傳統電視新聞媒體與新媒體融合創新分析

摘要：隨著社會的不斷發展，網絡信息技術已經滲透進了人們生產生活的各個方面。尤其近年來，新媒體以爆破式增長的速度迅速搶占了傳統電視新聞媒體的資源。本文主要對傳統電視新聞媒體與新媒體融合進行分析，并提出幾點創新觀念，以期傳統電視新聞媒體可以與新媒體實現有機融合，為受眾群體提供更加高效優質便利的服務。

關鍵詞：傳統電視新聞媒體；新媒體；媒體融合

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）19-0138-02

一、前言

相較于傳統電視新聞媒體，新媒體的優勢在于其覆蓋面更廣、形式更豐富、傳播速度更快、互動性更強，與受眾有著更高的契合度，這也是新媒體深受大眾喜愛的原因。與此同時，新媒體的迅猛發展也給傳統電視新聞媒體的發展帶來了強烈沖擊。因此，傳統電視媒體為尋求更好的發展，應創新發展方式，與新媒體進行有機融合，以此提高自身的發展質量。

二、電視網絡化發展，提高融合速度

通常來講，受傳播渠道及刊播時間等局限，傳統媒體的發展形式較為單一，而且，傳統媒體的播出形式只是單純地通過電視機向用戶呈現節目內容，使得電視臺與用戶之間無法進行互動，因此，這也注定了傳統媒體的創新空間不大。而相對來說，新媒體的傳播方式就更為豐富，用戶可以通過網絡對某一現象進行評論，大大增加了用戶的參與感，這也與現代人樂于展示自我，想要提高自我關注度的心理相符合。

而從當前國內外新聞媒體的大環境來說，傳統媒體的發展正處于瓶頸期。為解決這一現狀，確保傳統媒體可以得到更加高效的發展，傳統媒體與新媒體的融合速度正在不斷加快。為順應時勢發展，我國在媒體融合方面也制定了一套完整的發展模式，包括融媒體的發展目標、融合途徑、融合方式等，這有助于推動現代化傳統電視媒體的發展進程。

具體來說，為促進傳統電視新聞媒體與新媒體的有機融合，確保傳統媒體在全新歷史時期穩步發展，我國采取了很多措施。2019年9月10日，新華社縣級融媒體專線正式上線，這是新華社服務縣級融媒體中心建設的一項重要舉措。在新華社的幫扶下，很多縣級傳統媒體建立了融媒體中心。但是，就現實發展狀況來看結果并不容樂觀，由于傳統媒體與新媒體的表現形式存在較大的差異，所以在發展過程中也出現了一定的矛盾。因此，為促進傳統新聞媒體與新媒體的更好融合，應加快電視網絡化的發展速度。電視網絡化發展是指將電視網絡化，在電視新聞媒體中融入先進的網絡技術，從而使其以電視網絡化的模式發展。同時，也可以在互聯網上匹配相關傳統媒體的官方賬號，以此提升受眾對傳統媒體的關注度。而在此基礎上，網絡也可以充分發揮自身的時效性，確保在最短的時間內在網頁上傳遞電視新聞相關信息。同時，也可以在軟件上對現場直播內容進行實時轉播。采用網絡電視的模式，可以加快傳統媒體與新媒體融合的腳步。雖然在具體實施過程中偶爾會出現一些問題，比如在互動性方面網絡電視表現得相對較差，但是這可以通過相關技術人員可以通過對內部進行強化管理，不斷豐富新聞內容，并在此基礎上增強網絡電視的專業性。

三、一體化媒體網站，進行網絡營銷

近年來，新媒體的崛起嚴重沖擊了傳統電視新聞媒體的發展，新媒體的發展在信息技術的支撐下，傳播內容豐富、傳播速度迅速、傳播方式便捷。因此，就當前的網絡環境來說，就媒體層面而言，應對網絡信息傳播的創新予以更多關注[1]。首先，創新的模式可以對媒體行業的迅速發展起到推動作用；其次，在傳統媒體和新媒體的融合形式上進行創新，也可以使受眾得到更加愉悅的收視體驗。但是，就目前的發展現狀來講，媒體行業尤其是傳統電視媒體，對于新型傳媒的思想與技術還存在認識不夠全面的情況。因此，在全新的歷史時期，在融媒體全球化發展的當下，傳統媒體管理者應對融媒體的發展給予高度重視，并不斷創新和完善傳統媒體的形式，以此確保新聞信息可以得到更加高效的傳播，實現與新媒體共同進步，從而形成全新的媒體發展態勢。

具體來說，傳統媒體應利用新建的融媒體中心，對一體化的媒體網站進行構建。傳統電視新聞媒體的信息傳播方式是線性傳播，并且在傳播過程中，空間和時間都會給它的傳播帶來限制。但是，通過互聯網技術，就可以有效解決這一問題。首先，對于一體化媒體網站的建設來說，需要工作人員詳細介紹電視臺的頻道及節目，還應將具體的節目時間表進行完善，以此使用戶可以更清晰地了解電視新聞的相關內容，從而確保網絡營銷的作用得以實現。此外，值得一提的是，新媒體也有自身的不足，包括一些新媒體對自身傳播能力預估過高，對維護用戶契合度的問題也有所忽視。而新媒體所面對的上述問題，恰好是傳統媒體的優勢，傳統媒體具有較強的公信力，同時在維護用戶基本權益方面也有著自身堅守的原則。因此，在一體化媒體網站建設的過程中，可以將傳統媒體與新媒體進行優勢互補，在保證受眾收視率的前提下，也要注重對用戶與媒體的契合度的維護。

