新時期媒體融合發(fā)展的困境與破解之道

摘要：隨著媒體改革的不斷深化，特別是新技術的廣泛應用，媒體融合具有很強的比較優(yōu)勢，但媒體融合發(fā)展仍然面臨諸多困境，需要引起重視并認真加以改進，努力提升整體發(fā)展水平。本文對此進行了研究和探討，在簡要分析媒體融合發(fā)展重要價值的基礎上，重點分析了存在的困難，并就如何推動媒體融合科學、健康和可持續(xù)發(fā)展提出優(yōu)化對策。

關鍵詞：媒體融合；重要性；發(fā)展困境；優(yōu)化對策

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0253-02

在持續(xù)深化改革的大背景下，我國媒體改革呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢。隨著信息技術、網(wǎng)絡技術等的快速發(fā)展，新媒體呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，而且各類媒體也具有很強的互動性、融合性和滲透性，使媒體融合發(fā)展越來越受到重視。盡管從總體上來看，國家對媒體融合發(fā)展進行了科學的安排和設計，也采取了有效措施大力推動媒體融合，但在發(fā)展進程中，媒體融合仍面臨諸多現(xiàn)實困難，需引起重視，并采取切實有效的措施大力推動媒體融合科學發(fā)展、健康發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。在具體實施過程中，應當對媒體融合發(fā)展的重要價值有清醒的理解和認識，堅持問題導向和系統(tǒng)思維，著眼于破解新時期媒體融合發(fā)展面臨的困境，采取科學化、規(guī)范化、效能化措施，使媒體融合發(fā)展走向深入，取得更大突破。

一、媒體融合發(fā)展的重要價值

中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》，對媒體融合提出了新要求，要求“推動媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點”。因此，我們首先要對媒體融合發(fā)展的重要價值有清醒的理解和認識，只有這樣才能推動媒體融合發(fā)展走向深入[1]。大力推動媒體融合發(fā)展有利于不斷優(yōu)化和完善媒體發(fā)展體系，因為媒體融合具有很強的綜合性特征，其對于構建“全媒體傳播體系”具有良好的支撐作用，使立體多樣的融合發(fā)展成為可能，不僅可以統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關系，還能使各方面的資源更加充分地發(fā)揮積極作用；大力推動媒體融合發(fā)展還有利于推動發(fā)展模式創(chuàng)新，其關鍵在于通過各類媒體的深度融合，可以發(fā)揮共融作用，促使媒體在管理、經營、平臺、渠道、內容等諸多方面進行有效融合，使其傳播功能更加強大，集各方面力量和智慧推動媒體改革不斷創(chuàng)新、發(fā)展和深化；大力推動媒體融合發(fā)展還有利于推動傳播策劃機制創(chuàng)新，因為在媒體融合語境下，各類媒體之間的交流、溝通、互動日益頻繁，媒體間既可以共享資源，也可以學習借鑒，這對于進一步提升傳播策劃工作的質量和水平、提升傳播策劃工作的效率和標準都具有很強的支撐作用。

二、媒體融合發(fā)展面臨的困境

（一）媒體融合發(fā)展理念缺乏創(chuàng)新

從當前媒體融合發(fā)展面臨的困境來看，比較突出的就是個別媒體在媒體融合發(fā)展理念方面還存在諸多制約因素，特別是不注重媒體融合發(fā)展理念創(chuàng)新，在很大程度上制約了自身的可持續(xù)發(fā)展。有的媒體在發(fā)展過程中不注重對《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》的深入學習、研究和落實，在組織實施過程中沒有深刻認識到媒體融合發(fā)展的必然趨勢以及較高要求，如有的媒體在“守正”方面不夠到位，面臨復雜的輿論環(huán)境，在堅守陣地、把握方向、站穩(wěn)立場等方面不到位，甚至出現(xiàn)了一些矛盾和問題，制約了媒體融合發(fā)展的有效落實。有的媒體則不注重發(fā)揮自身優(yōu)勢推動媒體融合發(fā)展，如傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的戰(zhàn)略合作不到位，思想觀念上“硬融軟不融”、內容生產上“點融面不融”、技術支撐上“表融里不融”，這必然會對媒體融合發(fā)展造成不利影響。

