新媒體時代電視新聞輿論引導(dǎo)力探究

曾欣欣

摘要：電視媒體有著重要的輿論引導(dǎo)作用，引導(dǎo)正確的主流價值觀念能夠維護(hù)社會的穩(wěn)定。而隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，可以傳播新聞的媒介逐漸的增多，人們所獲取的信息數(shù)量和信息渠道也在也相應(yīng)的增多，但信息內(nèi)容的真實(shí)性有待考據(jù)。為了能夠充分發(fā)揮電視新聞輿論引導(dǎo)的重要作用，就需要對當(dāng)前的電視媒體和新媒體新聞傳播環(huán)境進(jìn)行分析，以便發(fā)現(xiàn)當(dāng)前電視媒體輿論引導(dǎo)過程當(dāng)中存在的問題，根據(jù)新媒體傳播特點(diǎn)及從而采取更加具有針對性的措施改善當(dāng)前電視媒體新聞輿論引導(dǎo)的方法，改變電視媒體輿論引導(dǎo)的模式，增強(qiáng)電視媒體輿論引導(dǎo)的能力，發(fā)揮整體電視媒體新聞輿論的重要作用，才能向大眾傳播更加正確的主流價值觀念。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;電視輿論引導(dǎo)力;提升措施

引言：電視新聞是以電視為傳播媒介，將所獲取的真實(shí)性信息向大眾進(jìn)行傳播，在此過程當(dāng)中，電視媒體可以發(fā)揮其重要的輿論引導(dǎo)作用，通過更加直觀且真實(shí)的新聞信息內(nèi)容向人民群眾傳播更加正確的主流價值觀念。新媒體的發(fā)展，也使傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊，大眾從網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息變得更及時快捷，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，新聞話語權(quán)不再僅僅掌握在媒體手中，受眾也可通過媒介表達(dá)自己的思想和觀點(diǎn)，因此信息的傳播呈現(xiàn)多元化特征。在新媒體環(huán)境下，媒體不只是簡單的跟蹤報道，更融入了受眾的觀點(diǎn)。打破了原本傳統(tǒng)媒體的單向傳播，向交互式互動傳播、圈層式輿論引導(dǎo)轉(zhuǎn)變，讓受眾與 新聞信息距離更近。因此在新媒體時代的不斷發(fā)展過程當(dāng)中，就需要升級電視新聞輿論引導(dǎo)的模式，增強(qiáng)電視新聞的輿論引導(dǎo)力，發(fā)揮電視新聞輿論引導(dǎo)的重要作用，向人們傳播主流價值觀念。進(jìn)而創(chuàng)造出和諧民主的輿論引導(dǎo)氛圍。

一、當(dāng)前電視新聞輿論存在的問題

（一）模式過于單一

新媒體雖然興起的時間不長，但卻迅速成為媒體發(fā)展的主流，成為影響政府和社會輿論的最重要的力量之一。反觀電視新聞輿論傳播，由人們主要信息接收來源轉(zhuǎn)變?yōu)檫x擇性的接收來源，而且當(dāng)前電視新聞傳播模式較為固定，單一部分節(jié)目的展現(xiàn)方式過于形式化和僵硬化，受眾參與度不高，不能夠滿足受眾日益增長的精神文化需求。新媒體時代下，受眾不僅是觀眾，更是新聞的參與者，傳播者。網(wǎng)絡(luò)多效平臺多渠道讓受眾有了更多地選擇。傳統(tǒng)電視新聞有了被選擇，導(dǎo)致了電視新聞輿論引導(dǎo)的重要作用不能及時發(fā)揮。

（二）引導(dǎo)能力較弱

新媒體時代下的新聞熱點(diǎn)極易通過公眾的披露信息，發(fā)表意見，轉(zhuǎn)傳觀點(diǎn)。在這個過程中，群體不斷獲取信息，意見，并同時向其他個體輸出信息。電視新聞雖然具有權(quán)威性特點(diǎn)，但上述相向的運(yùn)行，幾乎都可以繞開新聞媒體。這讓電視新聞輿論引導(dǎo)變得非常有挑戰(zhàn)。新聞內(nèi)容的形式和質(zhì)量限制了引導(dǎo)能力。如報道者與觀眾的遠(yuǎn)距離，簡單說教、生硬灌輸，端著引導(dǎo)的架子進(jìn)行引導(dǎo)，因此就使得人們在觀看傳統(tǒng)新聞內(nèi)容時不能夠獲得較為深刻的參與感，這樣的引導(dǎo)，難言新聞引導(dǎo)力。

（三）引導(dǎo)方式落后

新媒體的載體很多，互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)微信、微博、短視頻APP等都可以作為新媒體傳播的方式，傳統(tǒng)的電視新聞，無論傳播速度還是社會輿論逐步統(tǒng)一的速度都比較慢，新聞報道形式單一，主流輿論引導(dǎo)力受到?jīng)_擊。傳統(tǒng)媒體報道新聞事實(shí)層面單一，難以提高受眾黏性，難以發(fā)揮出自身輿論優(yōu)勢。無法使人們通過電視新聞獲得當(dāng)前的相應(yīng)價值觀念，無法充分發(fā)揮電視新聞輿論的重要引導(dǎo)作用。

