“互聯網+”背景下網絡綜藝的現狀與發展分析

摘要：“互聯網+”的發展模式在當今社會受到大力推崇，在多個行業都取得了優異成績。如今，人們的生活方式、生活理念發生巨大轉變，娛樂活動也更加多樣化，網絡綜藝在其中發揮著重要作用?！盎ヂ摼W+”的時代背景，為我國網絡綜藝的發展帶來了全新的機遇和挑戰，深入分析互聯網技術對網絡綜藝的利與弊，有利于為網絡綜藝的設計提供科學參考?；诖耍疚膶Α盎ヂ摼W+”背景下的網絡綜藝現狀進行分析，并對其發展對策作進一步探討。

關鍵詞：“互聯網+”；網絡綜藝；發展策略

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）19-0109-02

一、引言

網絡綜藝始于2010年，直到2014年才呈現出井噴式發展態勢。目前，網絡綜藝已經成為人們日常生活中不可或缺的一項重要元素。在“互聯網+”背景下，網絡綜藝飛速發展，同行業之間的競爭不斷加劇，其中存在的問題也逐漸凸顯出來?；ヂ摼W技術帶給網絡綜藝的不只有機遇，節目劇情雷同、節目價值觀失衡等問題也使網絡綜藝的健康發展面臨嚴重威脅。必須分析“互聯網+”時代對網絡綜藝的利與弊，消除其中的不利影響因素，制定明確的發展目標和對策，推動網絡綜藝的可持續發展。

二、“互聯網+”背景下網絡綜藝的現狀

（一）“互聯網+”背景對網絡綜藝的利

1.節目風格活潑。相對于電視節目來說，網絡綜藝的主持風格、節目風格都具有很高的活躍性，這也是寬松的互聯網環境所具備的特點。網絡綜藝的受限程度較低，為主持人的靈活發揮提供了更廣闊的平臺；網絡綜藝的趣味性和真實性更高，因此得到了更多觀眾的喜愛。以《飯局的誘惑》這一網絡綜藝節目為例，主持人馬東的主持風格不同于電視綜藝節目主持人的風格，語言更加幽默詼諧，一些敏感詞匯也可以在不同語境中體現出來，語言發揮空間大大提升[1]?！痘鹦乔閳缶帧芬彩墙鼛啄陱V受歡迎的一部網絡綜藝節目，除了在主持語言形式上有所突破，將廣告以歌曲、舞蹈等方式表現出來，提升觀眾對網絡綜藝的認可度和包容度，也是當今網絡綜藝的一種創新體現。

2.互動效果好。在觀看電視綜藝節目的時候，觀眾無法發表自己的想法和建議，互動受到極大限制，不利于綜藝節目的改進。在“互聯網+”背景下，人們可以隨時隨地發表自己的主張和見解。觀眾可以相互探討節目中比較好笑的部分和具有爭議的內容，網絡綜藝節目制作方能及時得知節目反響以及需要改進的地方。例如，彈幕就是近些年比較火爆的一種互動技術，起初由動漫制作公司引進，如今已經成為網站交流的一種常見手段。在網絡綜藝節目播放的過程中，觀眾可以點擊評論，受眾群體的話語權得到了充分保障。節目組可以根據觀眾的反應情況對節目的形式、內容、風格等作出相應調整，滿足更多觀眾的心理預期，從而提升網絡綜藝節目的影響力。除了彈幕這種互動技術之外，郵箱、微信公眾號、微博公眾號、官方賬號等也是目前比較常見的網絡綜藝節目互動途徑，為我國網絡綜藝的良性發展提供了極大助力。