（二）媒體融合發(fā)展體系不夠完善

對于推動媒體融合發(fā)展來說，構建科學和完善的媒體融合發(fā)展體系是關鍵，但目前一些媒體對此沒有足夠的重視，相關運行機制和管理體系的不完善已成為制約媒體融合發(fā)展的重要瓶頸。一些媒體不注重智能技術，如在進行新聞敘事的過程中，不注重運用信息技術、網(wǎng)絡技術以及AR技術進行優(yōu)化和完善，新聞文本內容形態(tài)還缺乏逼真化和多元化，而且也沒有突破視頻、圖片、文字等二維限制，這就直接導致新聞敘事框架的創(chuàng)新性不強、吸引力不足，受眾的青睞度也相對比較薄弱。媒體融合發(fā)展體系不夠完善，還表現(xiàn)為一些媒體在“深融”方面仍存在很多薄弱環(huán)節(jié)，沒有把“內容為王”作為重要的發(fā)展方向，無法為用戶提供具有獨特價值的優(yōu)質專業(yè)內容，見解不夠獨到，思想不夠深刻，在展形象、興文化、育新人、聚民心等諸多方面無法發(fā)揮更加有效的功能和作用。

（三）媒體融合發(fā)展模式比較傳統(tǒng)

對于媒體融合發(fā)展來說，還要在發(fā)展模式方面進行探索創(chuàng)新，但目前不少媒體在這方面還沒有進行科學設計和系統(tǒng)安排，媒體融合發(fā)展模式仍然具有較大的局限性。有的媒體不注重以新平臺為依托，在落實和推動供給側結構性改革方面缺乏有效的方法和策略，如不注重實施跨界發(fā)展，在運用現(xiàn)代技術進行改革和創(chuàng)新方面缺乏針對性和特色化，“傳媒+”發(fā)展模式沒有引起重視，在推動“傳媒+政企”“傳媒+政務”“傳媒+智庫”等諸多方面仍然不到位。還有的新聞媒體和新聞從業(yè)人員不注重受眾沉浸式體驗，特別是在應用AR技術方面相對比較薄弱，無法營造具有綜合性的觸覺、聽覺、視覺“全感官”模式，“人機互動”更無從談起，受眾的“現(xiàn)場感”不足，因而無法提升新聞報道的吸引力和影響力[2]。

三、媒體融合發(fā)展的優(yōu)化對策

（一）創(chuàng)新媒體融合發(fā)展理念

創(chuàng)新是進步的靈魂。要想大力推動新時期媒體融合步入科學、健康、可持續(xù)發(fā)展的良性軌道，就一定要在創(chuàng)新媒體融合發(fā)展理念方面取得突破。只有這樣，才能使媒體改革走向深入。在具體的實施過程中，媒體應當對《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》進行深入學習和研究，著眼于推動媒體融合向縱深發(fā)展，運用新理念、新思想、新政策切實推動媒體融合發(fā)展。當今世界面臨百年未有之大變局，主流媒體面對的輿論環(huán)境更加復雜，必須時刻站穩(wěn)立場、把握方向、堅守陣地，在守正中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中守正[3]。創(chuàng)新媒體融合發(fā)展理念，還要牢固樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，高度重視內容的改革和創(chuàng)新，使其能夠符合受眾需求，切實加大調查研究、分析論證以及組織引導工作，牢固樹立責任意識、大局意識，以良好的職業(yè)精神開展傳播策劃工作。創(chuàng)新媒體融合發(fā)展理念，也需要媒體和從業(yè)人員進一步優(yōu)化和完善運行機制，特別是對于從業(yè)人員來說，應當進一步增強融合意識，同時還要在培養(yǎng)自身信息素養(yǎng)、數(shù)據(jù)意識、網(wǎng)絡思維等諸多方面取得突破。

