冰箱：抗跌性最強(qiáng) 多門、大容量產(chǎn)品走俏

2020上半年，冰箱品類在大家電市場(chǎng)中的表現(xiàn)最為亮眼.在疫情期間也表現(xiàn)出更強(qiáng)的抗跌性。整體市場(chǎng)零售額為475億元，同比下降7.9%;零售量為1489萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%;線上市場(chǎng)零售額為214億元，線上滲透率為45.05%。

隨著疫情防控趨穩(wěn)，冰箱整體市場(chǎng)從4月份開始明顯反彈，需求出現(xiàn)集中釋放。總體來(lái)看，線下市場(chǎng)受疫情沖擊更為顯著。線上市場(chǎng)2月的零售額到達(dá)底部，然后隨著疫情防控的向好逐步恢復(fù)，從4月開始進(jìn)入正向增長(zhǎng)，5月達(dá)到增長(zhǎng)的峰值。線下市場(chǎng)的下滑幅度也從4月開始逐漸收窄，并在第19周迎來(lái)正增長(zhǎng)。中怡康的推總數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間冰箱市場(chǎng)全渠道零售額和零售量分別同比增長(zhǎng)了4.8%和6.1%。618期間，冰箱市場(chǎng)積蓄的能量得以充分釋放，零售額和零售量分別同比增長(zhǎng)69.8%和61.9%，產(chǎn)品均價(jià)小幅上揚(yáng)4.4%。

大容量冰箱占比獲得明顯提升，其重要原因是疫情期間全民性集中采購(gòu)及囤貨的訴求大大增加。今年五一期間京東線上冰箱的銷售中，501-600L以及600L以上冰箱的銷售量占比較去年同期提升了3個(gè)百分點(diǎn)。上半年，501-600L冰箱的零售量和零售額占比都是各容積段中最高的，分別達(dá)到了22.75%和33.13%，份額同比增長(zhǎng)也是最快的。在線上，501-600L冰箱的同比增幅達(dá)到46.25%，遠(yuǎn)高于其他容積段。401-500L冰箱的零售量和零售額占比均居次席，分別為19.05和25.08%。

多門和十字對(duì)開門等精細(xì)化存儲(chǔ)類冰箱的市場(chǎng)份額進(jìn)一步穩(wěn)定提升。上半年，三門、多門和對(duì)開門冰箱的零售量合計(jì)比重達(dá)到79%，零售額比重更是超過(guò)了90%。其中多門冰箱（四門及以上）的市場(chǎng)份額最大，增速也最快，零售量占比達(dá)到38%，零售額占比為55%。雙門冰箱的市場(chǎng)占比繼續(xù)下滑，零售量和零售額占比分別同期下滑了4個(gè)百分點(diǎn)和2個(gè)百分點(diǎn)。

風(fēng)冷冰箱和電腦溫控冰箱的市場(chǎng)占比繼續(xù)提升，分別比去年同期增長(zhǎng)了2個(gè)百分點(diǎn)和1.5個(gè)百分點(diǎn)。機(jī)械溫控冰箱的市場(chǎng)份額只剩下不到4%，還在逐步下降。直冷冰箱的情況類似，市場(chǎng)占比已經(jīng)被壓縮到3.4%，其降幅在各種制冷方式冰箱中是最高的。變頻冰箱與非變頻冰箱的比例保持相對(duì)穩(wěn)定，變頻冰箱的零售額份額略有下降，約為75%.

受疫情和廠商促銷的影響，冰箱產(chǎn)品的均價(jià)較去年同期小幅下降，其中2月和3月的降幅最大，6月實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正。分價(jià)格段看，萬(wàn)元以上高端冰箱的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，零售量和零售額占比分別達(dá)到14.81%和35.46%。這一趨勢(shì)在線上市場(chǎng)體現(xiàn)得尤為明顯，8000-9000元冰箱的零售量和零售額增幅分別為187%和190%，萬(wàn)元及以上冰箱的量額增幅也都超過(guò)了50%。3000元以下冰箱的市場(chǎng)占比繼續(xù)下滑，零售額份額降至16.5%。

疫情的沖擊和影響使得冰箱行業(yè)的馬太效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)，市場(chǎng)份額繼續(xù)向頭部品牌集中，頭部品牌聚集效應(yīng)愈發(fā)顯著。上半年，冰箱市場(chǎng)TOP5品牌的零售額份額已經(jīng)達(dá)到67.6%，較去年同期有明顯增加。海爾強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，零售額和零售量份額分別達(dá)到34%和37%，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距繼續(xù)拉大。美的位居第二，零售額份額接近12%，容聲、美菱分列第三和第四，市場(chǎng)份額均未突破10%。西門子成為TOP5品牌中唯一的國(guó)外品牌，依靠在TOP5品牌中最高的產(chǎn)品均價(jià)，西門子以5%的零售量占比收獲了近10%的零售額份額。在TOPlO品牌中共有4家國(guó)外品牌，但是合計(jì)市場(chǎng)份額進(jìn)一步被中國(guó)品牌蠶食，零售量占比僅為13.2%。

下半年整體需求將逐步回暖，開啟市場(chǎng)反彈。盡管5月份之后隨著疫情防控向好，市場(chǎng)需求有望堆積性釋放，但總體的增長(zhǎng)將較為溫和。行業(yè)和企業(yè)都會(huì)積極尋找發(fā)展的突破口，根據(jù)疫情期間市場(chǎng)變化，將在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈合作和渠道創(chuàng)新變革三方面進(jìn)行發(fā)力。冰箱產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)逐漸變化，高端冰箱市場(chǎng)強(qiáng)心劑的作用繼續(xù)增大。購(gòu)物習(xí)慣繼續(xù)向線上轉(zhuǎn)變，線上市場(chǎng)滲透率有望再創(chuàng)新高。