新媒體視域下紙媒美編如何創新發展研究

摘要：隨著科學技術的快速發展，近年來我國新媒體發展趨勢不斷強化，紙媒美編工作正面臨多方面挑戰。基于此，本文簡單分析新媒體視覺傳達特點及紙媒美編工作變化、新媒體視域下紙媒美編創新發展的重要性，并深入探討新媒體視域下紙媒美編創新發展路徑，希望研究內容能夠給相關從業人員以啟發。

關鍵詞：新媒體；紙媒美編；創新發展；視覺形象

中圖分類號：G238 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0185-02

一、引言

傳統媒體發展近年來正面臨新媒體時代催生的一系列威脅，紙媒便是受到嚴重威脅的代表。隨著市場占有率不斷下降，很多紙媒已陷入“危急存亡之秋”的境地。為適應新媒體時代的挑戰，紙媒美編必須針對性地進行創新發展探索，優化紙媒的版面和排版，更好地吸引讀者注意，滿足紙媒的長期可持續發展需要。

二、新媒體視覺傳達特點及紙媒美編工作變化

（一）新媒體視覺傳達特點

新媒體視覺傳達能夠集成文字、聲音、圖像、動畫等多種表現形式，可以在互聯網技術的支持下，給受眾帶來多元化的閱讀體驗。在視覺傳播方面，新媒體具備鮮明特點，如個性化傳播、跨媒體整合、雙向互動，其采用的語言也具備動態化、多維性、互動性、非物質化等新特征。相較于紙媒等傳統媒體，新媒體視覺傳播的差異極為顯著，如無限增大的信息容量、信息間實現的相互鏈接、更加方便的閱讀等，這與紙媒受眾的大量流失存在直接關聯，以微信公眾號這一新媒體載體為例，相較于傳統紙媒，微信公眾號推送的文章可實現音視頻、動圖、文字的結合，更加立體豐滿的信息展現得以實現，借由微信公眾號我們可以在一定程度上了解新媒體視覺傳達的特點[1]。

（二）紙媒美編工作變化

受新媒體時代影響，紙媒美編工作出現了一定的變化，具體變化可概括為兩個方面。第一，美編工作角色變化。提到紙媒美編的作用，很多人單純認為其負責美化報紙版面，會配圖、鋪底色、加框等PS的基本操作便能成為紙媒美編。但受到新媒體時代的傳播環境變化影響，紙媒美編的傳統角色必須發生變化，以往紙媒版式的“美化者”需逐步成長為“設計者”。以英國《衛報》這一典型紙媒為例，其版式設計多次獲獎，始終屬于行業潮流導向，這是由于《衛報》的美編向來都是按照打造藝術品的標準進行版面設計，文字、插圖、照片、表格、留白均屬于該藝術品的重要組成部分，通過科學組合這類元素，即可保證得到的視覺形象符合人們閱讀習慣。結合實際調研可以發現，新媒體時代，我國很多紙媒強調非文字式報道形式，如通過插圖、圖表進行信息的準確傳達，為適應這種變化，紙媒美編必須在版面雕琢中貫徹設計理念，真正成為一名設計師。第二，吸收新媒體視覺元素。為實現視覺層面的改變和突破，紙媒版式需要關注新媒體視覺傳播特點，嘗試借鑒其信息延伸、文圖搭配的技巧。現階段，我國很多紙媒開始從平面向新媒體方向發展，版面立體化受關注的程度也不斷提升，如運用3D制圖進行版面的立體化設計、設置可供掃描的二維碼等。以《新京報》為例，該紙媒在制圖繪表和版式設計的探索中走在行業前列，報紙版面設計水平提升顯著。在吸收新媒體視覺特點的探索中，傳統紙媒還應關注信息可視化特點，以此借鑒視覺報道形式，開展更加簡潔直觀的文字設計，基于系列圖表，使讀者可通過紙媒實現報道核心信息的輕松獲取。為適應新媒體時代不斷提升的紙媒編輯排版工作要求，美編必須強化信息設計，并保證信息能夠以最直觀、最簡單的方式呈現，這樣紙媒才能更好地在新媒體時代下保持自身活力[2]。

三、新媒體視域下紙媒美編創新發展的重要性

（一）紙媒美編工作任務

紙媒美編需要在工作中結合人的視覺規律和美術技法選擇、加工信息元素，同時優化傳播的編輯過程。從文字層面進行分析可以發現，紙媒美編的任務涵蓋“美”“術”“編輯”，擔負著編輯、藝術和技術三方面重要任務。同時，在美編的加工過程中，需要通過各類形式的版式設計提升讀者的視覺感受和直觀體驗。現階段，紙媒的權威性與專業性不斷提升，只有不斷完善工作流程、發揮自身優勢，才能更好地在媒體融合趨勢下保持強大的生命力。

（二）創新發展重要性

新媒體時代的紙媒美編需要充分運用自身技能，優化、整理文本信息并進行排版，以此保證紙媒所承載的內容更好地滿足讀者閱讀需要。在紙媒中美編工作的重要性極高，為適應新媒體時代的挑戰，美編的創新發展將直接影響紙媒的信息傳播和傳播的感染力。對信息傳播受到的影響進行分析可以發現，紙媒編輯在新媒體視域下的創新發展需要為讀者提供全新的閱讀體驗，并在信息傳遞過程中靈活運用各種技巧和元素，但不得過于強調形式美。另外還應堅持媒體人職業精神指導，保證版面編排的美化服務于信息傳播，因過于追求版面效應而出現信息性缺失的情況必須設法規避。基于影響傳播的感染力進行分析可以發現，報紙美編在新媒體視域下需結合紙媒版式對紙媒載體進行科學合理的定位，以提升其水準。新媒體時代存在多種共存的媒體形態，為適應日益累積的媒體競爭壓力，保證紙媒真正在媒體行業立足，還應關注內容方面優勢，美編需要關注紙媒版面形式，以此更好地調動讀者興趣，提升紙媒的品牌識別度[3]。

