融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

摘要：隨著融媒體時代的到來，出現(xiàn)了許多以互聯(lián)網(wǎng)、智能終端為主要傳播方式的新媒體，這給以廣播、電視、報紙期刊為主的傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需要加強與新媒體的融合，并發(fā)揮出各自的優(yōu)勢，形成更加多元化、健康高效的信息傳播媒介，從而保證人們獲取安全的信息，并豐富人們的生活。對此，本文主要分析融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的途徑，以供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展；途徑

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0253-02

一、前言

隨著近些年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量呈現(xiàn)直線上升的趨勢。另外，我國也進一步推進網(wǎng)絡范圍的全覆蓋，網(wǎng)絡工程數(shù)量增多且網(wǎng)絡費用降低，網(wǎng)絡普及程度越來越高，能夠更好地滿足人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞯男枨蟆Ｔ谶@樣的環(huán)境下，人們獲取和傳播信息的方式發(fā)生了較大的改變，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)平臺和智能終端獲取和傳播信息。這給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊。國家也推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，通過二者的深度融合，并發(fā)揮各自的優(yōu)勢，融合出多元化和更加安全、健康、高效的信息傳播渠道，這樣不僅能夠有效促進全民信息閱讀活動的普及，也能夠及時獲取人們所反饋的信息，進而調(diào)整信息傳播方式和信息內(nèi)容，形成標準化的媒體運行模式[1]。

二、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

從目前的情況來看，人們獲取信息的主要來源是通過碎片式的閱讀，這是因為隨著人們生活水平的提高，生活和工作壓力也越來越大，往往只能夠通過碎片化的閱讀方式來獲取信息，這便給新媒體的發(fā)展帶來了契機。新媒體最大的優(yōu)勢就是能夠隨時隨地利用碎片時間進行閱讀，加之部分媒體也針對性地進行了改進，如短視頻的出現(xiàn)，極大地方便了人們獲取信息，因此受到了廣大受眾的認可。另外，隨著智能手機應用市場的不斷擴大，可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對應用流量去向進行分析，這樣便能夠結(jié)合人們?nèi)粘８信d趣的內(nèi)容和信息進行推送，極大地改善傳統(tǒng)媒體存在的缺陷。概括來說，當前傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）新聞類的APP得到了普及

在融媒體環(huán)境下，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，但同時也帶來了機遇。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過程中，許多傳統(tǒng)媒體單位的運營機制發(fā)生了較大變化，其將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開發(fā)和應用作為工作重心，這是因為隨著互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多APP應用出現(xiàn)，這些APP的出現(xiàn)極大地方便了人們獲取信息，只需要打開手機中的APP就能夠利用碎片化的時間閱讀信息。以頭條新聞APP為例，其就是典型的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的代表，而且這款新聞APP還利用“紅包”開發(fā)用戶，這種運營模式不僅開發(fā)了潛在的市場，而且也加快促進了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，因此受到社會各界的好評。

（二）短視頻類的APP得到了普及

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展腳步不斷加快，其中較為明顯的就是短視頻類的APP得到了廣泛普及。比如抖音，截至2020年1月5日，抖音每日的活躍用戶數(shù)量就達到了4億，成了國內(nèi)最大的短視頻平臺。以央視新聞為例，在以往的運營模式中，其工作重點是報紙期刊發(fā)表和電視媒體應用，而隨著時代的進步，越來越多新媒體平臺出現(xiàn)，加之智能終端用戶的增加，央視新聞也加入到了短視頻APP應用中。通過短視頻類的APP，新聞傳播更加快速，而且也能夠及時獲得用戶反饋的信息，然后在此基礎(chǔ)上改進新聞傳播形式。除此之外，在短視頻APP的作用下，新聞傳播速度不斷加快，傳播范圍也變得越來越廣，這不僅提升了新聞的社會影響力，而且能夠增加與用戶之間的交流與互動，進而真正地反映出新聞的時效性。

（三）新聞宣傳方式越來越多元化

移動智能終端的快速發(fā)展也進一步促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，較為明顯的就是新聞宣傳形式越來越多元化，比如可以通過微信公眾號、官方微博等方式宣傳新聞。相比較于傳統(tǒng)的報紙、期刊等，這種新型的宣傳方式更容易被大眾接受，也能夠增強用戶閱讀的體驗感，進而提升新聞媒體的影響力和社會的認知度[2]。

三、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過程中存在的問題

從當前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀來看，雖然取得了較大的突破與進步，但仍然存在許多問題，不利于進一步促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）傳統(tǒng)媒體運營管理服務意識有待增強

傳統(tǒng)媒體下，社會公眾閱讀興趣降低，難以進行長期持續(xù)性的閱讀，也不能夠?qū)ο嚓P(guān)的閱讀主題進行深入的探討，這非常不利于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。發(fā)生這種問題的主要原因是傳統(tǒng)媒體運營管理的服務意識薄弱，有的傳統(tǒng)媒體甚至存在盲目性，不能夠針對用戶的實際需求定位新聞，以致新聞宣傳的效果不佳。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷增加，定位用戶尤其重要，如果媒體不重視用戶需求，就難以抓住機遇實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過程中，應當注重強化服務意識，在內(nèi)容宣傳過程中要避免枯燥乏味，同時也要針對用戶反饋的問題采取有效措施解決，以此增強用戶的體驗感，進而促進媒體健康可持續(xù)發(fā)展。

