促銷成常態(tài)：新營(yíng)銷、新技術(shù)手段獲廣泛應(yīng)用

為推動(dòng)2020上半年家電市場(chǎng)快速“回血”，促銷成為疫情好轉(zhuǎn)、市場(chǎng)松動(dòng)之后的零售常態(tài)。購(gòu)物節(jié)、消費(fèi)補(bǔ)貼、直播促銷、信息流營(yíng)銷……在多重手段組合的促銷風(fēng)景線中，呈現(xiàn)出一些有意思的現(xiàn)象。

政府牽頭促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇

疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)沖擊巨大，政府在推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、恢復(fù)營(yíng)業(yè)的同時(shí)，還致力于消除市場(chǎng)抑制因素，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，有效對(duì)沖疫情影響，提振經(jīng)濟(jì)。從商務(wù)部牽頭組織的“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”、上海市政府在五一期間推出的“五五購(gòu)物節(jié)”到各級(jí)地方政府發(fā)放的消費(fèi)券，2020年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)一大特點(diǎn)是政府參與度高，消費(fèi)恢復(fù)性反彈效果明顯。

針對(duì)家電領(lǐng)域，國(guó)家發(fā)展改革委、市場(chǎng)監(jiān)管總局等7部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》，各級(jí)政府陸續(xù)出臺(tái)具體舉措促進(jìn)家電產(chǎn)品以舊換新。例如，重慶發(fā)起了“2020家電以舊換新消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)”。一些地方政府如北京則持續(xù)對(duì)家電產(chǎn)品實(shí)施節(jié)能補(bǔ)貼。2020年4月，廣東省出臺(tái)2020年家電下鄉(xiāng)專項(xiàng)行動(dòng)，從2020年5月1日至2020年12月31日，安排5 8億元對(duì)購(gòu)買指定產(chǎn)品的廣東籍農(nóng)村居民進(jìn)行補(bǔ)貼，產(chǎn)品主要涉及4K電視機(jī)、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、電腦、手機(jī)、電飯煲、熱水器等八類。（詳情見圖1）

商家廠家大幅度高頻次促銷

突然爆發(fā)的新冠疫情將家電零售業(yè)帶人了艱難時(shí)刻，為激發(fā)被疫情凝固的市場(chǎng)需求，促進(jìn)市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)、資金流動(dòng)起來，商家廠家使盡渾身解數(shù)，“超級(jí)品牌日”、“消費(fèi)券補(bǔ)貼”、“24期免息”、“以舊換新”、“特批優(yōu)惠”等活動(dòng)此起彼伏，促銷幅度和頻次都達(dá)到近年來新高，其中，又以被業(yè)內(nèi)稱為“回血之戰(zhàn)”的“618”促銷季為最。