論新媒體時代下廣播電視編導的創新路徑

歐暢

摘 要：廣電編導的形式多樣，新媒體的發展豐富了廣電編導的形式，是對傳統傳播方式的補充和發展。新媒體時代下廣電編導在速度、角度、覆蓋面、跨度等方面表現突出，但是也存在一些傳播的局限性。隨著我國經濟建設的加速，在國際范圍內的地位也有所提升，進而在政治、文化、科技上與世界各個國家的交流也逐漸頻繁，國外成熟的文化傳播模式對國內的文化意識形態造成了巨大的沖擊。為了引導群眾的文化意識形態，社會各界人士開始思考將民族文化傳承與教育相結合，能夠推進群眾形成正確的人生觀、價值觀，群眾思想文明的進步和價值觀念的培養并不是短期內能夠取得有成效的工作，而是應當在其不斷深化發展的進程中得到相應的引導和幫助。

關鍵詞：電視;編導;創新

中圖分類號：G222.3 文獻標識碼：A

1 新媒體時代下廣播電視編導面臨的挑戰

1.1 信息傳播速度要求變高

新媒體需要隨著時代發展進行改革，傳統作業方式已經無法維持其持續發展，新媒體需要在當下滿足受眾個性化需求，這是新媒體在市場經濟發展期間必須完成的轉變。由于受眾對信息存在個性化需求，因此使網絡信息供給關系發生變化，因受眾自身閱歷、知識水平、生活環境存在差異，所以對藝術的審美也會有所不同。新媒體藝術需要根據已掌握的信息，為受眾搭建多元信息平臺，在互聯網發展期間，考慮市場受眾對信息需求不斷變大的實際情況，需要在互聯網平臺發展期間，針對網絡信息發展存在的問題，及時與相關部門反映，并從受眾需求出發，整合內部資源，提升信息利用率。除此之外，應該主動了解受眾需求，這是網絡信息平臺建設的主要參考元素，從而才能向受眾推送其需要的信息，并為受眾帶來良好的體驗感[1]。

1.2 多角度的信息整合方向

以往我國市場產品是標準化設計，但是在經濟體制改革后，隨著國民經濟的上漲，大眾對物質層面的要求逐漸變高，在此背景下需要分析當下電視節目的市場經濟環境發生的變化，同時考慮新媒體在市場經濟中需要進行的改變，意識到傳統常態化經營已經無法適應新媒體發展的實際情況。因此需要根據受眾對信息的需求，從藝術理念、文化特征、經濟效益等層面出發，思考新媒體需要在當下進行的轉變，同時必須緊追時代的發展步伐，分析受眾需求，為受眾提供需要的信息。另一方面，在世界經濟一體化發展趨勢下，各行各業均受到極大的沖擊，新媒體務必關注市場的發展動態，并進行信息設計定位，考慮傳播要發生的轉變，還應該改變新媒體傳遞信息的方式，創造新型信息傳播方法，構建多元平臺，使用戶可以根據自己喜好，自行選擇所需信息。在市場經濟高速發展的背景下，新媒體必須向個性化、多元化方向演變，同時應該借助大數據、云計算等技術，收集服務受眾相關信息，分析受眾的喜好并為其推送相關信息，改變信息需求行為，使信息推送服務具備較強的指向性[2]。

1.3 全方位的信息覆蓋面積

互聯網市場中，信息需求體現出個性化，受眾對于信息的需要有更大的空間進行選擇，而不是在數量較小的環境中“局限”自身的需要。在傳統的經營理念中，新媒體重視的是在新媒體模式中自身經濟效益的獲取，而不是對受眾的需求和心理進行轉變。在互聯網背景下的新媒體手段設定中，新媒體以影響擴大市場或推銷信息為中心，重視對受眾的忠誠度培養，建立完善、堅實的用戶群體，保障自身的生產機制和傳播形勢能夠獲得受眾的肯定和認同，新媒體應當建立對用戶的滿意程度分析機制，尋求自身新媒體機制發展的過程中用戶的反饋信息。在此基礎上也可以將競爭對手、同等行業的相關信息進行整合和研究，“知己知彼，百戰不殆”就是這個道理，在了解受眾需求和相同行業中的新媒體形式的基礎上，才能夠有效的奠定新媒體藝術中良好的新媒體機制，促進新媒體經濟效益的獲取和市場份額的占據[3]。

1.4 寬領域的信息交流平臺

在我國信息技術高速發展的背景下，信息傳遞速度越來越快，新媒體藝術市場需要在當下適應技術為行業帶來的變化。在當下只要片刻的時間，便可以向受眾推送其所需要的新媒體藝術信息，信息具備極強的指向性，可以滿足受眾自身需求。在新媒體藝術發展期間，還需要根據受眾對新媒體信息的需要，構建服務機制，完善信息推送方案，將工作集中于某項宣傳工作，在受眾閑暇時間為其推送所需要的信息，滿足受眾碎片時間對信息的需求，填補時間空洞。另一方面，在互聯網信息高速發展下，新媒體藝術必須跟隨市場變化，考慮受眾需要，結合現代技術設計更人性、更智能的信息推送模式，才可以保證新媒體的持續發展，并滿足大眾對信息的需要[4]。