3.節目精準傳播。在互聯網技術的作用下，可以全面分析網友的生活實況、運動軌跡、個人喜好等特征，為其推薦匹配度較高的綜藝節目。如大數據技術可以根據網友在某網站上的瀏覽記錄、點擊視頻類型等，精準判斷網友的年齡、性別、職業、喜好等，并根據這些因素確定網絡綜藝節目的類型、播出方式等等。不僅如此，網絡綜藝節目和傳統電視綜藝節目相比，具有一定的差異性。網絡綜藝節目首先對受眾市場進行調查和分析，根據調查結果確定制作流程、節目內容等，實現網絡綜藝節目的精準傳播。如《奇葩說》[2]這一網絡綜藝節目，主要以民生、情感、人文等方面的內容為節目主題，采取網友投標的方式確定節目的最終辯題，所以觀眾的認可度更高。

（二）“互聯網+”背景對網絡綜藝的弊

1.節目劇情雷同。隨著互聯網技術的高速發展，很多節目制作人員進駐網絡綜藝領域，網絡綜藝的競爭加劇。要迎合大眾的口味，同時獲取更大的經濟效益和社會效益，網絡綜藝需要不斷推陳出新，以豐富多彩的情節吸引受眾的目光。但是結合實踐可以發現，網絡綜藝節目抄襲情況嚴重，原創作品較少，當前網絡綜藝逐漸朝著同質化的方向發展。某檔綜藝節目反響較好時，其他綜藝節目會爭先模仿、翻拍，甚至直接抄襲，不僅影響了網絡綜藝領域的多元化建設，也會為觀眾帶來不好的觀看體驗。

2.節目價值失衡。網絡綜藝節目也可以看作一種文化產品，不僅能為觀眾帶來更多的快樂和視覺享受，也會對觀眾的文化意識和價值觀念產生一定的影響。網絡綜藝本身就是一項服務于社會大眾的產品，發揮積極還是消極的作用完全取決于人們賦予了它怎樣的定義。部分網絡綜藝節目會涉及同性戀等字眼或話題，這些問題只是一種客觀現象無關對錯，但很多節目卻以此為噱頭吸引觀眾的注意，不僅違背了娛樂的初衷，而且會對人們的價值觀念產生錯誤的引導。針對這種情況，節目需要對話題進行正確的定義，讓觀眾真正認可語言闡明的意義和觀念，否則就會讓網絡綜藝真正陷入絕境之中。

三、“互聯網+”背景下網絡綜藝的發展策略

（一）完善管理制度

“互聯網+”時代背景下，節目組需要對時代的特征、綜藝節目的特點、觀眾的喜好等多方面的因素進行考量，制定科學完善的網絡綜藝管理制度，對節目題材、節目內容、原創度等方面進行管理和控制，進而保證網絡綜藝節目播出的規范性[3]。網絡綜藝在當今社會之所以長盛不衰，究其根本是因為同時滿足了多方的利益需求，不僅滿足了觀眾精神層面的追求，也為企業帶來了更大的經濟效益，為企業的經濟建設提供了巨大的推力。約束企業主體的主觀行為，降低惡劣、無營養等節目在網絡中出現的頻次，凈化網絡綜藝環境，不僅能更好地保證網絡綜藝節目的質量，也有利于維護觀眾的權益，進而推動網絡綜藝的健康發展。

（二）傳播積極文化

當前網絡綜藝的受眾極為廣泛，因此網絡綜藝節目也具有重大的影響力，一旦網絡綜藝節目涉及一些有爭議的話題，勢必會掀起軒然大波。基于此，網絡綜藝節目的內容、話題一定要積極健康。由于網絡綜藝節目的受眾主要為年輕群體，因此可以根據年輕人的價值傾向、文化需求等確定節目主題。一方面，能夠利用綜藝節目傳達良好的文化現象、文化意識；另一方面，也真正符合觀眾的口味。除此之外，對于網絡綜藝節目的彈幕、評論等，需要加大管理力度，安排專人把控語言風向，及時刪除一些不利于維護社會穩定的言論，避免網友之間發生糾紛，防止不良言論對人們的思想價值觀念產生侵害。與此同時，為了通過網絡綜藝節目倡導和傳播健康文化，需要制定健全的法律法規，提升網絡綜藝節目的文化內涵，加大傳播不良網絡綜藝節目的懲治力度，形成良好的網絡風氣。

