融媒體時代新聞媒體的傳播方式與發展途徑

摘要：新聞媒體是傳播信息的主要媒介，為社會提供豐富的新聞信息。隨著媒體技術的不斷發展和進步，媒體傳播方式同樣迎來了新的變革。網絡信息時代下的新聞媒體開始向融媒體轉變，也標志著融媒體時代的來臨，并具備了互動性、廣泛性及時效性特征，發揮了重要的新聞信息傳播功能。當然，面對日益復雜的媒體環境和大眾需求，新聞媒體要想進一步保持優勢地位，必然需要契合融媒體時代的傳播模式，不斷通過理念、內容及方式的創新，實現新聞媒體領域的持續發展。鑒于此，本文結合融媒體時代背景，探討新聞媒體的傳播方式及發展途徑，以期為行業發展開辟全新的路徑，全面提升新聞傳播的影響力。

關鍵詞：融媒體；新聞媒體；傳播方式；發展途徑

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0255-02

一、前言

融媒體時代的到來，有效改變了傳統媒體的發展方式，使之由白熱化的競爭格局逐步向融合模式轉變，既完成了媒體環境的優化，也保留了媒體形式的多樣性，屬于一種最佳的新聞行業轉型方案，為新聞媒體的發展提供了更豐富的路徑。融媒體是新時代媒體技術及理念發展的產物，該理念廣泛存在于媒體領域，并逐步成為競相探索的媒體發展方式。其核心是依托全新的媒介載體，將傳統的紙媒、廣播及電視等媒介，在原有領域通過優勢互補，利用現代媒體發展方式進行融合，在保證各自優勢的前提下，進一步拓展發展空間，實現內容兼容、資源通融和利益共融的新型媒體。

二、融媒體時代新聞媒體的傳播方式及特征

（一）新媒體的傳播方式

融媒體時代下的新聞媒體，其傳播的方式日益豐富，更打破了傳統固定的新聞傳播方式，通過資源渠道的共融互通，滿足了社會多樣化的新聞需求[1]。其一，廣播電臺傳播。廣播雖然屬于傳統媒體，但在融媒體發展背景下，其煥發出了新的優勢，依托低成本、高覆蓋的優勢，大量電視節目被轉化為音頻進行傳播，打破了空間與地域的限制，如《新聞聯播》所打造的廣播電臺版也屬于融媒體時代的新嘗試。其二，移動終端傳播。隨著5G時代的來臨，新聞媒體“小屏化”似乎成為必然走向，人們對移動終端的依賴遠超傳統方式。因此，新聞媒體的網絡APP客戶端逐漸成為“香餑餑”，滿足了大部分新聞受眾的信息獲取需求，加之我國龐大的移動網民群體，進一步擴大了其生存空間。其三，網絡平臺傳播。網絡屬于環節信息的基礎，融媒體同樣如此，作為基礎性新聞傳播渠道，網絡新聞愈發受到關注，其憑借即時、高效、迅捷的傳播優勢，必然成為未來的發展主流。

（二）新聞媒體傳播特征

隨著媒體技術的快速發展，其所發揮的時代支撐性作用也日益增強，更為融媒體時代的創新發展提供了關鍵支持。融媒體環境下的新聞媒體在傳播方式的變革下具備顯著的特征。其一，互動性特征。傳統新聞媒體發展理念中，對于互動性的理解并不深刻，忽視了對互動性的關注，并且受傳播渠道及方式的影響，難以真正完成有效的互動。而在媒體技術的不斷發展下，借助媒體平臺的互動渠道，賦予了受眾更自由的空間，受眾可以依據自己的意愿和看法，對相關新聞事實作出評論，而充分的自我表達和參與感的提升也營造了良好的新聞氛圍。其二，廣泛性特征。融媒體時代的關鍵詞是“融合”，這需要建立在網絡平臺之上，我國網絡的快速普及，不僅為網民的信息獲取帶來了便利，也為新聞媒體的融合提供了支持空間。事實上，網絡之所以能夠獲得廣泛應用，根本在于網絡中蘊含著海量的信息資源，能夠滿足社會多元化的信息需求。同樣，為充分利用好網絡平臺，新聞媒體也在不斷深耕，借助互聯網廣泛的傳播性和融合性，使新聞信息得到最大限度的推送，使之能夠傳播到世界的各個角落。其三，時效性特征。雖然融媒體時代降低了競爭強度，但對信息本身的競爭卻從未停止。因此，新聞媒體傳播的時效性成為根本保障，在發布新聞過程中，均借助移動網絡對新聞事件進行即時轉播，讓受眾第一時間掌握信息，并利用直播等平臺進行現場報道，極大地提升了新聞傳播的時效性，發揮了極強的融合效應，更為新聞的吸引力提供了保證。

三、融媒體時代新聞媒體的發展途徑

（一）以人為本，夯實媒體傳播理念

隨著融媒體時代帶來的變革，新聞媒體的發展模式迎來了深刻變革，逐步由“市場為中心”向“用戶為中心”轉變，這種變革也是對融媒體時代的深刻詮釋[2]。對于新聞媒體而言，需要積極構建“以人為本”的新聞傳播思維，在新聞策劃、編輯與發布等過程中，要切實以用戶需求為導向，利用科學有效的新聞加工手段，在提供新聞信息的同時，能夠給予用戶積極的反饋和引導，從而盡量保持自身在新媒體環境下的優勢。與此同時，在新聞模式和傳播渠道快速變革背景下，新聞媒體要不斷更新傳播理念，關注媒體技術的發展趨勢和受眾的新聞取向，結合實際打造出更具魅力和內涵的內容，通過深度模塊化的新聞方式，滿足受眾的新聞需求。在傳播新聞信息的過程中，新聞媒體要圍繞受眾的意愿，強化新聞服務意識與傳播責任，開辟全新的新聞傳播模式，改變傳統新聞領域的弊端。如民生新聞作為一種反映社會生活的新聞，新聞媒體在報道民生新聞過程中，應當真正走進民眾的生活，以真實、全面的角度挖掘新聞，并且在新聞報道中要貼合群眾的利益，充實新聞事件的主體，確保新聞信息的完整性、真實性以及連貫性，切實發揮新聞信息的引導與監督作用，提升新聞媒體的社會公信力和影響力。

