電視新聞節(jié)目編排策略分析

姜艷松

摘要：眾所周知，電視新聞節(jié)目播放的內(nèi)容一般與當(dāng)前國(guó)家政治，經(jīng)濟(jì)，文化等方面的重大舉措，最新動(dòng)態(tài)有關(guān)。因?yàn)樗囊饬x重大，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，所以在我們的潛意識(shí)中，電視新聞節(jié)目的形式幾十年如一日，主持人用官方正式甚至呆板的語(yǔ)氣敘述著最新動(dòng)態(tài)，然后插入一些圖片，視頻等等。久而久之，這樣的內(nèi)容讓人略感乏味，而且，與其他情節(jié)跌宕起伏的電視劇，讓人捧腹大笑的綜藝節(jié)目相比，電視新聞節(jié)目就顯得更加無(wú)趣。而且，因?yàn)楫?dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多樣化，絕大部分人已經(jīng)不依賴電視新聞來(lái)獲取最新時(shí)事信息了。所以，電視新聞節(jié)目的收視率一直在下降。本文將從當(dāng)前電視新聞節(jié)目編排的原則和主要思想入手，指出存在的問(wèn)題，提出今后電視新聞節(jié)目編排改革的策略，希望可以讓電視新聞節(jié)目成為大眾喜愛(ài)的節(jié)目。

關(guān)鍵詞：電視新聞節(jié)目;編排;策略

引言：電視作為傳統(tǒng)的大眾傳播媒體，具有信息傳播、輿論引導(dǎo)、教育普及以及社會(huì)服務(wù)提供等多樣功能。不過(guò)，新聞傳播一直是其最為基本的功能，且新聞立臺(tái)這一觀念也已經(jīng)深入人心?？梢?jiàn)，新聞的質(zhì)量如何對(duì)電視臺(tái)的收視產(chǎn)生了非常重要的影響，高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目能夠保證電視臺(tái)獲得穩(wěn)定的收視率，也會(huì)給電視臺(tái)贏取更好的公信力。同時(shí)，在電視節(jié)目傳播中的電視新聞節(jié)目編排也是一個(gè)十分重要的環(huán)節(jié)，和電視臺(tái)的節(jié)目傳播效果有著直接關(guān)系。對(duì)電視新聞的編排并非簡(jiǎn)單地將新聞內(nèi)容進(jìn)行單純排序，而是需要針對(duì)目標(biāo)觀眾群以及該頻道的特點(diǎn)，制定相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)當(dāng)前新聞資源進(jìn)行再次有效的加工、配置和開(kāi)發(fā)，按照時(shí)間順序、新聞內(nèi)容、新聞風(fēng)格等對(duì)節(jié)目進(jìn)行排列組合，以強(qiáng)化欄目品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、電視新聞節(jié)目編排的三個(gè)原則

在電視節(jié)目的編排中，新聞節(jié)目編排是其重要的組成部分之一，通常情況下，新聞節(jié)目編排主要是基于對(duì)新聞?lì)l道、具體節(jié)目、新聞欄目以及收視規(guī)律的定位要求等，將不同類(lèi)型的電視新聞節(jié)目和欄目按照不同的時(shí)間順序進(jìn)行組合和排列，從而將分散的新聞資源按照欄目的宗旨、新聞價(jià)值、電視觀眾的習(xí)慣以及頻道的設(shè)置要點(diǎn)將其連接成為一個(gè)連貫的新聞節(jié)目體系。通過(guò)有效的電視新聞節(jié)目編排，有效實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目資源的合理配置，使播放效果達(dá)到最佳，從而有效提升了收視滿意度和收視率。其電視新聞節(jié)目編排的三個(gè)原則如下所述：

（一） 重要性原則

社會(huì)如此大，我們國(guó)家每天都有很多重大事情發(fā)生，而電視新聞節(jié)目的播放時(shí)間有限，所以，一定要挑選最為重要的內(nèi)容進(jìn)行播放。所謂重要，有幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一般是對(duì)社會(huì)有重大影響力的，與人民生活息息相關(guān)的，老百姓關(guān)注程度最高的，有利于維持社會(huì)穩(wěn)定，提升人民生活幸福感的新聞作為最重要的內(nèi)容優(yōu)先選擇。此外，電視新聞節(jié)目作為一個(gè)權(quán)威的，官方的報(bào)道渠道，相比網(wǎng)絡(luò)魚(yú)目混珠的碎片信息，人們更為信服。所以電視新聞節(jié)目的信息一定要保證具有真實(shí)可靠性，在對(duì)新聞進(jìn)行選擇的時(shí)候，一定要核實(shí)其真實(shí)性。主持人的一言一行都代表國(guó)家的態(tài)度，所以對(duì)信息的選擇，一定要慎重。

（二）節(jié)奏性原則

對(duì)于電視新聞節(jié)目的主持人來(lái)說(shuō)，說(shuō)話是一門(mén)藝術(shù)，主持人在播報(bào)新聞時(shí)要注意控制節(jié)奏，節(jié)奏把握不好就會(huì)失去觀眾的支持，因此，主持人要在控制說(shuō)話節(jié)奏上下功夫，既不能說(shuō)的太快讓人聽(tīng)不清，也不能說(shuō)的太慢讓人失去耐心。除此之外，在新聞的選擇方面，主持人也要掌握播放節(jié)奏，避免人產(chǎn)生“審美疲勞”。

