新媒體視域下圖書出版編輯工作的創新實踐

摘要：在新的歷史時期，各行各業開始廣泛運用新媒體技術。對我國的出版行業而言，信息化不僅發揮了有效的推動作用，更極大地沖擊了傳統媒體市場。新媒體時代給圖書出版編輯工作帶來了新的挑戰。本文首先對新媒體視域下圖書出版編輯工作創新的必要性進行闡述，接著立足于實際，對圖書出版編輯工作中存在的不足進行分析，最后提出創新圖書出版編輯工作的策略，旨在為圖書市場的現代化發展發揮積極的推動作用。

關鍵詞：新媒體；圖書；出版行業；編輯工作；創新

中圖分類號：G232 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0191-02

隨著新媒體技術的全面發展，在媒介融合的推動下，新媒體極大地沖擊了傳統圖書出版工作，并且改變了人們獲取信息的方式。新媒體視域下，更多的人借助網絡平臺獲取信息，由此對傳統圖書受眾的穩定性產生了直接的影響，并極大地影響到了圖書的整體銷量。

在此，筆者想談談新媒體視域下，將創新元素積極融入圖書出版編輯工作思路和工作方法中的想法，即通過對圖書出版編輯時代脈搏的精準把握，通過對新媒體技術的有效運用，順應圖書出版行業的發展。

一、新媒體視域下圖書出版編輯工作創新的必要性

現今，人們不斷提升信息素養的渠道以信息平臺為主，由此減少和分流了傳統圖書的受眾群體。因此，圖書出版編輯需要大膽創新，在維系受眾群體穩定性的同時，促進圖書出版編輯工作質量的不斷提升。實踐證實，創新圖書出版編輯工作是一項必要的舉措，具有非常重要的現實意義[1]。

（一）與圖書出版編輯工作的發展需求相適應

新媒體時代，圖書出版編輯亟待解決的重要課題，就是如何提高自身的工作能力，更好地適應新媒體時代的要求。隨著社會經濟的全面發展，圖書出版行業面對巨大的發展機遇和嚴峻的挑戰。而圖書出版編輯的創新，是圖書出版行業發展的基本需求，編輯的創新思維對快速發展的圖書出版行業具有有效的推動作用。創新也是受眾不斷提升的文化素養和認知水平，對傳統圖書出版行業編輯工作提出的新命題。所以，出版行業只有對新媒體進行合理運用，提升圖書出版編輯工作的業務水平，才能滿足人們多元化的需求[2]。基于此，在新媒體的沖擊下，圖書出版編輯只有有效吸引讀者的注意力，促進傳統媒體生存空間的擴大和市場地位的提升，不斷創新工作理念和工作方法，才能更好地保證自身的生存和發展。

（二）推動出版工作質量的提升

在開展圖書出版編輯工作的過程中，編輯需要將自身的信息傳播范圍不斷擴大。在新的歷史時期，若圖書推廣還依賴傳統媒介，勢必僅有相對較小的受眾范圍，同時圖書出版質量也很難得到保障。市場份額銳減，受眾逐步分流，一些圖書出版單位或個人，會省略出版工序，這樣不僅降低了出版質量，同時會導致惡性循環產生。為了促進自身的發展，圖書出版編輯應對新媒體技術進行有效運用，迎合受眾需求，提升自身的選題策劃能力，尤其要把新媒體運用考慮在內，不斷增強自身的創新能力，促進出版質量的整體提升。同時，在圖書出版環節中，圖書出版單位可通過多媒體技術的運用，合理檢查圖書出版質量。

編輯在策劃選題時，還要加強與讀者的互動，以此促進圖書出版效率和質量的整體提升。

（三）滿足讀者閱讀需求

與現代化的信息發布不同，圖書出版工作的流程非常嚴謹和繁雜，導致工作效率相對較低。編輯的創新有時也能影響讀者閱讀的方向，從而影響讀者的訴求。基于此，圖書出版編輯的創新工作，既能引導圖書出版，高效契合讀者需求，又能最大限度地提升讀者素養。實踐證實，在開展圖書出版編輯工作的過程中，只有對新媒體的發展趨勢進行充分把握，開發新的訴求，化被動為主動，才能對圖書出版行業的健康可持續發展發揮積極的推動作用[3]。

二、圖書出版編輯工作中存在的問題

（一）出版模式相對滯后

在新媒體時代，企業謀求發展的一項重要舉措就是產業升級。一些企業在轉型升級的過程中，摸索出一條與自身發展相適合的模式。而縱觀當前出版業的整體現狀，還有著相對滯后的出版及生產模式，已經無法滿足社會發展需求。雖然諸多出版企業開始應用數字化出版的相關技術，但是在編輯出版工作方面，依然采用傳統的經營模式，嚴重阻礙了出版業的發展。

（二）內容無法滿足受眾的多樣化需求

在新媒體時代，出版編輯工作存在的最普遍的問題，就是出版內容無法滿足受眾多樣化的需求。隨著社會的發展和進步，人們的生活條件已經得到了明顯的改善，生活質量提高了，追求精神世界的高素質的人就多了。各種高新技術不斷涌現出來，人們對閱讀的服務方式需求不斷增長[4]。而目前出版編輯工作主要沿用傳統的工作模式，有著相對滯后的出版內容和生產方式，無法滿足人們多樣化的閱讀需求，對出版業的長效發展造成了嚴重的制約。