（二）深化報道，不斷提升新聞的傳播價值

在融媒體時代下，新聞信息呈爆發式增長，因此新聞信息的價值顯得格外重要。如何在融媒體環境下真正體現出“新、快、全”的優勢，就需要不斷地探索與創新，以促進新聞媒體的全局式發展。在現階段的新聞媒體競爭中，由于受利益的驅使，個別媒體功利化思想嚴重，在新聞報道中存在歪曲事實、博取眼球的現象，喪失了新聞傳播價值，干擾了新聞行業的健康發展。為此，優化新聞媒體傳播環境顯得尤為重要。新聞媒體必須從宏觀的新聞視角進行分析，避免在新聞報道中夸大其詞，要切實從客觀、專業、負責的角度挖掘和報道新聞事件，而非僅僅追求新聞的新穎性。一旦出現新聞信息失真，不僅會給新聞當事人帶來嚴重傷害，更會讓新聞媒體面臨法律風險。如上所述，在信息快速更迭的新媒體時代，新聞媒體要想取得競爭優勢，就必須在新聞信息的質量與效率上下功夫，樹立“獨家新聞”意識，打造全新的新聞品牌。

（三）轉變思路，積極尋求新聞工作的創新

如今，要想滿足融媒體時代的新聞需求，不僅要加強與各渠道之間的融合，更要求新聞媒體轉變新聞采編思路，利用好各類新聞傳播平臺優勢，尋求更深層次的發展與創新。首先，堅持“內容為王”。新聞媒體之所以能夠占領信息市場，根源就在于內容的豐富性、多元性和精準性。作為一種信息傳播渠道，新聞媒體必須從自身的實際出發，緊密結合“采”和“編”工作，創新內容、更新觀念、拓展方法，向公眾推送更具價值的新聞信息。在新聞報道過程中，應始終堅持新聞報道的專業性及道德底線，不夸大、不誘導、不功利，尊重新聞事實，著力挖掘新聞事件的根源，同時融入更多的新聞解讀，使道理淺顯、觀點獨特成為其主要特征[3]。其次，拓展大數據的應用。大數據的提出和應用給新聞領域帶來了極大的便利，利用大數據分析，可以了解受眾的信息需求，給新聞策劃提供可靠的依據，賦予新聞采編更敏銳的洞察力，打造出更符合受眾期待的新聞內容。最后，注重媒體態度彰顯。媒體是傳播信息的載體，肩負著社會責任，在新聞報道中必須表明正確的態度。這樣才能既加深受眾對新聞事件的理解，也能夠彰顯出正確的新聞態度，讓受眾感受到新聞的“溫度”。

（四）拓展平臺，竭力打造宣傳服務新陣地

網絡信息技術的發展推動著新聞事業的進步，本質上看，新聞工作涉及的領域眾多、內容復雜、渠道多樣，要想推動新聞媒體的持續進步，必然要借助更豐富和優質的媒體平臺，通過不斷的創新、融合，使之逐步能夠“為我所用”，打造出更具特色的新聞傳播模式。一方面，新聞媒體應加強資源整合。融媒體環境下的新聞傳播，著重強調對優勢資源的開發和利用，在整合資源的過程中實現高效傳播。因此，現階段的新聞媒體要實現發展，首要任務便是打造全方位的媒體傳播平臺，在拓展中尋求渠道的變革與創新，以更高的傳播效率和更廣的傳播緯度滿足受眾的新聞獲取需求。另一方面，新聞媒體要注重平臺融合。基于傳統紙媒、廣播及電視等媒體，同時加強對網站、微博、微信等平臺的開發，建立多元平臺的聯絡機制，通過新聞信息的融合，再利用多種平臺進行廣泛的傳播，使用戶能夠通過不同的平臺以最為便利的方式獲取新聞信息。利用這種信息集成發布的方式，使新聞媒體能夠大幅降低成本，提升新聞傳播效率。

四、結語

網絡信息時代的深入發展，推動著各領域發展方式的轉變，新聞媒體作為傳播信息的載體，更面臨著廣泛而深刻的變革。融媒體時代是一個新舊媒體交織與發展的時代，其中既存在激烈的競爭，也存在廣泛的合作，為爭奪未來信息的主導權，新聞媒體必須迎難而上，不斷變革傳播方式，尋求多元化的發展途徑，利用新聞傳播的時代特征，實現自身的全面轉型和華麗蛻變。

參考文獻：

[1] 田連友.融媒體時代電視新聞節目傳播路徑與策略[J].科技傳播，2019，11（24）：41-42.

[2] 李強.融媒體時代提升電視新聞傳播影響力的策略分析[J].新聞傳播，2019（10）：104-105.

[3] 鮑成龍.融媒體時代提升電視新聞輿論影響力的策略分析[J].傳播力研究，2019，3（15）：48.

作者簡介：劉文閣（1964—），男，貴州遵義人，本科，主任編輯，研究方向：報紙、電視的文字編輯。