（二）新媒體平臺監(jiān)督力度待加大

在融媒體環(huán)境下，越來越多的新媒體出現(xiàn)，但由于各平臺的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，加之平臺監(jiān)管不嚴格，使用戶體驗感大大降低，這對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展是非常不利的。新媒體最大的優(yōu)勢就是傳播速度快、傳播途徑多、影響范圍大，如果不能夠有效進行監(jiān)管，不重視新媒體文章內(nèi)容的審核，就很容易造成不良的影響，如文章錯誤和不文明內(nèi)容會降低用戶的閱讀體驗。另外，在應用平臺管理方面也缺乏有效的監(jiān)管，不能夠及時清理掉那些低俗的文章，不能夠嚴格審核作者與用戶之間的互動評論，使新媒體發(fā)展處于不良的環(huán)境下，無法為用戶創(chuàng)造一個健康良好的閱讀環(huán)境。

（三）融合方式不合理

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的方式也尤其關(guān)鍵，完全摒棄傳統(tǒng)媒體，或完全復制新媒體的做法，都是不可取的，應當結(jié)合兩者之間的優(yōu)勢，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體在文章內(nèi)容把控和審核嚴格上的優(yōu)勢，同時也要發(fā)揮新媒體傳播速度快、范圍廣等優(yōu)勢，以此保證文章質(zhì)量的同時，擴大傳播的范圍。另外，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過程中，也要注重形成媒體自身的特色，如果千篇一律，容易引發(fā)受眾的閱讀疲勞，但關(guān)鍵的還是解決用戶疑難問題，重視文章的審核，從而找到更加科學合理的融合方式[3]。

四、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的優(yōu)化策略

在融媒體環(huán)境下，要想進一步促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，還需要做好以下幾個方面的工作：

（一）加快完善媒體融合發(fā)展的管理方案

相關(guān)的管理人員要加強新媒體知識的學習，成立相關(guān)部門并結(jié)合實際情況，制定和完善有針對性的媒體融合發(fā)展方案，通過采取有效的改革措施，保證媒體融合工作順利開展，加快媒體融合發(fā)展的步伐。同時，切實實施管理方案，并且要及時記錄和匯總實施過程中存在的問題，在此基礎(chǔ)上及時優(yōu)化方案。媒體工作人員也要轉(zhuǎn)變認識，明確自身的工作內(nèi)容及流程，尤其是傳統(tǒng)媒體的播音主持人，要加強創(chuàng)新和學習，在增強自身專業(yè)能力的同時豐富閱歷和經(jīng)驗，不斷豐富節(jié)目的內(nèi)容，注重與受眾之間的互動，并且能在互動中隨著話題及時轉(zhuǎn)變，進而增強受眾的體驗感。

（二）注重媒體人才的引進和培養(yǎng)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過程中，有的人員往往難以適應新媒體的工作任務和目標，此時就需要相關(guān)的管理人員重視媒體人才的引進和培養(yǎng)，為媒體融合發(fā)展注入更多的新鮮血液，壯大媒體隊伍。另外，管理層也要重視營造創(chuàng)新發(fā)展的工作氛圍，充分調(diào)動媒體人員的工作積極性，定期召開集體會議，指出工作中存在的問題，共同商討解決方案，以此推動媒體融合發(fā)展的進程。

（三）實現(xiàn)資源共享和平臺互助

在融媒體環(huán)境下，用戶能夠選擇的媒體平臺越來越多，為了保證宣傳內(nèi)容的質(zhì)量，還需要加強各媒體平臺之間的協(xié)商與互助。比如，傳統(tǒng)媒體具有一定的品牌效應，在融合發(fā)展過程中可結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)進行分析，選擇流量靠前的應用平臺合作，加之這些媒體平臺已經(jīng)具備了一定的用戶基礎(chǔ)和社會影響力，這樣就能夠充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢，并在新興技術(shù)的作用下，提升信息傳播的質(zhì)量和效率，滿足更多用戶的需求，從而推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，進而促進媒體事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

五、結(jié)語

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是媒體事業(yè)發(fā)展的必然趨勢。雖然當前媒體融合發(fā)展取得了一定的成效，但也不能忽視融合發(fā)展過程中存在的問題，要采取切實有效的措施加以解決，積極探索融合發(fā)展的新思路，實現(xiàn)有效的融合發(fā)展，從而促進媒體事業(yè)不斷朝著現(xiàn)代化和可持續(xù)的方向發(fā)展。

參考文獻：

[1] 肉增拉毛.新媒體時代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究[J].傳媒論壇，2020，3（09）：22+24.

[2] 楊帆.媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體市場化發(fā)展的策略[J].西部廣播電視，2020（08）：75-76.

[3] 鐘婕文.傳統(tǒng)媒體的融媒體之路初步探究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（24）：151-152.

作者簡介：陳武林（1981—），男，廣東韶關(guān)人，本科，助理記者，研究方向：融媒體發(fā)展。