生活家電：競爭焦點由價格轉向功能創新

2020上半年，在整體家電市場低迷以及新冠肺炎疫情影響下，生活家電各品類漲跌不一。上半年，生活家電市場零售額為911億元，同比增長1.4%。線上市場零售額為710億元，線上滲透率為77.9%。線下市場零售額為201億元，同比下降42.2%。

環境家電作為生活家電中零售規模最大的類別，下滑趨勢明顯。而小家電（廚房+料榨）品類和個人護理品類則表現出較強的“抗壓”能力。原因在于，一是兩者的產品種類不斷增多，營銷方式多樣化，變通性較強;二是兩者在電商渠道以及直播平臺展現出了較高的適應性。

2020上半年，環境家電整體市場零售額為308.5億元，同比下降18.8%。線上市場逆市增長，零售額同比增長6.8%，線下市場下滑嚴重，同比下降45.1%。

由于宅家時間增長以及家庭清潔需求的增加，吸塵器（含掃地機器人）品類銷量不降反升，零售額同比增長14.7%，零售量同比增長15.7%，增速領跑于其他環境家電品類。

手持推桿式產品和機器人成為吸塵器市場兩大主流產品，零售額市場份額占比分別為36.6%和42.4%。機器人零售量占比達21.3%，與手持推桿式產品占比幾乎持平。臥式產品的市場占比急速下滑，零售額與零售量較去年降幅均達40%。除螨儀產品的零售量明顯增長，但由于市場規橫較小，并未形成對整體市場的拉動力。

高端產品成為吸塵器市場的主力。3000元以上價格段的產品零售額占比達44.7%，較去年同期增長10.9%。零售量增長最快的是150-200元價格段的產品，增幅約為40%，這主要得益于微型吸塵產品銷量的整體提升。

上半年，國內吸塵器（舍掃地機器人）品牌占據主導地位，零售額占比為65.9%，零售量占比更是達到84.9%。……