探討新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新與發(fā)展

摘要：隨著時代的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)也得到了廣泛的應(yīng)用于我國的各個行業(yè)領(lǐng)域中，新媒體的出現(xiàn)為視覺傳達(dá)設(shè)計帶來了新的機(jī)遇與發(fā)展空間。本文對新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新進(jìn)行了探討，然后分析了新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的未來發(fā)展趨勢，希望可以幫助從事此專業(yè)的人員提供有效建議。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;視覺傳達(dá)設(shè)計;發(fā)展趨勢

引言：新媒體是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一種新傳媒方式，使得信息的傳遞具有一定的深度和范圍廣的特性，并且使藝術(shù)的呈現(xiàn)方式更有特色和多元化。基于此背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計使人們的思想也得到了轉(zhuǎn)變，如何滿足更多人對于藝術(shù)的表達(dá)需求，是當(dāng)前視覺傳達(dá)行業(yè)所需要重視的問題。

一、新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新

（一）建立與時俱進(jìn)的視覺傳達(dá)設(shè)計理念

不斷的豐富自己的視覺語言內(nèi)容是一個視覺設(shè)計者的基本工作。所以在新媒體時代下，視覺設(shè)計者更需要建立與時俱進(jìn)的設(shè)計理念，創(chuàng)新設(shè)計是需要緊跟時代步伐，才可以使視覺設(shè)計作品更好的呈現(xiàn)出時代精神與文化藝術(shù)價值，引導(dǎo)大眾產(chǎn)生情感共鳴。語言可以表達(dá)一個人情感的重要工具，在進(jìn)行視覺設(shè)計的過程中，設(shè)計者的情感思想也需要通過作品的設(shè)計理念與視覺語言進(jìn)行表達(dá)出來。第一，設(shè)計理念的創(chuàng)新，是設(shè)計者對新時代的呈現(xiàn)，通過作品體現(xiàn)當(dāng)下時代人們的審美需求。在設(shè)計的過程中對文字、圖形、色彩等各種視覺符號進(jìn)行合理運用，把線下流行、最受大眾喜愛與歡迎的時尚元素互相融合，讓作品擁有一個更完美的設(shè)計[1]。現(xiàn)階段來說，在視覺傳達(dá)領(lǐng)域，最主要的創(chuàng)新還是來自于文字、圖形、色彩等方面的統(tǒng)一整合，為商家所提供的設(shè)計理念更具有文化思想和社會經(jīng)濟(jì)價值，隨著時代發(fā)展，我國的視覺傳達(dá)設(shè)計的信息傳播具有一定的片面性，難以跟上社會情感觀念及思想理念的轉(zhuǎn)變，因此應(yīng)積極發(fā)展視覺傳達(dá)設(shè)計的現(xiàn)代化發(fā)展觀念，運用科學(xué)技術(shù)，關(guān)注時代思想文化發(fā)展趨勢，從而實現(xiàn)設(shè)計理念得到更好的傳達(dá)，推動視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展。

（二）動態(tài)視覺創(chuàng)新

新媒體的不斷發(fā)展，逐漸將視覺傳達(dá)設(shè)計由傳統(tǒng)的平面展現(xiàn)方式向動態(tài)化展現(xiàn)方式轉(zhuǎn)變，動態(tài)化的展現(xiàn)方式是對視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新，并與傳統(tǒng)的動畫呈現(xiàn)形式也有所不同，在具有思維空間的前提下，抽象化的處理圖像，可以將視覺信息更好的傳達(dá)。動態(tài)化的視覺傳達(dá)設(shè)計被廣泛應(yīng)用，并形成了一定的代表性。第一，動態(tài)設(shè)計創(chuàng)新優(yōu)勢，可以將視覺信息更有效的傳達(dá)，在新媒體的基礎(chǔ)上，視覺傳達(dá)設(shè)計將新媒體技術(shù)充分運用，讓更多的人去感受多維的表現(xiàn)形式，把準(zhǔn)確的視覺信息傳遞給人們，通過新的傳達(dá)形式來吸引更多人的注意。這不僅僅是對新媒體時代的體現(xiàn)也是視覺傳達(dá)設(shè)計者不斷創(chuàng)新的結(jié)果;第二，動態(tài)事物帶給人們視覺方面的吸引，同時也是靜態(tài)事物無法比較的，視覺傳達(dá)設(shè)計者將這個特點巧妙的運用到設(shè)計中，把文字圖像進(jìn)行動態(tài)處理，可以讓大眾接觸到生動形象的視覺信息，通過對記憶信息的刻畫慢慢消除傳統(tǒng)傳達(dá)形式帶來的視覺疲勞，從而使產(chǎn)品更具有趣味性，將視覺信息進(jìn)行傳達(dá)的效果更好。

（三）視覺互動創(chuàng)新

基于新媒體背景，視覺傳達(dá)設(shè)計邁入了全新的信息傳遞形式，設(shè)計者在設(shè)計的過程中要隨時關(guān)注視覺的美感。也要對其它感官體驗進(jìn)行考量，讓人們有全新的視覺體驗。從兩個方面實現(xiàn)互動創(chuàng)新：一是融入觸覺創(chuàng)新，電子設(shè)備以經(jīng)普及到生活中，設(shè)計者把視覺與觸覺進(jìn)行融合，通過電子設(shè)備為人們帶來更強烈的觸覺體驗，感受全新的互動享受;二是融入聽覺的創(chuàng)新，設(shè)計者在設(shè)計過程中，加入適當(dāng)?shù)穆曇簦瑢υO(shè)計進(jìn)行部分補充。比如，把音樂進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中，若沒有聲音的加入，單單依靠文字和圖像是無法感受音樂的美妙。借助新媒體技術(shù)，視覺與聽覺融合，讓人們擁有全新的視聽體驗。