（二）完善媒體融合發(fā)展體系

加強新時期媒體融合發(fā)展，還需要進一步優(yōu)化和完善媒體融合發(fā)展體系，特別是要在構建多元化、系統(tǒng)化、效能化發(fā)展體系方面進行科學設計和系統(tǒng)安排，不斷提升媒體融合發(fā)展能力。對于新聞機構而言，應當在創(chuàng)新新聞敘事機制方面大力發(fā)揮媒體融合的“超文本”特性，進一步強化媒體傳播的融合性、互動性和參與性，利用資料庫與演算法的存取具體化、互動性的敘事模式，選取共同的基礎元素，拼貼、整合成一個新的故事，從而創(chuàng)新新聞的敘事情節(jié)。完善媒體融合發(fā)展體系，也需要媒體之間建立戰(zhàn)略合作機制，特別是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間應當加大溝通、交流與互動，如建立戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，強化資源共享、人才共享、平臺共享，只有這樣，才能使媒體融合發(fā)展擁有良好的體制和機制。在完善媒體融合發(fā)展體系的過程中，還要高度重視構建“線上”與“線下”相結合的運行機制，既要堅持“一體發(fā)展”，也要突出“移動優(yōu)先”，在做大做強“網(wǎng)絡平臺”方面狠下功夫，打造傳播力強、自主可控的平臺，使其成為服務人民、文化傳承、思想引領、輿論引導的傳播載體。

（三）優(yōu)化媒體融合發(fā)展模式

在推動媒體融合發(fā)展的過程中，要進一步優(yōu)化和完善媒體融合發(fā)展模式，更加強調“深融”。在具體的實施過程中，要大力推動媒體管理、經營、平臺、渠道、內容等體制機制創(chuàng)新，進一步優(yōu)化和完善運行機制，大力加強團隊建設，推動形成利益共享、責任共擔的工作機制。要大力推動“跨界”發(fā)展，積極探索“傳媒+”的有效實現(xiàn)形式，如運用信息技術、網(wǎng)絡技術、智能技術推動“傳媒+政企”“傳媒+政務”“傳媒+智庫”等模式，以更好地服務于整體發(fā)展。要大力加強互動發(fā)展模式創(chuàng)新，應用VR技術與受眾有效互動，使大眾能夠得到觸覺、聽覺、視覺的“全感官”體驗。要把“中央廚房”作為推動媒體整合發(fā)展的重要模式，同時還要在防范和控制傳播風險方面取得突破，如運用大數(shù)據(jù)技術建立傳播“風險點”監(jiān)測機制，發(fā)現(xiàn)風險及時解決。要大力推動“共生”發(fā)展，大力推動各媒體之間的渠道互通和資源共享，強化微、端、網(wǎng)、報協(xié)同發(fā)力[4]。

四、結語

《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》對新時期媒體融合發(fā)展提出了新的更高要求，如何適應形勢發(fā)展需要，做好新時期媒體融合發(fā)展工作，是各類媒體必須高度重視的重大問題。這就需要各類媒體在未來的發(fā)展過程中，既要深刻認識到媒體融合的重要價值，也要堅持問題導向和系統(tǒng)思維，著眼于突破媒體融合發(fā)展過程中面臨的諸多困境，運用科學的方法和措施，不斷創(chuàng)新媒體融合發(fā)展理念、完善媒體融合發(fā)展體系、優(yōu)化媒體融合發(fā)展模式，大力推動媒體融合步入科學、健康、持續(xù)發(fā)展的軌道，指引和推動我國媒體融合發(fā)展開創(chuàng)新局面，催化、促成和實現(xiàn)整體質變。

參考文獻：

[1] 李成家.長沙媒介融合發(fā)展的新路徑[N].湖南日報，2020-09-19（014）.

[2] 匡嘉林.媒介融合趨勢下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展——央視2019年春晚融媒體傳播分析[J].新聞研究導刊，2020，11（16）：247-248.

[3] 劉佳媛.媒介融合視閾下適老型電視藝術節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展探究[J].大眾文藝，2020（15）：153-154.

[4] 單單.媒介融合背景下新媒體技術對新聞生產發(fā)展的影響分析[J].中國多媒體與網(wǎng)絡教學學報（上），2020（08）：10-11.

作者簡介：喬婕（1970—），女，河南商丘人，碩士，講師，研究方向：新聞傳播與新聞教育。