空調：市場逐漸復蘇健康節能產品走紅

2020上半年，空調整體市場零售量和零售額同比均出現大幅回落。整體市場零售額為921億元，同比下降22.5%，零售量為2773萬臺，同比下降11.8%。線上市場零售額為417億元，線上滲透率為45.3%。

新冠肺炎疫情讓用戶的健康意識大幅提升，健康消費趨勢明顯。2020上半年，具備健康、凈化、高溫殺菌、清潔、節能、除塵、加濕、高舍氧量等功能以及母嬰、兒童細分用戶類的空調產品熱度逐漸上升。主力品牌紛紛在消費者的升級需求中尋找新契機，全行業產品升級加速。新風空調、機芯可拆洗空調、柔風空調、57℃高溫殺菌空調逐漸成為焦點。

縱觀2020上半年空調市場零售表現，受疫情影響，1-4月下滑明顯，市場競爭激烈，價格下探，價格戰再起;隨著復工復產、經濟社會生活的有序恢復，以及全國20多個省區市啟動新一輪f肖費券投放，疊加五一假期，5月市場回暖明顯，尤其體現在線下市場;春夏季節到來以及“618大促”帶動空調市場進一步復蘇，尤其是線上市場量額上升。

綜合各方數據來看，空調市場的零售額前四個月均同比大幅下滑，2月和3月尤為明顯。隨著疫情控制逐漸向好，空調市場在5月出現v型反轉，零售額出現2020年首個正增長。其中線上市場，5月和6月增幅均高于20%。618期間線上市場的大漲，帶動了整個空調市場進一步復蘇。

其中值得一提的是，直播帶貨成為重要引流方式，不論是明星直播還是品牌老板親自帶貨，對于空調市場的回暖具有顯著助力作用。格力電器董事長董明珠5月15日來到京東直播為格力開播帶貨，以7.03億的成交額創下家電行業直播帶貨史上最高成交紀錄?！?br>