2 新媒體時代下廣播電視編導的發展契機

2.1 合理規劃，樹立文化品牌

文化品牌的樹立能夠奠定文化發展的堅實基礎，樹立文化品牌過程中，廣電編導應該思考如何應用新媒體，擴大其在市場中的影響力。互聯網大規模的發展，信息可以在網絡中快速流通，為廣電編導壯大其工作領域創造契機。在文化發展過程中，應該考慮當下信息的傳遞方式，明確信息的傳播方式，同時應該保證廣電編導可以應用信息傳遞渠道以及傳播信息的方式，提升企業自身品牌在市場中的影響力。另一方面，廣電編導在壯大文化產業規模的過程中，品牌意識以及集體意識必不可少，了解文化的自身特點，加強文化與信息傳播方式的融合程度，保留傳統文化的優質內容，并根據當下受眾的需要進行適當修整，讓廣電編導文化成為當下特有的文化現象，擴大其在市場中的影響范圍。

2.2 政策指向，完善工作流程

我國是人民民主國家，民主和法制是我國不斷強化自身建設的重要依靠，人民群眾擁有自身的權利和義務。為了有效提升廣電工作人員的思想政治觀念，廣電系統應當認證學習和落實國家相關部門提出的政策和制度，依法對員工進行教育和指導，使用法律、制度有效地約束員工的行為規范，正確引導員工的工作思想和工作素養，幫助員工提升自身的思想道德水平和行為規范。

例如，蒼南縣廣播電視臺結合全國“不忘初心 牢記使命”主題教育，始終堅持在每個月15日雷打不動地開展集中夜學活動。每個月15日，全臺黨員同志同一時間不同地點集中學習全國熱點、重點知識，不忘初心，牢記使命，與時俱進。結合廣電的經營形式，廣電文化的發展趨勢和發展空間，進行詳細的思想政治建設工作部署和規劃，保證思想政治建設工作能夠契合員工的工作需求和發展需求，促進廣電的思想政治建設工作的更好發展。日常工作學習中，全臺黨員同志積極學習“學習強國”，月總分、日平均分在全縣始終名列前茅。只有廣電有了正確的制度建設和引導，才能夠在紛繁復雜的社會經濟變化的過程中進行自身穩定強大的基礎建設，規范工作人員的行為，保證制度的穩定運行。

2.3 黨政引導，促進文化發展

廣電在進行核心素養建設的過程中應當嚴格踐行和遵守馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和三個代表的重要思想，與實際的廣電文化相結合，在充分繼承和發展廣電核心素養建設的優良傳統的基礎上，不斷探索廣電建設和發展的路徑和軌跡。通過思想政治建設，能有效地解決實際工作中的問題，對于廣電進行詳細、全面、深化的引導和幫助，開展廣電文化的教育工作，使用廣電文化作為奠定廣電思想政治建設工作的重要契機和落腳點。

2.4 不忘初心，銘記廣電工作使命

在傳統廣電核心素養建設的過程中，一般都是向員工宣傳一定的思想政治教育，這種教育形式無法有效地發展廣電的思想政治主張，一味的進行灌輸式教育還會引起工作人員的不滿情緒，阻礙廣電的核心素養教育和宣傳工作。因此，廣電應當轉變傳統的廣電核心素養教育的形式和方法，構建更具科學性和先進性的核心素養體系，創新教育形式和教育手段，保證廣電能夠合理有效的開展核心素養建設工作[5]。

例如，在廣電建設的發展的過程中，應當根據員工的工作能力和發展需求進行合理劃分層次，為員工制定相應的核心素養教育內容和形式，進而具有針對性的提升員工的工作積極性和工作主動性，提升員工的工作參與度。廣電在進行核心素養教育的過程中還應當創新不同的形式，根據工作人員的工作強度和工作狀態，合理地進行核心素養教育的實踐和強度安排，促進核心素養教育工作的形式和方法創新。廣電中進行思想政治教育的基本目標是協調工作人員和廣電領導者，以及廣電整體發展之間的關系，能夠有效地化解廣電發展中出現的矛盾和問題，極大限度地提升廣電中的凝聚力和向心力。

3 結語

廣電編導在時代高速發展的背景下，需要考慮其自身發展，分析新媒體環境發生的變化，還應該將工作重心放在受眾需求研究方面，靈活地利用網絡宣傳藝術文化，提升自身品牌在市場中的辨識度，結合服務受眾需要，加強文化整合力度，意識到傳統文化藝術在傳承時存在的弊病。需要在文化傳承過程中，取其精華去其糟粕，保留傳統文化的精華部分，分析信息傳播存在的風險，創新文化傳播模式，讓藝術文化借助媒介傳播的方式，填補受眾的空白時間。

參考文獻：

[1]馬瀅瀅.互聯網+視頻傳播與廣播電視編導的創新[J].數碼設計（下），2019（12）：244.

[2]莫慧婷.新媒體時代廣播電視節目的創新性編導[J].傳媒論壇，2019，2（23）：45-46.

[3]羅延財.融媒體時代廣播電視編導專業人才培養及專業發展[J].師大學報（社會科學版），2019，46（6）：109-112.

[4]晏晨琳.談廣播電視編導創新思維對廣播電視節目質量的影響[J].魅力中國，2019（46）：306-307.

[5]鄭巧鳳，胡夢蝶，楊雅婷.新媒體時代廣播電視編導的創新路徑研究[J].才智，2019（33）：247.