二、增強(qiáng)電視新聞輿論引導(dǎo)力等措施

（一）充分發(fā)揮電視新聞傳播的真實(shí)性

目前，傳媒生態(tài)、傳播技術(shù)已經(jīng)發(fā)生了極大的變化，新聞生產(chǎn)方式、受眾接受方式也已發(fā)生了深層變革。電視新聞媒體的公信力決定了權(quán)威性，電視新聞的傳播應(yīng)該基于真實(shí)有效，堅(jiān)持原創(chuàng)，應(yīng)該發(fā)揮媒體記者深入采訪，報道及時事實(shí)，新聞生產(chǎn)的專業(yè)性，提供精準(zhǔn)權(quán)威的信息作為電視新聞的強(qiáng)項(xiàng)。通過深入的采訪，有效的編輯，用真情實(shí)感打動人，把新聞價值最大化，讓新聞自己會說話。多角度、 全方位對高價值新聞內(nèi)容，政策類新聞進(jìn)行深度解讀，用數(shù)據(jù)說話、用事實(shí)說話，引導(dǎo)民眾關(guān)注新聞輿論。發(fā)揚(yáng)記者會講故事，講好故事的能力，潛移默化的，潤物細(xì)無聲的體現(xiàn)引導(dǎo)力。在新媒體時代下，信息繁雜，新聞傳播路徑復(fù)雜，容易出現(xiàn)黑白顛倒的新聞事實(shí)，電視新聞媒體要落實(shí)信息，做好篩選工作，當(dāng)好輿論的把關(guān)人，幫助受眾了解事實(shí)真相，辨別信息真?zhèn)巍７e極正確引導(dǎo)輿論走向，營造公平公正的輿論環(huán)境。增強(qiáng)輿論話語權(quán)，提升媒體公信力。

（二）創(chuàng)新引導(dǎo)方式

在全媒體時代，很多主流新聞電視媒體開通自己的官方認(rèn)證多平臺，與受眾積極互動交流，做好新聞的“第一時間”，掌握話語權(quán)，了解群眾呼聲，了解輿論走向，確保輿論方向，從群眾的角度出發(fā)，報道真實(shí)的新聞。還要基于移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)的前提下，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾群體的年齡、 教育程度、閱讀習(xí)慣等結(jié)構(gòu)特點(diǎn)進(jìn)行分析，掌握受眾需求，報道受眾關(guān)注、感興趣的新聞素材，進(jìn)行有效輿論引導(dǎo)。創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式，還要需要通過靈活形式，多種手段來表達(dá)內(nèi)容，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。還要把握好時機(jī)，注重時效，快速出擊，掌握話語權(quán)，增強(qiáng)新聞宣傳的影響力和導(dǎo)向性。講好中國故事，通過新聞事實(shí)，樹立媒體形象，以情動人，以理服人，感染人，影響人。積極打造有影響力的電視新聞媒體形象，不斷增強(qiáng)主流媒體的公信力和話語權(quán)。

（三） 優(yōu)化新聞團(tuán)隊(duì)，提升業(yè)務(wù)素質(zhì)

面對媒體行業(yè)的競爭，電視新聞團(tuán)隊(duì)需要在積極的面向高校和社會引進(jìn)新媒體人才。

汲取具有豐富經(jīng)驗(yàn)的采編播專業(yè)人才。另外還要根據(jù)新媒體的發(fā)展趨勢，對現(xiàn)在的團(tuán)隊(duì)做好物業(yè)系統(tǒng)升級。幫助新聞工作者掌握更加有用，多樣且專業(yè)的采訪理論及工具。這樣才能增加競爭優(yōu)勢，創(chuàng)新采訪形式。要建立考評機(jī)制，提高新聞工作者的道德修養(yǎng)，提高從業(yè)水平和政治素質(zhì)，建立健全網(wǎng)絡(luò)評論員隊(duì)伍，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論作用，確保輿論的正確方向，把握電視新聞媒體的話語權(quán)和權(quán)威性。

總結(jié)：在新媒體時代的不斷發(fā)展下，電視新聞遇到了挑戰(zhàn)和新的機(jī)遇，電視新聞輿論的不斷發(fā)展，越來越符合當(dāng)前社會發(fā)展的需要，能夠引導(dǎo)人們接觸更加正確的主流價值觀念，而電視新聞輿論的真實(shí)性，也能夠增強(qiáng)人們?nèi)罕妼τ陔娨曅侣勑畔?nèi)容的信任度，從而能夠更加接受電視新聞輿論所傳播的各種信息內(nèi)容提升群眾對于電視新聞輿論的認(rèn)同感，而不斷的去運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段改變電視新聞輿論的方法，提升整體電視新聞媒體輿論引導(dǎo)力，使群眾能夠?qū)ο鄳?yīng)的新聞提出問題，更加真實(shí)地參與到相應(yīng)的新聞事件當(dāng)中，增強(qiáng)群眾的參與感，使群眾能夠更加真實(shí)地獲取到其中所富含的價值觀念發(fā)揮電視新聞輿論的重要作用，使人們更加快速的接受核心價值觀念。

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