洗衣機：線上銷售占比過半健康洗護成主流

2020上半年，洗衣機整體市場零售額為313億元，同比下降11.3%;零售量為1524萬臺，同比下降11 .7%;線上市場零售額158億元，同比增長5.3%，線上滲透率達到50.48%。

洗衣機市場前三個月的零售額增幅均為負值，在2月滑至谷底后逐漸回升，4月開始實現正增長，且增幅逐漸擴大。受五一小長假和618促銷的拉動，洗衣機在5月和6月的零售額同比增長達到上半年最高點。中怡康的推總數據顯示，618期間，洗衣機零售量同比增長58.5%，零售額同比增長77.2%，產品均價同比增長11.9%。

滾筒洗衣機的市場份額繼續平穩增加，零售量占比為55.6%，零售額占比為77.3%，較去年同比分別提升了5個百分點和4個百分點。受到滾筒洗衣機的擠壓，渡輪洗衣機的市場比重連續多年下降，零售量和零售額在2020上半年又同比減少了4.6個百分點和3.8個百分點。單缸和雙缸洗衣機的零售額占比均在1%以下，已經被市場邊緣化。

消費升級和疫情因素疊加，助推今年上半年洗衣機市場加速消費品質化、健康高端化，注重殺菌、除螨、祛味、自清潔等精細化功能的健康洗護產品成為剛性需求。618期間，即干即穿、高效除菌的干衣機銷售出現井噴，零售額同比增長364.6%，零售量同比增長267.5%，產品均價同比增長22.0%。在線上市場，零售額增幅位居前三的是烘干機、洗烘一體機、壁掛洗衣機，分別同比增長了90.27%，43.71%和29.12%。從容量段來看，隨著新品的不斷推出，洗衣機市場的容量迭代速度明顯加快。

上半年10公斤容量段洗衣機的零售量和零售額占比雙雙位居榜首，分別達到42.84%和58.07%，較去年同期增長顯著。……