新媒體時代播音主持的創新發展研究

摘要：科學技術的發展，加快了新媒體的發展進程。在新媒體時代，無論是媒體發展形態還是節目的呈現形式都發生了巨大的變化，這些變化給播音主持人帶來了一定的挑戰，同時也提供了前所未有的發展機遇，要更好地勝任新時期的播音主持工作，播音主持人就必須積極改變傳統思想觀念，以受眾的實際需求作為導向，開辟出一條創新發展的新路。本文對新媒體時代播音主持的創新發展進行分析和研究。

關鍵詞：新媒體時代；播音主持；創新發展

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0098-02

一直以來，播音主持的主要工作都是講解節目流程，伴隨網絡技術的飛速發展，新媒體逐漸走入人們的視野，在新媒體背景下，播音主持必須加強對工作思路、工作模式的改進和創新，使自身的主持風格更具個性化和多樣性，才能在新媒體時代保持良好的競爭力，獲得更好的發展。

一、新媒體時代播音主持的新特點

在新媒體背景下，信息接收雙方的責任及所扮演的角色都發生了明顯的變化，普通大眾也能隨時隨地傳遞與反饋信息，所有人都可以成為自媒體，信息傳遞的互動性明顯增強，這一變化直接影響了媒體信息內容[1]。另外，憑借互聯網技術建立起來的雙向互動的網絡平臺促進了信息傳遞速度大幅提升。具體來說，當今時代下播音主持的新特點主要表現在以下幾大方面：

（一）播音主持的身份不再單一，變得愈發多樣化

在新媒體時代，播音主持身份的變化十分顯著。在以往的傳媒環境下，要當播音主持人，首先必須擁有深厚的專業理論知識基礎，同時還必須在實踐方面具備一定的經驗，只有考取了專門從業資格證的人員才能加入播音主持行業。同時，根據節目內容的差異性，在播音主持行業內部往往將主持人劃分成了多種不同的類型，如少兒節目主持人、社會新聞節目主持人、休閑娛樂節目主持人等，這些主持人都在其專業領域中開展播音主持工作，即使在其他主持領域出現，其身份也只能是“特邀嘉賓主持”。但是在新媒體時代下，播音主持人的身份不再像以往那樣單一，而逐漸朝多元化的方向發展。一方面，很多跨界主持人開始出現，即一些本身所學專業為表演或相關領域的學者、教授等也逐漸出現在播音主持行業，主持報道廣播電視節目。另一方面，播音主持行業內部“跨專業領域”主持廣播電視節目的現象普遍存在，比如之前是少兒節目的主持人，現在來主持娛樂節目[2]。播音主持人身份的變化，是當今時代發展的必然結果，也是播音主持人的新選擇與新嘗試，對廣播電視節目風格的多樣化發展起到了一定的促進作用。

（二）主持形式方面的新特點

在傳統媒體環境下，播音主持人往往發揮著串聯節目的作用，是廣播電視節目的輔助人員，要求其必須靈活應對現場各種突發情況，如及時緩解現場尷尬氣氛、根據實際情況適當調控節目進度等，而要做到這些，就必須對節目內容有整體性的把握。隨著新媒體時代的到來，播音主持人發生了諸多變化，尤其是在主持形式上變化較為顯著，同一檔節目經常出現多名主持人聯合主持的情況。節目主持人不再像以前一樣僅僅主持節目，而是更加積極主動地參與節目現場，帶領廣大現場嘉賓與觀眾互動，這就為主持人提供了更多展現自我的機會。在這一背景下，大批娛樂節目不斷涌現，很多地方衛視便是通過這類王牌娛樂節目贏得無數粉絲，并在競爭越發激烈的廣播媒體行業占據優勢地位。例如《快樂大本營》便是湖南衛視的王牌娛樂節目，該節目采用的就是聯合主持的形式，表現出鮮明的個性與特色，節目收視率也一直處于同類節目的前列，是非常成功的娛樂性主持節目[3]。此外，很多美食類、新聞類節目也在不斷探尋新的發展出路，逐漸突破以往的播音主持形式，以更好地面對新時代提出的挑戰。

（三）主持平臺方面的新特點

在傳統媒體環境下，很多節目往往過于依賴廣播電視等傳統傳播渠道，在主持平臺方面存在諸多限制因素，導致節目傳播范圍與影響力受到了極大的限制。在各種新媒體大量涌現的背景下，以網絡技術等作為支撐，播音主持平臺得到了進一步拓展，播音主持也不再僅僅依靠傳統媒體傳播平臺謀求發展。當前，很多網絡自媒體的發展速度非常快，這就為播音主持節目提供了更多可選擇的信息傳播渠道，在這些新平臺中，主持人的才華與智慧能得到充分發揮，在主持形式上也有更多的選擇，可適應當今不同受眾群體的需求。例如，目前很多電視節目的主持人和語言方面比較有天賦的人員都在各種網絡視頻APP中發布能展現自身實力的短視頻，一些歌手也抓住了這一契機，借助網絡直播、短視頻拍攝等多樣化的模式，推動自身歌唱事業發展，為自身贏得更加廣闊的發展空間，這些都是新媒體時代為播音主持平臺帶來的新機遇、新變化[4]。

