色彩構成在數字媒體藝術中的應用研究

嚴明凱 張琦 郝盛達 蘇泓宇

摘要：本文主要針對新媒體或數字媒體專業下的色彩構成基礎課程中色彩在造型設計領域里教學改革實踐方面的探討。選擇性地利用數字色彩搭配，有效提高造型設計的質量，尋求數字媒體藝術中色彩與現實生活的意義。在設計時秉承簡潔性原則、形象性原則以及創新性原則，更是能進一步加強該設計作品傳達的視覺效果和理念。由此可見，新媒體視域下的色彩以及色彩搭配在造型設計中的重要性。

關鍵詞：數字色彩;色彩與生活;造型設計;運用

中圖分類號：G4? 文獻標識碼：A? 文章編號：（2020）-28-215

色彩構成是數字媒體藝術設計專業的一門基礎課程，也是一門必修課程。色彩構成作為藝術設計的理論基礎課之一，掌握及應用程度直接關系到設計效果的呈現，考慮色彩構成的重要意義，深入研究其在造型設計中的應用，對造型設計實踐具有指導作用。

一、數字色彩

隨著人民生活水平的提高，計算機的普遍應用，藝術領域也在不斷朝著數字化的方向延伸。色彩是一種視覺感受，數字媒體不僅僅只面向色彩作為現代藝術設計中一個重要的影響因素，數字色彩主要針對計算機技術、突出計算機基礎的應用、闡述了傳統色彩理論和數字色彩理論，通過學習數字化配色工具、數字色系五級配色表，完成一整套科學、實用的數字色彩設計方法。數字色彩客觀通過人的視覺器官形成信息，不僅能表現出大家所觀看到畫面時的心理狀態并能更直接影響受眾，還能通過不同色彩色調來展現不同的心理特征，所以色彩深深影響著現代的藝術設計的喜愛。

二、色彩與生活

我們長期處于色彩環境中，慢慢地就會對色彩發生不一樣的興趣，從而產生了對色彩的審美意識和見解。隨著計算機的普及，數字媒體藝術色彩構成利用計算機軟件來進行藝術作品色彩構成的設計和創作，具有技術上得天獨厚的優勢，進而促進色彩構成蓬勃發展。讓搭配色彩的對象從而顯得獨樹一幟，進而使人們對它的印象深刻，起到增強產品的購買力的效果。數字媒體藝術運用傳統的色彩構成藝術與計算機電腦技術相結合，在造型設計的作用下的通過哲學、文學、詩歌、音樂等形式傳播，讓人們間接欣賞色彩的美感。色彩能賦予設計思維新的視野和新的發展空間，大多數以音韻的韻調來促進靈感使人的視覺心理產生影響，通過色彩搭配來理解造型產品所傳達的思想理念，好比現實生活中的交通指示燈，以直接的顏色特征來顯示所代表的意思。由此可見，生活中色彩以及色彩搭配與社會緊密相連。數字色彩構成即將成為世界信息產業未來發展的趨勢。

三、數字媒體視域下的色彩在造型設計中的實踐

（一）色彩簡潔性原則的實踐

造型設計在色彩中的運用，其實是利用色彩在造型中的簡潔鮮明突出的特點，來給消費者一個深刻的購買影響力，通過色彩自身優勢打造出產品自己的格調，在幾種色彩調和之時，設計師關注的更多是構成后的色彩混合在其所搭配的物體協調的程度，合格的產品設計應注意色彩搭配之間的矛盾，從而提高產品自身的修飾性效果，反之就是產品的整體感度將直線下降，最終導致影響其購買力。在色彩本身的設計組合中，無論怎樣的構成，都必須保持色彩的簡潔性以及清楚透明度，在適當的色彩上及色彩原則上加以渲染，會使造型產品的格調極大提高。現如今有很多企業的產品設計都遵循這一原則，好比加多寶的紅黃配、可口可樂瓶身的色彩搭配，給予消費人群視覺感受，紅色的使用，增強了其視覺上的沖擊力，進而使消費者群眾的購買消費力達到最大。

（二）色彩形象色原則的實踐

造型設計產品在色彩構成下利用外包裝，不僅需要滿足人的感官，更重要的是利用色彩傳遞某種情感信息。通過色彩搭配有效地加強對產品的記憶度，有利于刺激消費。據相關數據表明，設計產品的色彩比形狀更能加深人心，因此學會在把握數字媒體的平臺基礎上合理地運用色彩搭配能夠突出該造型產品的基本特性、賣點及產品的銷售都可有較高的提升。比如在食品包裝中的暖色調就會調動人們開啟美味的想象，冷色調會讓人產生潔凈、安全的意識。產品中不同色彩搭配有不同的表達含義話，會讓消費人群更加直觀地了解產品，在沒有見到真是的產品時，已經給消費人群直觀的形象使人們產生購買欲望。雖說色彩是產品表面的判斷，但可以通過外在的色彩快捷地將商品信息傳遞到消費者的大腦從而加深對該產品的認知度。造型設計中對形象色的把控將會有效地提高人們對設計產品的記憶程度。

（三）色彩產品實踐

產品設計過程中我們要把色彩對比所產生的影響因素考慮進來，才能有效地控制產品外觀色彩的預計效果。產品創新設計的運用，要考慮色彩搭配與時代流行或人們的感官心理需求相一致，把握每一相鄰色彩的色相、明度和純度的對比關系。通過這種方式，巧妙的色彩搭配才會吸金，受消費者青睞。因此，設計師要對色彩搭配的方式進行關注和適度進行控制設計，從而設計出超前的、吸引人的、新鮮的、與眾不同的產品。通過產品設計引發人們對于色彩搭配的新狂潮，使人在購買過程中產生愉快、滿足的色彩心理。

四、結語

色彩在數字媒體藝術設計中占據重要的地位，現代人類社會離不開數字化，數字媒體工作者也一直致力于將更美的色彩應用到數字媒體以外的各個領域，在新潮多變的造型中，生活水平的提高使人們對工業色彩上的搭配有著更高的需求，所以這就需要今天的設計師們在掌握色彩搭配的同時，也要在人們生活中發揮重要的作用，利用色彩設計在造型中的應用法則，從而設計出新的、極具創意的、傳播廣泛的理想的產品，從而把握好色彩的應用，推動產品造型設計的快速發展。

參考文獻

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[3]胡雨霞，石海林.色彩構成和視覺心理在工業設計中的運用[J].設計，2016（09）.

嚴明凱 男2000.1.3浙江紹興 學生 生物工程張琦 男1998.12.27遼寧莊河 學生 數字媒體藝術郝盛達 男1994年2月22日 河北張家口 學生 藝術設計-數字媒體蘇泓宇 男1998年06月18遼寧省遼陽市三龍灣村3-70學生 產品設計