新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究

孫佳希

摘 ?要：隨著科技的進步和信息技術的不斷發展，我國的電視新聞媒體也從傳統的新聞媒體向新興媒體轉變，進入了新媒體時代。在傳統上，電視新聞是宣傳政治、引導輿論、傳播文化的重要平臺，然而新媒體的出現打破了傳統的電視新聞媒體模式。基于計算機網絡、手機網絡等新媒體的基礎之上，電視新聞媒體迎來新的發展機遇，同時也面臨巨大的挑戰。在新媒體背景下，電視新聞媒體如何發揮輿論引導作用、適應新的發展環境成為電視新聞媒體研究的重要課題。作者對新媒體對我國電視新聞媒體的影響，以及新媒體背景下我國電視新聞媒體發展所面臨的困境、問題等進行分析，就新媒體時期如何創新電視新聞媒體提出策略，以供參考。

關鍵詞：新媒體;電視新聞媒體;困境;問題;策略

中圖分類號：G221 文獻標識碼：A

新媒體時代是指圖像、文字、聲音以及視頻等通過多媒體進行表現，同時與廣播、紙媒、網絡、電視以及手機等媒介傳播渠道形成一種全新的傳播形態。由于我國的廣播電視產業是在計劃經濟時期建立起來的[1]，在產權結構上為國有制，帶有濃厚的政治色彩。然而到了市場經濟時期受新媒體的影響，我國的電視新聞媒體必須實施改革，向社會化、市場化方向發展。在新媒體背景下，電視新聞媒體要在激烈的市場競爭中搶占一席之地，突出自身的向導作用與價值，就必須進行深入的改革，重新定位新聞媒體發展方向，通過產品創新與多元化發展，才能在新媒體時期起引導作用。創新是行業提高核心競爭力之基礎，作為電視新聞媒體，必須以創新求發展，才能抓住時代機遇，實現電視產業的可持續發展。

1 新媒體概論

新媒體的發展對傳統媒體造成很大的沖擊，是現階段學術界關注的重要話題，新媒體的發展是基于完善的技術理論體系，明確新媒體的范圍是探索電視新聞媒體新媒體化的必要條件。

1.1 新媒體的定義

所謂新媒體是一個相對的概念，在界定新媒體時，需要清楚一個概念，就是基于互聯網的新媒體是歸屬大眾媒體的范圍之內，同時存在多種表現形態。新媒體的表現形態并不是新媒體，不能混為一談。因此，在探討新媒體的過程中，不能把互聯網中以某種形式進行體現的產品稱之為新媒體。比如微博是新媒體的一種表現形式，并不能代表新媒體。

1.2 新媒體產品

新媒體是通過各種不同的產品進行表現，其代表產品有：微博、微信、門戶網站、搜索引擎、虛擬社區、手機電視、網絡雜志等等，在這些產品中，有的是新媒體表現形態，有的是軟件服務等。

1.3 新媒體的特征

新媒體的主要特征表現為網絡化和數字化，這也是互聯網媒體的主要特征，同時還具有社會化、移動化等特征。相對于傳統媒體來說，其最大特點就是客戶更具主動性，相比被動觀看電視新聞或其他節目來說，新媒體運用互聯網可以主動的選擇想看的內容與形式，不受時間與順序的限制。同時，新媒體的信息量巨大，在虛擬空間中更容易查找、保存，還能分享、利用。而且，新媒體的應用與更新速度快，具有及時性。比如，傳統媒體中的電視，占據了大眾傳媒主導地位五十年時間，而報紙發展至今已有二百多年的歷史。再縱觀互聯網媒體，從誕生到衰退的時間周期明顯縮短。如博客僅僅用了五年的時間就被微博、微信等新媒體取代。新媒體產品或渠道的更替周期非常之快、產品的生命周期短被學術界公認為新媒體的特點。

1.4 新媒體的優勢

互聯網技術推動了新媒體形式的快速發展，相比傳統媒體來說，新媒體對客戶優勢體現在所需時間更短、成本更小、信息傳遞速度快、不受地域限制、適合不同人群等，同時還具備參與者之間的互動（指生成內容、分享、評論、轉載等）。總體概括為多對多的傳播模式和實時互動的特點，傳統媒體都不能達到這樣的效果。