（三）創新節目形式

“互聯網+”背景下，網絡綜藝要實現長遠發展的目標，需要注重節目形式、節目風格以及節目內容等方面的創新，更好地迎合社會發展的趨勢，滿足人們對網絡綜藝節目多樣化的要求。例如，如今的“網絡綜藝+直播”“網絡綜藝+VR”等節目形式。這種有新意的網絡綜藝節目更能吸引大眾的目光，并且節目和觀眾之間的互動效果更好。而對于節目內容來說，我國的網絡綜藝還有很大的進步空間。有關部門需要加強對網絡綜藝節目版權的管理，對抄襲、模仿等行為予以嚴厲打擊和治理，提升網絡綜藝節目的質量。就《向往的生活》來說，這檔綜藝節目還原了明星最樸實的樣貌，原生態的生活狀態令人們心向往之[4]。相關調查也表明，相較綜藝節目中明星光鮮亮麗的一面，觀眾更喜歡生活化的節目內容和節目效果。除此之外，對于網絡綜藝節目中嘉賓或主持人的選擇需要慎重，很多節目組為了提升節目熱度會選擇話題度較高的明星坐鎮，但長時間邀請同一嘉賓或同一類型的嘉賓很容易導致觀眾視覺疲勞，這種情況也是不值得提倡的。同時，需要盡量邀請風評較好、無不良行為記錄的嘉賓，并確保邀請的嘉賓和節目主題相呼應，打造更加優質的網絡綜藝節目。

（四）多界聯合制作

為了提高網絡綜藝節目的經濟性，可采用跨行業多界結合的方式制作，不僅能夠緩解節目制作方的經濟壓力，也有利于為節目制作提供更多的創意和題材。就目前來看，我國網絡綜藝節目的經濟來源分為以下兩種：其一，廣告商贊助；其二，周邊產業建設。通過跨行業多界結合的方式制作網絡綜藝節目，有利于促進網絡綜藝節目的多元化發展。例如，由胡漸彪老師和喜馬拉雅電臺合作推出的《好好說話》音頻欄目，是一檔付費有聲綜藝節目，在短短十天之內獲得了超1000萬的收益，這也正是跨行業多界結合給網絡綜藝發展帶來的優勢和效益。再比如最近熱度較高的《創造101》節目，也是多界聯合的典型代表。這檔節目的受眾多為“90后”“00后”，對待明星或偶像比較狂熱，而節目制作方也充分利用這一點來提升節目的整體效益。粉絲想為偶像投出更多的票數，就需要辦理騰訊會員、微博會員或小紅書會員。這樣的方式不僅能達到提升網絡綜藝節目經濟性的目的，也能使網絡綜藝節目的影響力進一步增強，提升節目的話題度，吸引更多觀眾觀看。

四、結語

網絡綜藝在當今社會有非常重要的影響力，豐富了人們的日常生活，發展前景極為可觀。“互聯網+”背景下，網絡綜藝的發展面臨更大的機遇和挑戰，行業人員需要及時找出其中的不良問題和影響因素，以多重角度分析有效的解決途徑，提高網絡綜藝節目的質量，增加網絡綜藝的受眾，進而提升網絡綜藝的整體效益。

參考文獻：

[1] 陳冰人.“互聯網+”背景下網絡綜藝的現狀與發展路徑探析[J].戲劇之家，2017（21）：120.

[2] 李中奎.“互聯網+”背景下的網絡技術發展現狀與未來趨勢分析[J].網絡安全技術與應用，2017（09）：24-25.

[3] 張允.“互聯網+”背景下網絡綜藝的現狀與發展[J].新媒體研究，2017，3（11）：106-107.

[4] 王蕾，黃淼.“互聯網+”背景下網絡綜藝的現狀與發展[J].出版廣角，2016（24）：69-71.

作者簡介：占錦麗（1973—），女，湖北武漢人，本科，主任編輯，研究方向：新聞學。