二、新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展趨勢

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計內(nèi)容趨向理想化、人性化

在現(xiàn)下的商業(yè)競爭中，視覺傳達(dá)設(shè)計是連接商家與消費的鎖鏈，肩負(fù)著對消費者、對產(chǎn)品負(fù)責(zé)職能。所以優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計可以準(zhǔn)確的了解人們的審美標(biāo)準(zhǔn)和喜好，通過人性化、理性化的設(shè)計去展現(xiàn)商家、企業(yè)的社會文化價值與消費者的個人價值。視覺傳達(dá)的信息對象是人，因此設(shè)計應(yīng)該以人為本，使得產(chǎn)品應(yīng)更好的為人服務(wù)，信息沖擊是人們對視覺設(shè)計第一直觀感受，受眾群體會根據(jù)心理接受程度、生活方式篩選合適的信息，設(shè)計者應(yīng)通過人的生理、心理感受去設(shè)計可以影響人們生活理念的產(chǎn)品。例如，亞馬遜（amazon）的logo標(biāo)志，有個箭頭從字母a指向字母z，從表面上觀看像一張笑臉，意味著亞馬遜的使命是給顧客帶來快樂，但是仔細(xì)觀察可發(fā)現(xiàn)，箭頭指向從a到z，象征著亞馬遜有琳瑯滿目的商品，從a到z的商品名都有。抓住人的心理，實施感性訴求，增加傳遞信息，從而實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計的健康發(fā)展。

（二）設(shè)計維度的轉(zhuǎn)變

從視覺傳達(dá)設(shè)計的行業(yè)發(fā)展情況來看，廣告、海報、商業(yè)形象等方面的設(shè)計都屬于視覺傳達(dá)設(shè)計，以上統(tǒng)一稱之為平面設(shè)計。以前的視覺傳達(dá)設(shè)計作品，大部分設(shè)計者都是運用二維空間設(shè)計，對文字、圖片、色彩等視覺符號進(jìn)行編排，可以更好的吸引受眾人群目光，達(dá)到信息傳遞的高效率。時代發(fā)展，為了不斷的提高設(shè)計的創(chuàng)新性，就需要把三維、四維進(jìn)行合理運用，從而替代二維設(shè)計，根據(jù)設(shè)計的表現(xiàn)形式來看，從前的二維設(shè)計不夠引起受眾群體的注意，但是利用三維、四維強烈的代入感可以達(dá)到增加吸引人們目光的目的，增強設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)，通過這些設(shè)計手法去突出設(shè)計的形式美觀，同時也提升視覺傳達(dá)的藝術(shù)含量，實現(xiàn)視覺傳達(dá)效果，對未來的視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展值得大力推廣。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計表現(xiàn)形式向多元化發(fā)展

新媒體時代的來臨，人們對視覺傳達(dá)設(shè)計的審美需求及受眾喜好也逐漸發(fā)生改變，使其傳統(tǒng)的平面設(shè)計已經(jīng)無法滿足時代的發(fā)展與受眾的審美喜好，這非常需要在視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中，必須朝著多元化、多樣化、多方面的去捕捉人們的心理體驗與審美需求[2]。把發(fā)散性思維與逆向思維視為視覺傳達(dá)設(shè)計者主要設(shè)計思維，為此設(shè)計者要不斷鍛煉、提升自己發(fā)散性思維和逆向思維，在符合作品的設(shè)計規(guī)范內(nèi)不斷嘗試創(chuàng)新，還可以將聽覺、觸覺等多重感官體驗融合到視覺作品中，從而更迅速的去影響人們的感官體驗，提升作品的影響力。

（四）物質(zhì)設(shè)計轉(zhuǎn)向非物質(zhì)設(shè)計

很多的設(shè)計往往都需要經(jīng)過深思熟慮來為設(shè)計的內(nèi)容做調(diào)試，這樣的設(shè)計方式不僅僅可以提升視覺傳達(dá)設(shè)計效率，也可以展現(xiàn)不同的設(shè)計維度。從物質(zhì)設(shè)計與非物質(zhì)設(shè)計角度來說，以往的視覺傳達(dá)設(shè)計可以擁有單獨的空間，但隨著時間變化，還是很容易遭到非物質(zhì)設(shè)計的壓迫。采用非物質(zhì)設(shè)計可以更好的幫助設(shè)計形態(tài)的展現(xiàn)并且擁有強烈的表現(xiàn)力及充足感，還可推動物質(zhì)設(shè)計效果呈現(xiàn)，所以，這將是視覺傳達(dá)設(shè)計今后的主要發(fā)展方向。

結(jié)束語：新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計的呈現(xiàn)形式也越來越豐富，對設(shè)計者的創(chuàng)新能力與設(shè)計理念提出了更高的要求，要不斷的提高設(shè)計者的創(chuàng)新思維，通過建立與時俱進(jìn)的設(shè)計理念、多元化發(fā)展需求、維度設(shè)計轉(zhuǎn)變等多方面發(fā)展，才可以為受眾群體設(shè)計出更優(yōu)秀的作品，從而促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計未來健康的發(fā)展趨勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]李智月，張迪.新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展與創(chuàng)新[J].居舍，2019（36）：197.

[2]姚源.新媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展與創(chuàng)新研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（17）：127-128.

作者簡介：

何歡舒，1987年3月，男，廣東高州人，本科，講師，單位：廣州美術(shù)學(xué)，藝術(shù)設(shè)計方向。