四、創新電視媒體新機制，融合管理體制

在全新歷史時期，在網絡化輿論及新媒體不斷發展的背景下，如果傳統媒體依舊按照原有模式自主發展，勢必會導致傳統電視新聞媒體陷在瓶頸中難以自拔。所以，對于傳統電視新聞媒體而言，應著力解決新媒體與電視節目之間的矛盾。而處理矛盾的方式不僅是對抗，融合也是一種方式。就當前的發展現狀來看，傳統媒體在管理體制、管理理念、發展技術上都處于一個相對落后的狀態，而這也就要求傳統電視媒體若想與現代化的發展潮流融合，取得長足有序的發展，就必須參考新媒體的發展理念，并將新媒體的發展優勢為己所用，杜絕一味回避新媒體帶來的競爭，應正視發展問題，以此突破發展困境。

首先，在發展過程中，傳統電視媒體應對發展機制進行創新；其次，要將傳統媒體與新媒體的發展管理體制進行融合。在現代網絡環境的大背景下，對傳統電視媒體的機制進行完善，可以確保電視產業資源的配置更具合理性，還能有效消除邊界產業，形成體系化的產業鏈，從而確保媒體行業的多元化發展。就目前的發展現狀來看，由于傳統媒體的節目模式相對落后，發展理念不能做到與時俱進，導致市場上傳統電視新聞媒體的份額大量流失。所以，傳統媒體的工作人員，應對上述問題進行細化分析，并且制定出完善的改革機制，強化對產業機制的管理，進而確保從根本上實現對傳統媒體發展的創新和改革[2]。具體來說，隨著信息技術在生活中的逐步滲透，傳統媒體可以將發展視角放在運營付費節目上，但是同時也要保證付費節目的質量，以清晰的畫面、質感，以及獨特的視角制作高品質的節目，以此提高傳統媒體的經營利潤。此外，還要重視對傳輸管理體制的改革，要建立傳統媒體與新媒體的傳輸網格，打破傳統的新聞媒體格局，構建競爭、開放的市場環境。

五、及時發布新內容，致力全球傳播

在融媒體時代，傳統電視新聞媒體在發展過程中，應對強化觀眾的互動性進行、豐富新聞節目的內容、及時更新節目內容、強化新聞傳播中的人文精神。首先，就與觀眾的互動問題來說，傳統媒體應充分借鑒新媒體的發展優勢，既要對新聞內容進行傳播，又要強化與觀眾的互動，還要了解觀眾對新聞的需求。其次，就電視新聞媒體自身來講，電視媒體應通過網絡搭建自身的信息技術網絡平臺，這樣觀眾就可以直接在直播平臺上討論電視內容，在這種模式下，不僅可以確保觀眾的表達情感得到滿足，同時也可以通過互動，使傳統媒體工作人員更加直觀且清晰地了解觀眾的需求，此外，還可以通過與觀眾的互動，及時創新新聞傳播理念。再次，對于豐富新聞節目的內容而言，應不斷提升傳統電視新聞內容的內涵，這也是傳統媒體發展的硬核要求，在面對新媒體愈發猛烈的沖擊，就越應強化自身的這一獨有優勢，以此提升自身的競爭能力。同時，在新聞傳播的過程中，也應將人文情懷與人類的先進思想進行融合。也就是說，在當前新媒體強勢發展的情形下，傳統媒體應在內容的深度廣度上進行深入挖掘，創新新聞內容的文化內涵。再次，為提高用戶的關注度，傳統媒體應及時更新節目內容，尤其是對于一些突發性事件，傳統媒體應在第一時間進行報道，當然，這種報道要在確保信息真實性的前提下進行，這樣才可以避免由于信息滯后而產生的不良影響[3]。此外，還應簡化和創新節目制作流程，為觀眾提供高質量、高效率的新聞報道。最后，應強化新聞傳播中的人文精神，這也是傳統媒體肩負的重要使命，傳統媒體的主要作用在于引領觀眾正確的價值觀，以此在社會層面創設一個良好的輿論環境。

從另外一個層面來講，隨著全球一體化進程的不斷加快，我國在各方面的發展建設也正逐步與國際接軌，這對傳統電視新聞傳媒來說同樣不例外。全球化發展使得傳統媒體需要面對國際競爭，因此給自身的發展帶來了沖擊，但同時這也是一種全新的發展機遇。

六、結語

在新的歷史時期，媒體發展模式也迎來了全新的發展模式。在信息技術發展水平不斷完善的大背景下，應確保傳統電視新聞媒體與新媒體的創新融合發展，以此有效突破傳統媒體的發展瓶頸，順應社會發展大趨勢，為受眾提供更加優質的電視節目內容。

參考文獻：

[1] 劉怡.傳統電視新聞媒體與新媒體融合創新策略[J].中國傳媒科技，2020（03）：53-55.

[2] 曾藝丹.傳統電視新聞媒體與新媒體融合創新探析[J].傳播力研究，2018，2（28）：89.

[3] 卜芾津.傳統電視新聞媒體與新媒體融合創新分析[J].新聞研究導刊，2018，9（18）：30-31.

作者簡介：李紅梅 （1979—），女，河北邢臺人， 碩士， 編輯，研究方向：傳統主流媒體與新媒體融合。