功能性向品質(zhì)性消費轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品裂變拉動產(chǎn)業(yè)升級

疫情沖擊了正常商業(yè)行為，但也給了別的商業(yè)形態(tài)和產(chǎn)品以機會。在家電市場，從產(chǎn)品層面看，因疫情而走俏的產(chǎn)品也不在少數(shù)，疫情甚至將改變未來家電產(chǎn)品的方向。

消殺除菌類產(chǎn)品走俏

健康概念滲入各品類

疫情之下消費者健康意識增強，以凈化、清潔、殺菌消毒等為主要功能的健康類產(chǎn)品迎來新的發(fā)展機遇。2020上半年，消毒柜、末端凈水設(shè)備、洗碗機、干衣機、除螨儀等本身以除菌、消毒為主打功能的產(chǎn)品銷售增長明顯。據(jù)京東家電數(shù)據(jù)，京品家電除菌類產(chǎn)品春節(jié)期間（初一至初九）銷售額同比增長300%。同時，以大白電為代表，一大批產(chǎn)品品糞加快了產(chǎn)品功能升級，將除菌、消毒等健康功能納入產(chǎn)品并成為主打概念。例如，很多空氣凈化器增加了殺菌抑菌功能。洗衣機強化了95℃高溫煮冼、巴氏低溫除菌、納米銀離子除菌、微蒸汽空氣洗、健康除螨洗、桶自潔等功能。冰箱產(chǎn)品也強調(diào)了保鮮、除菌功能，京東618數(shù)據(jù)顯示，期間健康除菌冰箱和洗衣機成交額同比去年增長5倍。在空調(diào)產(chǎn)品中，新風(fēng)空調(diào)、空凈一體空調(diào)、自清潔空調(diào)成為熱門產(chǎn)品，關(guān)注度大大提升。吸塵器、清潔機、蒸汽拖把、掃地機等清潔類產(chǎn)品自然將除菌作為一大功能，甚至連破壁機等小家電也加載了自清潔蒸汽除菌功能，并都有不俗的市場銷售表現(xiàn)。

從短期看，對殺菌類、健康類大小家電產(chǎn)品的需求會伴隨整個疫情周期，且需求相對聚焦。從長期來看會促進家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，健康除菌會成為中高端家電產(chǎn)品的一個必要配置。……