2 新媒體對電視新聞媒體的影響

新媒體的誕生使傳統的電視新聞媒體發生了質的變化，其變化主要體現在新媒體成為新聞工作者發現新聞線索與素材最便捷的途徑。由于受管理限制，商業網站對時政新聞不能進行獨立的采編，新聞報道主要依賴于電視新聞媒體，但這一規定隨著新媒體影響力不斷擴大，國家已放開政策允許部分門戶網站記者進行采訪，也就是說，時政新聞也可第一時間進行網絡傳播，這對于傳統媒體來說構成極大的威脅。

同時，由于新媒體的快速傳播特性，使得微博成為近年來熱點輿論的誕生地，許多熱門事件首先是由新媒體爆料而引起社會的廣泛關注，通過網民的推波助瀾，發酵成為熱點話題，最后再由電視新聞進行追蹤報道。如郭美美事件、溫州動車事件、網絡反腐等都發自于微博。

新媒體的時效性、靈活性與智能手機等使新聞消費得到大幅度的提高，人們從傳統的報紙、電視機中解脫出來，開始從網絡中隨時隨地的關注、獲取新聞，使得新聞關注人群迅速增加。在美國的研究調查中發現，美國于2011年就進入新聞消費的數字化時代，也就是移動新聞時代，其主流網站瀏覽量每年以20%的速度增長。

2.1 新聞監管的拓展與修正

新媒體時代電視新聞媒體最大的變化是，新聞監管即把關理論不再適應社交媒體與互聯網，新聞機構決定新聞可傳播性的權力已開始瓦解。新聞監管發生在新聞傳播的各個環節，從素材到播出都需要通過監管部門的審核。這種人為的操作決定的新聞信息的傳播性，剝奪了人的知情權，容易成為權力操縱下的新聞。新媒體的誕生徹底打破這一現象，網絡可以通過微博賬號對央視新聞等進行轉發、評論，一條新聞的播出不是結束，而是開始。新聞后續產生的社會影響力才能看出一則新聞的價值，這樣一來有助于電視新聞媒體重新定位自己的角色，尋求發展的新途徑。

2.2 改變了突發事件的傳播模式

一直以來，突發事件都是由電視新聞媒體進行傳播，而新媒體的出現改變這一現狀。社交類的媒體改變了突發事件的傳播方式，成為突發事件報道與救助的新途徑，進而提高了社會效率、增加了透明度和有效性。如微博與微信在突發事件或災難事件來臨時都能做出快速反應，豐富的內容和大眾的參與，相對于傳統媒體來說速度更快、成本更低而效率卻更高，彰顯現新媒體的本質特征與優勢，對傳統新聞媒體造成極大的沖擊。

3 新媒體背景下電視新聞媒體發展現狀

由于互聯網人數的不斷增加，推動了新媒體業務的快速發展，使傳統的電視臺新聞媒體面臨更加嚴峻的挑戰。縱觀我國電視新聞媒體的發展，幾乎是幾十年未變，出現停滯狀態，而新媒體業務則保持年年增長的態勢，新媒體的快速發展迫使電視新聞媒體的轉型。

3.1 老年人成為電視新聞最忠實的受眾

在新媒體時期更多的年輕受眾不會看電視、聽廣播或看報紙，電視新聞媒體觀眾呈老齡化發展趨勢。2013年國家廣電總局就新媒體使用情況進行分析，并做了量化統計。其調查結果顯示，僅僅是北京市，2013相對2010年，電視的開機率下降了50%，電視新聞收視的重點人群是老年群體，年齡都在40歲以上，電視新聞的收視人群向老齡化趨勢發展。

3.2 廣告的投放平臺發生轉移

由于年輕人群向新媒體的逐步轉移，廣告的投放重心也由傳統媒體向新媒體轉移[2]，因為視聽新媒體的產生符合了廣大年輕民眾的喜愛。新媒體的優勢完全取代了傳統媒體，從使用的便利性、多元化、信息的豐富性與及時性，很大程度上提高了新媒體在市場競爭中的核心競爭力。同時，由于新媒體的商業性，在融資、國際合作等各個方面吸引了大批資金的涌入，相對傳統的新聞媒體來說，更具發展優勢。隨著新媒體的快速崛起，廣告的數量與日俱增，逐步占領了市場的主導地位。從相關調查中可以看出，年輕消費群體是新媒體使用的主要人群，其增長速度也是傳統媒體望塵莫及的。