四、新媒體視域下紙媒美編創新發展路徑

（一）強化設計意識能動性

為實現新媒體視域下紙媒美編創新發展，首先要從設計服務對象主觀轉變入手，以此強化設計意識能動性。普通讀者是紙媒的受眾群體，讀者對紙媒版面的第一印象直接受到版面設計的影響，進而影響紙媒的影響力和讀者的滿意度。作為紙媒美編，需在工作中踐行以人為本的原則，真正站在讀者的立場進行思考，結合現代設計理念，樹立科學的服務意識。為更好地強化設計意識能動性，紙媒美編還需要把握設計中心點的能動性，強化視覺規律的技巧追蹤，以此提升版面設計獨特性，更好地吸引讀者的眼球。在具體實踐中，需保證讀者能夠迅速看懂紙媒內容，保證美觀性較高且深入淺出文字內容，更好地傳遞媒體理性價值。為適應新媒體時代催生的挑戰，版面設計工作還應結合現代化設計理念，遵循視覺規律傳遞信息，輔以敏銳的信息檢索能力，如此紙媒美編即可更好地篩選信息，提升設計水平，更好地將信息傳達給讀者。

（二）全面增加視覺效果

在紙媒的傳統版面中，大量版面被文字篇幅占據的情況極為常見，采用較為單一的方式進行文字版面編排也屬于業界常態，這就使得紙媒的視覺效果受到了嚴重的負面影響，并直接影響其銷量。為適應新媒體時代，必須設法實現紙媒版面效果的全面增加，更好地吸引讀者的注意力。在具體實踐中，需保證編排格式的科學合理，通過增加版面視覺效果提升其活力。以傳統新聞數據為例，新媒體視域下紙媒美編可基于可視化方式進行數據編排，并通過通俗易懂的流程圖取代以往復雜的文字流程描述，版面中文字編排占據的面積可有效降低，版面的視覺效果也可隨之優化。

（三）提高紙媒美編藝術素養

為適應新媒體時代變化，更好地服務于藝術追求水準不斷提升的現代讀者，紙媒版面的實際設計需要美編擁有更高的藝術素養，以此保證紙媒在新媒體時代中仍能夠在讀者心目中占據重要位置。現階段很多報社、雜志社、電視臺會在文字編輯平臺或設計平臺中傳輸版面編排素材，這可能導致紙媒版面特色差距變小，這類編排對紙媒美編工作開展帶來的影響必須得到重視，紙媒面臨的市場競爭也會隨之加大，因此紙媒美編必須積極持續提升自身藝術素養，基于自身藝術素養和創新性實現紙媒版面的觀賞性提高。

（四）強化美編技能儲備

紙媒版面的設計要求美編不斷開展創新探索，以此更好地適應新媒體時代，這一探索不僅對紙媒美編能力方面提出了要求，同時還需要其在美學素養和創新性方面具備優秀表現，以此不斷提高自身技能儲備，為紙媒的發行量保障和版面設計優化提供支持。在具體實踐中，為保證新媒體觀念較好地融入版面設計，紙媒美編可通過學習、瀏覽等方式逐步適應新媒體時代變化，并在實際版面設計工作中應用學習成果。具體設計還可以充分結合自身專業知識和互聯網技術，通過互聯網技術還原自身對紙媒版面設計的理解，并向同事、領導發放設計成品，以此開展有針對性的版面設計效果評價，優化調整依據也可由此獲得，美編的技能儲備強化、版面視覺效果提高均可得到保障。

（五）樹立獨特品牌標識

版面設計屬于紙媒美編的日常工作，這一工作需保證版面設計獨具特色，同時還需要保證其觀賞性，為讀者對紙媒品牌印象的加深奠定基礎。在視覺識別方面。紙媒美編必須擁有獨特見解，且能夠在新媒體時代下的工作中不斷提升個人能力，以此實現紙媒特色品牌形象樹立。在整體設計紙媒版面時，美編需要關注文字編排格式、圖片編排形式、色彩展現、規范模塊標題，展開創新探索，實現紙媒版面視覺質量的根本性提升。一般情況下，各類信息在紙媒版面中應具備相應的內容展現形式，但部分紙媒版面中的信息存在不固定情況，這種情況下的設計要求紙媒美編充分發揮自身創新能力并結合設計經驗，以此在準確的位置進行相關信息的歸類，輔以獨特的設計方式，融合相關信息內容，更好地向讀者提供完美的紙媒版面內容，更好地適應新媒體時代催生的一系列挑戰。

五、結語

新媒體視域下紙媒的創新發展離不開美編的支持，如從強化設計意識能動性、全面增加視覺效果、提高紙媒美編藝術素養、強化美編技能儲備、樹立獨特品牌標識五方面入手，美編即可更好地服務于新媒體時代紙媒發展。為更好地發揮紙媒美編作用，人們的審美理念變化、美編的傳統美工身份轉變、多元化的信息傳播均需得到重點關注。

參考文獻：

[1] 黎剛強.新媒體時代報紙美編的角色轉換分析[J].記者觀察，2020（23）：111-112.

[2] 李曉婷.新媒體時代報紙美編提升設計創新能力分析[J].報林，2020（03）：85-86.

[3] 曾宇.論新媒體時代美術編輯的創新思維[J].中國報業，2019（20）：84-85.

作者簡介：羅玲（1987—），女，重慶人，本科，助理編輯，研究方向：新聞、報刊設計。