彩電：均價(jià)持續(xù)走低 大尺寸更受歡迎

編者按：

近期，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020上半年中國家電市場報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》綜合分析了我國上半年家電市場的市場容量、變化趨勢和產(chǎn)品特點(diǎn)。本期特摘選2020上半年中國家電市場產(chǎn)品品類分析刊登如下，以饗讀者。

受新冠肺炎疫情影響，2020上半年彩電行業(yè)雪上加霜，整體市場零售額為502億元，同比下降20.44%，零售量為2007萬臺，同比下降93%。彩電市場線下消費(fèi)受阻，彩電消費(fèi)需求進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移，加之電商直播帶貨模式走紅拉動線上消費(fèi)，彩電市場線上表現(xiàn)優(yōu)于線下。線上市場零售額232億元，線上滲透率46.2%，零售量占比在去年突破50%后，優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到61%。

上半年，彩電市場的銷售低開高走，在2月觸摸到“地板”后，3月增幅開始轉(zhuǎn)正，此后一路向上，在6月達(dá)到增長的峰值。

均價(jià)方面，上半年彩電市場仍然跳脫不出“跌跌不休”的主旋律，線上跌幅大于線下。根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2020上半年線上均價(jià)為1897元同比下降11%，而線下同比均價(jià)3765元，同比僅下降2%。同時(shí)呈現(xiàn)出“尺寸越大降幅越大”的趨勢，75英寸線上均價(jià)縮水41.7%，線下均價(jià)縮水29.4%。究其原因，失去第一季度銷量的企業(yè)，在五一和618兩個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)期間，通過直播、補(bǔ)貼等模式參與電商大促，以更低的價(jià)格來刺激消費(fèi)者的購買需求。

分尺寸方面，上半年彩電市場大尺寸產(chǎn)品增長勢頭明顯。以45英寸、55英寸、65英寸和75英寸四個(gè)標(biāo)志性尺寸零售量占比來看，45英寸零售量占比僅為0.15%，同比下降260;而55英寸占比為2g%，同比增長27%;65英寸占比為1363%，同比增長30%;75英寸占比20%，同比增長240%。……