（三）主次分明原則

電視新聞節(jié)目是為了讓人民群眾了解新聞，但節(jié)目是有時(shí)間限制的，而一天中發(fā)生的事情很多，因此在錄制節(jié)目是對(duì)新聞要有所選擇，主次分明。第一，要選擇影響大的新聞，放棄影響小的新聞。第二，選擇新聞要著重選擇那些對(duì)人民群眾影響大的新聞，特別是國(guó)家政策一類(lèi)的，要詳細(xì)的講解。第三，對(duì)重要的事件要花費(fèi)比其他新聞多的時(shí)間解釋其發(fā)生的過(guò)程。

二、電視新聞節(jié)目編排的主要思想

在電視新聞節(jié)目的編排中，需要堅(jiān)持著真實(shí)編排思想、整體編排思想以及技巧編排思想等三種。

（一）真實(shí)編排思想

由于新聞本身的特性所決定，報(bào)道的客觀真實(shí)顯得非常重要。真實(shí)性是新聞報(bào)道的生命線，具體來(lái)說(shuō)，對(duì)每個(gè)新聞的報(bào)道，務(wù)必要做到人物、事件、地點(diǎn)、時(shí)間、原岡、結(jié)果、細(xì)節(jié)等準(zhǔn)確無(wú)誤。雖然新聞報(bào)道都經(jīng)過(guò)了二次加工，不可避免會(huì)融入人的主觀原色，但是在編排的新聞報(bào)道中仍然需要記者對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行客觀公正地解說(shuō)，不能歪曲事實(shí)的本來(lái)面目。

（二）技巧編排思想

電視新聞仍然沿用線形傳播的方式，對(duì)其進(jìn)行編排時(shí)還需要對(duì)新聞價(jià)值、觀眾興趣、觀眾心理等進(jìn)行考慮，從而在其中有效地運(yùn)用技巧編排的思想。通過(guò)技巧編排，能夠讓電視觀眾從無(wú)意注意的心理狀態(tài)收看轉(zhuǎn)換到有意注意的心理狀態(tài)觀看。要知道，如果過(guò)于重視新聞的價(jià)值，而不重視電視觀眾注意力的重要性，很難真正使電視轉(zhuǎn)播獲得最佳效果。目前，經(jīng)過(guò)電視新聞節(jié)目的多年編排實(shí)踐，已經(jīng)探索出很多有效的編排技巧，如可以利用反向式、先發(fā)制人式、對(duì)抗式以及同臺(tái)共享模式的編排模式對(duì)頻道互相之間進(jìn)行編排。而在新聞?lì)l道內(nèi)部的各個(gè)新聞欄目中運(yùn)用的編排模式主要有復(fù)合式、板塊式、整點(diǎn)式以及固定式等多種編排模式。

三、電視新聞節(jié)目編排存在的問(wèn)題

（一）對(duì)于觀眾的盲目迎合

現(xiàn)在，新聞節(jié)目的發(fā)展存在著一些問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在，不利于新聞事業(yè)的發(fā)展，例如在有些新聞節(jié)目，為了追求收視率，罔顧新聞節(jié)目的嚴(yán)謹(jǐn)性，盲目的迎合觀眾的喜好，如一些娛樂(lè)新聞節(jié)目，把關(guān)注重點(diǎn)放在了明星的八卦上，極盡捕風(fēng)捉影之能事，還有的新聞節(jié)目毫無(wú)原則，盲目跟風(fēng)，隨大流，在他們的推波助瀾下，明星的感情風(fēng)波甚至都搶了奧運(yùn)會(huì)的風(fēng)頭。

（二）與新媒體脫軌

與時(shí)代脫節(jié)的，必將被時(shí)代淘汰，現(xiàn)在的某些新聞節(jié)目就存在與時(shí)代脫節(jié)的現(xiàn)象，他們?cè)谀承┓矫姹憩F(xiàn)的很遲鈍，如沒(méi)有重視新媒體的力量，在新聞宣傳上仍以舊媒體為主要工具，也沒(méi)有去探索利用新媒體的方法。

四、電視新聞節(jié)目的編排策略

（一） 創(chuàng)新節(jié)目編排

目前，由于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的發(fā)展，電視觀眾對(duì)某個(gè)新聞欄目的忠誠(chéng)度明顯低于以往的要求。電視媒體作為傳統(tǒng)的媒體形式只有真正吸引觀眾，才能提升收視率。而增強(qiáng)新聞節(jié)目與電視觀眾的互動(dòng)無(wú)疑是最為有效的方式之一，通過(guò)互動(dòng)交流能夠讓觀眾明顯提升對(duì)節(jié)目的興趣與忠誠(chéng)度，也使其在同類(lèi)的電視節(jié)目中受到更多關(guān)注，從而提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）優(yōu)化節(jié)目編排

通過(guò)電視新聞節(jié)目編排的目的主要是為了提升收視率，以最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化，在此基礎(chǔ)上，應(yīng)該充分考慮新聞節(jié)目與廣告之間的編排關(guān)系。在科學(xué)合理的電視新聞節(jié)目編排策略下，能夠讓廣告插播可以更加有序，從而有效實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。而在具體的編排中，要將新聞節(jié)目與廣告產(chǎn)品的定位一致，使廣告的播出能夠更加貼近觀眾的口味。同時(shí)，新聞欄目也要注重對(duì)自身的宣傳，以增強(qiáng)欄目的品牌價(jià)值。

結(jié)論：

總而言之，高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目編排在增強(qiáng)欄目品牌價(jià)值、提升傳播效果方面具有非常重要的意義。因此，在電視新聞節(jié)目的編排中，需要充分講究真實(shí)、整體以及技巧編排的思想，從而保障節(jié)目編排質(zhì)量的提升，保障良好的收視效果，以最終增強(qiáng)電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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