二、新媒體時代播音主持的創新發展策略

（一）積極改變和創新主持風格

伴隨新媒體時代的進一步發展，自制類網絡視頻節目逐漸在諸多視頻節目網站中占據主流地位，并獲得了較好的發展。比如近些年熱度一直比較高的《奇葩說》節目主持人馬東就積極改變了以往在中央電視臺的主持風格，主動適應新媒體時代的需求，在廣大觀眾面前呈現出一種非常自然、放松的狀態，同時還積極引用當前很多流行的網絡語言，贏得了大量粉絲的喜愛[5]。再如2018年豆瓣評分排名第一的大陸網絡綜藝《奇遇人生》，主持人阿雅邀請自己的10位好朋友在世界范圍內進行了10次旅行，在這一過程中，阿雅盡可能淡化自己的主持人角色，作為嘉賓的好朋友，與其進行內心深處的真誠交流與談話，其親切、自然的主持風格備受廣大觀眾的歡迎和喜愛[6]。

由此可見，在新媒體這一時代背景下，播音主持人必須結合時代發展的特點與節目的新要求，改進和調整自身的主持風格，不僅要滿足當今網絡視頻發展的需求，同時也要完善自身各方面的綜合素質。播音主持人必須及時關注國家新出臺的相關政策以及社會發展趨勢，在播音主持工作中要結合節目題材與內容，靈活調整自身的主持風格，這樣才能得到最佳的節目效果。

（二）以廣大受眾的需求為導向，增強觀眾意識

在時代不斷變化、日新月異的當下，播音主持是否能在新媒體發展這一浪潮的沖擊下立于不敗之地，主要由節目的收視率決定，只有確保節目擁有足夠多的觀眾，才能不被時代淘汰。而要提升節目的收視率，就必須保證節目內容與形式能有效滿足不同年齡段觀眾的需求，在受眾群體中樹立良好的口碑。因此，播音主持人在創新節目時必須堅持以受眾的實際需求為導向，使節目內容朝大眾化的方向發展，而非保持高姿態，只做能滿足部分人觀看需求的節目。不管是哪種類型的節目，其在內容和形式上都不可能完全滿足所有人的需求，這就要求編輯在制作節目的時候進行有效的協調和創新，在節目形式的選擇上要全面考慮各類觀眾的特點，將不同的節目形式合理搭配起來，使節目能吸引到更多的觀眾[7]。同時，還要提高觀眾對節目所要傳達的內容的關注度，保證節目所呈現出的信息具備較高的完整度、清晰度和準確性，通過節目精致的“外觀”來吸引受眾的注意力，然后再憑借其具備的深刻內涵來留住廣大受眾。

（三）不斷提高自身各方面的能力

步入新媒體時代以后，播音主持在形式與場所上都變得越來越多元化，整個行業的從業者數量激增，競爭也越來越激烈，要獲得更好的發展前景，播音主持人就必須不斷充實自我，提高自身各方面的素質與能力。如果播音主持人在新媒體環境下依然采用傳統單一的主持模式，則其主持的節目必然很難滿足不同受眾群體的需求，競爭力很可能大打折扣。因此，播音主持人必須將新媒體時代的特點作為基本出發點，通過進一步完善自身多方面的素質與能力，合理選擇主持風格，提高節目的收視率。此外，播音主持人還必須注重對自身心理素質的鍛煉和提升，以更加沉著冷靜地應對主持過程中遇到的突發狀況，給廣大受眾帶來高質量的視聽享受。

（四）把新媒體技術與節目相結合

新媒體技術的誕生為播音主持提供了全新的契機與發展方向，播音主持人必須緊緊抓住這一機遇，全面發揮新媒體技術的優勢，對節目進行合理的改進和創新。例如，在通過網絡平臺進行節目直播的時候，播音主持人可借助網絡平臺的優勢，利用彈幕和觀眾展開交流互動，第一時間回答觀眾提出的疑問[8]。除此以外，播音主持人還可按照自身的風格特點對節目進行適當的調整，多設置一些與受眾互動的環節，這樣不但能提高節目的完整性與吸引力，同時還能有效調動受眾參與節目的積極性。

三、結語

新媒體時代作為一個與傳統媒體時代完全不同的時代，對播音主持而言既是機遇，也是挑戰。播音主持人要實現更好的發展，就必須積極改變和創新主持風格，以受眾群體的需求為導向選擇節目內容與形式，同時還要不斷完善自身的綜合素質與能力，尤其是提高自身運用新媒體技術的能力，利用新媒體平臺的優勢，進一步提升節目的吸引力和影響力。

參考文獻：

[1] 馬維明.基于網絡發展的新媒體時代播音主持創新發展路徑[J].新聞前哨，2019（7）：52.

[2] 胡瑾姍.新媒體時代下播音主持藝術的創新與發展[J].魅力中國，2019（15）：296-297.

[3] 侯玉玲.新媒體背景下主持人語言傳播風格探討[J].電視技術，2019，43（21）：45-46+80.

[4] 張玥，鄭逸舟.媒體融合時代下廣播電視播音主持的創新與發展[J].傳媒論壇，2020，3（11）：62.

[5] 郭恩.融媒體時代電視新聞播音主持的創新初探[J].科技傳播，2020，12（8）：71-72.

[6] 肖灑.新媒體時代廣播電視播音主持業務素養提升路徑研究[J].新聞愛好者，2019（6）：72-75.

[7] 張清梅.基于新媒體環境下播音主持的創新發展[J].記者觀察，2020（9）：136.

[8] 馬玉霞.新媒體環境下播音主持創新發展的幾點思考[J].數碼設計（下），2019（12）：242-243.

作者簡介：董軍（1981—），女，山東濟南人，本科，二級播音員，研究方向：現代新聞傳播。