新媒體時代傳統媒體融合轉型發展方式初探

摘要：時代發展與科技進步使得傳統媒體在發展過程中所存在的滯后性得以進一步凸顯，而新媒體時代的發展，使得傳統媒體所面臨的危機同樣增加。在新媒體時代的背景之下，媒體行業獲得了更加創新型的發展思路，而大眾創新的媒體發展思路使得新媒體所具有的全民參與度大幅度提升，并且依托互聯網的優質技術，使得新媒體發展的速度和質量得以雙重提高。在新媒體時代的發展之下，行業間所存在的舊壁壘被進一步打破，并且使傳統媒體所存在的局限性因素得以進一步暴露，進一步將傳統媒體在新媒體背景之下予以充分的融合轉型，是傳統媒體工作者所需要充分思考的現實問題。文章對新媒體時代背景之下，傳統媒體如何進行有效的融合轉型進行了相應的探索，希望能夠為傳統媒體的轉型工作提供有效的信息參考。

關鍵詞：新媒體時代;傳統媒體;媒體轉型;發展探索

一、新媒體時代背景之下傳統媒體所存在的現實困難

（一）傳統媒體的受眾互動性相對較低

在傳統媒體的發展過程中，由于其自身所存在的諸多現實制約性問題，使其在具體在信息傳播過程中，往往采取被動灌輸式的傳輸方式，并且無法有效得到受眾的相應反饋。目前，傳統媒體在我國仍屬主流媒體，并且擔負著對相應輿論進行傳播的現實作用，而輿論引導作用并不代表相應的傳統媒體可以完全忽略受眾的真實感受，在新媒體時代背景之下，受眾的媒體參與度得以進一步提升，而傳統媒體在信息傳播過程中需要進一步的對大眾喜聞樂見的信息內容與有效的傳播，并且積極與受眾進行有效的互動。……