冰箱：抗跌性最強 多門、大容量產品走俏

2020上半年，冰箱品類在大家電市場中的表現最為亮眼.在疫情期間也表現出更強的抗跌性。整體市場零售額為475億元，同比下降7.9%;零售量為1489萬臺，同比下降5.2%;線上市場零售額為214億元，線上滲透率為45.05%。

隨著疫情防控趨穩，冰箱整體市場從4月份開始明顯反彈，需求出現集中釋放。總體來看，線下市場受疫情沖擊更為顯著。線上市場2月的零售額到達底部，然后隨著疫情防控的向好逐步恢復，從4月開始進入正向增長，5月達到增長的峰值。線下市場的下滑幅度也從4月開始逐漸收窄，并在第19周迎來正增長。中怡康的推總數據顯示，今年五一期間冰箱市場全渠道零售額和零售量分別同比增長了4.8%和6.1%。618期間，冰箱市場積蓄的能量得以充分釋放，零售額和零售量分別同比增長69.8%和61.9%，產品均價小幅上揚4.4%。

大容量冰箱占比獲得明顯提升，其重要原因是疫情期間全民性集中采購及囤貨的訴求大大增加。今年五一期間京東線上冰箱的銷售中，501-600L以及600L以上冰箱的銷售量占比較去年同期提升了3個百分點。上半年，501-600L冰箱的零售量和零售額占比都是各容積段中最高的，分別達到了22.75%和33.13%，份額同比增長也是最快的。在線上，501-600L冰箱的同比增幅達到46.25%，遠高于其他容積段。401-500L冰箱的零售量和零售額占比均居次席，分別為19.05和25.08%。

多門和十字對開門等精細化存儲類冰箱的市場份額進一步穩定提升。上半年，三門、多門和對開門冰箱的零售量合計比重達到79%，零售額比重更是超過了90%。其中多門冰箱（四門及以上）的市場份額最大，增速也最快，零售量占比達到38%，零售額占比為55%。……