摘要:對于新聞媒體而言,輿論引導既是職能,也是所需承擔的責任。新媒體時代誕生之后,促使輿論生態發生改變,隨之極大沖擊了輿論引導力。基于此,在新聞媒體工作中,應當主動思考,依據輿論引導中出現的問題,對發展戰略進行適當的調整,探索提高輿論引導的渠道。基于新媒體時代,本文對電視媒體輿論現狀進行了分析,對如何提高輿論引導力進行了探討,以供參考。
關鍵詞:新媒體時代;傳播渠道;輿論引導力
引言:在新媒體時代下,與傳播有關的內容發生了巨大的變革,比如傳播方式與媒介,進而促使輿論生態發生改變,比如輿論引導力逐漸弱化。基于此,有必要強化輿論引導,對于新聞媒體而言,要掌握好傳播規律,結合媒體融合的發展,來調整發展戰略,通過有效手段,提高自身競爭力,強化輿論引導力。
一、新媒體時代輿論的特征
在技術不斷發展下,再加上廣泛的應用,促使新媒體得到發展,給公眾的多種方式造成了影響,比如表達與生活方式。在這樣的背景下,促使輿論環境變得更加復雜,同時衍生出新特征。新媒體未誕生之前,渠道資源基本上被以往媒體所壟斷,在傳播領域,有著較大的話語權,不但控制了輿論,同時對輿論起到了指導作用,然而對于口頭輿論場而言,基本上沒有規模可言,分布不夠集中,無法對抗傳統媒體。在誕生新媒體之后,在傳播領域,促使受眾的地位得到提高,掌握了話語權,對于口頭輿論場而言,慢慢呈現聚合的趨勢,在影響力及規模方面,基本上等同于民間輿論場。……