四大因素疊加市場挑戰升級

中國家電產業本就處于從增量市場向存量市場、從粗放經營向精細化經營、從傳統經濟向數字經濟轉型的關鍵轉折期，機遇和挑戰并存。2020上半年，受疫情影響，市場挑戰進一步升級。

疫情爆發影響

家電行業正常運行

新冠肺炎疫情一度阻斷物流、供應鏈和線下終端銷售，市場幾近停擺。新冠肺炎疫情在2020年1月爆發，1月23日武漢“封城”后，全國各地陸續進入停工停產休市狀態。從城市到鄉村，社區基本進行封閉式管理，物流出現不暢，持續約一個月時間。在這種情況下，家電線下銷售渠道幾乎停擺，線上銷售較早恢復，但家電產品中具有安裝服務屬性的品類仍處于出貨停滯狀態，影響極大。3月份，社會運行逐步恢復，但前期的停擺以及疫情在國外的爆發，造成企業出現不同程度的供應鏈緊張，給企業復工復產造成了困難，也加大了系統有效地制定產品策略的難度。突如其來的疫情，對企業而言是綜合實力和能力的考驗，對企業的現金流、供應鏈能力、管理水平、應變力、執行力和前瞻性，提出了更高要求。

疫情延遲部分消費需求

新趨勢挑戰家電行業

在對企業提出能力考驗的同時，疫情對市場也產生了一定影響，這些影響對家電行業來說是個巨大挑戰。首先是消費需求的收縮。受疫情影響，宏觀經濟下行壓力加大，消費信心受挫，延遲購買家電產品，尤其是替換性需求的家電產品的可能性進一步加大。這種需求收縮對本來已經進入存量競爭時代的家電產業而言，意味著供大于求的可能，市場洗牌加劇。……