播音員主持人如何應對新媒體沖擊

辛偉

【摘 要】隨著信息技術的發展，電子設備在人們的生活中得到廣泛應用，新媒體也應運而生，這對廣播電視臺造成了較大的沖擊，廣播電視臺播音員主持人面臨更多的風險和挑戰。基于此，本文從新媒體概述入手，主要探討了廣播電視臺播音員主持人在新媒體環境中面臨的機遇和挑戰，重點提出應對策略，旨在為相關研究提供一些參考和建議。

【關鍵詞】廣播電視臺? ?播音員? ?新媒體? ?應對措施

新媒體在信息傳播過程中更具有廣泛性，其對廣播電視臺播音員主持人的工作產生了巨大沖擊。因此，在新媒體發展的環境下，對廣播電視臺播音員主持人的綜合素質提出了更高的要求。因此，面對新媒體的強勢進攻，廣播電視臺播音員主持人需積極采取應對措施。

一、新媒體概述

新媒體主要應用互聯網技術，以電腦和手機等設備作為終端向民眾提供信息，屬于一種新型的媒體形式。近年來，新媒體發展迅猛，有代替傳統媒體傳播平臺的勢頭。有調查顯示，截至2019年6月，互聯網普及率為61.2%。通過上述數據可以看出新媒體傳播逐漸深入人們的生活中。

二、新媒體環境下信息傳播的特點

1.共享性與互動性。新媒體的大環境使得信息傳播的途徑向多樣化發展，與傳統的廣播電視臺的單向信息傳播相比，新媒體信息的傳播具有多元化、共享性、互動性等特征。人們可以通過手機、電腦等多種電子設備接收到各方面的信息，并且可以發表自己的意見和見解，因此新媒體具有傳統媒體所沒有的共享性和互動性。

2.時效性和平民化。傳統的信息傳播局限性在定時定點收聽廣播、收看電視節目。有時因受環境條件的限制，獲取到的信息或許已經過期，不具有時效性。而新媒體完美解決了這一問題，人們可以通過手機等移動電子設備隨時隨地接收第一手信息，并可以根據自己的喜好進行選擇，對比傳統媒介人們被動接收信息， 新媒體信息的傳播更加人性化， 更具有平民化特性。每個人既是受眾，也是傳播者。

三、新媒體環境下播音員主持人面臨的機遇和挑戰

1.機遇。新媒體迅速發展，對于播音員主持人來說，機遇和挑戰并存，機遇主要表現在可以利用新媒體獲取更多的信息，并且可以在播報新聞的時候利用新媒體設備，具有一定的互動性，可以及時得到觀眾反饋，從而不斷改進播報質量。

2.挑戰。新媒體對傳統媒體的播音員主持人是機遇也是挑戰。新媒體的實時性和互動性等特性對播音員主持人的專業素養和綜合能力提出了更高的要求，具體包括以下幾個方面：

第一，綜合知識能力。大家熟知的播音員主持人大多有自己固定的節目。長期專注于相同或相似的節目，知識結構會相對單一，綜合性不夠。但是在新媒體快速發展的環境中，主持人需要不斷增加自己的知識儲備，提高專業素質和綜合素質，這樣才可以應對多種突發情況，提高新聞播報的質量，得到更多觀眾的喜愛。

第二，專業知識能力。在新媒體環境下，播音員主持人面臨著對播音主持專業知識能力的新挑戰。只有提高專業技能水平，才能夠適應新媒體時代的發展。觀眾可以隔著屏幕與主持人實時互動，所以這不僅僅要求主持人做到節目的有序進行，同時要關注互動的內容。這就需要以過硬的專業功底來支撐。

第三，塑造風格的能力。在新媒體的影響下，主持人需要打造自己獨特的主持風格，突出自己的特色和個性。由于新媒體的平民化和共享性，人們可以不受時間地域的限制隨自己的喜好進行選擇，因此，一個風格獨特的主持人更能吸引觀眾。風格的塑造離不開主持人本身的思想品德、言談舉止、能力智慧、志趣等方面。塑造什么樣的主持風格跟主持人的專業能力和綜合素養也是密不可分的。

四、新媒體環境下播音員主持人的應對策略

廣播電視臺播音員主持人要根據實際情況隨機應變，積極應對新媒體的沖擊。

1.轉變觀念。新媒體時代改變了傳統廣播電視臺的單向輸出模式，增強了與觀眾的互動性。播音員主持人是節目和觀眾之間的橋梁，因此，廣播電視臺播音員主持人應及時轉變觀念，把觀眾作為信息交流的對象。播音員主持人應當努力打造一種平等對話模式。

2.提高信息反應能力。新媒體傳播以時效取勝。這要求廣播電視臺播音員主持人能夠迅速及時地處理信息，以保證信息的時效性。對信息的敏感程度和反應能力是對傳統播音員主持人的一大考驗。

3.強化專業技能。節目的受歡迎程度與主持人的專業水準有很大關系。廣播電視臺播音員主持人要不斷強化自己的專業能力，提高自身業務水平。電視臺也要起到監督和評測的作用，對播音員主持人采取有針對性的培訓措施。

4.強化在線交流。交流是提高自身水平的最有效途徑。廣播電視臺播音員主持人需要在播音過程中，強化與觀眾的交流，對觀眾提出的問題和建議虛心接受，有則改之，無則加勉，不斷提高自己的綜合素質，獲得更多觀眾喜歡。

5.提高綜合素質，加強創新。電視臺工作的繁雜，使得工作其中的人倍感壓力。主持人要想在這種環境當中游刃有余，不僅需要提高自己的專業素養，還要加強自身的心理修養，以便更好地應對環境變化。

五、結語

新媒體發展是大勢所趨，它給傳統媒體造成了很大的沖擊。但電視不可能一下子淡出人們的視線，仍是觀眾獲取信息、發表看法的重要媒介。因此，廣播電視臺播音員主持人應當不斷積累經驗，強化自身專業技能，塑造個人獨特的主持風格，同時積極轉變原有觀念，適應時代趨勢，只有這樣，主持人才能更好地利用新媒體發展帶來的機遇，從容應對挑戰，在激烈的競爭中立于不敗之地。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

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