3.3 電視新聞媒體的輿論主導作用正在減弱

在計劃經濟時期，傳統電視新聞媒體有絕對的主導地位與話語權，而隨著新媒體的崛起，官方媒體的權威性受到嚴重的考驗。如在2012年所發生的20個重要事件，新媒體的影響力遠遠超出了新聞媒體。我國的電視新聞對所發生的事件進行實時報道成為常態，在報道的過程中也使用了大量的網絡信息源。新媒體的代表網站如百度、騰訊、新浪、優酷等商業網上排列在前100位，商業網站在視會中的價值已無可替代。

3.4 電視新聞媒體的多元化發展任重道遠

受新媒體的沖擊，我國的電視新聞媒體也開始了新媒體化的實踐，建立起電視新聞媒體運營網站，將電視新聞、節目等以互聯網的形式進行傳播，同時改變了傳統的運營模式，向服務型轉變，進而實現多元化發展。時至2013年，我國的省級網絡廣播電視臺已達到19家，各地方網絡電視臺也有22家，隨著廣電系統新媒體平臺的建立，標志著我國的傳統媒體向新媒體的轉變和創新。如我國最具代表性的中國網絡電視臺已嘗試與互聯網融合，借助于央視的視頻優勢首先進功互聯新聞網絡。截至2012年12月底，實現了媒體資源庫超百萬，可點播的節目達1933個，成為了傳統媒體向新媒體發展之典范。雖然我國的傳統媒體已開始向新媒體轉變，但是受多年運營機制的影響以及互聯為基礎發展的新媒體在運營模式上有著本質上的不同，在互聯網時代的競爭顯得蒼白無力。因此，傳媒電視新聞媒體要想實現網絡新媒體發展，必須更新觀念，實施機構重組，引進新的人才，才能實現傳統媒體本質上的改變。

4 新媒體背景下電視新聞媒體發展存在的問題

新媒體的發展使傳統新聞傳播受到嚴峻考驗，受新媒體的沖擊，傳統媒體已存在整體衰退現象，主要體現在以下方面：

4.1 觀念落后權威性下降

我國的電視新聞是播出安全為首要任務，在一定程度上是傳統電視新聞的優勢，對新聞稿件斟字酌句，嚴格把關時事新聞，尤其是中央電視臺這樣的權威性電視臺，對新聞標題、畫面、流暢度等要求極為苛刻，有嚴格的監管體系，對新聞制作的各個環節進行嚴格審核與考評。嚴格的制作過程造就高品質的新聞產品，這是傳統電視新聞媒體與商業網站最為明顯的區別。然而，這種制度是雙刃劍，要確保新聞不出錯就只能按規范化、標準化流程進行操作，降低出錯率。但是，這樣一來也成為傳統新聞工作者拒絕引進新媒體的理由。在現有的電視臺新聞考核體系中，還是以準確率為考核的主要依據，創新卻得不到認可，而且還關系到個人的飯碗問題。

因而，新聞播出前的反復審核是新聞產生的重要環節，而觀眾對新聞的看法、評論卻得不到認可。雖然現代科技術完全能實現在直播過程中與觀眾進行實時互動，在線交流，但是沒有任何一個新聞欄目愿做這樣的嘗試。這種最真實、成本最低、效率最高的新聞觀點出于“安全”考慮被拒之千里之外。對于傳統的新聞媒體來說，進行新媒體嘗試面臨機制、流程等各種問題的束縛。同時也意識到，相對于資金短缺、人力資源的不足，其實質是機制的改革更難，而改變機制是從改變觀念開始，而人們的定向思維模式是最難改變的。

