潭壬系貌坏奖Ｗo，對社會產(chǎn)生了負面影響。單純的點擊和頁面瀏覽量的追求導致過多虛假新聞報道，引發(fā)人們對新媒體與新聞傳播行業(yè)未來的擔憂。、

（三）最后，還有一個極其復雜的社會事實[3]。在信息交流和社會表達方面來看，互聯(lián)網(wǎng)技術創(chuàng)造了前所未有的交流網(wǎng)絡，使每個人都成為了信息的接收者與使用者，也使每個人都能成為變成信息的生產(chǎn)者，帶來了復雜的傳播內(nèi)容，這一變化過程與中國改革開放進入新的歷史時期，深化社會變革、深化全球化等各種社會變革不謀而合。經(jīng)濟發(fā)展、社會分層、利益分化等等，顯而易見的社會矛盾以及各種思想與技術賦權(quán)的相互作用，不可避免地會使人們對本人得所見所聞在網(wǎng)絡空間中表達，創(chuàng)造出了一個從未發(fā)生過的較為復雜的輿論情景。

三、機制創(chuàng)新方法與策略

（一）提高事實驗證是新媒體創(chuàng)新引導機制的重要切入點。傳統(tǒng)的媒體有關工作可以充分發(fā)揮自身的專業(yè)特點，積極學習借鑒西方國家的新聞傳播方法與手段，進一步拓展和提升新聞傳播欄目。新興媒體可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能或者其他方面的技術優(yōu)勢，構(gòu)建出像騰訊這樣的高度專業(yè)化事實核查體系。另外，我們可以結(jié)合各領域力量與傳統(tǒng)媒體、新媒體等，建立獨立專業(yè)的第三方審查機構(gòu)，將事實驗證發(fā)展成為傳媒業(yè)的重要組成部分，積極推進事實驗證的專業(yè)化與制度化。

（二） 優(yōu)化新聞稿件的評價制度。在過去的媒體傳播管理體系中，固定工資的分配和平均主義造成了媒體傳播工作極大部分工作人員缺少工作動力與競爭壓力，這大大降低了他們的工作熱情。另外，很難客觀地評估新聞的實際價值，并且缺乏一個標準的審計和評估系統(tǒng)。因此，有關部門需要優(yōu)化整體的評估體系，創(chuàng)新審計制度。獎勵優(yōu)秀新聞文章的作者，營造向先進者學習，共同進步的優(yōu)良氛圍。如果文章內(nèi)容是虛構(gòu)的，不準確的報道，或純粹的博人眼球的行為，應該使其懲罰和批評，嚴重的工作失誤應該交給相關法律部門處理，沒有人可以嘗試觸碰紅線，特別是在當今新媒體與新聞傳播流行的時代，對于官方運營商必須不斷警告新媒體類工作者，加強內(nèi)容管理與審查，以增強他們的職業(yè)道德，并為中國新聞和新媒體行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展做出自己的貢獻。

（三）相關新媒體工作者與新聞傳播行業(yè)人員應該深刻地認識到，輿論引導就是對當前或者未來輿論的一段引導流程，并且總是在一定的歷史條件中進行。有必要將具體的問題進行較為具體的分析，用正確的方式對待它們，抓住機會，制定準確的政策，當然，還要有相關方面的工作經(jīng)驗。因此，無論是創(chuàng)新引導理念，還是增強社會輿論的引領工作，都必須要增強對馬克思主義歷史唯物主義辯證法的研究和理解，新媒體工作者與新聞傳播工作人員更要做到與時俱進，不斷創(chuàng)新。

總結(jié)

根據(jù)上文調(diào)查分析可以看出，各種新媒體技術創(chuàng)新的迅速發(fā)展帶動了微信、微博、快手等等新型軟件技術的快速發(fā)展，新的技術浪潮帶來了更多讓人們了解信息的多種方式。新媒體與新聞傳播技術是現(xiàn)代中國信息傳播的關鍵成因之一，新型媒體產(chǎn)業(yè)應大力創(chuàng)新，新媒體創(chuàng)新機制下不斷翻新和優(yōu)化整體的內(nèi)部構(gòu)造，為當今居民的日常生活提供便利的體驗，確保我國新媒體與新聞傳播市場持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

[1] 羅薇.新媒體工作創(chuàng)新機制研究[J]. 新聞研究導刊，2017 （01）：179.

[2] 湯穎.新媒體編輯的創(chuàng)新路徑[J]. 西部廣播電視，2016 （24）：168.

[3] 張慶華.基于新媒體時代的電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑研究 [J]. 新聞研究導刊，2018 （12）：118.

作者簡介：

張勇軍，長江日報。