探討新媒體時代如何提升電視媒體的輿論引導力

摘要：對于新聞媒體而言，輿論引導既是職能，也是所需承擔的責任。新媒體時代誕生之后，促使輿論生態發生改變，隨之極大沖擊了輿論引導力。基于此，在新聞媒體工作中，應當主動思考，依據輿論引導中出現的問題，對發展戰略進行適當的調整，探索提高輿論引導的渠道。基于新媒體時代，本文對電視媒體輿論現狀進行了分析，對如何提高輿論引導力進行了探討，以供參考。

關鍵詞：新媒體時代;傳播渠道;輿論引導力

引言：在新媒體時代下，與傳播有關的內容發生了巨大的變革，比如傳播方式與媒介，進而促使輿論生態發生改變，比如輿論引導力逐漸弱化。基于此，有必要強化輿論引導，對于新聞媒體而言，要掌握好傳播規律，結合媒體融合的發展，來調整發展戰略，通過有效手段，提高自身競爭力，強化輿論引導力。

一、新媒體時代輿論的特征

在技術不斷發展下，再加上廣泛的應用，促使新媒體得到發展，給公眾的多種方式造成了影響，比如表達與生活方式。在這樣的背景下，促使輿論環境變得更加復雜，同時衍生出新特征。新媒體未誕生之前，渠道資源基本上被以往媒體所壟斷，在傳播領域，有著較大的話語權，不但控制了輿論，同時對輿論起到了指導作用，然而對于口頭輿論場而言，基本上沒有規模可言，分布不夠集中，無法對抗傳統媒體。在誕生新媒體之后，在傳播領域，促使受眾的地位得到提高，掌握了話語權，對于口頭輿論場而言，慢慢呈現聚合的趨勢，在影響力及規模方面，基本上等同于民間輿論場。……