（三）新型出版編輯人才嚴重短缺

目前，我國已經形成了一套相對完善的出版產業化體系，能夠為出版工作的正常開展提供保障，但是這種產業化體系在新媒體時代，已經無法滿足社會發展的具體要求。當前對圖書出版工作發揮關鍵性作用的就是編輯工作，在新媒體時代，社會對新型編輯人才有更高的要求，不單單要求其專業基礎扎實，同時營銷能力也成為制衡編輯策劃選題、運營能力的首選項。而在當前的出版業中，嚴重欠缺新型出版編輯人才，這一問題導致個別二、三線城市的編輯工作不具備較高的整體水平，與一線大社的差距越來越明顯。

三、新媒體視域下圖書出版編輯工作的創新對策

（一）有效結合傳統媒體發展，創新圖書出版編輯理念

圖書出版的發展之路也是傳統媒體發展的重要途徑，傳統媒體只有運用多樣化的傳播形式，提升內容質量，才能將傳播媒介的重要作用充分發揮出來。作為圖書出版編輯，應摒棄傳統的思維模式，絕不能故步自封，要樹立創新發展的理念。同時，要將時代特點和行業發展特點相結合，用創造性的眼光去審視行業發展狀況，對創新元素進行積極的吸收和采納，不斷創新圖書內容。在內容選擇上，要具有新穎性，與基本的道德觀和政治導向吻合[5]。并且要合理策劃、科學規劃內容排版，既要突出新媒體圖書的特征，又要滿足大眾的審美需求。新形勢下，傳媒環境瞬息萬變，如果因循守舊或盲目悲觀，就不能更好地適應新的技術變革。基于此，對于新興媒體獨特的優勢，圖書出版編輯應有充分的認知，并且能對自身的工作形式、內容和理念不斷創新。

（二）學習現代技術，全面提升工作能力

不斷發展的現代網絡技術，促進了數字出版的誕生。為了更好地完成圖書出版編輯工作，圖書出版編輯應在出版方式、營銷手段、讀者需求等方面大膽改革和創新。首先，圖書出版編輯需要主動學習各種信息技術，促進自身實際運用技能的提升。其次，在新媒體時代，圖書出版編輯不單單需要具備一定的文字策劃能力和編輯能力，同時還需要具備嫻熟的計算機處理能力。通過學習先進的信息技術，強化自身的工作能力，促進所編圖書的質量和市場競爭力不斷提升，并推動圖書市場向數字化出版方向發展。最后，圖書出版編輯還應強化自身的出版技術，將信息技術有效融入日常工作，通過傳統紙質媒體和數字技術的結合，促進圖書內容質量和閱讀功能性的不斷提升[6]。

（三）貼合市場需求，不斷優化編輯內容

圖書出版編輯在新媒體時代的兩大工作重心是讀者與服務。通過大數據等技術手段，詳細了解讀者多元化的需求，促進服務質量的不斷提升。因此，編輯應清晰地認知讀者需求，周到細致地為讀者提供服務。出版行業要獲取讀者的需求和喜好，市場調研是必不可少的，如果有銷售數據的支撐就更為客觀和準確了，只有這種具有精準性、靶向性的圖書出版項目，才能得到社會大眾的認可。圖書出版編輯應樹立時代意識，具備較強的選題敏銳性，敏銳捕捉和挖掘各類有價值的信息，在眾多素材中挖掘要點和亮點，為后續圖書的選題策劃做好充分準備，建立資源庫，儲備選題。值得注意的一點是，圖書的可讀性，內容的真實性、豐富性，文字表述的力量一定要有[7]。

（四）開辟新的營銷渠道，提升推廣水平

圖書出版編輯的一項重要能力，就是了解和把握圖書市場。新媒體的誕生改變了出版物的傳播方式，傳播的主要渠道變為網絡。現在，讀者主要從專業網站下載電子書、獲取文章進而閱讀。現今，越來越少的讀者購買圖書，更別說到實體書店采購圖書或看書了。因此，編輯要具備一定的市場營銷能力，通過對市場的深入分析和了解，不斷創新營銷方式，開辟新的營銷渠道，既滿足讀者求新求變的心理，也積極主動地引導讀者購買。

四、結語

隨著新媒體技術的快速發展，圖書出版編輯在面臨巨大發展機遇的同時，也面臨一定的挑戰。因此，圖書出版編輯既要對新媒體技術進行合理運用，又要讓圖書出版編輯工作得到創新和優化，讓自身具備一定的媒介素養，能通過各種手段和方式的運用，學習和掌握更多知識和技能，以滿足新媒體時代的需求，促進圖書出版編輯工作能力的不斷提升。

參考文獻：

[1] 張榮君.新媒體視域下圖書出版編輯工作創新[J].傳播與版權，2019（01）：112-114.

[2] 丁洪濤.傳統圖書出版與新媒體融合發展過程中的幾點思考[J].新媒體研究，2018（17）：72-73.

[3] 王蓉.新時期下圖書編輯創新能力的提升策略研究[J].新聞傳播，2018（15）：97-99.

[4] 盛楠.淺談新媒體時代圖書編輯工作創新的必要性[J].新聞研究導刊，2017（24）：242.

[5] 王曉娜.新媒體時代圖書出版編輯工作創新路徑思考[J].傳播與版權，2017（04）：54-55.

[6] 劉釗.新時期下圖書出版編輯的創新與改革[J].新媒體研究，2016（12）：152-153.

[7] 孫迪.淺談新媒體時代圖書出版編輯工作創新路徑[J].文化創新比較研究，2017（15）：56.

作者簡介：鄒瀅（1979—），女，云南昆明人，碩士，副編審，研究方向：編輯出版。