4.2 組織結構缺乏合理性

在我國引進電視之時就成立了嚴密的組織機構，按照不同的分工相互協作，最后形成一個完整的體系，以服務電視新聞安全播出為要首要任務，這種組織模式卻不能適應新媒體發展之需要。新媒體的出現，推動傳統媒體的網絡熱潮，傳統媒體的網站，尤其是新聞內容，是把電視上的新聞直接搬到網上。也就是不光電視臺有CCTV新聞，互聯網上也有CCTV新聞。雖然傳統電視新聞邁出了向新媒體轉型的第一步，然而并未體現互聯網的交流、分享等重要特征。從組織結構上來看，央視網是以央視的子公司進行定位的，運用完全不同的運作方式進行獨立運行。但是背靠大樹好乘涼，央視網不需大量資金的投入，便可享有央視大量的獨家新聞內容，無需財政創收、用戶考評，就缺乏了研發與創新的動力。央視網其實質就是販賣央視節目網絡版權的機構，央視網的新聞內容是停留在“上網”層面[3]，所謂的新媒體化改造成了無稽之談。

早在移動閱讀時期央視網就嘗試改革，先后推出多個移動客戶端產品。然其實質就是節目搬家，在網絡中不具影響力和競爭力，還消耗了大量的人力與物力資源，最后無疾而終。2013年7月央視新聞頻道和央視網聯合推出央視網絡新聞客戶端，由央視網全面負責技術指導和運營，由央視新聞中心把關內容，并在央視新聞的廣告中進行了大力推廣，在實踐的過程中不斷的改進，但是從央視網搬家而來的新媒體，根本不能達到新聞中心的要求，無論是在內容的編輯、產品開發還是用戶體驗等各個方面，與主流（鳳凰網、網易、騰訊等）的新聞客戶端存很大的差距。同時在社交媒體平臺上運行的微信、微博與頻道緊密相聯，并參與了重點新聞的制作策劃，還擔負與網友的交流與互動，是新聞媒體在新媒體化道路上的催化劑。由于社交媒體運營與頻道內部關系密切，受新聞中心管理，在人力資源、資金上的支配都受電視臺內部制度限制，導致編輯人才嚴重缺乏，技術與升級缺乏資金支持。不合理的組織結構嚴重阻礙了新媒體化進程。

4.3 電視新聞技術落后，阻礙其發展

新媒體的誕生，使電視新聞的時效性與新聞傳播的互動性面臨嚴峻的挑戰。電視新聞相對于其他媒體來說，其視頻表現形式導致制作過程最復雜，專業化程度要求高、協作能力強。一則新聞的誕生要經歷復雜的程序，雖然別的媒體新聞生產環節與之相似，但其復雜程度和高要求遠遠高于其它媒體。由于電視新聞媒體是通過視頻進行表現，因此傳達信息需要運用畫面、聲音與文字等多種技術與手段。從現場拍攝到視頻材料的傳送、播出前的批審等使新聞事件從事發到播出存在很大的時間差異，遠遠滯后于微博、微信，造成新聞不新的局面。

在新媒體背景下，信息公開化、透明化使得民眾對互動、分享的需求大量增加，這也成為電視新聞媒體的主要壓力。傳統的電視新聞節目是運用單向傳播的形式，這樣一來，不能達到新媒體背景下，智能手機用戶以及廣大網民的需求。受體制的影響，本來可以通過智能手機與4G網絡，新聞記者可以一個人完成出鏡、連線的工作，卻不得不用笨重的拍攝機械、制作團隊、審核團隊等去完成。同時，本可以采用聚合技術輕松實現與觀眾的實時互動，但是由于體制問題也不能輕松實現，導致新聞播出既不具有時效性，也不具有互動性。

5 新媒體背景下國要電視新聞媒體的創新策略

新媒體發源于西方國家，傳統電視新聞媒體在實踐過程中積累了豐富的經驗[4]，因此，我國電視新聞媒體在探索新媒體的過程中，可以借簽西方國家的先進經驗，實現電視新聞的新媒體化發展。

5.1 新媒體背景下走品牌路線，實現視頻產品的創新

現階段我國的電視新聞媒體都以官方賬號的形式開創了新媒體平臺，進行信息傳播。比如微博、人民日報、央視新聞等分別是人民日報和中央電視臺的新聞中心的微博官方帳號[5]，分別代表報紙新聞媒體和電視新聞媒體，但是兩者在內容與形式上大同小異，主要以文字、圖片的進行報道。現階段，電視新聞媒體把互聯網看作新聞信息發布的渠道，沒有明顯的體現出新媒體的互動與共享等功能。因此，電視新聞媒體在新媒體化的過程中，根據自身的情況，從產品的開發、設計和運作方面加大投入，在自建新媒體渠道的過程中，要加強與成熟的商務平臺合作，對新聞產品進行有針對性的二次開發，最行之有效的策略就是實施O2O模式。借助新媒體平臺可鞏固傳統新聞媒體的受眾關系，實現關系轉化。并能根據新聞內容與受眾興趣構建衍生品或形成團環式的O2O，進而拓展了電視新聞媒體的收益。

5.2 新媒體環境下要改進生產流程，創新管理機制

5.2.1 創新管理機制

新媒體背景下需要新聞媒體善于管理關系和數據，這是現行體制下最難實現的。比如央視新聞產品生產的流程，一則新聞的成功播出包括了選題到播出過程中的多個環節，因此新聞產品產生離不開兩個重要條件：一是新聞媒體一定要有理性的決策和合理的安排;二是整套流程只有一個成品，而且是一次性的消耗。而在新媒體環境下，新聞產品可以多次利用，在首次消費之后，可以進行二次加工，再消費。把傳媒體生產的圖片資料、文字資料以及視頻資料放入數據庫之中，準許分享、轉載，這樣一來新聞內容傳播范圍擴大，進而擴大其影響力。這就需要新聞中心在生產的過程中，將流程開放化，同時還要完善數字化的傳播流程，才能真正實現電視新聞的新媒體化發展。

5.2.2 管理觀念的創新

新媒體的誕生對于傳統的電視新聞媒體來說，不僅要在管理機制上創新，同時還需在觀念上創新。新媒體環境下，新聞的傳播方式不再是單向的，其最大的特點就是與民眾的互動。從近年來的新聞事件可以發現，通過社交網站的用戶不僅僅是傳播新聞，還有很多的用戶作分享以及轉發新聞事件、視頻和圖片。通過用戶將自己創造的新聞內容提供給新聞網站，不僅豐富了新聞素材，同時也拓展了新聞資源。因此，電視新聞媒體必須轉變觀念，充分運用網絡資料，拓展新聞渠道，創新新聞產品。

5.3 加強與學術界的合作，實現多元化發展

電視新媒體的創新是信息、科技發展的體現，也是學術研究上的重大突破。電視新聞媒體在新媒體化的過程中，要與新聞傳播學、計算機學、信息學、經濟學以及市場營銷學等各個方面的發展密切結合。現階段，新聞界能實現跨學科的人才少之又少，因而必須加強與學術界的緊密合作，引進新的人才，指導電視新聞媒體的新媒體化發展。同時，近年來的大數據、數據新聞等理論的相繼提出和廣泛應用，對新聞傳播學產生巨大影響。對數據的闡述與理解都需要跨學術的文學素養，這就表示，作為新聞人在新聞傳播學的基礎上，要不斷的拓展視野，把其他的理論學科進行引入改造，進而提高自己的綜合能力。

6 結語

總之，在新媒體背景下，電視新聞媒體要運用自己在政策、資金上的優勢，引進先進的科學技術和人才，創造出自己的新媒體品牌，走品牌化道路，是央視新聞權威性之保障。只有在發展的過程中大膽嘗試，實施改革創新，才能有效調整新媒體發展戰略，才能確保在新媒體時期新聞媒體的優勢地位。

參考文獻：

[1]張潮.組織目標多重性背景下的電視媒體發展[J].傳媒觀察，2016（02）：45.

[2]王海軍.媒體融合背景下的報紙經營變革[J].江蘇經濟職業技術學院學報，2016（06）：52.

[3]王玨.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究——以中央電視臺新聞中心為例[D].武漢：武漢大學，2014：100.

[4]劉洋.基于新媒體背景下的我國電視新聞媒體的創新研究[J].新聞研究導刊，2016（7）：182.

[5]王玨.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究——以中央電視臺新聞中心為例[D].武漢：武漢大學，2014：101.